ファッションは常に変化している」と言われますが、美容業界も同様に変化が激しいものです。最新のトレンドを把握することは、世界中の何百万人もの人々にとって情熱的であり、慎重な注意が必要です。ShareThis' 米国の視聴者の間では、わずかな期間に起こりうる変化に驚くことがありますが、それはどこにも当てはまりません。
グロー・イン・ザ・イヤー ダーク デイ
というのも、人々が美容関連の検索をする際に最も探している言葉は「glow」「glowy」「glowing」であり、バズワードである「radiant」「dewy」「matte」を上回っているからです。平均的なエンゲージメント量の7.6倍を誇るShareThis のビューティオーディエンスは、ただ輝くだけではなく、光り輝きたいと思っているのです。トレンドは、ビッグメイクアップルックからノーメイクアップルック、つまり "ズームアピアランス "へと移行しています。カメラに映っているときはもちろん、家からほとんど出ないときも、フレッシュで目覚めたような、楽な姿勢でいたいものです。
ボリューム別キーワードエンゲージメント
観客が製品に求める成分がコラーゲンとヒアルロン酸であるのは当然のことで、どちらもより若々しく健康的な肌を実現します。特にヒアルロン酸は、水の中で分子量の1,000倍もの水分を保持することができるため、みずみずしく輝く肌を目指す上で大きな力となります。このように、"くすみ "や "人魚肌 "を追求しているからこそ、藻類の成分が多く含まれているのだと思います。
エンゲージメントシェア(%)の上位成分。
美しい肌は美の基本
メイクアップ製品を見てみると、ShareThis メイクアップオーディエンスの間で最も検索され、共有されている製品はファンデーションであり、エンゲージメント全体の61％を占めていることは驚くに値しません。結局のところ、ファンデーションは、すべてを新鮮に見せるためのものなのです。プライマーもまた、メイクアップを引き立て、エフォートレスな輝きを得るためには欠かせないものであり、トップ3に入っているのも当然のことです。
検索され、共有された上位のメイクアップ製品のエンゲージメントシェアの割合。
このように、若々しい肌のベース作りに力を入れているITコスメティックスは、前月比184％という 驚異的な成長を遂げています。これは、さまざまな色合いのティンテッドSPFモイスチャライザーなどの製品が、肌に潤いを与え、肌を保護し、 フレッシュで若々しいベースを作ることに焦点を当てているからだと考えられます。今日の市場を飽和状態にしているBB（ビューティーバーム）とCC（カラーコレクティング）のマルチタスク製品の先駆者です。また、Fentyのリアーナのように大物インフルエンサーを起用したブランドや、Bite Beautyのようにクリーンでサイエンスを重視したブランドも増加しています。ここで疑問が浮かびます。インフルエンサーが製品を宣伝するのと、科学に根ざした製品を宣伝するのとでは、どちらが美容の世界に興味を持たせるだろうか？
急成長しているメイクアップブランドの前月比平均成長率。
一方、前週比（WoW）で急成長しているトレンドは、チークドレープとグロッシーなリップグロスです。しかし、ShareThis オーディエンスがより手頃で持続可能な美容の選択肢を求めているため、詰め替え用製品もトレンドとなっています。
メイクアップトレンドの平均週間エンゲージメント成長率（％）。
輝く」肌への第一歩は健康な肌であり、これはShareThis の視聴者にも反映されています。検索・共有されている製品のトップは「日焼け止め」、次いで「美容液」と「洗顔料」です。人々は、肌を保護し、健康で透明感のある状態に保ちたいと考えており、カイリー・ジェンナーの「Kylie Skin」や、キム・カーダシアンやケイト・ミドルトンの「Tatcha」など、大物インフルエンサーや科学的裏付けのあるブランドに耳を傾けるようになっています。Tatchaは、科学と影響力が衝突したときの完璧な例です。Tatchaは、日本の天然成分からインスピレーションを得た製品を作り、身体的、精神的、感情的な健康をケアする儀式を行うことを誇りとしています。彼らの科学的なアプローチは、キム・カーダシアンを含む多くのインフルエンサーの注目を集め、オンラインでのオーガニックな支持から人気を博しました。
最も検索され、共有されたスキンケア製品（エンゲージメントの割合別）。
急成長しているスキンケアブランドの前月比平均成長率。
