Em agosto, ShareThis lançou seu primeiro segmento Data For Good audience focado em questões de justiça racial, vinculando uma doação de 20 por cento dos lucros a organizações sem fins lucrativos focadas no desmantelamento do racismo sistêmico.
O segmento gerou muito interesse entre marcas, parceiros e players em todo o cenário da mídia programática. "O nosso ADN de dados único ajuda os marqueteiros a ligarem-se ao público com base nas suas paixões e interesses. Era lógico apenas aproveitar o poder dos dados para o bem social", explica Andi Wilson, vice-presidente sênior e líder dos programas ShareThis Cares. "O feedback inicial das comunidades de publicidade e marketing foi positivo e a expansão desta plataforma pareceu necessária".
Hoje, ShareThis adiciona mais dez audiências ofertas que abordam uma série de questões com as quais os marqueteiros se alinham. Elas incluem Bem-estar Animal, Caridade e Filantropia, Mudanças Climáticas e Questões Ambientais, Educação, Igualdade de Gênero, Pobreza e Fome, Questões Sociais e Advocacia, Justiça Social UK, Bem-estar (saúde mental) e Direitos da Mulher. Para todos estes novos segmentos, 20% da receita resultante será doada a organizações sem fins lucrativos relacionadas.
"Como demonstrado através do nosso próprio programa Data for Good, a LiveRamp acredita firmemente que os dados podem ser aproveitados para resolver alguns dos maiores desafios da sociedade e moldar o nosso mundo para melhor", disse Lauren Dillard, diretora de comunicação da LiveRamp. Ao se tornar a primeira empresa de dados a criar uma ferramenta de doação com seus produtos de dados, ShareThis segue esse ideal ao entender que há um impacto maior que nossa indústria pode e deve ter sobre a humanidade". À medida que os clientes de marcas e agências se voltam cada vez mais para empresas focadas nas pessoas como seus parceiros, o ShareThis é um exemplo líder de como podemos trazer nosso tempo coletivo, talento e tesouro para a mesa para resolver alguns dos maiores desafios do mundo com dados".
"Os nossos dados reflectem as preocupações e interesses das pessoas em todo o mundo à medida que estas evoluem constantemente", acrescenta Dana Hayes, CEO da ShareThis. "Para muitos parceiros, as campanhas relacionadas a questões estão em ascensão. Para desviar alguns dos fundos usados para atingir públicos apaixonados por uma questão social para organizações dedicadas a resolvê-la, foi apenas um próximo passo lógico".
ShareThis Data for Good segments estão disponíveis em mais de 40 plataformas em todo o ecossistema de mídia programática, incluindo Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon, e DV360.
Além dos dados para segmentos bons, ShareThis this year launched a donation button within its publisher tool suite to allow sites to drive potential donations to organizations like Black Lives Matter. As editoras que adotam o botão atraem públicos engajados que apóiam ativamente a justiça social, agregando poder e valor à iniciativa Dados para o Bem. MyBlackClothing.comO site de comércio eletrônico de roupas pretas, acrescentou o botão de doação ao seu site, pois estava alinhado com sua missão de celebrar e apoiar a cultura negra.
