Da immer mehr Unternehmen beginnen, Instagram zu nutzen, um die unglaubliche (und wachsende) Reichweite der App zu nutzen, rückt Instagram Analytics in den Mittelpunkt.
Während die integrierten Analysefunktionen von Instagram viele Vorteile bieten, machen viele Marken häufige Fehler. Infolgedessen verpassen sie die Möglichkeiten, die volle Leistungsfähigkeit von Instagram Marketing zu nutzen, um ihr Publikum zu binden.
Egal, ob Sie neue Follower fahren mit Instagram Folgen Buttons, das Veröffentlichen von ansprechenden Inhalten, denen Ihr Publikum nicht widerstehen kann, das Ausführen von Instagram Werbegeschenkeoder eine Kombination von versierten Instagram-Taktiken, Instagram-Analysen sind der Schlüssel, um festzustellen, wie gut diese Strategien funktionieren. Aber wenn Sie mit Instagram Analytics Fehler machen, können Ihre Erkenntnisse fehlerhaft sein.
Um einen Einblick in die häufigsten Fehler zu erhalten, die Unternehmen machen und wie sie die Analysemöglichkeiten von Instagram besser nutzen können, um bessere Ergebnisse auf der beliebten Plattform zu erzielen, haben wir uns an ein Gremium von Social Media Marketing Profis gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Was sind die größten Fehler, die Unternehmen derzeit machen, wenn es um Instagram-Analysen geht (und wie können Marketingspezialisten das vermeiden)?"
Treffen Sie unser Panel von Social Media Marketing Profis:
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Fehler Sie mit Instagram Analytics machen könnten und was Sie tun können, um sie zu überwinden.
Johannes Kanter
Johannes Kanter ist ein digitaler Vermarkter, der bei der Entwicklung von Konten auf Instagram hilft. Er führt seine eigenen Blog über Instagram Marketing. Er wurde in mehreren Medien über Instagram-Marketingthemen vorgestellt und baut auch sein eigenes Instagram-Konto auf, @gettinggrowth growth.
"Der häufigste Fehler, den Unternehmen machen, wenn es um Instagram Analytics geht, ist....
"Entweder man denkt zu viel oder gar nicht darüber nach. Es ist wichtig, die Inhalte für den perfekten Zeitpunkt der Veröffentlichung zu optimieren und die richtigen Hashtags zu wählen. Es kann jedoch eine gute Idee sein, neue Wege auszuprobieren, um sich abzuheben und sogar gegen die Daten zu verstoßen, um Wege zu finden, das Engagement zu erhöhen und verschiedene Segmente Ihrer Follower zu erreichen.
"Der zweite Fehler ist, dass man sich nicht die Daten ansieht, was das Wachstumspotenzial behindert. So können beispielsweise Beiträge mit niedrigeren Bindungsraten einen starken Aufruf zum Handeln und einen besseren Einfluss auf die Verkaufs- oder Profilbesuche von Hashtag-Feeds haben.
"Schließlich ist der dritte Fehler, den Unternehmen machen, dass sie keine klaren KPIs haben. Wenn Sie online verkaufen, dann ist es vielleicht nicht die beste Option, Ihren Erfolg in Vorlieben und Kommentaren zu messen. Verwenden Sie stattdessen Links, die Sie verfolgen können, und sehen Sie, welcher Beitrag oder welche Geschichte die meiste Besucherzahl auf Ihre Website getrieben und in Verkäufe umgewandelt hat."
Tschad Richards
Chad Richards ist ein Firebelly Marketing Veteran - seit 2007 im Team - versteht Social Media Marketing besser als die meisten anderen und ist Senior Social Media Manager. Seine ergebnisorientierte Natur führt die Verantwortung für alle Social Media Marketing Initiativen für Kunden.
"Der größte Fehler, den Unternehmen machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, ist....
"Ihre Instagram-Konten nicht auf Geschäftskonten umzustellen, damit sie Zugriff auf Analysen haben. Viele Unternehmen wissen nicht einmal, dass Instagram Analysen anbietet, weil sie als persönliche Konten eingerichtet sind."
Lisa Chu
Lisa Chu ist die Inhaberin und CEO von Schwarz n Bianco.
"Der größte Fehler bei der Instagram-Analyse ist....
"Keine App eines Drittanbieters verwenden, um Ihre Konkurrenten zu verfolgen. Es gibt Dutzende von Apps zur Auswahl, aber mein Favorit ist Iconosquare. Die App bietet detaillierte Analysen der Communities, des Engagements und des Wachstums meiner Konkurrenten. Die App ist vor allem bei der Analyse von Hashtag-Daten und deren Engagement nützlich und gibt mir mehr Daten zur Verfeinerung und Strukturierung des besten ROI, wenn ich Instagram-Anzeigen verwende oder versuche, mehr organische Follower zu gewinnen. Das Wichtigste ist, dass die gesammelten Daten leicht überprüft werden können und an einem Ort zentralisiert sind. Ich kann Ziele und Trends festlegen, um zu sehen, wie meine Instagram-Performance ist. Ich wollte mich auf den Aufbau meiner Marke durch Instagram konzentrieren, und die Verwendung einer App eines Drittanbieters hat den Prozess sehr viel einfacher und reibungsloser gemacht, so dass ich mehr Energie und Ressourcen habe, um mich auf andere wichtige Aspekte meines Unternehmens zu konzentrieren. Der größte Fehler, den Unternehmen bei der Instagram-Analyse machen, ist, dass sie keine Apps von Drittanbietern verwenden, die ihnen helfen, die Daten zu sammeln, die sie für ihren Erfolg benötigen."
Tyler Tassinari
Tyler Tassinari ist ein Digital Marketing Strategist bei der Firma Three29 in Sacramento, CA. Three29 ist eine Full-Service-Digitalagentur, spezialisiert auf Webdesign und Marketing.
"Der größte Fehler, den Unternehmen machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, ist....
