Dicen que "la moda siempre cambia", y la industria de la belleza es igual de volátil. Estar al día de las nuevas tendencias requiere pasión y atención por parte de millones de personas en todo el mundo. En ningún lugar es más cierto que entre el público estadounidense de ShareThis, donde los cambios que pueden producirse en poco tiempo pueden ser sorprendentes.
Brillo en el Oscuro Día
"Estás resplandeciente" parece ser una frase en la mente de la gente porque "resplandor", "brillante" y "resplandeciente" son las palabras que más busca la gente cuando busca algo relacionado con la belleza, por delante de las palabras de moda radiante, rocío y mate. Con un volumen de interacción 7,6 veces mayor, el público de belleza de ShareThis no sólo quiere brillar, sino también resplandecer. La tendencia ha pasado de los grandes looks de maquillaje al look sin maquillaje, o "apariencia Zoom". Cuando estamos ante la cámara y apenas salimos de casa, queremos tener un aspecto fresco, despierto y sin esfuerzo.
Compromiso de palabras clave por volumen:
Con este enfoque, no es de extrañar que los ingredientes que el público quiere en sus productos sean el colágeno y el ácido hialurónico, ambos atribuidos a una piel más joven y de aspecto saludable. El ácido hialurónico, en particular, contribuye en gran medida a que la piel retenga la hidratación, ya que retiene hasta 1.000 veces su peso molecular en agua, lo que supone un gran impulso cuando el objetivo es tener un aspecto fresco y luminoso. Es probable que esta búsqueda del ideal de "rocío" y de la "piel de sirena" sea la razón por la que las algas ocupan un lugar tan importante en la lista de ingredientes.
Principales ingredientes por porcentaje de participación (%):
Una buena piel es la base de la belleza
Si echamos un vistazo a los productos de maquillaje, no es de extrañar que las bases de maquillaje sean, con diferencia, el producto más buscado y compartido entre la audiencia de maquillaje de ShareThis, con un 61% de toda la participación. Al fin y al cabo, la base de maquillaje es lo que mantiene el aspecto fresco. Las bases de maquillaje también son fundamentales para realzar el maquillaje y conseguir ese brillo sin esfuerzo, así que tiene mucho sentido que también estén entre las tres primeras.
Productos de maquillaje más buscados y compartidos por porcentaje de participación:
Con este enfoque en la creación de la base adecuada para ese aspecto juvenil, IT Cosmetics está experimentando un crecimiento asombroso: un 184% de crecimiento mes a mes. Esto podría deberse en gran medida a sus productos, como las cremas hidratantes con SPF en varios tonos, que se centran en la hidratación, la protección de la piel y la creación de una base fresca y juvenil. Fueron pioneros en los productos multitarea BB (bálsamo de belleza) y CC (correctores del color) que están saturando el mercado hoy en día. También estamos viendo un repunte en aquellas marcas que tienen grandes influencers detrás, como Rihanna para Fenty, y aquellas que son limpias y centradas en la ciencia, como Bite Beauty. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿Qué despierta más interés en el mundo de la belleza: las influencers que promocionan un producto o los productos basados en la ciencia?
Marcas de maquillaje que más crecen, según la media de crecimiento intermensual:
Mientras tanto, las tendencias que más crecen semana a semana (WoW) son el colorete drapeado y el brillo de labios. Pero los productos rellenables también son tendencia, ya que el público de ShareThis busca opciones de belleza más asequibles y sostenibles.
Crecimiento del compromiso medio semanal de las tendencias de maquillaje (%):
El primer paso para una piel "brillante" es una piel sana, y esto se refleja entre el público de ShareThis. El producto más buscado y compartido es el protector solar, seguido de los sérums y los limpiadores. La gente quiere mantener su piel protegida, sana y limpia, y hace más caso a las marcas que cuentan con grandes influencers y con la ciencia como respaldo, como Kylie Skin con Kylie Jenner y Tatcha con Kim Kardashian y Kate Middleton. Tatcha es un ejemplo perfecto de cuando la ciencia y la influencia chocan. Tatcha se enorgullece de elaborar productos inspirados en ingredientes naturales japoneses y rituales que cuidan la salud física, mental y emocional. Su enfoque científico atrajo la atención de muchas personas influyentes, como Kim Kardashian, y ganó fuerza gracias a los apoyos orgánicos en línea.
