Mentre sempre più aziende iniziano a sfruttare Instagram per sfruttare l'incredibile (e crescente) portata dell'applicazione, i riflettori sono puntati sull'analitica Instagram.
Mentre ci sono molti vantaggi per la funzionalità analitica integrata di Instagram, molti marchi commettono errori comuni. Di conseguenza, stanno perdendo l'opportunità di sfruttare tutta la potenza del marketing Instagram per coinvolgere il loro pubblico.
Sia che si guidi followers con Pulsanti Instagram follow, pubblicare contenuti accattivanti a cui il tuo pubblico non può resistere, correre Omaggi Instagramo qualsiasi combinazione di tattiche Instagram, l'analisi Instagram è la chiave per determinare il funzionamento di queste strategie. Ma se state commettendo degli errori con l'analitica Instagram, le vostre intuizioni potrebbero essere imperfette.
Per avere un'idea degli errori più comuni che le aziende commettono e di come possono sfruttare al meglio le analisi di Instagram per ottenere risultati migliori dalla piattaforma popolare, abbiamo contattato un panel di professionisti del social media marketing e abbiamo chiesto loro di rispondere a questa domanda:
"Qual è l'errore più grande che le aziende stanno attualmente commettendo quando si tratta di analisi Instagram (e come possono evitarlo gli operatori del marketing?
Incontra il nostro gruppo di professionisti del Social Media Marketing:
Continuate a leggere per sapere quali errori potreste commettere con l'analisi Instagram e cosa potete fare per superarli.
Johannes Kanter
Johannes Kanter è un marketer digitale che aiuta a far crescere i conti su Instagram. Gestisce il suo blog sul marketing di Instagram. Ha fatto il suo ingresso in diversi media sui temi del marketing di Instagram e sta anche costruendo il proprio account Instagram, @gettinggrowth.
"L'errore più comune che vedo fare alle aziende quando si tratta di Instagram Analytics è...
"O ci si pensa troppo o non ci si pensa affatto. Ottimizzare i contenuti per i tempi di pubblicazione perfetti e scegliere gli hashtag giusti è importante. Tuttavia, provare nuovi modi per distinguersi e persino andare contro i dati potrebbe essere una buona idea per trovare modi per aumentare l'impegno e raggiungere diversi segmenti del tuo followers.
"Il secondo errore è quello di non guardare i dati, che ostacola il potenziale di crescita. Ad esempio, i post con tassi di engagement più bassi possono avere una forte call to action e un migliore impatto sulle vendite o sulle visite di profilo da parte dei feed di hashtag.
"Infine, il terzo errore che vedo fare alle imprese è quello di non avere KPI chiari. Se vendete online, allora misurare il vostro successo in likes e commenti potrebbe non essere l'opzione migliore. Utilizzate invece i link che potete tracciare e vedere quale post o storia ha generato il maggior traffico tuo sito web e lo ha convertito in vendite".
Chad Richards
Chad Richards è un Marketing Firebelly veterano - entrato nel team nel 2007 - e conosce il social media marketing meglio di molti altri, il che lo rende Senior Social Media Manager. La sua natura orientata ai risultati guida la carica su tutte le iniziative di social media marketing per i clienti.
"L'errore più grande che le aziende fanno quando si tratta di analisi Instagram è...
"Non cambiano i loro conti Instagram in conti commerciali in modo da avere accesso all'analisi. Molte società non sanno nemmeno che Instagram offre l'analitica perché sono impostati come conti personali".
Lisa Chu
Lisa Chu è proprietaria e amministratore delegato di Nero n Bianco.
"L'errore più grande quando si tratta di analisi Instagram è...
"Non usare un'app di terze parti per tracciare i tuoi concorrenti. Ci sono dozzine di app tra cui scegliere, ma la mia preferita è Iconosquare. L'app fornisce un'analisi dettagliata delle comunità, dell'impegno e della crescita dei miei concorrenti. L'app è particolarmente utile quando si analizzano i dati degli hashtag e il loro coinvolgimento, dandomi più dati per perfezionare e strutturare il miglior ROI quando si utilizzano gli annunci di Instagram o si cerca di ottenere più organico followers. La cosa più importante è che i dati raccolti possono essere facilmente rivisti e sono centralizzati in una posizione. Sono in grado di impostare obiettivi e tendenze per vedere come sta performando il mio Instagram. Volevo concentrarmi sulla costruzione del mio marchio attraverso Instagram, e l'utilizzo di un'app di terze parti ha reso il processo molto più facile e fluido, dandomi più energia e risorse per concentrarmi su altri aspetti importanti del mio business. Il più grande errore che le aziende fanno quando si tratta di analisi di Instagram è non usare app di terze parti per aiutarvi a raccogliere i dati di cui avete bisogno per diventare un successo".
