On dit que "la mode change tout le temps", et l'industrie de la beauté est tout aussi volatile. Suivre les dernières tendances demande de la passion et une attention particulière pour des millions de personnes dans le monde. Cela n'est nulle part plus vrai que pour le public américain ShareThis', où les changements qui peuvent survenir en un court laps de temps peuvent être surprenants.
Briller dans le Dark Jour
"You're glowing" semble être une expression à laquelle les gens pensent car "glow", "glowy" et "glowing" sont les mots que les gens recherchent le plus lorsqu'ils font une recherche sur tout ce qui touche à la beauté, devant les mots à la mode radiant, dewy et mat. Avec un volume d'engagement moyen 7,6 fois supérieur, le public de ShareThis ne veut pas seulement briller, il veut être rayonnant ! La tendance est passée des gros looks maquillés au look sans maquillage, ou "apparence zoom". Lorsque nous sommes devant la caméra et que nous quittons rarement la maison, nous voulons avoir l'air frais, éveillé et sans effort !
Engagement des mots-clés par volume:
Dans ce contexte, il n'est pas surprenant que les ingrédients que le public recherche dans leurs produits soient le collagène et l'acide hyaluronique, qui sont tous deux attribués à une peau plus jeune et d'apparence plus saine. L'acide hyaluronique, en particulier, aide considérablement la peau à retenir l'humidité - en retenant jusqu'à 1 000 fois son poids moléculaire dans l'eau - ce qui est un atout considérable lorsque l'objectif est d'avoir une peau fraîche et lumineuse. Cette quête de l'idéal "rosé" et de la "peau de sirène" explique probablement pourquoi les algues figurent en bonne place dans la liste des ingrédients ciblés.
Principaux ingrédients par pourcentage d'engagement (%) :
Une peau saine est le fondement de la beauté
Si l'on considère les produits de maquillage, il n'est pas surprenant que les fonds de teint soient de loin les produits les plus recherchés et les plus partagés par le public du site ShareThis , avec 61 % de tous les engagements. Après tout, c'est votre fond de teint qui permet à votre maquillage de rester frais ! Les apprêts sont également essentiels pour rehausser le maquillage et obtenir cet éclat sans effort, il est donc parfaitement logique qu'ils figurent également dans le top 3.
Produits de maquillage les plus recherchés et partagés par pourcentage d'engagement :
En mettant l'accent sur la création d'une base idéale pour un look jeune, IT Cosmetics connaît une croissance stupéfiante de 184 % d'un mois sur l'autre. Cela pourrait être dû en grande partie à ses produits tels que les hydratants SPF teintés, disponibles en plusieurs teintes, qui visent à hydrater, protéger la peau et créer une base fraîche et jeune. Elle a été l'une des pionnières dans le domaine des produits multitâches BB (baume de beauté) et CC (correcteur de couleur) qui saturent le marché aujourd'hui. Nous assistons également à une montée en puissance des marques soutenues par de grands influenceurs, comme Rihanna pour Fenty, et de celles qui sont propres et axées sur la science, comme Bite Beauty. Cela soulève la question suivante : Qu'est-ce qui suscite le plus d'intérêt dans le monde de la beauté - les influenceurs qui font la promotion d'un produit ou les produits fondés sur la science ?
Marques de maquillage à la croissance la plus rapide en fonction de la croissance moyenne d'un mois sur l'autre :
Les tendances qui se développent le plus rapidement d'une semaine à l'autre sont le fard à joues et le brillant à lèvres. Mais les produits rechargeables sont également tendance, car le public de ShareThis recherche des options plus abordables et durables en matière de beauté.
Croissance moyenne de l'engagement des tendances maquillage d'une semaine sur l'autre (%) :
La première étape pour avoir une peau "rayonnante" est d'avoir une peau saine, ce que reflète le public de ShareThis . Le produit le plus recherché et partagé est l'écran solaire, suivi des sérums et des nettoyants. Les gens veulent garder leur peau protégée, saine et nette, et ils écoutent davantage les marques qui ont de grands influenceurs et des données scientifiques à l'appui, comme Kylie Skin avec Kylie Jenner et Tatcha avec Kim Kardashian et Kate Middleton. Tatcha est l'exemple parfait de la collision entre la science et l'influence. Tatcha est fière de créer des produits inspirés d'ingrédients naturels japonais et de rituels qui prennent soin de votre santé physique, mentale et émotionnelle. Leur approche scientifique a attiré l'attention de nombreux influenceurs, dont Kim Kardashian, et a gagné en popularité grâce à des appuis organiques en ligne.
