Man sagt: "Die Mode ändert sich ständig", und die Schönheitsindustrie ist ebenso unbeständig. Um mit den neuesten Trends Schritt zu halten, braucht man Leidenschaft und muss Millionen von Menschen auf der ganzen Welt aufmerksam beobachten. Nirgendwo ist das wahrer als unter ShareThis' US-Publikum, wo die Veränderungen, die in nur kurzer Zeit passieren können, überraschend sein können.
Glühen im Dunkelheit Tag
"Du strahlst" scheint eine Phrase zu sein, an die die Menschen denken, denn "glühen", "glowy" und "glowing" sind die Wörter, nach denen die Menschen am meisten suchen, wenn sie nach etwas suchen, das mit Schönheit zu tun hat, noch vor den Schlagwörtern strahlend, taufrisch und matt. Mit einem 7,6-fachen durchschnittlichen Engagementvolumen will das Publikum von ShareThis nicht nur glänzen, sondern strahlen! Der Trend hat sich von großen Make-up-Looks zum ungeschminkten Make-up-Look oder "Zoom-Look" verschoben. Wenn wir vor der Kamera stehen und nur selten das Haus verlassen, wollen wir frisch, wach und mühelos aussehen!
Keyword Engagement nach Volumen:
Daher ist es nicht verwunderlich, dass Kollagen und Hyaluronsäure die beliebtesten Inhaltsstoffe in den Produkten sind, da beide für eine jugendlichere und gesünder aussehende Haut verantwortlich gemacht werden. Insbesondere Hyaluronsäure hilft der Haut, Feuchtigkeit zu speichern - sie kann bis zum 1.000-fachen ihres Molekulargewichts an Wasser binden -, was für ein frisches und strahlendes Aussehen von großem Vorteil ist. Dieses Streben nach dem Ideal der "taufrischen" und "Meerjungfrauenhaut" ist wahrscheinlich auch der Grund, warum Algen so weit oben auf der Liste der angestrebten Inhaltsstoffe stehen.
Wichtigste Inhaltsstoffe nach prozentualem Anteil am Engagement (%):
Tolle Haut ist die Grundlage der Schönheit
Wenn man sich die Make-up-Produkte ansieht, ist es keine Überraschung, dass Foundations mit 61 % aller Zugriffe das bei weitem meistgesuchte und am häufigsten geteilte Produkt unter den ShareThis Make-up-Nutzern sind. Schließlich ist es die Grundierung, die alles frisch aussehen lässt! Grundierungen sind ebenfalls wichtig, um das Make-up zu verbessern und einen mühelosen Glow zu erzielen, daher ist es nur logisch, dass sie ebenfalls unter den Top drei sind.
Meistgesuchte und geteilte Makeup-Produkte nach prozentualem Anteil der Beteiligung:
Mit diesem Schwerpunkt auf der Schaffung der richtigen Grundlage für ein jugendliches Aussehen verzeichnet IT Cosmetics ein atemberaubendes Wachstum von 184 % im Monatsvergleich. Dies könnte größtenteils auf ihre Produkte wie getönte SPF-Feuchtigkeitscremes in verschiedenen Farbtönen zurückzuführen sein, die darauf ausgerichtet sind, Feuchtigkeit zu spenden, die Haut zu schützen und eine frische, jugendliche Basis zu schaffen. Das Unternehmen war ein Pionier bei den BB- (Beauty Balm) und CC- (Color Correcting) Multitasking-Produkten, die heute den Markt überschwemmen. Wir sehen auch einen Aufschwung bei den Marken, die von großen Influencern unterstützt werden, wie Rihanna für Fenty, und bei den Marken, die sauber und wissenschaftlich orientiert sind, wie Bite Beauty. Das wirft die Frage auf: Was weckt mehr Interesse in der Welt der Schönheit - Influencer, die für ein Produkt werben, oder Produkte, die auf der Wissenschaft basieren?
Am schnellsten wachsende Make-up-Marken nach durchschnittlichem Wachstum von Monat zu Monat:
Die im Wochenvergleich am schnellsten wachsenden Trends sind Blush Draping und Glossy Lipgloss. Aber auch nachfüllbare Produkte liegen im Trend, da das Publikum von ShareThis nach erschwinglicheren und nachhaltigeren Optionen für die Schönheit sucht.
Durchschnittliches wöchentliches Engagement-Wachstum von Makeup-Trends (%):
Der erste Schritt zu einer "strahlenden" Haut ist eine gesunde Haut, und das spiegelt sich auch im Publikum von ShareThis wider. Das meistgesuchte und geteilte Produkt ist Sonnencreme, gefolgt von Seren und Reinigungsmitteln. Die Menschen wollen, dass ihre Haut geschützt, gesund und rein bleibt - und sie hören eher auf Marken, die von großen Influencern und der Wissenschaft unterstützt werden, wie Kylie Skin mit Kylie Jenner und Tatcha mit Kim Kardashian und Kate Middleton. Tatcha ist ein perfektes Beispiel für das Zusammentreffen von Wissenschaft und Einfluss. Tatcha ist stolz darauf, Produkte zu entwickeln, die von natürlichen japanischen Inhaltsstoffen und Ritualen inspiriert sind, die die körperliche, geistige und emotionale Gesundheit fördern. Ihr wissenschaftlicher Ansatz erregte die Aufmerksamkeit vieler Influencer, darunter auch Kim Kardashian, und gewann durch organische Online-Befürwortungen an Zugkraft.