Tyler Tassinari
Tyler Tassinari è uno stratega del marketing digitale presso Tre29 a Sacramento, CA. Three29 è un'agenzia digitale full-service, specializzata in web design e marketing.
"L'errore più grande che le aziende fanno quando si tratta di analisi Instagram è...
"Qualità dei contenuti". Con tutte le statistiche e i punti di dati che circondano i social media (in particolare Instagram), la qualità dei contenuti può facilmente perdersi. Mentre Tempi di pubblicazioneGli hashtag, gli hashtag e i tassi di impegno dovrebbero assolutamente avere il loro posto in una strategia, abbiamo trovato altrettanto importante continuare a creare contenuti rilevanti e di alta qualità. Inchiodare i picchi di traffico e avere una collezione perfetta di hashtag è fantastico; tuttavia, una grafica unica o un video accattivante può essere ciò che differenzia veramente una grande presenza Instagram".
Kevin Tash
Kevin Tash è l'amministratore delegato di Tack Media...un'agenzia di marketing digitale a servizio completo a Los Angeles.
"Passano troppo tempo a guardare...
"Impressioni e simpatie, e non abbastanza tempo per concentrarsi su chi followers sono, da dove vengono e quali sono i contenuti più coinvolgenti per la loro pagina. Quando si finisce per concentrarsi sui "mi piace" e followerssi ignora ancora il fattore più importante - l'impegno - che è legato direttamente all'algoritmo di crescita di Instagram. È facile perdersi in un unico dato, ma quando si guarda il quadro generale, bisogna tener conto di quanti hashtag si stanno utilizzando, quale percentuale di traffico deriva dall'utilizzo di hashtag, o un altro motivo che ancora non si traduce in un maggior numero di clienti, soprattutto se si è un'azienda locale. Concentratevi su quali sono i contenuti che ottengono il maggior coinvolgimento e quali sono quelli che hanno più probabilità di far sì che i clienti target si impegnino nel vostro business. Questa è l'opportunità mancata numero 1".
Morgan Kling
Morgan Kling è il fondatore di Spinta del mercato.
"Uno degli errori più comuni che vedo fare alle aziende con il loro account Instagram è che...
"Pensano troppo a quanto sia importante il loro follower count. Le aziende dovrebbero guardare alla crescita complessiva sulla base di alcune metriche specifiche. Alcune delle cose comunemente ignorate sono:
- Visite al profilo
- Storia strisciata fuori
- Visualizzazioni video
"Mentre la maggior parte dei marchi sono concentrati su quanti followers ne hanno, mancano le metriche chiave fornite per far sapere ai marchi se al loro pubblico piace il loro contenuto. Sfortunatamente, i conti dei marchi con 500k followers che ottengono 3.000 visualizzazioni di video organici sono una miseria. L'analisi di Instagram dipinge un quadro incredibile per i marketer, ma troppi sono appesi alle metriche della vanità".
Connie Cambre
Connie si è laureata all'Università di Brenau con uno studio d'arte. Alla fine è approdata alla KontrolFreek dopo aver intrapreso un viaggio attraverso i lavori nel teatro per bambini, nel multimedia, in una casa collettiva per giovani a rischio e come perito assicurativo. Attualmente lavora come Social Media Specialist e gestisce i contenuti e l'impegno in tutto il mondo. KontrolFreek Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat e altri social media. È un'appassionata della DragonCon ossessionata da Futurama, e rappresenta la sua cultura peruviana citando il più spesso possibile il New Groove dell'Imperatore.
"Le chiavi della performance su qualsiasi piattaforma di Social Media sono l'autenticità e la consapevolezza...
