Dizem, "a moda está sempre a mudar", e a indústria da beleza é igualmente volátil. Acompanhar as mais recentes tendências requer paixão e atenção cuidadosa para milhões de pessoas em todo o mundo. Em nenhum outro lugar é tão verdadeiro como entre o público americano "ShareThis", onde as mudanças que podem acontecer em pouco tempo podem ser surpreendentes.
Brilho no Escuro Dia
"Estás a brilhar" parece ser uma frase na mente das pessoas porque "brilhar", "brilhar", e "brilhar" são as palavras que as pessoas mais procuram quando procuram algo relacionado com a beleza, à frente de palavras sonantes radiantes, orvalhadas, e foscas. Com 7,6x o volume médio de noivado, ShareThis beauty audiences don't want to just shine, they want to glow! A tendência mudou dos grandes olhares de maquilhagem para o olhar sem maquilhagem, ou "Zoom appearance". Quando estamos na câmara e raramente saímos de casa, queremos parecer frescos, acordados, e sem esforço!
Palavra-chave Engagement by Volume:
Com este enfoque, não surpreende que os ingredientes que o público quer nos seus produtos sejam colagénio e ácido hialurónico, ambos atribuídos a uma pele mais jovem e de aspecto saudável. O ácido hialurónico, em particular, ajuda a pele a reter a humidade - reter até 1.000 vezes o seu peso molecular na água! - o que é um enorme impulso quando o seu objectivo é parecer fresco e luminoso. Esta busca do ideal "orvalhado" e da "pele de sereia" é também provavelmente a razão pela qual as algas estão tão no topo da lista de ingredientes visados.
Ingredientes de topo por percentagem de participação (%):
A Grande Pele é a Fundação da Beleza
Dando uma olhada aos produtos de maquilhagem, não é surpresa que as fundações sejam de longe o produto mais procurado e partilhado entre o ShareThis makeup audiences com 61% de todo o envolvimento. Afinal de contas, a sua fundação é o que mantém tudo com um aspecto fresco! Os primários são também essenciais para melhorar a maquilhagem e obter aquele brilho sem esforço, por isso faz todo o sentido que estejam também dentro dos três primeiros.
Top Searched & Shared Makeup Products by Percent Share of Engagement:
Com este enfoque na criação da base certa para esse aspecto jovem, a IT Cosmetics está a ver um crescimento espantoso -184% de crescimento mês após mês (MoM). Isto pode dever-se em grande parte aos seus produtos como hidratantes FPS coloridos em várias tonalidades que estão focados em fornecer humidade, proteger a sua pele, e criar uma base fresca e jovem. Foram pioneiros nos produtos multi-tarefa BB (bálsamo de beleza) e CC (corrector de cor) que hoje em dia saturam o mercado. Estamos também a assistir a upticks nas marcas que têm grandes influências por trás deles, como a Rihanna for Fenty, e naquelas que são limpas e focadas na ciência, como a Bite Beauty. Isto levanta a questão: O que é que suscita mais interesse nos influenciadores do mundo da beleza que promovem um produto ou produtos enraizados na ciência?
Marcas de maquilhagem de crescimento mais rápido por crescimento médio mensal:
Entretanto, as tendências de crescimento mais rápido de semana para semana (WoW) são o blush drapeado e o brilho dos lábios. Mas os produtos recarregáveis também têm tendência, já que ShareThis audiences procura opções mais acessíveis e sustentáveis para a beleza.
Média de Tendências de Crescimento do Envolvimento Semana após Semana de Maquilhagem (%):
O primeiro passo para uma pele "brilhante" é uma pele saudável, e isto reflecte-se entre o ShareThis Audiences. O produto de topo pesquisado e partilhado é o protector solar, seguido de soros e produtos de limpeza. As pessoas querem manter a sua pele protegida, saudável e clara - e estão a ouvir mais as marcas que têm grande influência e ciência para as apoiar, tais como Kylie Skin com Kylie Jenner e Tatcha com Kim Kardashian e Kate Middleton. A Tatcha é um exemplo perfeito de quando a ciência e a influência colidem. Tatcha orgulha-se de fabricar produtos inspirados em ingredientes naturais japoneses e rituais que cuidam da sua saúde física, mental, e emocional. A sua abordagem científica chamou a atenção de muitos influenciadores, incluindo Kim Kardashian, e ganhou tracção a partir de endossos em linha orgânicos.
