歡迎來到如何獲得成功 部落格 系列中,我們分享博客提示初學者從內容營銷專家! 這是該系列的第3部分。
- 第 1 部份: 6種方法,以保持你的 部落格 讀者非常投入
- 第二部份: 掌握社交分享藝術的前25名博主和行銷人員
- 第四部份: 使用部落格建立電子郵件清單的 3 方法
當涉及到商業博客時,你必須找到能夠引起受眾共鳴的主題,以便創建引人入勝的內容。無論您是行銷人員還是出版商,您都需要牢記目標受眾,以瞭解他們的痛點、動機以及是什麼讓他們興奮和參與。
你可能有一般的想法, 是什麼使一個很好的 部落格 ,但提出的想法 部落格 帖子比滿足眼睛更難。你可能有幾個想法,但寫 部落格 帖子始終要求您有多個主題要寫。
在一個比以往更難吸引觀眾注意的景觀中,您如何想出一些想法。 部落格 職位?我們請我們認識的最佳內容行銷經理分享他們的秘密。
1. 依靠面向客戶的同事獲得想法
作為執行 部落格 , 你可能會花一天的大部分時間都寫和委派工作。您多久與客戶交談一次?可能不是經常。
猜猜怎麼著?您的客戶是尋求創意的最佳地點。 賈娜·巴雷特,高級內容行銷經理 取得回饋,一個用於調查的軟體平臺,不斷依靠面向客戶的同事來尋求想法。她說:「銷售、支援和客戶成功團隊每天與客戶互動,因此他們對客戶面臨的挑戰有了驚人的見解。"與他們保持同步是我製作客戶和潛在客戶真正想要閱讀的有用內容#1方式。
每天,Jana 記下 部落格 主題,基於她面向客戶的同事給會議提出的問題和意見。Jana 還建立了一個名為"內容創意"的 Slack 頻道,並定期鼓勵這些同事做出貢獻。
2. 與新聞週期保持聯繫,閱讀大量內容,收集想法
有很多偉大的內容在那裡 - 由客戶,隨機在互聯網上的人,和品牌生成的內容。作為內容管理員,您必須與新聞週期保持聯繫,並閱讀內容。當您遇到引人注目的內容時,收集您發現的內容。
把它從 米婭·誇利亞雷洛,治療和社區負責人 Flipboard ,將世界故事匯總並組織成社會雜誌的社交平臺。"翻轉板編輯團隊讀了很多,"她說。"這幾乎告知了我們所做的一切,我們的使命就是:通過獨特的故事包來突出偉大的新聞業。當一個選擇到思考的想法 部落格 后,我的哲學是『總是收集。
無論米婭寫什麼,她的過程都保持不變。她總是收集有趣的主題,為特定受眾尋找獨特的鉤子,研究和寫作,以最吸引人和易耗的方式包裝內容,然後與世界分享。
3. 圍繞預選主題進行拉力賽
儘管我們都喜歡認為我們會有一個燈泡時刻,我們將開始完美的想法,最好的內容經理認識到,結構和流程是一個重要的部分拼圖。
"對於我們的編輯團隊來說,一個重大突破是,在真正坐在會議桌旁講述故事之前,我意識到所有需要發生的事情的重要性," 約旦·泰希爾,管理編輯器 內容,一家説明品牌大規模創造偉大內容的技術公司。"依靠aha燈泡時刻是很有誘惑力的,但提出好的想法需要一個結構、時間和研究。
喬丹的團隊每周開會一次,每個月初,他都會給團隊發送一封電子郵件,概述當月的主題和內容格式。他可能會要求具體的投球。他說:「由於我們都在考慮相同的議題,還有數周的準備時間,因此會議期間的討論更加豐富。"這真的就像一個小時的談話,而不僅僅是一系列獨立的球場。
露史密斯,管理編輯在 文達斯塔,對每月主題群集採取類似方法。每個月,團隊根據關鍵字研究決定特定主題,以 部落格 和其他類型的內容。
例如,10 月被視為 WebTober。Dew 說:"WebTober 在 9 月初被選為 10 月的主題,旨在宣傳我們新版本的 Web Pro,這是一個為我們的經銷商合作夥伴提供白標網站託管服務的網站。"考慮到這個主題,我們能夠使用各種SEO工具進行一些初始關鍵字研究,並挑選出一些偉大的主題來關注我們的內容。
4. 根據資料和SEO做出決策
決策 部落格 主題不應該基於直覺, 你覺得什麼會為你的觀眾服務。您必須做出基於資料的決策,並確保您的內容理念符合 SEO 策略。
利齊·卡登,內容和互動主管 頁面,採用非常數據驅動的行銷方法,尤其是內容。她說:「有機搜索是我們最大的流量來源,我們努力確保一些與我們的服務和產品相關的高價值關鍵字的排名。
麗茲如何產生這麼多的流量?她依賴於關鍵字。"我開發內容創意的方法 部落格 ,每月收到數以萬計的流覽量,與關鍵詞有關,"她說。"我使用 SEO 工具在頂級排名中尋找主題創意的靈感 部落格 與目標關鍵字匹配的帖子。
同樣,這裡的內容團隊 ShareThis 還使用 SEMRush 來識別能夠推動我們網站和競爭對手網站流量的高性能關鍵字,並圍繞這些主題創建更多內容。
5. 取得合作
內容團隊成員可能負責創建和發佈內容,但他們並不是唯一有偉大想法的成員。利用同事是結束更多主題以編寫內容的可靠方法。
"我們似乎從未缺乏想法,因為我們在流程中非常協作,"他說。 金·庫爾沃西耶,內容和社交媒體總監 活動監視器, 電子郵件服務提供者。任何優秀的內容組織都服務於整個公司的需求,因此,我們與客戶和潛在客戶團隊(包括客戶支援、合規、銷售和客戶成功)合作,收集想法和主題。
Kim 不僅與客戶團隊合作,還與專門從事 SEO 的人員密切合作。"我們與SEO團隊合作,確保我們創建的有用內容可以通過搜尋引擎找到,"她說。"我們為人員寫作,優化搜索。不是相反的。我們發現這是一個成功的組合。
