Willkommen bei der How to Have a Successful Blog-Serie, in der wir Blogging-Tipps für Anfänger von Content-Marketing-Experten teilen! Dies ist Teil 3 der Serie.
Wenn es um Business-Blogging geht, müssen Sie Themen finden, die bei Ihrem Publikum ankommen, um überzeugende Inhalte zu erstellen. Egal, ob Sie ein Marketingfachmann oder ein Herausgeber, Sie müssen Ihre Zielgruppe im Auge behalten, um ihre Schmerzpunkte und Motivationen zu verstehen und zu verstehen, was sie begeistert und engagiert.
Sie haben vielleicht eine allgemeine Vorstellung davon, was einen guten Blog ausmacht, aber Ideen für Blog-Posts zu entwickeln, ist schwieriger, als man denkt. Sie haben vielleicht ein paar Ideen, aber das Schreiben von Blog-Posts erfordert immer mehr als ein paar Themen, über die Sie schreiben können.
In einer Landschaft, in der es schwieriger denn je ist, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, wie können Sie Ideen für Blog-Posts entwickeln? Wir haben die besten Content Marketing Manager, die wir kennen, gebeten, ihre Geheimnisse zu teilen.
1. Setzen Sie auf Ihre kundenorientierten Mitarbeiter für Ideen.
Als Betreiber des Blogs verbringen Sie vielleicht den größten Teil Ihres Tages mit dem Schreiben und Delegieren von Arbeit. Wie oft sprechen Sie mit Kunden? Wahrscheinlich nicht sehr oft.
Weißt du was? Ihre Kunden sind der beste Ort für Ideen. Jana Barrett, Senior Content Marketing Manager bei der Firma GetFeedbackeine Softwareplattform für Umfragen, stützt sich ständig auf ihre kundenorientierten Kollegen für Ideen. "Vertriebs-, Support- und Kundenerfolgsteams interagieren täglich mit Kunden, so dass sie erstaunliche Einblicke in die Herausforderungen haben, vor denen Kunden stehen", sagte sie. "Mit ihnen synchron zu bleiben ist für mich der beste Weg, nützliche Inhalte zu produzieren, die unsere Kunden und Interessenten tatsächlich lesen wollen."
Jana schreibt täglich Ideen für Blog-Themen auf der Grundlage der Fragen und Kommentare, die ihre kundenorientierten Kollegen in die Meetings einbringen. Jana hat auch einen Slack-Kanal namens "Content Ideas" eingerichtet und ermutigt diese Kollegen regelmäßig, ihren Beitrag zu leisten.
2. Bleiben Sie mit dem Nachrichtenzyklus in Verbindung, lesen Sie viel und sammeln Sie Ideen.
Es gibt viele großartige Inhalte - Inhalte, die von Kunden, zufälligen Personen im Internet und Marken generiert werden. Als Content Manager müssen Sie mit dem Nachrichtenzyklus in Verbindung bleiben und lesen, was es da draußen gibt. Wenn Sie auf überzeugende Inhalte stoßen, sammeln Sie, was Sie finden.
Nimm es von Mia Quagliarello, Leiter der Kuration und Gemeinschaft bei der Flipboardeine soziale Plattform, die die Geschichten der Welt in sozialen Magazinen bündelt und organisiert. "Das Flipboard-Redaktionsteam liest viel", sagte sie. "Und das ist fast alles, was wir tun, ebenso wie unsere Mission: den großen Journalismus durch einzigartige Geschichtenpakete hervorzuheben. Wenn es darum geht, Ideen für Blog-Posts zu entwickeln, ist meine Philosophie "Immer sammeln".
Egal worüber Mia schreibt, ihr Prozess bleibt derselbe. Sie sammelt immer wieder interessante Themen, findet einzigartige Hooks für ein bestimmtes Publikum, recherchiert und schreibt, verpackt Inhalte auf die attraktivste und konsumierbarste Weise und teilt sie dann mit der Welt.
3. Rallye um vorab ausgewählte Themen
Auch wenn wir alle gerne denken, dass wir einen Glühlampenmoment haben werden, in dem wir die perfekte Idee auf den Weg bringen, erkennen die besten Content-Manager, dass Struktur und Prozess ein wichtiger Teil des Puzzles sind.
"Ein großer Durchbruch für unser Redaktionsteam war der Moment, als ich die Bedeutung von allem, was passieren muss, erkannt habe, bevor wir tatsächlich an einem Konferenztisch sitzen und Geschichten erzählen", sagte er. Jordan Teicher, Managing Editor für Zufriedenein Technologieunternehmen, das Marken dabei unterstützt, großartige Inhalte in großem Maßstab zu erstellen. "Es ist verlockend, sich auf Aha-Glühbirnenmomente zu verlassen, aber gute Ideen zu entwickeln, braucht Struktur, Zeit und Forschung."