"Qualität der Inhalte. Bei allen Statistiken und Datenpunkten, die Social Media (speziell Instagram) umgeben, kann die Qualität der Inhalte leicht verloren gehen. Während BuchungszeitenHashtags und Engagement-Raten sollten unbedingt ihren Platz in einer Strategie haben, wir haben festgestellt, dass es ebenso wichtig ist, weiterhin relevante und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Die Verfolgung von Spitzenverkehrszeiten und die perfekte Sammlung von Hashtags sind großartig, aber eine einzigartige Grafik oder ein auffälliges Video kann das sein, was eine großartige Instagram-Präsenz wirklich auszeichnet."
Kevin Tash
Kevin Tash ist der CEO von Medien kleben, eine Full Service Digital Marketing Agentur in Los Angeles.
"Sie verbringen zu viel Zeit damit, sich anzusehen....
"Eindrücke und Vorlieben, und nicht genug Zeit, um sich darauf zu konzentrieren, wer ihre Anhänger sind, woher sie kommen und welche Inhalte für ihre Seite am interessantesten sind. Wenn Sie sich am Ende auf Vorlieben und Nachfolger konzentrieren, ignorieren Sie immer noch den größten Faktor - das Engagement - das direkt mit dem Instagram-Algorithmus für Wachstum verbunden ist. Es ist leicht, sich in einem Stück Daten zu verlieren, aber wenn man sich das Gesamtbild ansieht, muss man berücksichtigen, wie viele Hashtags man verwendet, wie viel Prozent des Datenverkehrs durch die Verwendung von Hashtags entsteht oder aus einem anderen Grund, der immer noch nicht zu mehr Kunden führt, besonders wenn man ein lokales Unternehmen ist. Konzentrieren Sie sich darauf, welche Inhalte das größte Engagement haben und welche am ehesten die Zielkunden dazu bringen, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Das ist die verpasste Gelegenheit Nummer eins."
Morgan Kling
Morgan Kling ist der Gründer von Marktbelebung.
"Einer der häufigsten Fehler, die Unternehmen mit ihrem Instagram-Konto machen, ist, dass....
"Sie machen sich viel zu viele Gedanken darüber, wie wichtig die Anzahl ihrer Follower ist. Unternehmen sollten das Gesamtwachstum auf der Grundlage einiger spezifischer Kennzahlen betrachten. Einige der Dinge, die häufig ignoriert werden, sind:
- Profilbesuche
- Story swipe outs
- Videoaufrufe
"Während sich die meisten Marken darauf konzentrieren, wie viele Follower sie haben, fehlen ihnen die wichtigsten Kennzahlen, die die Marken wissen lassen, ob ihr Publikum ihre Inhalte überhaupt mag. Leider sind Markenkunden mit 500.000 Anhängern, die 3.000 organische Videoaufrufe erhalten, ein Dutzend Cent. Instagram-Analysen zeichnen ein unglaubliches Bild für Vermarkter, aber zu viele sind mit Vanity-Metriken beschäftigt."
Connie Cambre
Connie hat ihr Studium an der Universität Brenau mit dem Abschluss Studio Art abgeschlossen. Nach einer Reise durch Jobs in Kindertheater, Multimedia, einem Gruppenheim für gefährdete Jugendliche und als Versicherungssachverständige landete sie schließlich bei KontrolFreek. Derzeit ist sie als Social Media Specialist tätig und verwaltet die Inhalte und das Engagement in den Bereichen KontrolFreek's Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat und andere Social Media Accounts. Sie ist eine von Futurama besessene DragonCon-Enthusiastin und wiederholt ihre peruanische Kultur, indem sie so oft wie möglich Kaiser's New Groove zitiert.
"Die Schlüssel zur Performance auf jeder Social Media Plattform sind Authentizität und Bewusstsein....
"Bei Instagram kann sich das, was Unternehmen als "Was zählt am meisten" definieren, weitgehend von dem unterscheiden, was für ihr Publikum am wichtigsten ist, und oft auch von dem, was für den Plattformalgorithmus am wichtigsten ist, um ihre Beiträge überhaupt vor die Zielgruppe zu bringen. Laut dem von Social Media Today veröffentlichten Consumer Content Report 2017 sind 57% der Verbraucher der Meinung, dass weniger als die Hälfte der Marken Inhalte erstellen, die so authentisch sind", und dass 70% der Menschen in der Lage sind, zu erkennen, ob ein Bild von einer Marke im Gegensatz zu einem Verbraucher erstellt wurde". Dies ist besonders wichtig in Bezug auf Instagram - vor allem, wenn man bedenkt, dass im Durchschnitt 20 % der Verbraucher (und 30 % der Millennials) einer Marke in Social Media nicht gefolgt sind, weil sie das Gefühl hatten, dass ihr Inhalt nicht authentisch war.
"Der größte Fehler, den ein Unternehmen mit Platform Analytics machen kann, ist, seine Kampagnen mit einer analytics-first mindset zu starten. Der Start einer Kampagne mit Analytics als primärem Treiber entfernt eine Marke deutlich von den Erwartungen des Publikums, da Inhalte für das Unternehmen und nicht für den Konsumenten entwickelt werden. Es hat die Fähigkeit, eine Beschränkung der Art der veröffentlichten Inhalte und der Risiken, die mit dem Testen und Ausprobieren neuer und frischer Ideen verbunden sein können, zu schaffen. Wenn sich Unternehmen auf ein analytisches Endergebnis konzentrieren, kann der Druck, diese Ergebnisse zu erzielen, hoch sein.
"Marken müssen bereit sein, verwundbar zu sein. Handel mit analytischen Zielen für analytisches Bewusstsein als Treibstoff für die Verfeinerung von Inhalten, anstatt sie zu definieren, wobei zu berücksichtigen ist, dass der Instagram-Algorithmus Popularität, Relevanz und Beziehung betont - nicht Eindrücke, Engagement und Einnahmen. In einer markenanalytischen Beziehungsmentalität können originelle Inhalte überpoliert und verschrieben werden. In dem Bestreben, Inhalte, die mit jedem analytischen Kästchen markiert sind, zusammenzusetzen, verlieren Unternehmen den Authentizitätsanteil und werden Teil der Schriftrolle anstelle eines Teils des Stopps. Es ist ein schmaler Grat auf Instagram zwischen zu viel Mühe und zu viel Mühe - und das wissen die Zuschauer. Stattdessen sollten Unternehmen dem Publikum neben der Analyse folgen und in gewisser Weise das Publikum bestimmen lassen, welche Faktoren Ihre Strategie prägen werden.
