En agosto, ShareThis publicó su primer segmento de audiencia de Data For Good centrado en temas de justicia racial, vinculando una donación del 20 por ciento de las ganancias a organizaciones sin fines de lucro centradas en el desmantelamiento del racismo sistémico.
El segmento generó mucho interés entre las marcas, los socios y los jugadores en todo el panorama de los medios programáticos. "Nuestro ADN de datos únicos ayuda a los vendedores a conectarse con las audiencias en base a sus pasiones e intereses. Era lógico aprovechar el poder de los datos para el bien social", explica Andi Wilson, Vicepresidente Senior y líder de los programas ShareThis Cares. "Los comentarios iniciales de las comunidades de publicidad y marketing fueron positivos y expandir esta plataforma parecía necesario".
Hoy, ShareThis añade diez audiencias adicionales ofertas que abordan una serie de cuestiones con las que los comerciantes se alinean. Entre ellos se encuentran el bienestar animal, la caridad y la filantropía, el cambio climático y las cuestiones ambientales, la educación, la igualdad de género, la pobreza y el hambre, las cuestiones sociales y la defensa de los derechos, la justicia social del Reino Unido, el bienestar (salud mental) y los derechos de la mujer. Para todos estos nuevos segmentos, el 20 por ciento de los ingresos resultantes de ShareThis se donará a organizaciones sin fines de lucro relacionadas.
"Como se ha demostrado a través de nuestro propio programa Data for Good, LiveRamp cree firmemente que los datos pueden ser aprovechados para resolver algunos de los mayores desafíos de la sociedad y dar forma a nuestro mundo para mejor", dijo Lauren Dillard, jefe de comunicaciones de LiveRamp. "Al convertirse en la primera compañía de datos en crear una herramienta de donación con sus productos de datos, ShareThis sigue este ideal al entender que hay un mayor impacto que nuestra industria podría y debería tener en la humanidad. A medida que los clientes de las marcas y agencias se dirigen cada vez más a las empresas centradas en las personas como sus socios, ShareThis es un ejemplo destacado de cómo podemos poner nuestro tiempo, talento y tesoro colectivo sobre la mesa para resolver algunos de los mayores retos del mundo con datos".
"Nuestros datos reflejan las preocupaciones e intereses de las personas de todo el mundo, ya que están en constante evolución", añade Dana Hayes, CEO de ShareThis. "Para muchos socios, las campañas relacionadas con los temas están en aumento. Desviar algunos de los fondos utilizados para llegar a audiencias apasionadas por un tema social a organizaciones dedicadas a resolverlo, era sólo un siguiente paso lógico".
Los segmentos de ShareThis Data for Good están disponibles en más de 40 plataformas en todo el ecosistema de medios programáticos, incluyendo Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon, y DV360.
Además de los segmentos de Data for Good, ShareThis este año lanzó un botón de donación dentro de su conjunto de herramientas para editores para permitir a los sitios impulsar posibles donaciones a organizaciones como Black Lives Matter. Los editores que adoptan el botón atraen a audiencias comprometidas que apoyan activamente la justicia social, añadiendo poder y valor a la iniciativa Data for Good. MyBlackClothing.comun sitio de comercio electrónico de ropa para negros, añadió el botón de donación a su sitio porque se alineaba con su misión de celebrar y apoyar la cultura negra.