Produits de soins de la peau les plus recherchés et les plus partagés par pourcentage d'engagement :
Marques de soins de la peau à la croissance la plus rapide en fonction de la croissance moyenne d'un mois sur l'autre :
Dans le même ordre d'idées, la principale tendance en matière de soins de la peau sur ShareThis est celle des boutons, dont l'engagement a augmenté de 37 %. Le skinamalisme - des routines de soins minimalistes - est une nouvelle tendance en plein essor, née de l'idée que trop de produits concurrents peuvent s'annuler mutuellement, voire même nuire à une peau délicate. Cette tendance a conduit à l'élaboration de routines simples avec des produits puissants qui contiennent des ingrédients multi-tâches. Cette tendance connaît une croissance lente de 4 % en moyenne d'une semaine à l'autre. Cependant, la gamme de produits Kylie Skin est la marque de soins de la peau dont la croissance est la plus rapide, et il semble donc que l'influence puisse l'emporter sur la science dans cette catégorie.
Croissance moyenne de l'engagement des tendances en matière de soins de la peau d'une semaine à l'autre (%) :
Garder les cheveux simples et légers
Alors que les produits de soins de la peau continuent d'innover, les produits capillaires semblent se concentrer sur les éléments de base plutôt que de se diversifier. Les shampooings et les après-shampooings représentent 83 % de l'ensemble des recherches et des partages de produits sur le site ShareThis . Comparez cela à tous les autres produits de soins capillaires, dont la croissance est inférieure à 10 % et la plupart inférieure à 5 %. Dans le même temps, Oribe est la marque de soins capillaires qui connaît la croissance la plus rapide parmi les publics de ShareThis , suivie de peu par Kerastase, qui enregistrent toutes deux une croissance supérieure à 100 % en millions d'euros.
Produits de soins capillaires les plus recherchés et partagés par pourcentage d'engagement :
Marques de soins capillaires à la croissance la plus rapide en fonction de la croissance moyenne mois après mois :
Les gens aiment aussi ce look plus léger avec des mèches qui encadrent le visage, et cela se reflète dans leurs recherches, qui ont augmenté de 65 % sur le WoW. Les boucles et les lobs sont juste derrière avec une croissance de 58 %. Quelques autres tendances, comme les bandeaux et les tons bruns riches, sont à la traîne avec une croissance de 10 % et 6 % respectivement.
Croissance moyenne de l'engagement des tendances de soins capillaires d'une semaine sur l'autre (%) :
Où trouver les nouveautés
Dans toutes les catégories, les amateurs de beauté sont intéressés par la découverte de nouveautés. Il est logique que, lorsqu'elles sont en mode découverte, elles fassent leurs achats dans des magasins plus abordables, comme Target, qui détient 26 % de la part de marché des nouvelles découvertes en matière de beauté, suivi de Walmart à 20 %. Personne ne veut investir des centaines de dollars dans un produit dont il n'est pas sûr qu'il lui convienne. Cette tendance à la découverte a peut-être influencé la décision d'Ulta Beauty d'ouvrir des shop-in-shops dans les magasins Target, et c'est même une note secondaire intéressante qui pourrait contribuer à ce qu'Ulta dépasse Sephora. La marque Sephora est construite autour de l'idée d'être les experts et d'inviter les consommateurs à venir apprendre, alors qu'Ulta s'est positionné comme un endroit amusant où les consommateurs peuvent venir découvrir et explorer en essayant ce qu'ils ont vu sur réseaux sociaux. Cet accent mis sur la découverte abordable et amusante semble faire la différence.
Part de marché des détaillants pour les nouvelles découvertes beauté (%) :
Nous constatons également que cette tendance à l'exploration ciblée se reflète dans les coffrets de beauté. Allure Beauty Box, qui est une option plus abordable offrant des produits de beauté nouveaux - mais approuvés - à essayer, a un taux d'engagement plus élevé que ses concurrents. Certaines des alternatives, telles que Boxycharm et Birchbox, peuvent proposer des abonnements moins chers, mais elles envoient des produits encore en attente d'approbation plutôt que des produits qui ont déjà gagné des fans fidèles. Et l'apparition de FabFitFun ici peut suggérer que les consommateurs peuvent être intéressés à explorer au-delà du maquillage - leurs intérêts se chevauchent avec d'autres passe-temps esthétiques comme la décoration d'intérieur.
Principales boîtes d'abonnement beauté par pourcentage de part (%) :
Trouver la beauté dans les données
L'industrie de la beauté et, plus important encore, les publics de la beauté présentent de nombreuses facettes différentes. Il peut être difficile de s'y retrouver, mais avec les bonnes données, vous pouvez déterminer comment attirer les clients et suivre l'évolution des styles et des préférences. Ne vous contentez pas de faire du rattrapage, prenez les devants.
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