"Seien Sie zufrieden damit, dass Ihre Inhalte wachsen und sich mit den Verbrauchern anpassen können, indem Sie sie in Richtung der Markenziele steuern, ohne sie zu zwingen, sie zu einem bestimmten Ergebnis zu führen. Indem Sie dem Publikum die Führung überlassen, bleibt Ihre Strategie authentisch für seine Bedürfnisse und beeinflusst gleichzeitig Ihre Offline-Unternehmensziele. Auf der nativen Instagram-Plattform kann das Insights-Tool einen Blick auf Ihre grundlegenden Zielgruppen-Demografien und täglichen Interaktionen werfen, um festzustellen, wie Sie Ihre Inhalte positionieren und wann Sie sie freigeben können, um sicherzustellen, dass Sie Ihre beste Arbeit teilen, wenn die meisten Menschen verfügbar sind, um sie zu konsumieren und zu genießen.
"Wenn Sie mit dem Experimentieren beginnen, verfolgen Sie die Ergebnisse pro Post und Woche und passen Sie den Plan an, wenn Informationen gesammelt werden. Ich würde auch empfehlen, eine externe Formel zur Berechnung der Bindungsrate [(Engagement / Impressions) * 100] zu verwenden und zu bestimmen, wie Sie mit dem Standard in Ihrer Branche vergleichen, diesen Prozentsatz als Startziel festzulegen und ihn auf der Grundlage von Monatsdurchschnitten anzupassen, um Ihre Teams zu höheren Ergebnissen zu bringen."
Jim Woodhead
Jim hat seit 5 Jahren sein eigenes Unternehmen für digitale Medien und Marketing geleitet. Seine Agentur - A für Agentur - ist spezialisiert auf digitales Marketing und die Gewinnung von Kunden für das Geschäft seiner Kunden. Er arbeitet seit 22 Jahren im Bereich Digitales Marketing, und zu seinen Kunden gehören Marken aus Großbritannien, Europa und dem Rest der Welt. Er ist 42 Jahre alt, verheiratet, hat 2 Kinder und lebt und arbeitet etwas außerhalb von Huddersfield, West Yorkshire am Rande des Peak District Nationalparks.
"Ich finde, dass das Problem, das Kunden mit Instagram Analytics (und Analytics im Allgemeinen oft) haben, ist.....
"Dass sie gar nicht erst die richtige Frage stellen. Jagen Sie nicht nach Zahlen, denn sie haben nur im Kontext eine Bedeutung. Anstatt nach der Anzahl der Follower, Impressionen oder Likes zu fragen, sollten Sie sich fragen, ob Sie überhaupt die richtige Art von Follower anziehen. Wenn Sie die Strategie nicht im Voraus festlegen, haben die Zahlen, die Sie von Instagram erhalten, keine Bedeutung. Meine wichtigsten Tipps wären:
- Habe einen Plan, bevor du anfängst. Wissen Sie, wen Sie ansprechen möchten, und nutzen Sie dann die Analysefunktionen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen erreichen.
- Laden Sie die Zahlen regelmäßig herunter und berechnen Sie Dinge wie Ihre Bindungsrate, und vergleichen Sie sie dann mit Ihren Mitbewerbern. Du willst doch nicht in eine Leere schreien.
- Folgen Sie den Analysen bis hin zu Google Analytics. Verstehen Sie, was Instagram für Ihr Marketing als Ganzes leistet.
- Suchen Sie nach Trends statt nur nach Rohdaten. Verstehen Sie, was funktioniert und was nicht.
"Die Analysen sind nicht nur eine Datenerhebung und -zusammenstellung. Sie sollten alles, was du tust, informieren."
Daniel Toft
Daniel Toft ist der Senior Digital Strategist bei der Firma Metrisch Digital.
"Um mehr aus Instagram Analytics herauszuholen, sollten Unternehmen....
"1. die Speiche auf dem größeren Rad sehen. Aus der Perspektive der bezahlten Werbung denken Marken fälschlicherweise, dass sie den größten Nutzen aus Instagram allein ziehen können. Die Analysen werden jedoch zeigen, dass sie nicht in der Lage sind, so viele Kunden zu erreichen. Facebook schafft Anreize für Marken, ihre Anzeigenformatierung (d.h. Rechte Spalte, Messenger, Audience Network), was den Anzeigenpreis senkt.
"2. denken Sie über den Newsfeed hinaus. Instagram ist viel mehr als nur der Newsfeed. Die meisten Unternehmen wollen nur dort Anzeigen schalten. Sie sind von der Idee begeistert, in solchen Premium-Spots zu werben. Aber dafür zahlt man eine Menge Geld, und es gibt andere Möglichkeiten, die es wert sind, verfolgt zu werden. Sie sind vielleicht nicht so sexy, aber sie konvertieren.
"3. Messen Sie, was zählt. Der andere Fehler bei der Analyse besteht darin, sich auf Kennzahlen zu konzentrieren, die nicht wichtig sind. Engagement ist das beste Beispiel. Es ist wichtig, aber es ist nicht die Art und Weise, wie Instagram bewertet werden sollte. Die Plattform sollte als Akquisitionskanal und Umsatztreiber gesehen werden. Wenn Vermarkter über den Erfolg als eine Funktion des Engagements sprechen, verpassen sie das, wozu sich Instagram entwickelt hat, nämlich ein starker Wachstumskanal zu sein.
Marko Saric
Marko Saric hat in den letzten 10+ Jahren im Bereich Online-/Sozialmarketing gearbeitet, sowohl für ein Social Media Analytics Unternehmen als auch für ein großes börsennotiertes Unternehmen, das seine Social Media Präsenz betreibt. In diesen Tagen können Sie ihn finden auf https://howtomakemyblog.com.
"Der größte Fehler, den Unternehmen mit Instagram Analytics machen, ist, dass....