"Su Instagram, ciò che le aziende definiscono 'What Matters Most' (ciò che conta di più) può differire in gran parte da ciò che conta di più per il loro pubblico e, spesso, ciò che conta di più per l'algoritmo della piattaforma per ottenere anche i loro post di fronte al pubblico di destinazione, tanto per cominciare. Secondo il Consumer Content Report 2017 pubblicato da Social Media Today, "il 57% dei consumatori pensa che meno della metà dei marchi crei contenuti che risuonano come autentici" e che "il 70% delle volte le persone possono identificare se un'immagine è stata creata da un marchio piuttosto che da un consumatore". Questo è particolarmente importante per quanto riguarda Instagram - soprattutto se si considera che, in media, "il 20% dei consumatori (e il 30% di Millennials) non hanno seguito un marchio sui social media perché ritenevano che il loro contenuto non fosse autentico".
"Il più grande errore che ogni azienda può fare con l'analisi della piattaforma è iniziare le proprie campagne con una mentalità analitica. Iniziare qualsiasi campagna con l'analitica come motore primario allontana significativamente un marchio dalle aspettative del pubblico, poiché i contenuti vengono sviluppati per l'azienda invece che per il consumatore. Ha la capacità di creare una limitazione sul tipo di contenuto che viene pubblicato e sui rischi che possono essere associati alla sperimentazione e alla sperimentazione di idee nuove e fresche. Se le aziende sono iperfocalizzate su un risultato finale analitico, la pressione per raggiungere questi risultati può essere forte.
"Le marche devono essere disposte a essere vulnerabili. Il commercio di obiettivi analitici per la consapevolezza analitica come carburante per la raffinazione dei contenuti invece di definirli, tenendo presente che l'algoritmo di Instagram enfatizza la popolarità, la rilevanza e la relazione - non le impressioni, l'impegno e le entrate. In una mentalità di relazione brand-analitica, il contenuto originale può diventare troppo lucido e prescritto. Nel tentativo di mettere insieme contenuti che hanno ogni casella analitica contrassegnata da un segno di spunta, le aziende perdono la parte di autenticità e diventano una parte della pergamena invece che una parte dello stop. Su Instagram c'è una sottile linea di demarcazione tra il tentativo e l'impegno - e il pubblico lo sa. Invece, le aziende dovrebbero seguire il pubblico a fianco dell'analisi e, in un certo senso, lasciare che sia il pubblico a determinare quali fattori determineranno la vostra strategia.
"Accontentatevi di permettere ai vostri contenuti di crescere e di adattarsi ai consumatori, orientandoli verso gli obiettivi del marchio senza costringerli a seguirlo fino a un certo risultato. Lasciando che sia il pubblico a guidare, la vostra strategia rimarrà autentica alle loro esigenze, influenzando al tempo stesso i vostri obiettivi aziendali offline. Nella piattaforma nativa Instagram, lo strumento Insights può fornire uno sguardo sulla demografia di base del vostro pubblico e sulle interazioni quotidiane come punto di partenza per determinare come posizionare i vostri contenuti e quando condividerli per garantire che stiate condividendo il vostro lavoro migliore quando il maggior numero di persone è disponibile a consumarlo e a goderne.
"Quando iniziate a sperimentare, tenete traccia dei risultati per posta e degli impegni settimanali e modificate il piano man mano che le informazioni vengono raccolte. Consiglierei anche di utilizzare una formula esterna per calcolare il tasso di impegno [(Impronte / Impressioni) * 100] e determinare come si confronta con lo standard all'interno del vostro settore, impostando quella percentuale come obiettivo di partenza, e aggiustando sulla base delle medie mensili per spingere i vostri team a risultati più alti".
Jim Woodhead
Jim ha gestito la sua attività di marketing e media digitali per 5 anni. La sua agenzia - A per Agenzia - è specializzato nel marketing digitale e nell'acquisizione di clienti per le attività dei suoi clienti. Lavora nel Digital Marketing da 22 anni e la sua lista di clienti comprende marchi del Regno Unito, dell'Europa e del resto del mondo. Ha 42 anni, è sposato con 2 figli e vive e lavora appena fuori Huddersfield, nel West Yorkshire, ai margini del Parco Nazionale del Peak District.
"Trovo che il problema che i clienti hanno con l'analitica Instagram (e l'analitica in generale spesso) sia...
"Che non stanno facendo la domanda giusta in primo luogo. Non inseguite i numeri, perché hanno significato solo nel contesto. Invece di ottenere il conteggio di followers, impressioni o like, chiedetevi se state attirando il giusto tipo di followers in primo luogo. Se non definisci la strategia in anticipo, allora i numeri che ottieni da Instagram non hanno alcun significato. I miei consigli migliori sarebbero:
- Avere un piano prima di iniziare. Sappiate chi volete attirare e poi usate l'analisi per assicurarvi di raggiungere le persone giuste.