Productos de cuidado de la piel más buscados y compartidos por porcentaje de participación:
Marcas de cuidado de la piel de más rápido crecimiento según la media de crecimiento intermensual:
Siguiendo ese enfoque en la piel clara, la tendencia principal en el cuidado de la piel entre las audiencias de ShareThis son los parches de granos, mostrando un crecimiento del 37% en el compromiso WoW. El "skinamalismo" -rutinas minimalistas para el cuidado de la piel- es una tendencia que ha crecido recientemente debido a la idea de que demasiados productos que compiten entre sí pueden anularse o incluso dañar la piel delicada. Esto ha dado lugar a rutinas sencillas con productos potentes que cuentan con ingredientes multitarea. Esta tendencia está creciendo a un ritmo medio del 4% semanal. Sin embargo, la línea de productos de Kylie Skin es la marca de cuidado de la piel de más rápido crecimiento, por lo que parece que la influencia puede estar superando a la ciencia en esta categoría.
Crecimiento medio de la participación semana a semana de las tendencias de cuidado de la piel (%):
Un cabello sencillo y ligero
Mientras que los productos para el cuidado de la piel siguen innovando, los productos para el cabello parecen centrarse en lo básico en lugar de diversificarse. Los champús y acondicionadores representan el 83% de todas las búsquedas y acciones de productos entre el público de ShareThis sobre el cuidado del cabello. Compárese con cualquiera de los demás productos para el cuidado del cabello, todos ellos con un crecimiento inferior al 10% y la mayoría por debajo del 5%. Mientras tanto, Oribe es la marca de cuidado del cabello que más rápido crece entre las audiencias de ShareThis, con Kerastase justo detrás, ambas con un crecimiento superior al 100% MoM.
Productos para el cuidado del cabello más buscados y compartidos por porcentaje de participación:
Marcas de cuidado del cabello que más crecen según la media de crecimiento intermensual:
A la gente también le gusta ese look más claro con mechas que enmarcan el rostro, y eso se refleja en sus búsquedas, que han crecido un 65% WoW. Las mechas y los bucles están justo detrás, con un crecimiento del 58%. Otras tendencias, como las diademas y los tonos morenos, se quedan atrás con un crecimiento del 10% y el 6% respectivamente.
Crecimiento medio de la participación semana a semana de las tendencias de cuidado del cabello (%):
Dónde buscar las novedades
En todas las categorías, los amantes de la belleza están interesados en descubrir las novedades. Es lógico que, cuando están en modo de descubrimiento, compren en tiendas más asequibles, como Target, que tiene el 26% de la cuota de mercado de nuevos descubrimientos de belleza, y le sigue Walmart con el 20%. Nadie quiere invertir cientos de dólares en un producto que no está seguro de que le vaya a funcionar. Esta tendencia a los descubrimientos puede haber influido en la decisión de Ulta Beauty de abrir tiendas dentro de los establecimientos de Target, e incluso es una nota secundaria interesante que puede contribuir a que Ulta supere a Sephora. La marca Sephora se basa en ser los expertos e invitar a los consumidores a venir y aprender, mientras que Ulta se ha posicionado como el lugar divertido para venir a descubrir y explorar mientras los consumidores prueban lo que han visto en las redes sociales. Este énfasis en el descubrimiento asequible y divertido parece estar marcando la diferencia.
Cuota de mercado de los minoristas para los nuevos descubrimientos de belleza (%):
También estamos viendo esta tendencia hacia la exploración curada reflejada en las cajas de belleza. Allure Beauty Box, que es una opción más asequible que ofrece productos de belleza nuevos -pero examinados- para probar, tiene una mayor participación sobre sus competidores. Algunas de las alternativas, como Boxycharm y Birchbox, pueden ofrecer suscripciones más baratas; sin embargo, envían productos que todavía están buscando aprobación en lugar de los que ya han ganado fieles seguidores. Y la aparición de FabFitFun aquí puede sugerir que los consumidores pueden estar interesados en explorar más allá del maquillaje: sus intereses se solapan con otras aficiones estéticas como el diseño de interiores.
Principales cajas de suscripción de belleza por porcentaje de participación (%):
Encontrar la belleza en los datos
El sector de la belleza tiene muchas facetas diferentes y, lo que es más importante, el público de la belleza. Puede ser difícil tenerlo todo claro, pero con los datos adecuados puede determinar cómo atraer a los clientes y mantenerse al día a medida que cambian los estilos y las preferencias. No se limite a ponerse al día; tome la delantera.
Póngase en contacto con nosotros si desea utilizar nuestros datos para estar al día con sus clientes.