透明感のある肌への関心に続いて、ShareThis オーディエンスの間でスキンケアのトップトレンドとなっているのは「ニキビ跡」で、WoWで 37％の伸びを示しています。スキンアマーリズム（最小限のスキンケア習慣）は、競合する製品が多すぎるとお互いに打ち消し合ってしまい、デリケートな肌を傷つけてしまうという考えから、新たに生まれたトレンドです。これは、多くの製品が互いに影響し合い、デリケートな肌に悪影響を及ぼす可能性があるという考えから生まれたものです。このトレンドは、前週比で平均4％の成長率を示しています。しかし、Kylie Skinの製品ラインは、スキンケアブランドMoMの中で最も急速に成長しており、このカテゴリーでは、影響力が科学を凌駕している可能性がありそうです。
スキンケア・トレンドの平均的な前週比エンゲージメント成長率(%)
シンプルで軽やかなヘアスタイル
スキンケア製品が革新を続けている一方で、ヘア製品は多様化よりも基本に重点を置いているようです。ShareThis のヘアケアオーディエンスの間では、シャンプーとコンディショナーが全製品の検索とシェアの83％を占めています。これを他のヘアケア製品と比較すると、すべての製品の成長率は10％以下で、ほとんどが5％以下です。一方、ShareThis のヘアケアオーディエンスの間では、Oribeが最も急速に成長しているブランドであり、Kerastaseはわずかにその後ろに位置しており、どちらも前月比100％以上の成長を遂げています。
最も検索され、共有されたヘアケア製品（エンゲージメントシェアの割合）。
急成長しているヘアケアブランドの前月比平均成長率
また、顔の輪郭を強調するような軽めのハイライトが好まれており、それは検索数にも反映されていて、WoWで65％の伸びを示しています。その結果、検索数はWoWで65％増加しています。また、「ブラントボブ」や「ロブ」も58％増加しています。その他のトレンドとしては、「ヘッドバンド」が10％、「リッチブルネット」が6％となっています。
ヘアケア・トレンドの平均的な前週比エンゲージメント成長率（％）。
最新情報をどこで見るか
すべてのカテゴリーにおいて、美容愛好家は新しいものを発見することに興味を持っています。彼らが新しいものを見つけようとするとき、より手頃な価格の店で買い物をするのは理にかなっています。例えば、「ターゲット」は新しい美容品の発見で26％のシェアを持ち、「ウォルマート」の20％に次いでいます。誰でも、自分に合うかどうかわからない商品に何百ドルも投資したくはありません。アルタビューティがターゲットストア内にショップインショップをオープンしたのは、こうした発見のトレンドが影響しているのかもしれません。また、アルタがセフォラを上回っているのは、興味深い側面もあります。セフォラのブランドは、専門家として消費者に学びに来てもらうことを中心に構築されていますが、ウルタは、消費者がソーシャルメディアで見たものを試して、発見したり探検したりする楽しい場所として位置づけています。このように、手頃な価格で楽しく発見できることを重視していることが、違いを生んでいるようです。
新たに発見された美容に関する小売店の市場シェア（％）。
厳選された製品を求める傾向は、ビューティーボックスにも見られます。Allure Beauty Boxは、より手頃な価格で、吟味された新しい美容製品を試すことができるオプションで、競合他社よりも高いエンゲージメントを獲得しています。Boxycharm」や「Birchbox」のように、より安価な定期購入を提供しているところもありますが、すでにファンを獲得している製品ではなく、まだ承認を得ていない製品を送っています。また、FabFitFunの登場は、消費者がメイクアップ以外のことにも興味を持っていることを示唆しているのかもしれません。彼らの関心は、インテリアデザインなどの美的な趣味と重なっています。
ビューティーサブスクリプションボックスのトップシェア（％）。
データの中にある美しさを見つける
ビューティー業界にはさまざまな側面があり、さらに言えばビューティーオーディエンスにもさまざまな側面があります。しかし、適切なデータがあれば、顧客にどのようにアピールすればよいかを判断し、スタイルや好みの変化に対応することができます。ただ追いかけるのではなく、率先して行動しましょう。
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