- Scaricate i numeri regolarmente e calcolate cose come il vostro tasso di impegno, e poi confrontateli con i vostri concorrenti. Non vorrai urlare nel vuoto.
- Segui le analisi fino a Google Analytics. Comprendete cosa Instagram sta facendo per il vostro marketing nel suo complesso.
- Cercare le tendenze invece dei dati grezzi. Capire cosa funziona e cosa no.
"L'analisi non è solo un lavoro di raccolta e collazione dei dati. Dovrebbero informare tutto ciò che si sta facendo".
Daniel Toft
Daniel Toft è il Senior Digital Strategist di Metrico digitale.
"Per ottenere di più dall'analisi Instagram, le aziende dovrebbero...
"1. Vedere il raggio sulla ruota più grande. Dal punto di vista della pubblicità a pagamento, i marchi pensano erroneamente di poter ottenere il massimo valore solo da Instagram. Ma l'analitica mostrerà che non sono in grado di raggiungere così tanti clienti. Facebook incentiva i marchi a usare il loro formattazione degli annunci (ad esempio, Colonna di destra, Messaggero, Rete del pubblico), che fa scendere il prezzo degli annunci.
"2. Pensa oltre il newsfeed. Instagram è molto più che il newsfeed. La maggior parte delle aziende vuole mostrare annunci solo lì. Sono romantici all'idea di fare branding in questi spot premium. Ma si paga un sacco di soldi per questo, e ci sono altre strade che vale la pena perseguire. Potrebbero non essere così sexy, ma convertono.
"3. Misurare ciò che conta. L'altro errore dell'analitica è concentrarsi su metriche che non contano. L'engagement è il primo esempio. È importante, ma non è come Instagram dovrebbe essere valutato. Quella piattaforma dovrebbe essere vista come un canale di acquisizione e un driver di entrate. Se i marketer parlano del successo in funzione dell'engagement, si perdono quello che Instagram si è evoluto per essere, che è un forte canale di crescita".
Marko Saric
Marko Saric ha lavorato nel marketing online/sociale negli ultimi 10 e più anni sia per una società di analisi dei social media che per una grande società quotata in borsa, gestendo la loro presenza sui social media. In questi giorni lo potete trovare su https://howtomakemyblog.com.
"Il più grande errore che le compagnie fanno con l'analisi Instagram è che...
"Diventano troppo dipendenti dalle metriche soft, come il numero di followers o il numero di like sui loro post. Mettono questi come obiettivi principali delle loro attività su Instagram, ma queste metriche non dicono molto sulla tua performance e possono essere facilmente giocate dai bot e da altre attività fasulle. Le aziende più intelligenti scavano un livello più profondo e si concentrano sul risultato effettivo della loro attività Instagram, come l'aumento della consapevolezza del marchio, le visite ai loro siti, o le vendite effettive".
Jeremy Greenberg
Jeremy Greenberg, con sede a Chicago, ha fondato 97 Interruttore basato sul principio che un servizio digitale di alta qualità è necessario nel mercato odierno. Attraverso le sue esperienze con le piccole e grandi aziende, ha imparato a ricavare soluzioni e ad adattarsi alle esigenze attuali per arricchire e massimizzare la produttività.
"Il più grande errore che le compagnie fanno con l'analisi Instagram è che...
"Pensano che guadagnare più followers e l'impegno su Instagram significa più conversioni al loro sito web. Questo spesso può avere poca correlazione se la pagina Instagram non sta davvero raccontando la storia del business. Instagram, come tutti gli sbocchi di marketing digitale, dovrebbe raccontare la storia del business. Se la storia non è in linea con il business, questo creerebbe followers che aggiungerà poco valore mentre crea lead verso un sito web. Allo stesso tempo, Instagram può essere molto efficace se valorizza ulteriormente la storia del business".
Sacha Brant
@Sassy_Lasses
Sacha Brant è il fondatore e CEO di Sassy Lasses. È una persona che sa che fare il salto da dipendente a imprenditore è come, follemente spaventoso, ma uno dei sentimenti più gratificanti e gratificanti del mondo. Sacha è guidata dal suo radicato sistema di valori e dalla passione di aiutare gli altri imprenditori a fare le cose per bene la prima volta.