Jordans Team trifft sich wöchentlich, und zu Beginn eines jeden Monats schickt er eine E-Mail an das Team, in der er die Themen und Inhaltsformate des Monats beschreibt. Er könnte bestimmte Tonhöhen anfordern. "Da wir alle über die gleichen Themen nachdenken und Wochen Zeit haben, uns vorzubereiten, ist die Diskussion während der Meetings viel umfangreicher", sagte er. "Es ist wirklich wie ein stundenlanges Gespräch, anstatt nur eine Reihe von Einzelplätzen."
Taubenschmied, Leitender Redakteur bei Vendastaeinen ähnlichen Ansatz mit monatlichen Themenclustern. Jeden Monat entscheidet das Team auf der Grundlage von Keyword-Recherchen über ein bestimmtes Thema, das mit dem Blog und anderen Arten von Inhalten angesprochen werden soll.
So wurde beispielsweise der Monat Oktober als WebTober bezeichnet. "WebTober wurde Anfang September als Oktober-Thema gewählt, um unsere neue Version von Website Pro zu bewerben - ein White Label-Website-Hosting-Service für unsere Reseller-Partner", sagte Dew. "Mit diesem Thema vor Augen, konnten wir einige erste Keyword-Recherchen mit verschiedenen SEO-Tools durchführen und einige großartige Themen auswählen, auf die wir uns mit unseren Inhalten konzentrieren können."
4. Treffen Sie Entscheidungen auf der Grundlage von Daten und SEO.
Entscheidungen für Blog-Themen sollten nicht auf Intuition beruhen und was du fühlst, wird deinem Publikum dienen. Sie müssen datenbasierte Entscheidungen treffen und sicherstellen, dass Ihre Content Ideen in eine SEO-Strategie passen.
Lizzie Kardon, Leiter Content und Engagement bei Pagelyverfolgt einen sehr datengesteuerten Ansatz für das Marketing im Allgemeinen und für Inhalte im Besonderen. "Die organische Suche ist unsere größte Traffic-Quelle und wir haben hart daran gearbeitet, Rankings für eine Reihe von hochwertigen Keywords zu sichern, die sich auf unsere Dienstleistungen und Angebote beziehen", sagte sie.
Wie erzeugt Lizzie so viel Traffic? Sie verlässt sich auf Keywords. "Mein Ansatz bei der Entwicklung von Inhaltsideen für unseren Blog, der Zehntausende von Besuchern pro Monat erhält, dreht sich alles um Keywords", sagte sie. "Ich benutze SEO-Tools, um Inspiration für Themenideen in Top-Ranking-Blogbeiträgen zu finden, die zu den Keywords passen, die ich anstrebe."
In ähnlicher Weise nutzt das Content-Team hier bei ShareThis auch SEMRush, um Top-Keywords zu identifizieren, die den Traffic auf unsere Website sowie auf die Websites unserer Konkurrenten lenken, und um mehr Inhalte zu diesen Themen zu erstellen.
5. Zusammenarbeiten
Mitglieder des Content-Teams sind vielleicht für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten verantwortlich, aber sie sind nicht die einzigen mit tollen Ideen. Das Anzapfen Ihrer Kollegen ist ein sicherer Weg, um mit mehr Themen zu enden, über die Sie schreiben können.
"Wir scheinen nie einen Mangel an Ideen zu haben, weil wir in unserem Prozess sehr kooperativ sind", sagt er. Kim Courvoisier, Direktor für Content und Social Media bei der Firma Kampagnenmonitor, einen E-Mail-Dienstleister. "Jede gute Content-Organisation dient den Bedürfnissen des gesamten Unternehmens, deshalb arbeiten wir mit unseren Teams für Kunden und potenzielle Kunden zusammen, einschließlich Kundensupport, Compliance, Vertrieb und Kundenerfolg, um Ideen und Themen zu sammeln."
Kim arbeitet nicht nur mit dem kundenorientierten Team zusammen, sondern arbeitet auch eng mit denjenigen zusammen, die sich auf SEO spezialisiert haben. "Wir arbeiten mit unserem SEO-Team zusammen, um sicherzustellen, dass die von uns erstellten nützlichen Inhalte von Suchmaschinen gefunden werden können", sagte sie. "Wir schreiben für Menschen und optimieren für die Suche. Nicht umgekehrt. Wir haben festgestellt, dass dies eine Gewinnkombination ist."