Meistgesuchte und geteilte Hautpflegeprodukte nach prozentualem Anteil des Engagements:
Am schnellsten wachsende Hautpflegemarken nach durchschnittlichem Wachstum von Monat zu Monat:
Nach dem Schwerpunkt auf reiner Haut ist der Top-Trend bei der Hautpflege unter ShareThis die Behandlung von Pickeln, die einen Zuwachs von 37 % bei der Beteiligung an WoW verzeichnet. Skinamalismus - minimalistische Hautpflegeroutinen - sind ein neuer Trend, der durch die Erkenntnis ausgelöst wurde, dass zu viele konkurrierende Produkte sich gegenseitig aufheben oder sogar empfindliche Haut schädigen können. Dies hat zu einfachen Pflegeprogrammen mit leistungsstarken Produkten geführt, die mehrere Aufgaben erfüllen können. Der Trend nimmt mit durchschnittlich 4 % pro Woche langsam zu. Die Produktlinie von Kylie Skin ist jedoch die am schnellsten wachsende Hautpflegemarke, so dass es so aussieht, als ob der Einfluss der Wissenschaft in dieser Kategorie den Rang ablaufen könnte.
Durchschnittliches wöchentliches Engagementwachstum für Hautpflegetrends (%):
Haare einfach und leicht halten
Während Hautpflegeprodukte weiterhin innovativ sind, scheinen sich Haarprodukte eher auf die Grundlagen zu konzentrieren, als sich zu diversifizieren. Shampoos und Pflegespülungen machen 83 % aller Produktsuchen und -anteile unter den ShareThis Haarpflegezielgruppen aus. Vergleichen Sie das mit den anderen Haarpflegeprodukten, die alle ein Wachstum von weniger als 10 % und die meisten unter 5 % aufweisen. In der Zwischenzeit ist Oribe die am schnellsten wachsende Haarpflegemarke unter ShareThis und Kerastase liegt nur knapp dahinter, beide mit einem MoM-Wachstum von mehr als 100%.
Meistgesuchte & geteilte Haarpflegeprodukte nach prozentualem Anteil des Engagements:
Am schnellsten wachsende Haarpflegemarken nach durchschnittlichem Wachstum von Monat zu Monat:
Die Leute mögen auch den helleren Look mit gesichtsumrahmenden Strähnchen, und das spiegelt sich in den Suchanfragen wider, die um 65 % gestiegen sind (WoW). Stumpfe Bobs und Lobs liegen mit einem Zuwachs von 58 % gleich dahinter. Einige andere Trends, wie Stirnbänder und satte Brünetttöne, liegen mit 10 % bzw. 6 % Wachstum zurück.
Durchschnittliches Wachstum des Engagements für Haarpflegetrends von Woche zu Woche (%):
Wo Sie nach Neuigkeiten suchen können
Über alle Kategorien hinweg sind Schönheitsliebhaber daran interessiert, Neues zu entdecken. Es ist nur logisch, dass sie im Entdeckungsmodus in günstigeren Geschäften einkaufen, wie z. B. bei Target, das 26 % des Marktanteils für Beauty-Neuentdeckungen hält und von Walmart mit 20 % übertroffen wird. Niemand möchte Hunderte von Dollar in ein Produkt investieren, von dem er nicht sicher ist, ob es bei ihm funktioniert. Dieser Trend zur Entdeckung könnte die Entscheidung von Ulta Beauty beeinflusst haben, Shop-in-Shops in Target-Filialen zu eröffnen, und ist sogar eine interessante Randnotiz, die dazu beitragen könnte, dass Ulta Sephora überholt. Bei der Marke Sephora geht es darum, die Experten zu sein und die Verbraucher einzuladen, zu kommen und zu lernen, während Ulta sich als ein Ort positioniert hat, an dem es Spaß macht, etwas zu entdecken und zu erforschen, während die Verbraucher ausprobieren, was sie in den sozialen Medien gesehen haben. Dieser Schwerpunkt auf erschwinglichen und unterhaltsamen Entdeckungen scheint einen Unterschied zu machen.
Marktanteil der Einzelhändler bei der Entdeckung neuer Schönheitsprodukte (%):
Dieser Trend hin zu kuratierten Entdeckungen spiegelt sich auch in den Beauty-Boxen wider. Allure Beauty Box, eine erschwinglichere Option, die neue - aber geprüfte - Schönheitsprodukte zum Ausprobieren anbietet, hat ein höheres Engagement als ihre Konkurrenten. Einige der Alternativen, wie Boxycharm und Birchbox, bieten zwar günstigere Abonnements an, verschicken aber eher Produkte, die noch getestet werden müssen, als solche, die bereits treue Fans gefunden haben. Und das Auftreten von FabFitFun könnte darauf hindeuten, dass die Verbraucher daran interessiert sind, mehr als nur Make-up zu entdecken - ihre Interessen überschneiden sich mit anderen ästhetischen Hobbys wie Innenarchitektur.
Top Beauty-Abonnement-Boxen nach prozentualem Anteil (%):
Die Schönheit in den Daten finden
Die Schönheitsindustrie und vor allem das Publikum haben viele verschiedene Facetten. Es kann schwierig sein, den Überblick zu behalten, aber mit den richtigen Daten können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Kunden ansprechen und mit dem Wandel der Stile und Vorlieben Schritt halten können. Spielen Sie nicht nur den Aufholer, sondern übernehmen Sie die Führung.
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