"Considerata la mia attività, sono spesso molto coinvolto nell'aiutare a sviluppare i conti di Instagram per i proprietari di aziende e gli imprenditori. Quello che vedo più spesso quando si tratta di guardare i numeri è...
"Tecnicamente due cose: o non guardano i numeri (e come possiamo crescere così?!) o stanno guardando i numeri sbagliati.
"Bottom Line": Concentrarsi sull'impegno, sulla conversione dalla piattaforma alle fonti designate (social media, sito web, landing page, ecc.), e concentrarsi sulla creazione di connessioni reali. Sapete cosa non vi sarà d'aiuto? Il conteggio followers. Ci sono molti modi per crescerefollowers; tuttavia, se volete che Instagram abbia un impatto reale sui vostri profitti, il conteggio followers non vi porterà da nessuna parte".
Cristian Rennella
Cristian Rennella è il VP di Marketing & CoFounder di MejorTrato.com.mx.
"Dopo 9 anni di duro lavoro e dopo essere passati da 0 a 21,5M utenti, dove Instagram rappresenta il 22,3% del nostro traffico, il peggior errore che abbiamo fatto è stato...
"Utilizzare un solo strumento di analisi per Instagram.
"Questo è un errore perché ogni strumento di analisi può mostrare le informazioni in modi diversi, e queste variazioni vi aiuteranno a vedere/studiare/analizzare il vostro traffico in modi diversi per sviluppare nuove strategie.
"Ogni strumento ha i suoi vantaggi e può darvi una prospettiva unica sul vostro lavoro di marketing. Ogni strumento può anche offrirvi una visione diversa per migliorare le vostre conversioni a lungo termine.
"Il mio consiglio è di utilizzare almeno tre diversi strumenti di analisi. Può essere Keyhole, Social Sprout, Iconosquare, Simply Measured, o qualsiasi altro strumento che si preferisce.
"Così come molte volte vi rivolgete a diversi medici affinché vi consigliino sul miglior approccio terapeutico, lo stesso accade qui con l'analitica per le vostre campagne di marketing Instagram.
"Aver risolto questo errore ci ha aiutato a migliorare le nostre conversioni del 22,7%!
Liz Holmquist
Liz Holmquist è il Direttore dei Social Media + Partenariati Strategici di QNY Creativo.
"Uno dei più grandi errori che i marketer possono commettere quando si tratta della loro analisi Instagram è...
"Non considerando la qualità del loro contenuto. Come agenzia, lo vediamo spesso con i marketer che confondono il marketing sociale con gli annunci tradizionali, che vogliono una cornice o un logo del marchio in ogni post, o con i brand che hanno difficoltà a comunicare efficacemente la loro visione al loro pubblico. Se l'impegno è in calo, o non cresce ad un ritmo ragionevole, non abbiate paura di fare un audit completo del canale e di immergervi a fondo in ogni aspetto del vostro canale - compreso uno sguardo duro alla qualità dei vostri contenuti.
"Non abbiate paura di responsabilizzare i vostri stagisti o i nuovi assunti. Oltre ad essere più giovani e più in sintonia con le tendenze sociali, avere un paio di occhi freschi che guardano le vostre pagine ringiovanirà la vostra prospettiva e vi aiuterà a trovare nuove soluzioni. Potrete quindi mescolare queste nuove idee con la vostra esperienza di marketing. I grandi contenuti rafforzeranno l'impegno, il follower conteggio e la fidelizzazione".
Lindsey Wigfield
@LindseyWigfield
Lindsey Wigfield è una professionista del marketing indipendente che insegna ai proprietari di piccole imprese come costruire il loro marchio e far crescere la loro attività. Recentemente ha lanciato la sua azienda, Dolce Home Marketingche si concentra sull'aiutare i sol-imprenditori a gestire il loro marketing in modo efficiente, efficace ed economico.
"I più grandi errori che le aziende fanno quando si tratta di analisi Instagram sono..."
"1. Non passare a un conto commerciale.
"Sembra una cosa semplice, ma ci sono ancora molte aziende che utilizzano un account personale. La mancanza di un account aziendale significa che non si ha accesso ad informazioni quali i migliori orari/giorni da pubblicare o il proprio miglior post dell'ultimo anno. Fortunatamente, è facile per i marketer evitare questo problema facendo il cambio nelle impostazioni. Non sarete in grado di vedere i dati dei post precedenti, ma vi aiuterà enormemente ad andare avanti.
"2. Concentrarsi troppo sul Follower conteggio.
