Si dice che "la moda cambia sempre" e l'industria della bellezza è altrettanto volatile. Tenere il passo con le nuove tendenze richiede passione e attenzione per milioni di persone in tutto il mondo. Da nessuna parte è più vero che tra il pubblico di ShareThis' Stati Uniti, dove i cambiamenti che possono accadere in poco tempo possono essere sorprendenti.
Bagliore nel Scuro Giorno
"Sei radiosa" sembra essere una frase nella mente delle persone perché "glow", "glowy" e "glowing" sono le parole che le persone cercano di più quando cercano qualcosa relativo alla bellezza, davanti alle parole d'ordine radiosa, rugiada e opaca. Con un volume di engagement medio di 7,6 volte superiore, ShareThis il pubblico della bellezza non vuole solo brillare, vuole risplendere! La tendenza si è spostata dai grandi look truccati al no-makeup look, o "Zoom appearance". Quando siamo davanti alle telecamere e raramente usciamo di casa, vogliamo apparire fresche, sveglie e senza sforzo!
Coinvolgimento delle parole chiave per volume:
Con questo obiettivo, non sorprende che gli ingredienti che il pubblico vuole nei suoi prodotti siano il collagene e l'acido ialuronico, entrambi attribuiti a una pelle più giovane e dall'aspetto sano. L'acido ialuronico, in particolare, aiuta la pelle a mantenere l'idratazione - trattenendo fino a 1.000 volte il suo peso molecolare in acqua - il che è una spinta enorme quando il tuo obiettivo è quello di apparire fresco e luminoso. Questa ricerca dell'ideale "rugiada" e della "pelle da sirena" è probabilmente anche il motivo per cui le alghe sono così in alto nella lista degli ingredienti mirati.
Top Ingredients per quota percentuale di impegno (%):
Una grande pelle è il fondamento della bellezza
Dando un'occhiata ai prodotti di makeup, non sorprende che i fondotinta siano di gran lunga il prodotto più cercato e condiviso tra il pubblico di ShareThis makeup con il 61% di tutto il coinvolgimento. Dopo tutto, il fondotinta è ciò che mantiene l'aspetto fresco! Anche i primer sono fondamentali per migliorare il trucco e ottenere quel bagliore senza sforzo, quindi ha perfettamente senso che anche loro siano tra i primi tre.
Prodotti di trucco più ricercati e condivisi per quota percentuale di coinvolgimento:
Con questo focus sulla creazione della giusta base per un look giovanile, IT Cosmetics sta vedendo una crescita impressionante - 84% di crescita mese dopo mese (MoM). Questo potrebbe essere in gran parte dovuto ai loro prodotti come le creme idratanti SPF colorate in varie tonalità che si concentrano sull'idratazione, la protezione della pelle e la creazione di una base fresca e giovanile. Sono stati un pioniere dei prodotti BB (balsamo di bellezza) e CC (correttore di colore) multi-tasking che stanno saturando il mercato oggi. Stiamo anche vedendo un aumento di quei marchi che hanno grandi influencer dietro di loro, come Rihanna per Fenty, e quelli che sono puliti e focalizzati sulla scienza, come Bite Beauty. Questo porta alla domanda: Cosa spinge più interesse nel mondo della bellezza -influencer che promuove un prodotto o prodotti radicati nella scienza?
Marche di trucco in più rapida crescita per crescita media mese dopo mese:
Nel frattempo, le tendenze in più rapida crescita settimana dopo settimana (WoW) sono il drappeggio del fard e il lucidalabbra lucido. Ma anche i prodotti ricaricabili sono di tendenza, dato che ShareThis il pubblico cerca opzioni più accessibili e sostenibili per la bellezza.
Crescita media dell'impegno settimana dopo settimana delle tendenze del trucco (%):
Il primo passo per una pelle "luminosa" è una pelle sana, e questo si riflette tra il pubblico di ShareThis . Il prodotto più ricercato e condiviso è la protezione solare, seguito da sieri e detergenti. Le persone vogliono mantenere la loro pelle protetta, sana e chiara, e stanno ascoltando di più quei marchi che hanno grandi influencer e la scienza che li sostiene, come Kylie Skin con Kylie Jenner e Tatcha con Kim Kardashian e Kate Middleton. Tatcha è un esempio perfetto di quando scienza e influenza si scontrano. Tatcha è orgogliosa di creare prodotti ispirati a ingredienti naturali giapponesi e rituali che si prendono cura della tua salute fisica, mentale ed emotiva. Il loro approccio scientifico ha attirato l'attenzione di molti influencer, tra cui Kim Kardashian, e ha guadagnato trazione grazie alle approvazioni organiche online.
