Langsam verschwinden die Tage des Telemarketings, der Radiowerbung und der Direktwerbung. Obwohl diese Werbeformen noch immer existieren, sind sie nicht annähernd so populär und effektiv wie früher, um Kunden zu erreichen. Begrüßen Sie das Content-Marketing, eine sich schnell entwickelnde Methode zur Generierung von Leads und Konversionen über die von den Kunden regelmäßig genutzten digitalen Plattformen.
Sie haben zweifellos schon von dem Begriff Content-Marketing gehört, aber was genau bedeutet er für Sie und Ihr Unternehmen? Unser hilfreicher Leitfaden erklärt es Ihnen.
Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing ist ein geplantes System zur Erstellung schriftlicher und visueller Informationen (Inhalte), die speziell auf Ihr Publikum zugeschnitten sind, ihm helfen, Entscheidungen über Ihr Unternehmen zu treffen und seine Fragen zu beantworten oder es zu unterhalten. Das meiste Content-Marketing ist heute Eingehend MarketingDas bedeutet, dass es die Menschen durch personalisierte Inhalte anspricht, die sie dazu bringen, sich durch Anklicken weitere Informationen zu verschaffen.
Das Inbound-Marketing steht im Gegensatz zum Outbound-Marketing, zu dem Dinge wie ein unwillkommener Anruf oder ein Poststück gehören, um das niemand gebeten hat. Jetzt suchen die Leute online nach Phrasen, um das zu finden, was sie brauchen, auf Ihre Inhalte zu stoßen und ihre Fragen aufgrund Ihrer Content-Marketing-Strategie beantwortet zu bekommen.
Arten der Vermarktung von Inhalten
Sie könnten sich Content-Marketing als Bloggen mit SEO-reich Inhaltsstücke. Obwohl Bloggen ist eine außergewöhnliche Art des Content-Marketings, bei der Kunden mit ansprechenden, hilfreichen Beiträgen informiert werden. Es ist nicht die einzige Möglichkeit, Content-Marketing zu betreiben. Es gibt auch:
- Podcasts
- Videos
- Syndizierung von Inhalten
- E-Mail-Kampagnen
- Beiträge in sozialen Medien
- Fallstudien
- Webinare
- E-Bücher
- Whitepapers
- Aufbau von Verbindungen
- Interviews
Sie können jede Kombination der oben genannten Inhaltstypen in Ihrer Content-Marketingstrategie verwenden. Welche Arten von Inhalten Sie erstellen, hängt von Ihrem Publikum ab. Wo hängen sie sich auf? Was machen sie gerne? Welche Art von Informationen sind für sie leicht verdaulich? Fachleute und Geschäftsinhaber lesen vielleicht gerne Fallstudien, aber Alleinerziehende ziehen es vielleicht vor, Podcasts zwischen ihren Besorgungen einzuschieben.
Warum ist Content-Marketing wichtig?
Die Entwicklung einer Strategie zur Vermarktung von Inhalten ist ein entscheidender Teil Ihres Erfolgs in der heutigen digitalen Welt. Kunden blättern nicht mehr in Telefonbüchern, um das erste Unternehmen anzurufen, das ihren Bedürfnissen entspricht. Stattdessen durchsuchen sie Google oder loggen sich in soziale Medien ein, um zu sehen, was ihre Freunde empfehlen. Um Ihr Unternehmen und Ihren Markt an die richtigen Leute zu bringen, müssen Sie dort sein, wo diese Leute online gehen. Hier kommt das Content-Marketing ins Spiel.
Hier erfahren Sie, wie eine gut geplante Marketingstrategie für Inhalte Ihr Geschäft ankurbeln kann:
Es ist ein ausgezeichneter Weg zur Konvertierung
Während viele Menschen glauben, dass Telemarketing, Direktwerbung und andere Werbeformen der alten Schule sich gezwungen und aufdringlich anfühlen, empfinden das nur wenige beim Content-Marketing so. Das liegt daran, dass Content-Marketing kundenorientiert ist. Wenn Sie es einsetzen, geben Sie potenziellen Kunden etwas als Gegenleistung für ihre Zeit oder ihre Kontaktinformationen: Konversionen.
Ganz gleich, ob Sie Leads generieren, mehr Gefallen finden oder mehr Verkäufe tätigen möchten - Content-Marketing ist der Schlüssel zu all dem. Und wenn Sie Content-Marketing richtig einsetzen, werden Sie Ihr Publikum nicht abweisen oder verärgern.