"Sie werden zu sehr von den weichen Kennzahlen abhängig, wie der Anzahl der Follower oder der Anzahl der Likes für ihre Beiträge. Das sind die Hauptziele ihrer Instagram-Aktivitäten, aber diese Metriken sagen nicht wirklich viel über ihre Leistung aus und können leicht durch Bots und andere Fake-Aktivitäten manipuliert werden. Die klügeren Unternehmen gehen eine Ebene tiefer und konzentrieren sich auf das tatsächliche Ergebnis ihrer Instagram-Aktivitäten, wie z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Besuche auf ihren Websites oder tatsächliche Verkäufe."
Jeremy Greenberg
Jeremy Greenberg aus Chicago gegründet. 97 Schalter nach dem Grundsatz, dass ein qualitativ hochwertiger digitaler Dienst auf dem heutigen Markt notwendig ist. Durch seine Erfahrungen mit kleinen und großen Unternehmen lernte er, wie man Lösungen ableitet und sich an aktuelle Anforderungen anpasst, um die Produktivität zu steigern und zu maximieren.
"Der größte Fehler, den Unternehmen mit Instagram Analytics machen, ist, dass....
"Sie denken, mehr Follower und Engagement auf Instagram bedeuten mehr Konversionen auf ihrer Website. Dies hat oft nur einen sehr geringen Zusammenhang, wenn die Instagram-Seite nicht wirklich die Geschichte des Unternehmens erzählt. Instagram sollte, wie alle digitalen Marketingkanäle, die Geschichte des Unternehmens erzählen. Wenn die Geschichte nicht mit dem Unternehmen übereinstimmt, führt das zu Followern, die nur einen geringen Mehrwert bieten, während sie Leads zu einer Website erzeugen. Gleichzeitig kann Instagram sehr effektiv sein, wenn es die Geschichte des Unternehmens weiter ausbaut."
Sacha Brant
@Sassy_Lasses
Sacha Brant ist Gründer und CEO von Freche Lasses. Sie ist jemand, der weiß, dass der Sprung vom Mitarbeiter zum Unternehmer wie ein wahnsinnig beängstigendes, aber eines der erfreulichsten und lohnenswertesten Gefühle der Welt ist. Sacha wird von ihrem tief verwurzelten Wertesystem und ihrer Leidenschaft angetrieben, anderen Unternehmern zu helfen, es beim ersten Mal richtig zu machen.
"In Anbetracht der Branche, in der ich tätig bin, bin ich oft sehr engagiert bei der Entwicklung von Instagram-Konten für Geschäftsinhaber und Unternehmer. Was ich am häufigsten sehe, wenn es darum geht, die Zahlen zu beobachten, ist.....
"Technisch gesehen gibt es zwei Möglichkeiten: Entweder beobachten sie die Zahlen NICHT (und wie können wir so wachsen?!) oder sie beobachten die falschen Zahlen.
"Unterm Strich: Konzentrieren Sie sich auf das Engagement, die Konvertierung von der Plattform zu Ihren bevorzugten Quellen (Social Media, Website, Landing Pages, etc.) und konzentrieren Sie sich darauf, echte Verbindungen herzustellen. Weißt du, was nicht helfen wird? Zählen von Anhängern. Es gibt viele Möglichkeiten, Follower zu gewinnen; wenn Sie jedoch möchten, dass Instagram einen echten Einfluss auf Ihr Ergebnis hat, wird Sie die Zählung der Follower nicht weiterbringen."
Cristian Rennella
Cristian Rennella ist VP of Marketing & CoFounder von MejorTrato.com.mx.
"Nach 9 Jahren harter Arbeit und dem Wechsel von 0 auf 21,5 Mio. Benutzer, bei denen Instagram 22,3% unseres Datenverkehrs ausmacht, ist der schlimmste Fehler, den wir gemacht haben....".
"Um nur ein Analysetool für Instagram zu verwenden.
"Dies ist ein Fehler, da jedes Analysetool Ihnen Informationen auf unterschiedliche Weise anzeigen kann, und diese Variationen werden Ihnen helfen, Ihren Datenverkehr auf unterschiedliche Weise zu sehen/studieren/analysieren, um neue Strategien zu entwickeln.
"Jedes Tool hat seine Vorteile und kann Ihnen eine einzigartige Perspektive auf Ihre Marketingarbeit geben. Jedes Tool kann Ihnen sogar einen anderen Einblick bieten, um Ihre Conversions langfristig zu verbessern.
"Mein Ratschlag ist, mindestens drei verschiedene Analysetools zu verwenden. Es kann Keyhole, Social Sprout, Iconosquare, Simply Measured oder jedes andere Tool sein, das Sie bevorzugen.
"So wie Sie oft zu verschiedenen Ärzten gehen, damit sie Sie über den besten Behandlungsansatz beraten können, so geschieht dies auch hier mit Analysen für Ihre Instagram-Marketing-Kampagnen.
"Nachdem wir diesen Fehler behoben hatten, konnten wir unsere Conversions um 22,7% verbessern!"
Liz Holmquist
Liz Holmquist ist die Direktorin für Social Media + Strategische Partnerschaften bei QNY Kreativ.
"Einer der größten Fehler, die Marketingspezialisten machen können, wenn es um ihre Instagram-Analysen geht, ist....
"Sie achtennicht auf die Qualität ihrer Inhalte. Als Agentur sehen wir dies häufig bei Vermarktern, die soziales Marketing mit traditioneller Werbung verwechseln, die in jedem Beitrag einen Markenrahmen oder ein Logo haben wollen, oder bei Marken, die Schwierigkeiten haben, ihre Vision effektiv an ihr Publikum zu kommunizieren. Wenn das Engagement nachlässt oder nicht in angemessenem Umfang wächst, sollten Sie sich nicht scheuen, eine vollständige Prüfung des Kanals vorzunehmen und jeden Aspekt Ihres Kanals eingehend zu untersuchen - einschließlich eines genauen Blicks auf die Qualität Ihrer Inhalte.
