Cómo los mejores gerentes de marketing de contenido Brainstorm ideas blog post

Bienvenido a la forma de tener una exitosa serie de blogs en el que compartimos consejos de blogging para principiantes de Content marketing Experts!  Esta es la parte 3 de la serie.

Cuando se trata de blogs de negocios, usted tiene que encontrar temas que resonarán con su audiencia con el fin de crear contenido convincente. Si usted es un comercializador o un editor, usted necesita tener en mente a su público objetivo para entender sus puntos de dolor, las motivaciones, y lo que les excita y comprometido.

Es posible que tenga una idea general de lo que hace un buen blog, pero al llegar a las ideas para los mensajes de blog es más difícil de lo que se encuentra a la vista. Es posible que tenga un par de ideas, pero escribir mensajes de blog consistentemente requiere que tenga más de unos pocos temas para escribir sobre.

carente de ideas

En un paisaje donde es más difícil que nunca para obtener la atención de su público, ¿cómo se puede llegar a ideas para los mensajes de blog? Le preguntamos a los mejores gerentes de marketing de contenido que sabemos compartir sus secretos.

1. Lean en sus compañeros de trabajo del cliente-revestimiento para las ideas

Como la persona que dirige el blog, puede pasar la mayor parte de su día escribiendo y delegando el trabajo. ¿con qué frecuencia habla con los clientes? Probablemente no muy a menudo.

¿adivinen qué? Sus clientes son el mejor lugar para ir a buscar ideas. Jana Barrett, Senior Content Marketing Manager en GetFeedback, una plataforma de software para encuestas, se apoya constantemente en sus colegas orientados al cliente para ideas. "los equipos de ventas, soporte y éxito de clientes interactúan con los clientes todos los días, por lo que tienen una visión asombrosa de los desafíos que enfrentan los clientes", dijo. "estar en sincronía con ellos es la #1 manera de producir contenido útil que nuestros clientes y prospectos realmente quieren leer".

A diario, Jana jots Down ideas para temas de blogs basados en las preguntas y comentarios que sus colegas de cara al cliente traen a las reuniones. Jana también estableció un canal flojo llamado "ideas de contenido" y alienta regularmente a estos colegas a contribuir.

2. Manténgase conectado al ciclo de noticias, lea mucho y recopile ideas

Hay un montón de gran contenido por ahí – contenido que es generado por los clientes, la gente al azar en Internet, y las marcas. Como gestor de contenidos, tienes que estar conectado al ciclo de noticias y leer lo que hay por ahí. Al encontrar contenido convincente, recoge lo que encuentras.

Tomarlo de Mia Quagliarello, Jefe de comisariado y comunidad en Flipboarduna plataforma social que agrega y organiza las historias del mundo en revistas sociales. "El equipo editorial de Flipboard lee mucho", dijo. "Y eso informa casi todo lo que hacemos, al igual que nuestra misión: resaltar el gran periodismo a través de paquetes únicos de historias. Cuando se trata de pensar en ideas para entradas de blog, mi filosofía es'siempre estar coleccionando'".

No importa lo que Mia está escribiendo, su proceso sigue siendo el mismo. Siempre está coleccionando temas interesantes, encontrando anzuelos únicos para cierto público, investigando y escribiendo, empaquetando contenido de la manera más atractiva y consumible, y luego compartiendo con el mundo.

3. Rally alrededor de temas pre-seleccionados

A pesar de que a todos nos gusta pensar que vamos a tener un momento bombilla de luz donde vamos a amanecer en la idea perfecta, los mejores Gestores de contenido reconocen que la estructura y el proceso son una pieza importante del rompecabezas.

"un gran avance para nuestro equipo de edición fue el momento en que me di cuenta de la importancia de todo lo que tiene que suceder antes de que realmente se sientan alrededor de una mesa de conferencias historias de lanzamiento", dijo Jordan Teicher, Director de Contently, una empresa de tecnología que ayuda a las marcas a crear grandes contenidos a escala. "es tentador confiar en los momentos de la bombilla de AHA, pero el venir con buenas ideas toma una estructura, un tiempo, y una investigación."

El equipo de Jordan se reúne semanalmente y al comienzo de cada mes envía un correo electrónico al equipo esbozando los temas y formatos de contenido del mes. Podría pedir parcelas específicas. "ya que todos estamos pensando en los mismos temas y tenemos semanas para prepararse, la discusión durante las reuniones es mucho más rica", dijo. "es realmente como una conversación de una hora de duración en lugar de sólo una serie de lanzamientos independientes."

Rocío Smith, Managing Editor en Vendasta, adopta un enfoque similar con clusters temáticos mensuales. Cada mes, el equipo decide sobre un tema específico, basado en la investigación de palabras clave, para apuntar con el blog y otros tipos de contenido.

Por ejemplo, el mes de octubre, se consideró webserr. "webserr fue elegido como el tema de octubre a principios de septiembre para promover nuestra nueva versión de website Pro, un servicio de alojamiento web de etiqueta blanca para nuestros socios revendedores", dijo Dew. "con este tema en mente, hemos sido capaces de realizar algunas investigaciones de palabras clave iniciales utilizando varias herramientas de SEO, y elegir algunos grandes temas para centrarse en nuestro contenido."

4. tomar decisiones basadas en datos y SEO

Las decisiones para los temas del blog no deben basarse en la intuición y lo que usted siente servirá a su audiencia. Tienes que tomar decisiones basadas en datos y asegurarte de que tus ideas de contenido encajan en una estrategia SEO.

Lizzie Kardon, Jefe de contenido y participación en Pagely, toma un enfoque muy basado en los datos para el marketing en general, y especialmente el contenido. "la búsqueda orgánica es nuestra mayor fuente de tráfico y hemos trabajado arduamente para asegurar rankings para una serie de palabras clave de alto valor que se relacionan con nuestros servicios y ofertas", dijo.

¿Cómo genera Lizzie tanto tráfico? Ella se basa en palabras clave. "mi enfoque para desarrollar ideas de contenido para nuestro blog, que recibe decenas de miles de vistas al mes, es todo acerca de las palabras clave", dijo. "utilizo las herramientas de SEO para encontrar la inspiración para las ideas del tema en los postes más altos del blog que emparejan las palabras claves que estoy apuntando."

Del mismo modo, el equipo de contenido aquí en ShareThis también utiliza SEMRush para identificar las palabras clave de alto rendimiento que conducen el tráfico a nuestro sitio, así como los sitios de nuestros competidores y crear más contenido en torno a estos temas.

5. consiga colaboración

Los miembros del equipo de contenido pueden ser responsables de crear y publicar contenido, pero no son los únicos con grandes ideas. Aprovecharse de sus colegas es una forma segura de terminar con más temas sobre los que escribir.

"nunca parece que tengamos una escasez de ideas porque somos muy colaboradoras en nuestro proceso", dice Kim Courvoisier, Director de contenidos y medios sociales en Monitor de campaña, un proveedor de servicios de correo electrónico. "cualquier organización de buen contenido satisface las necesidades de toda la compañía, por lo que nos asociamos con nuestros clientes y prospectos que enfrentan equipos incluyendo soporte al cliente, cumplimiento de normas, ventas y éxito del cliente para reunir ideas y temas".

Kim no sólo se asocia con el equipo de cara al cliente, sino que también trabaja estrechamente con los que se especializan en SEO. "nos asociamos con nuestro equipo de SEO para asegurarnos de que el contenido útil que creamos pueda ser encontrado por los buscadores", dijo. "escribimos para la gente y optimizamos para la búsqueda. No al revés. Hemos encontrado que esta es una combinación ganadora ".

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