"Proprio come qualsiasi piattaforma di social media, un gran numero di followers questi non significa "squat". Sono quelli giustifollowers? I marketer dovrebbero prendersi il tempo di scorrere la loro lista followers e valutare se sono il cliente ideale. In caso contrario, come si fa ad adeguarsi in modo da attirare il pubblico giusto?
"“3. Guardando solo una metrica.
"Analizzare sia i dati qualitativi che quelli quantitativi è fondamentale. Se il tasso di impegno di un posto è stato tre volte il vostro tasso normale, cos'altro è cambiato? Guardate l'ora, il giorno della settimana e naturalmente il contenuto stesso. Che cosa ha fatto di diverso che ha potuto replicare? L'obiettivo finale dovrebbe essere quello di imparare, migliorare e ripetere i post di successo".
Austin Iuliano
Austin Iuliano è un consulente per i social media e un keynote speaker. Austin live-streams a più di 1 milione di followers persone alla settimana sull'app live streaming live.ly.
"Gli errori più grandi che vedo fare alle aziende quando si tratta di analisi Instagram sono...
"Sipreoccupano troppo delle analisi e non abbastanza dell'elemento umano. Ho visto aziende ossessionate da quali contenuti generano più "mi piace" e da dove provengono questi "mi piace", ma trascurano completamente di rispondere ai commenti e di promuovere una comunità.
"L'analisi è stupefacente, ma sono gli esseri umani a guidare la linea di fondo. Consiglierei alle aziende di investire più tempo ed energie nella promozione della comunità, per poi concentrarsi su tutte le diverse analisi".
David Alexander
David Alexander è un marketer digitale e un "web guy" che aiuta le PMI e gli individui a utilizzare la tecnologia non solo per sopravvivere ma anche per prosperare nell'ambiente del business digitale. David ha iniziato a programmare più di 20 anni fa e costruisce siti web e blog da prima che diventasse cool.
"I principali errori che vedo fare con Instagram Analytics non sono unici per Instagram, ma tutte le forme di intuizioni sociali...
"L'errore è non imparare cosa significano i dati e usarli a proprio vantaggio. In numerose occasioni, ho parlato alle piccole imprese dei loro dati analitici solo per scoprire che si tratta più di una metrica di vanità che di qualcosa che usano per fare progressi significativi con le loro campagne e post.
"Ignorando i tempi in cui il vostro il pubblico è più attivo e i vostri post migliori e peggiori rendono questi strumenti inutili.
"Se volete mettere al lavoro l'analitica Instagram, allora dovete iniziare a testare tempi diversi e più dei vostri contenuti più performanti fino ad oggi, e tenere un registro dei risultati dei vostri esperimenti.
"Non ignorare i dati. Prendete nota delle vostre scoperte e, idealmente, usate un foglio di calcolo per tenere un registro più a lungo termine dei migliori successi e fallimenti.
"In questo modo potete lavorare sulla creazione dei vostri migliori contenuti e sull'ottimizzazione di come e quando li condividete.
"Parola ai saggi: Ho accennato all'uso di fogli di calcolo per registrare i vostri dati Instagram. Instagram Analytics vi fornisce informazioni sulle impressioni, sulle visite al profilo e sui link del sito web negli ultimi 7 giorni e mostra un confronto con la settimana precedente.
"Se volete riferire sulle vostre prestazioni per periodi più lunghi, cosa che raccomando vivamente, è una buona idea aggiungere questi criteri nel vostro foglio di calcolo.
"Fate questo lo stesso giorno ogni settimana per avere un rapporto più olistico sui vostri progressi".
Katie Tramdachs
Katie Thamdachs è una social media account manager presso KreativElementuna società di marketing digitale con sede a Omaha, NE.
"Il più grande errore che le aziende fanno quando si tratta di Instagram analytics è non raccogliere tutti i dati...
"Con tutte le modifiche apportate a Instagram negli ultimi due anni, tra cui l'introduzione dei profili aziendali Instagram e la capacità di tracciare la portata dei media, molte piattaforme di analisi dei social media stanno lottando per tenere il passo.
"Un'area particolarmente problematica non è quella di tracciare l'impegno e la portata degli annunci da Facebook a Instagram. Poiché gli annunci non sono stati creati su Instagram, spesso cadono in un vuoto che non viene tracciato. Ma non riuscendo a tracciare questi numeri, non si tiene conto di una grande quantità di impegno e portata.