"Haben Sie keine Angst, Ihre Praktikanten oder Neueinstellungen zu stärken. Abgesehen davon, dass Sie jünger und besser auf die sozialen Trends eingestellt sind, wird ein frischer Blick auf Ihre Seiten Ihre Perspektive verjüngen und helfen, neue Lösungen zu finden. Sie können diese neuen Ideen dann mit Ihrer Marketingexpertise kombinieren. Großartiger Inhalt wird das Engagement, die Anzahl der Anhänger und die Bindung stärken."
Lindsey Perückenfeld
@LindseyWigfield
Lindsey Wigfield ist ein selbständiger Marketingprofi, der kleine Geschäftsinhaber coacht, wie sie ihre Marke aufbauen und ihr Geschäft ausbauen können. Vor kurzem gründete sie ihr eigenes Unternehmen, Sweet Home Marketingdie sich darauf konzentriert, Solopreneurs dabei zu unterstützen, ihr Marketing effizient, effektiv und wirtschaftlich zu gestalten.
"Die größten Fehler, die Unternehmen machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, sind...."
"1. Nicht auf ein Geschäftskonto wechseln.
"Das klingt einfach, aber es gibt immer noch viele Unternehmen, die ein persönliches Konto verwenden. Wenn Sie ein Geschäftskonto verpassen, haben Sie keinen Zugang zu Informationen wie den besten Zeiten/Tagen zum Posten oder Ihrem besten Posten im letzten Jahr. Glücklicherweise ist es für Vermarkter einfach, dieses Problem zu vermeiden, indem sie den Schalter in den Einstellungen vornehmen. Du wirst die Daten früherer Beiträge nicht sehen können, aber es wird dir helfen, enorm voranzukommen.
"2. Zu sehr auf die Anzahl der Nachfolger konzentrieren.
"Wie bei jeder Social Media Plattform bedeutet eine große Anzahl von Anhängern nicht, dass sie in die Knie gehen. Sind sie die richtigen Anhänger? Marketingspezialisten sollten sich die Zeit nehmen, durch ihre Liste der Follower zu scrollen und zu bewerten, ob sie der ideale Kunde sind. Wenn nicht, wie können Sie sich so anpassen, dass Sie das richtige Publikum ansprechen?
"“3. Betrachtet man nur eine Metrik.
"Die Analyse sowohl qualitativer als auch quantitativer Daten ist entscheidend. Wenn die Bindungsrate eines Beitrags dreimal so hoch war wie die normale Rate, was hat sich dann noch geändert? Betrachten Sie die Uhrzeit, den Wochentag und natürlich den Inhalt selbst. Was hast du anders gemacht, was du replizieren kannst? Das Endziel sollte sein, erfolgreiche Beiträge zu lernen, zu verbessern und zu wiederholen."
Austin Iuliano
Austin Iuliano ist Social Media Berater und Keynote Speaker. Austin Live-Streams zu über 1 Million Followern wöchentlich auf der Live-Streaming-App live.ly.
"Die größten Fehler, die ich bei der Instagram-Analyse sehe, sind, dass....
"Sie kümmern sich zu sehr um die Analytik und nicht genug um das menschliche Element. Ich habe beobachtet, dass sich Unternehmen wie besessen damit beschäftigen, welche Inhalte mehr Likes generieren und woher diese Likes kommen, aber völlig vernachlässigen, auf Kommentare zu reagieren und eine Community zu pflegen.
"Analytik ist erstaunlich, aber Menschen sind es, die das Ergebnis bestimmen. Ich würde Unternehmen empfehlen, mehr Zeit und Energie in die Förderung der Community zu investieren und sich dann auf die verschiedenen Analysen zu konzentrieren."
David Alexander
David Alexander ist ein digitaler Vermarkter und "Web-Kerl", der KMU und Einzelpersonen hilft, Technologien nicht nur zum Überleben, sondern auch zum Erfolg im digitalen Geschäftsumfeld zu nutzen. David begann vor mehr als 20 Jahren mit der Programmierung und hat bereits Webseiten und Blogs erstellt, bevor es cool war.
"Die Hauptfehler, die ich mit Instagram Analytics sehe, sind nicht nur bei Instagram, sondern alle Formen von sozialen Einsichten....
"Dieser Fehler besteht darin, dass man nicht lernt, was die Daten bedeuten und wie man sie zu seinem Vorteil nutzen kann. Bei zahlreichen Gelegenheiten habe ich mit kleinen Unternehmen über ihre Analysen gesprochen, nur um herauszufinden, dass es sich dabei eher um eine Eitelkeitsmetrik handelt, als um etwas, das sie für sinnvolle Fortschritte bei ihren Kampagnen und Posts nutzen.
"Ignorieren Sie die Zeiten, in denen Ihre das Publikum ist am aktivsten und Ihre besten und schlechtesten Beiträge machen diese Tools sinnlos.
"Wenn Sie Instagram Analytics einsetzen wollen, müssen Sie damit beginnen, verschiedene Zeiten und mehr Ihrer bisher besten Inhalte zu testen und die Ergebnisse Ihrer Experimente aufzuzeichnen.
"Ignoriere die Daten nicht. Notieren Sie sich Ihre Ergebnisse und verwenden Sie idealerweise eine Tabellenkalkulation, um die besten Erfolge und Misserfolge langfristig aufzuzeichnen.
"Auf diese Weise können Sie daran arbeiten, mehr von Ihren besten Inhalten zu erstellen und zu optimieren, wie und wann Sie sie freigeben.
" Ein Wort an die Weisen: Ich erwähnte die Verwendung von Tabellenkalkulationen zur Aufzeichnung Ihrer Instagram-Daten. Instagram Analytics gibt Ihnen Informationen über Impressionen, Profilbesuche und Klicks auf Webseiten-Links der letzten 7 Tage und zeigt einen Vergleich mit der Vorwoche.
"Wenn Sie über Ihre Leistung über längere Zeiträume berichten möchten, was ich dringend empfehle, ist es eine gute Idee, diese Kriteriensätze in Ihre Kalkulationstabelle aufzunehmen.
"Mach das jede Woche am selben Tag, um einen ganzheitlicheren Bericht über deine Fortschritte zu erhalten."