Produtos de Cuidados da Pele mais Procurados e Partilhados por Percentagem de Envolvimento
Marcas de Cuidados com a Pele em Crescimento Rápido por Crescimento Mês-Amês Médio
Seguindo esse enfoque sobre a pele clara, a tendência de topo nos cuidados de pele entre o ShareThis audiences is pimple patches, showing a 37% growth in engagement WoW. O skinamalismo - rotinas minimalistas de cuidados com a pele - são uma nova tendência crescente trazida pela noção de que demasiados produtos concorrentes podem anular-se mutuamente, ou mesmo prejudicar a pele delicada. Isto tem levado a rotinas simples com produtos poderosos que ostentam ingredientes multi-tarefa. A tendência está a abrandar o seu crescimento a uma média de 4% semana após semana. No entanto, a linha de produtos da Kylie Skin é a marca de cuidados de pele MoM de crescimento mais rápido, por isso, parece que a influência pode estar a bater a ciência nesta categoria.
Tendências de Crescimento do Envolvimento Média Semanal dos Cuidados com a Pele (%):
Manter o cabelo simples e leve
Enquanto os produtos de cuidado da pele continuam a inovar, os produtos capilares parecem estar a concentrar-se no básico em vez de diversificar. Os champôs e condicionadores constituem 83% de todas as pesquisas e partilhas de produtos entre o público de cuidados capilares ShareThis. Compare isso com qualquer dos outros produtos de cuidados capilares, todos com menos de 10% de crescimento e a maioria abaixo dos 5%. Entretanto, Oribe é a marca de crescimento mais rápido em cuidados capilares entre o ShareThis audiences with Kerastase just a bit behind them, ambos crescendo mais de 100% MoM.
Produtos de Cuidados do Cabelo Top Searched & Shared por Percentagem de Envolvimento:
Marcas de cuidados capilares de crescimento mais rápido por crescimento médio mensal:
As pessoas também estão a gostar desse olhar mais leve com destaques de enquadramento facial, e isso reflecte-se nas suas buscas, que cresceram 65% WoW. Os bobs e lobos rombos estão mesmo atrás, com um crescimento de 58%. Algumas outras tendências, como as bandas de cabeça e os tons morenos ricos, ficam atrás com um crescimento de 10% e 6% respectivamente.
Tendências de Crescimento do Envolvimento Média Semanal dos Cuidados Capilares (%):
Onde procurar o que há de novo
Em todas as categorias, os amantes da beleza estão interessados em descobrir o que há de novo. Faz sentido que quando estão em modo de descoberta estejam a fazer compras em lojas mais acessíveis como a Target, que detém 26% da quota de mercado para novas descobertas de beleza, e é seguida pelo Walmart com 20%. Ninguém quer investir centenas de dólares num produto que não tem a certeza de que funcione para eles. Esta tendência para a descoberta pode ter influenciado a decisão da Ulta Beauty de abrir lojas dentro das lojas Target, e é mesmo uma nota lateral interessante que pode contribuir para a Ulta ultrapassar a Sephora. A marca Sephora é construída em torno de serem os peritos e convidarem os consumidores a vir e aprender, enquanto Ulta se posicionou como o lugar divertido para vir descobrir e explorar enquanto os consumidores experimentam o que viram nas redes sociais. Esta ênfase na descoberta acessível e divertida parece estar a fazer a diferença.
Quota de mercado do retalhista na New Beauty Discovery (%):
Também estamos a ver esta tendência para a exploração curada reflectida em caixas de beleza. A Allure Beauty Box, que é uma opção mais acessível que oferece produtos novos - mas vetados!- para experimentar, tem um maior envolvimento em relação aos seus concorrentes. Algumas das alternativas, tais como Boxycharm e Birchbox, podem oferecer subscrições mais baratas; no entanto, enviam produtos que ainda estão à procura de aprovação em vez de produtos que já ganharam fãs leais. E o aparecimento da FabFitFun aqui pode sugerir que os consumidores podem estar interessados em explorar para além da maquilhagem - os seus interesses sobrepõem-se a outros passatempos estéticos como o design de interiores.
Caixas de Subscrição de Beleza Top por Percentagem (%):
Encontrar a Beleza nos Dados
Há muitas facetas diferentes para a indústria da beleza e, mais importante ainda, para o público de beleza. Pode ser difícil manter tudo em ordem, mas com os dados certos é possível determinar como apelar aos clientes e manter-se à medida que os estilos e preferências mudam. Não se limitem a jogar à apanhada; assumam a liderança.
Contacte-nos se desejar utilizar os nossos dados para se manter a par dos seus clientes.