Prodotti per la cura della pelle più ricercati e condivisi per quota percentuale di coinvolgimento:
I marchi di prodotti per la cura della pelle che crescono più velocemente per crescita media mese dopo mese:
Seguendo questo focus sulla pelle chiara, il top trend nella cura della pelle tra il pubblico di ShareThis sono i brufoli, mostrando una crescita del 37% nell'impegno WoW. Lo skinamalism - le routine di cura della pelle minimaliste - sono una nuova tendenza in crescita portata avanti dalla nozione che troppi prodotti concorrenti possono annullarsi a vicenda, o addirittura danneggiare la pelle delicata. Questo ha portato a routine semplici con prodotti potenti che vantano ingredienti multi-tasking. La tendenza sta crescendo lentamente ad una media del 4% settimana dopo settimana. Tuttavia, la linea di prodotti Kylie Skin è il marchio di skincare in più rapida crescita MoM, quindi sembra che l'influenza possa battere la scienza in questa categoria.
Crescita media dell'impegno settimana dopo settimana di Skincare Trends (%):
Mantenere i capelli semplici e leggeri
Mentre i prodotti per la cura della pelle continuano ad innovarsi, i prodotti per capelli sembrano concentrarsi sulle basi piuttosto che diversificarsi. Shampoo e balsami costituiscono l'83% di tutte le ricerche di prodotto e le condivisioni tra il pubblico di ShareThis haircare. Paragonate a qualsiasi altro prodotto per la cura dei capelli, tutti con meno del 10% di crescita e la maggior parte sotto il 5%. Nel frattempo, Oribe è il marchio in più rapida crescita nella cura dei capelli tra il pubblico di ShareThis con Kerastase poco dietro di loro, entrambi in crescita più del 100% MoM.
Prodotti per la cura dei capelli più ricercati e condivisi per quota percentuale di coinvolgimento:
Le marche di prodotti per capelli che crescono più velocemente per crescita media mese dopo mese:
Alla gente piace anche quel look più leggero con colpi di sole che incorniciano il viso, e si riflette nelle loro ricerche, che sono cresciute del 65% WoW. Blunt bob e lob sono subito dietro con una crescita del 58%. Alcune altre tendenze, come i cerchietti e le ricche tonalità brune, seguono rispettivamente con il 10% e il 6% di crescita.
Crescita media dell'impegno settimana dopo settimana delle tendenze della cura dei capelli (%):
Dove cercare le novità
In tutte le categorie, gli amanti della bellezza sono interessati a scoprire le novità. Ha senso che quando sono in modalità scoperta facciano shopping nei negozi più accessibili, come Target, che detiene il 26% della quota di mercato per le nuove scoperte di bellezza, ed è seguito da Walmart al 20%. Nessuno vuole investire centinaia di dollari in un prodotto che non è sicuro funzionerà per loro. Questa tendenza verso la scoperta può aver influenzato la decisione di Ulta Beauty di aprire shop-in-shops all'interno dei negozi Target, ed è anche un'interessante nota a margine che può contribuire a Ulta superando Sephora. Il marchio di Sephora è costruito intorno all'essere esperti e all'invitare i consumatori a venire e imparare, mentre Ulta si è posizionata come il luogo divertente dove venire a scoprire ed esplorare mentre i consumatori provano ciò che hanno visto sui social media. Questa enfasi sulla scoperta accessibile e divertente sembra fare la differenza.
Quota di mercato dei rivenditori per le nuove scoperte di bellezza (%):
Stiamo anche vedendo questa tendenza verso l'esplorazione curata riflessa nelle scatole di bellezza. Allure Beauty Box, che è un'opzione più accessibile che offre prodotti di bellezza nuovi, ma controllati, da provare, ha un impegno maggiore rispetto ai suoi concorrenti. Alcune delle alternative, come Boxycharm e Birchbox, possono offrire abbonamenti più economici; tuttavia, inviano prodotti che sono ancora in cerca di approvazione piuttosto che quelli che hanno già conquistato fan fedeli. E l'apparizione di FabFitFun qui può suggerire che i consumatori possono essere interessati ad esplorare oltre il trucco - i loro interessi si sovrappongono ad altri hobby estetici come l'interior design.
Top Beauty Subscription Box per quota percentuale (%):
Trovare la bellezza nei dati
Ci sono molte sfaccettature diverse nell'industria della bellezza e, soprattutto, nel pubblico della bellezza. Può essere difficile tenere tutto sotto controllo, ma con i dati giusti si può determinare come attirare i clienti e stare al passo con il cambiamento di stili e preferenze. Non limitatevi a giocare a rimpiattino: prendete l'iniziativa.
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