Katie Tramdachs
Katie Thamdachs ist Social Media Account Managerin bei der Firma KreativElement, ein digitales Marketingunternehmen mit Sitz in Omaha, NE.
"Der größte Fehler, den Unternehmen bei der Instagram-Analyse machen, ist, nicht alle Daten zu sammeln...
"Mit all den Änderungen, die Instagram in den letzten Jahren vorgenommen hat, einschließlich der Einführung von Instagram Business Profiles und der Möglichkeit, die Medienreichweite zu verfolgen, haben viele Social Media Analytics Plattformen Schwierigkeiten, Schritt zu halten.
"Ein besonders problematischer Bereich ist die Verfolgung des Engagements und der Reichweite von Anzeigen, die Sie von Facebook bis Instagram schalten. Da die Anzeigen nicht auf Instagram erstellt wurden, fallen sie oft in eine Lücke, die nicht verfolgt wird. Aber wenn Sie diese Zahlen nicht verfolgen, sind Sie nicht für einen großen Teil des Engagements und der Reichweite verantwortlich.
"Um sicherzustellen, dass ihnen dies nicht passiert, sollten sich Marketingspezialisten in jede Plattform einloggen, die sie verwenden, um Analysen zu sammeln, zum letzten Beitrag gehen, den sie als Anzeige von Facebook zu Instagram ausgeführt haben, und das Engagement und die Reichweite aufschreiben. Anschließend sollten sie sich manuell in die Instagram-App einloggen und die Zahlen auf der App mit denen in der Analysesoftware vergleichen. Wenn die Zahlen in Instagram viel höher sind, ist es an der Zeit, ein Support-Ticket an Ihre Analysesoftware zu senden, da Ihre Berichterstattung nicht korrekt ist."
Lacey Woltz
Lacey Woltz ist eine Expertin für digitales Marketing bei Blauer Kompass. Sie schloss ihr Studium an der University of Iowa mit einem Bachelor-Abschluss in Journalismus und Massenkommunikation ab. Abgesehen davon, dass Lacey sich dem digitalen Marketing verschrieben hat, reist sie gerne, ist aktiv und ist ein selbsternannter Foodie. Los Hawks!
"Der größte Fehler, den Unternehmen machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, ist...."
"Ich möchte mit einem Zitat des amerikanischen Unternehmers Gary Vaynerchuk beginnen.
"Es hatte 38 Jahre gedauert, bis 50 Millionen Menschen Zugang zu Radios bekamen. Es dauerte 13 Jahre, bis das Fernsehen ein so großes Publikum erreichte. Instagram brauchte anderthalb Jahre.
"'Heute gibt es einige 813 Millionen monatlich aktive Nutzer auf der Image-Sharing-Plattform. Das sind viele Datenpunkte - Datenpunkte, die in Ihre Content-Marketingstrategie implementiert werden können, um Ihr Publikum zu erweitern und damit Umsatz zu erzielen.
"Ein Fehler, den wir bei Unternehmen häufig beobachten, ist, dass sie keine zuverlässigen Instagram-Analysetools verwenden. Verstehen Sie mich nicht falsch: Instagram Insights - verfügbar für Unternehmensprofile - bietet wertvolle Informationen für Marken. Aber die Analysen, die auf der nativen Plattform von Instagram bereitgestellt werden, sind, in Ermangelung eines besseren Wortes, vage.
"Wenn ich mir zum Beispiel die Erkenntnisse von Blue Compass ansehe, kann ich sehen, dass wir zwischen dem 25. April und dem 1. Mai am Freitag sechs Profilbesuche hatten.
"Nun, da dieser Datumsbereich nur sieben Tage beträgt, ist es einfach zu schließen, dass Blue Compass am 27. April sechs Profilbesuche hatte.
"Was jedoch nicht wirklich klar ist, ist, woher diese Profilbesuche kamen - wir haben am 27. April nichts auf Instagram veröffentlicht. Wir wissen auch nicht, von wem diese Profilbesuche kamen.
"Während wir also Instagram dafür loben, dass es seinen Nutzern die Daten, die es zur Verfügung stellt, zur Verfügung gestellt hat, sind wir in unseren digitalen Marketingaktivitäten behindert, da wir nicht wissen, woher oder von wem unser organischer Traffic kommt.
"Die Lösung? Investieren Sie in ein Instagram Analysetool für Ihr Unternehmen.
"Das Wissen um wichtige Analysen - wie z.B. woher Ihre Profilbesuche kommen - kann bei verfeinerten digitalen Marketingstrategien (Targeting, anyone?) helfen und letztendlich zu mehr Conversions führen.
"Mit 813 Millionen aktiven Nutzern pro Monat ist die Stärke von Instagram seine Größe."
Viv Conway
Viv Conway ist Mitbegründer von Ass das Gramm.
"Der größte Fehler, den Unternehmen machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, ist....
"Die Veröffentlichung erfolgt zeitweise gemäß der integrierten Analysefunktion von Instagram.
"Die Analysen in Instagram schätzen nur die durchschnittlichen Stunden und Tage, die Ihre Follower in der App haben.
"Andererseits gibt eine App wie Prime in Echtzeit Einblicke in die Bindungsraten Ihrer Follower (nicht nur, wenn sie online sind), was bedeutet, dass die Veröffentlichung nach den von Prime produzierten Daten ein viel besserer Weg ist, um höhere Bindungsraten für ein Instagram-Konto zu generieren."
John Jagdhaus
John Huntinghouse ist der Digital Marketing Manager von Episches Marketing, eine Full-Service-Marketingagentur mit Sitz in Draper, Utah. Johns Lebensaufgabe außer seiner Familie besteht darin, andere zu erheben, indem sie wahrgenommene Barrieren für ihre Träume abbauen.
"Die größten Fehler, die Unternehmen machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, sind...."
"1. keine spezifische Hypothese zu erstellen, bevor man eine Kampagne durchführt oder sich Instagram Analytics ansieht.