"Per assicurarsi che questo non stia accadendo a loro, i marketer dovrebbero accedere a qualsiasi piattaforma che utilizzano per raccogliere analisi, andare all'ultimo post che hanno pubblicato come annuncio da Facebook a Instagram, e scrivere l'impegno e raggiungere elencati. Quindi, dovrebbero accedere manualmente all'applicazione Instagram e confrontare i numeri dell'applicazione con quelli raccolti nel software di analisi. Se i numeri su Instagram sono molto più alti, è il momento di inviare un ticket di supporto al vostro software di analisi, perché il vostro reporting non è accurato".
Lacey Woltz
Lacey Woltz è una specialista di marketing digitale presso Bussola blu. Si è laureata all'Università dell'Iowa con una laurea in giornalismo e comunicazione di massa. Al di fuori dell'indulgenza per tutto ciò che riguarda il marketing digitale, Lacey ama viaggiare, essere attiva ed è un'autoproclamata buongustaia. Forza Hawks!
"Il più grande errore che le compagnie fanno quando si tratta di analisi Instagram è..."
"Vorrei iniziare condividendo una citazione dell'imprenditore americano Gary Vaynerchuk:
"Ci sono voluti 38 anni prima che 50 milioni di persone avessero accesso alle radio. Ci sono voluti 13 anni di televisione per guadagnare un pubblico di quelle dimensioni. Instagram ci ha messo un anno e mezzo".
"'Oggi, ci sono 813 milioni di utenti attivi mensili sulla piattaforma di condivisione delle immagini. Sono un sacco di punti di dati - punti di dati che possono essere implementati nella vostra strategia di content marketing per ampliare il vostro pubblico e, a sua volta, ottenere conversioni".
"Un errore che spesso vediamo fare alle aziende è quello di non utilizzare strumenti affidabili di analisi di Instagram. Non fraintendetemi; Instagram Insights - disponibile per i profili aziendali - offre informazioni preziose per i marchi. Ma le analisi fornite sulla piattaforma nativa di Instagram sono, per mancanza di una parola migliore, vaghe.
"Per esempio, quando guardo le intuizioni di Blue Compass, vedo che tra il 25 aprile e il 1° maggio abbiamo avuto sei visite di profilo il venerdì.
"Ora, dato che questo intervallo di date è di soli sette giorni, è facile concludere che Blue Compass ha visto sei visite di profilo il 27 aprile.
"Tuttavia, ciò che non è chiaro è la provenienza di queste visite di profilo - non abbiamo pubblicato nulla su Instagram il 27 aprile. Non sappiamo nemmeno da chi provenivano quelle visite di profilo".
"Quindi, mentre ci congratuliamo con Instagram per aver offerto agli utenti del suo profilo aziendale i dati di cui si occupa, noi siamo ostacolati nei nostri sforzi di marketing digitale dal fatto di non sapere da dove o da chi proviene il nostro traffico organico.
"La soluzione? Investite in uno strumento di analisi Instagram per la vostra azienda.
"Conoscere le analisi importanti - come la provenienza delle visite al tuo profilo - può aiutare a perfezionare le strategie di marketing digitale (il targeting, qualcuno?) e, in ultima analisi, portare ad un maggior numero di conversioni.
"Con 813 milioni di utenti attivi mensili, la potenza di Instagram è la sua scala".
Viv Conway
Viv Conway è il co-fondatore di Asso il Grammo.
"Il più grande errore che le compagnie stanno facendo quando si tratta di analisi Instagram è...
"Posting a volte secondo la funzione di analisi integrata di Instagram.
"L'analitica all'interno di Instagram stima solo le ore e i giorni medi di followers permanenza nell'app.
"D'altra parte, un'applicazione come Prime fornisce informazioni in tempo reale sui tassi di impegno del vostro followers (non solo quando sono online), il che significa che pubblicare secondo i dati prodotti da Prime è un modo molto migliore per generare livelli di impegno più elevati per un account Instagram".
John Huntinghouse
John Huntinghouse è il Digital Marketing Manager di Marketing epicoun'agenzia di marketing con sede a Draper, Utah. La missione della vita di John, oltre alla sua famiglia, è quella di elevare gli altri abbattendo le barriere percepite ai loro sogni.
"I più grandi errori che le aziende fanno quando si tratta di analisi Instagram sono..."
"1. Non creare un'ipotesi specifica prima di eseguire una campagna o guardare Instagram Analytics.