Es spricht zu Kunden
Content-Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt. Sie geben ihnen die Informationen, die sie wollen und brauchen, durch Videos, Social Media-Posts, Whitepaper und andere Inhalte. Content-Marketing ist auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten.
Eine Person durchsucht beispielsweise Google, um eine Antwort auf eine Frage zu finden, die sie hat. Diese Suche führt sie zum obersten Ergebnis, einem Blog-Eintrag auf Ihrer Website, der die Frage beantwortet. Am Ende haben Sie einen Handlungsaufforderung die zu ihnen spricht und ihnen vorschlägt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, die genau das tut, was sie suchen. Das Ergebnis ist ein hervorragendes Kundenerlebnis, das Ihren Kunden das Gefühl gibt, dass Sie ihre Gedanken lesen können, um genau zu wissen, was sie brauchen und wann sie es brauchen.
Es spart Geld beim Marketing
Ob Sie es glauben oder nicht, Content-Marketing muss Ihrem Geldbeutel nicht schaden. Tatsächlich kann Ihnen eine gut durchdachte Strategie für das Content-Marketing eine bessere Rendite bringen als bezahlte Suchanzeigen, Radioanzeigen und andere Formen der Werbung. Eine hochkonvertierende Zielseitekönnte zum Beispiel alles sein, was es braucht, um Ihrem Unternehmen Tonnen von Leads oder Verkäufen an Land zu ziehen. Wenn Ihre Verkäufe von dieser Seite zehnmal mehr generieren, als Sie für die Erstellung der Seite bezahlt haben, haben Sie mit Content-Marketing einen Sweet Spot getroffen.
Es steigert Markenbewusstsein und Kundenbeziehungen
Beim Content-Marketing sollte es nicht nur um den Verkauf gehen. Obwohl Verkäufe oder Einnahmen das Endziel der meisten Content-Marketingstrategien sind, bauen Ihre Inhalte auch stärkere Kundenbeziehungen auf und lassen die Kunden auf dem Weg dorthin mehr über Ihre Marke erfahren. Je mehr Kunden über Ihre Marke wissen (d.h. je transparenter Sie sind), desto Ihre Kunden werden loyaler sein.
Content-Marketing-Tipps für Marken und Verlage im Jahr 2020
Wie schaffen Sie immer wieder Inhalte, die weiterhin für Ihr Unternehmen funktionieren, auch wenn andere Unternehmen das Gleiche tun? Hier sind einige der besten Tipps für die Vermarktung von Inhalten im Jahr 2020:
- Seien Sie konsistent mit der Veröffentlichung von Inhalten. Ob wöchentlich oder täglich, Ihre Kunden sollten wissen, wann sie etwas Neues von Ihnen erwarten können.
- SEO auffrischen. Suchmaschinenoptimierung ist ein unverzichtbarer Teil Ihrer Strategie, der Ihnen bei der Gestaltung von Blog-Beiträgen, Videos, Podcast-Inhalten und vielem mehr helfen kann. Erwägen Sie die Auslagerung dieser Arbeit an einen SEO-Experten, falls erforderlich. Erstellen Sie mithilfe der Stichwortrecherche siegreiche Blog-Beiträge und Content-Ideen.
- Wiederverwendung Ihrer Inhalte. Sparen Sie Geld und Zeit, indem Sie ein Whitepaper in eine Podcast-Episode umwandeln oder einen Social-Media-Post mit einem Artikel in Langform auf Ihrer Website ausarbeiten. Sie möchten, dass Ihre maßgeblichen Informationen so viele Menschen wie möglich erreichen.
- Analysieren, analysieren, analysieren. Es gibt Analysewerkzeuge für nahezu jede Form von Inhalten; nutzen Sie sie! Sie werden erfahren, was für Sie gut funktioniert und wo Sie mehr Schwerpunkte setzen müssen.
Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte zur gemeinsamen Nutzung freizugeben, um einen Teil Ihrer Marketingbemühungen für Inhalte auf Autopilot zu stellen! hinzufügen soziale Medien Teilen Buttons mit einem einfachen Kopieren-und-Einfügen-Code in nur wenigen Minuten auf Ihre Website und lassen Sie Ihr Publikum an den hochwertigen Inhalten teilhaben, an deren Planung und Erstellung Sie so hart gearbeitet haben. Mit einem einzigen Klick können Ihre Leser Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken auf all ihren bevorzugten Social-Media-Websites teilen.