"Das Problem mit den meisten Vermarktern ist, dass sie keine Hypothese erstellen, bevor sie eine Kampagne durchführen, wie z.B.: "Wenn wir es tun ______ Ich erwarte, dass wir es sehen_____. Die meisten Vermarkter sagen: "Wir werden ______ tun und wir werden nur sehen, was passiert. Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass Sie immer sehen werden, was passiert, unabhängig vom Ergebnis. Ohne eine bestimmte Hypothese vor dem Experiment schaust du dir einfach deine Analytik an und sagst: "Ja, es funktioniert" oder "Dang, es hat nicht funktioniert", und es macht es viel schwieriger, umsetzbare Erkenntnisse zu schaffen, um auf deinem Experiment aufzubauen. Befolgen Sie die wissenschaftliche Methode. Stellen Sie eine Frage. Machen Sie Hintergrundrecherchen. Konstruieren Sie eine Hypothese. Testen Sie mit einem Experiment. Analysieren Sie Daten und stellen Sie eine neue Frage, die auf Daten aus dem Experiment basiert, das Sie gerade durchgeführt haben.
"2. die Einsicht der Anhänger missverstehen.
"Wenn Ihre Anhänger auf Instagram sind, kann es eine irreführende Analyse sein, die zu lesen ist. Sie betrachten Ihr Followers-Segment auf Instagram und sehen, dass von 18 bis 21 Uhr die Mehrheit Ihrer Followers eingeschaltet ist. Nun, weißt du was? Der Balkendiagramm, den Sie gerade lesen, sieht für das Instagram-Konto von jedem fast identisch aus. Es bietet nicht wirklich nützliche, umsetzbare Erkenntnisse, die speziell für Ihr eigenes Instagram-Konto relevant sind.
"Du denkst vielleicht, naja... wenn alle während dieser Zeit eingeschaltet sind, sollte ich während dieser Zeit posten. Das Problem mit diesem Denken ist, dass gerade dann, wenn alle anderen auch posten. Instagram ist nicht so schlecht wie Facebook, wenn es um den Inventarplatz für Newsfeeds geht, aber es ist immer noch begrenzt. Du wirst während dieser Spitzenzeiten in mehr Wettbewerb geraten und vielleicht nicht die gleiche Reichweite bekommen, wie du sie sonst bekommst, wenn du zu einer etwas weniger chaotischen Zeit postet.
"3. ihre Analysen nicht in Relationen zu setzen.
"Der einfachste Weg, um Ihre Analysen und damit Ihr Instagram-Konto zu standardisieren und wirklich zu sehen, was mit ihnen geschieht, ist, Ihre Daten in Verhältnisse zu setzen. Die Anzahl der Follower, die du hast, sagt dir nichts über dein Konto aus, aber das Verhältnis von Anzahl der Engagements/Follower schon. Fast alle umsetzungsfähigen Erkenntnisse stammen aus Kennzahlen, und wenn man sich nur Rohdaten ansieht, macht man es falsch.
"4) Sie verwenden keine Google Analytics-Daten zusammen mit Ihren Instagram-Analysen.
"Deine Verlobung explodiert und du hast eine Milliarde Magnete, aber wie hilft diese Verlobung deinen Kunden/Nachfolgern, deinen spezifischen Verkaufstrichter hinunterzugehen? Aber stellen Sie sicher, dass Sie GA einsetzen, um alle Ihre Instagram-Analysen in einen Kontext zu stellen."
Stacy Caprio
Stacy Caprio ist die Gründerin von Beschleunigtes Wachstumsmarketing.
"Der größte Fehler bei der Instagram-Analyse ist, dass....
"Konzentriere dich auf Vorlieben und Kommentare und ignoriere tatsächliche Besuche und Verkäufe, was eine Falle ist, in die viele Unternehmen und Vermarkter geraten."
Jeff Miller
Jeff Miller ist Mitbegründer der Firma AE Stammgruppe Immobilien-Team in Maryland.
"Mit allen Werkzeugen auf dem Markt....
"Eskann leicht passieren, dass man sich in der Menge der zur Verfügung stehenden Daten verliert. Um effektiv zu sein, ist es wichtig, mit einer grundlegenden Untergruppe von Metriken (wie Impressionen und Klicks) zu beginnen und nur bei Bedarf zusätzliche Metriken hinzuzufügen. So bleiben Sie fokussiert und gehen nicht im Rauschen der irrelevanten Daten unter."
Amy Kilvington
Amy Kilvington ist die Content Marketing Managerin bei Jalousien Direkt.
"Einer der größten Fehler, die Sie mit Instagram Analytics machen können, ist....
"DieAnzahl der Follower wird mit Erfolg/Misserfolg gleichgesetzt. Während der Aufbau einer starken Fangemeinde in den sozialen Medien eine große Rolle spielt, ist das Engagement Ihrer Follower viel wichtiger. Vermeiden Sie es, auf die täglichen Zu- und Abnahmen von Follower-Zahlen zu achten, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf Ihre Engagement- und Interaktionsanalysen für jeden einzelnen Beitrag. Lassen Sie sich auch nicht entmutigen, wenn die Zahl Ihrer Follower plötzlich sinkt. Es ist viel effektiver, von wenigen, authentischen Konten verfolgt zu werden, als von vielen Bots oder Spammern! (Wenn Sie eine spezielle Kampagne durchführen, um Ihre Followerzahl zu erhöhen, sind diese Daten natürlich wichtig - betrachten Sie sie jedoch auf monatlicher Basis und nicht stündlich oder gar wöchentlich, da dies einen zuverlässigeren Einblick in das echte Followerwachstum bietet).
Kristy Gusick
Kristy ist Partnerin bei der Firma Professional Services Marketing LLC nach 16 Jahren in verschiedenen Funktionen im Bereich Finanzdienstleistungen. Ihre Erfahrung in den Bereichen Business Development, Marketing, Vertrieb und Coaching umfasst die Bereiche Finanzdienstleistungen, Recht und andere professionelle Dienstleistungen.
"Einer der größten Fehler, die viele Menschen machen, wenn es um Instagram Analytics geht, ist, dass....
"Sie weigern sich, ihre Strategie anzupassen, wenn ihnen die Daten vorgelegt werden.
"Das Sammeln von Instagram-Leistungsdaten ist wichtig, aber all diese Daten könnten nutzlos sein, wenn Sie nicht angemessen auf die Informationen mit einer Strategie reagieren, um Ihre Instagram-Leistung zu verbessern.
"Wenn Sie beispielsweise Instagram Analytics verwenden, können Sie feststellen, dass 90% Ihrer Zielgruppe Inhalte über Katzen lieben. Sie können Katzen hassen, aber wenn Ihr Publikum Katzen liebt und Sie versuchen, sie zu erreichen, können Sie ein oder zwei Beiträge über Katzen einreichen. In diesem Zusammenhang ist es wichtig zu verfolgen, wohin Ihre Instagram-Analysen Sie führen, wenn Sie wirklich Ergebnisse sehen wollen."
Brandon Chopp
Brandon Chopp ist der Digital Manager für die Bereiche iHeartRaves und IN DEN MORGEN.
"Der größte Fehler, den Unternehmen derzeit machen, wenn es um Instagram-Analysen geht, ist....
"Konzentration auf die falschen Key Performance Indicators. Während ich mit anderen Geschäftsinhabern spreche und Foren und Blog-Posts durchlese, ist jeder besessen davon, wie viele Anhänger er hat. Das ist nicht wirklich wichtig im großen Ganzen. Was wichtig ist, ist die Qualität der Interaktionen, die du mit diesen Anhängern hast. Große und kleine Unternehmen sollten aufhören, sich so sehr um diese Zahlen zu sorgen, und sich wirklich darauf konzentrieren, sinnvolle Beziehungen zu ihren Anhängern aufzubauen. Je mehr Sie sich verbinden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkaufen werden. Wenn du das Engagement erhöhen kannst, hast du eine viel höhere Chance auf Erfolg."
Kirk Crenshaw
Kirk Crenshaw ist das CMO von Traackr.
"Der größte Fehler, den Marketingspezialisten machen, wenn sie sich Instagram Analytics ansehen, ist.....
"Keine Verknüpfung der Metriken mit den Unternehmenszielen. So wie jede Kampagne unterschiedliche Ziele hat, sollten auch die KPIs und die Messung unterschiedlich sein. Manchmal geht es darum, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu erhöhen, ein anderes Mal um das Engagement innerhalb von Nischengruppen für eine Produkteinführung. Ein Blackbox-Dollar-Betrag - wie Anzeigenäquivalente - ist nicht pauschal. Die Anzahl der Follower oder Interaktionen berücksichtigt nicht die Zielgruppe oder die Stimmung. Bevor Vermarkter über die Instagram-Performance ihres eigenen Kontos oder von Inhalten, die sie gemeinsam mit Influencern erstellen, berichten, müssen sie spezifische, messbare Ziele festlegen, um die entsprechenden Analysen zur Ermittlung des tatsächlichen ROI für Instagram-Aktivitäten zu messen."
Beca Alexander
Beca Alexander ist die OG "Influencer Influencer" und Gründer von Socialyteist eine kreative Full-Service-Marketingagentur und ein Content-Produktionsstudio, das mit preisgekrönten digitalen Kreativen zusammenarbeitet und Kampagnen entwickelt, die auf die spezifischen Bedürfnisse einer Marke zugeschnitten sind.
"Die größten Fehler, die Unternehmen mit Instagram Analytics machen, sind....
"Dass sie nur auf die Analysen der Influencer schauen und ihr ganzes Geld für die Bezahlung von Influencern für Beiträge ausgeben, anstatt mehr Geld in das Boosten von Beiträgen zu stecken, um einen besseren ROI/Impressions/Klickraten zu erzielen. Anstatt nur auf ihre eigenen Analysen zu schauen, sollten sie ihr Publikum spiegeln, etc.
"Ein weiteres Problem, mit dem Unternehmen konfrontiert sind, ist, dass sie nicht genügend Fragen stellen - oder die richtigen Fragen. Zu oft sehen wir Marken, die Geschäfte mit Startup-Agenturen machen, weil die Zahlen, die sie präsentieren, am attraktivsten erscheinen, oder, was noch wichtiger ist (für die Marken), der Preis ist auch attraktiver. Das Problem ist, dass es auf Kosten eines echten Return on Investment geht. Die Metriken sind oft verzerrt, um die Anfragen der Marken zu begünstigen, aber ohne gültige Daten oder relevante Daten, um sie zu sichern. Lösung: Stellen Sie mehr Fragen!
"Noch ein weiteres Thema ist, dass im Raum nicht vollständig ausgebildet wird, sondern sich nur auf die Anzahl der Anhänger und die Anzahl der Engagements konzentriert und die Reichweite/Eindrücke nicht versteht. Es erstaunt mich auch, wie viele Marken nicht nach Einblicken in die Demografie und das Publikum fragen, sondern ganz genau erraten, an wen sie sich wenden. Marketing-Teams sind gut in anderen Medienanalysen ausgebildet, aber die Berichterstattung über den Erfolg des Influencer-Marketings ist nicht so alltäglich.
"Unternehmen müssen über die Fakten der Instagram-Analyse aufgeklärt werden, einschließlich Reichweite, Eindrücke und Engagement, da viele Agenturen ihre eigene Formel entwickeln und die Zahlen verzerren, um mehr Geschäfte zu machen. Beispiel: Früher war es üblich zu sagen, dass die Reichweite die Gesamtanhängerschaft eines Influencers ist, aber wir haben alle gelernt, dass die Reichweite nur 20%-30% der Anhängerschaft eines Influencers beträgt. Wie können Vermarkter diesen Fehler vermeiden? Zusammenarbeit mit Agenturen, die Fallstudien liefern können, die echte Ergebnisse zeigen und Daten von First-Party-Partnern haben."
Wenn Sie darüber hinaus nach weiteren Ideen suchen, wie Sie Ihre Instagram-Followerschaft vergrößern können, haben wir eine Reihe kostenloser Instagram-Ressourcen erstellt, darunter unsere Antwort auf die Frage Gibt es eine Zeichenbegrenzung auf Instagram?, unser Leitfaden über wie man Instagram-Beiträge teiltund unsere Antwort auf Fragen wie wie man ein Instagram-Profilbild zentriert.
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