"Il problema con la maggior parte dei marketer è che non creano un'ipotesi prima di condurre una campagna, come ad esempio: "Se lo facciamo ______ mi aspetto di vedere_____". La maggior parte dei marketer dice: "Faremo ______ e vedremo cosa succederà". Il problema di questo approccio è che vedrete sempre cosa succede indipendentemente dal risultato. Senza un'ipotesi specifica prima della sperimentazione, basta guardare la vostra analisi e dire: "Evviva, funziona!" o, "Dang, non ha funzionato", e questo rende molto più difficile creare intuizioni utilizzabili per costruire il vostro esperimento. Seguite il metodo scientifico. Fate una domanda. Fate una ricerca di base. Costruite un'ipotesi. Testate con un esperimento. Analizzare i dati e porre una nuova domanda sulla base dei dati dell'esperimento appena eseguito.
"2. Misreading the Followers Insight.
"Quando sei followers su Instagram può essere un'analisi fuorviante da leggere. Guardate il vostro Followers segmento su Instagram e vedete che dalle 18.00 alle 21.00 è quando la maggior parte dei vostri followers sono su Instagram. Indovinate un po'? Il grafico a barre che state leggendo sembra quasi identico per tutti gli account Instagram. In realtà non fornisce alcuna intuizione utile e attivabile specifica per il vostro conto Instagram.
"Si potrebbe pensare, beh... se tutti sono in onda in quel periodo, dovrei postare in quel periodo. Il problema di questo modo di pensare è che questo è proprio quando tutti gli altri postano. Instagram non è così male come Facebook quando si tratta di spazio per l'inventario delle notizie, ma è comunque limitato. Durante queste ore di punta si incontrerà una maggiore concorrenza e potrebbe non avere la stessa portata che si potrebbe avere se si posta in un momento un po' meno caotico.
"3. Non mettere le tue analisi in rapporti.
"Il modo più semplice per standardizzare e vedere realmente cosa sta succedendo con le vostre analisi, e quindi con il vostro conto Instagram, è quello di mettere i vostri dati in rapporti. Il numero che followers avete non vi dice nulla del vostro conto, ma il rapporto di # di impegno/difollowers impegno lo fa. Quasi tutte le intuizioni utilizzabili provengono da rapporti, e se state solo guardando i dati grezzi, lo state facendo in modo sbagliato.
"4. Non usare i dati di Google Analytics insieme alla tua analitica di Instagram.
"Il tuo impegno sta andando a gonfie vele e hai un bazilione di preferenze, ma in che modo questo impegno sta aiutando i tuoi clientifollowers a ridurre il tuo specifico imbuto di vendita? Ma assicuratevi di utilizzare GA per aiutarvi a contestualizzare tutte le vostre analisi Instagram".
Stacy Caprio
Stacy Caprio è la fondatrice di Marketing a crescita accelerata.
"Il più grande errore analitico di Instagram è...
"Concentrarsi sui "mi piace" e sui commenti e ignorare le visite in loco e le vendite effettive, che è una trappola in cui cadono molte aziende e venditori".
Jeff Miller
Jeff Miller è co-fondatore della Gruppo AE Home squadra immobiliare nel Maryland.
"Con tutti gli strumenti sul mercato...
"Può essere facile perdersi nella quantità di dati disponibili. Per essere efficaci è importante iniziare con un sottoinsieme base di metriche (come impressioni e clic) e aggiungere ulteriori metriche solo se necessario. Questo vi manterrà concentrati e non persi nel rumore dei dati irrilevanti".
Amy Kilvington
Amy Kilvington è il Content Marketing Manager di Tende dirette.
"Uno dei più grandi errori che si possono commettere con l'analisi Instagram è...
"Equiparare follower conta con il successo/fallimento. Mentre la crescita di un forte seguito gioca un ruolo importante nei social media, l'impegno del tuo followers è molto più importante. Evita di guardare gli aumenti e le diminuzioni giornaliere di follower e concentrati invece sull'analisi dell'impegno e dell'interazione in ogni post. Inoltre, non scoraggiatevi se il vostro numero follower scende improvvisamente. È molto più efficace essere seguiti da pochi account autentici piuttosto che da molti bot o spammer! (Naturalmente, se stai conducendo una campagna specifica per aumentare il tuo seguito, questi dati sono importanti - guardali su base mensile piuttosto che oraria o addirittura settimanale, in quanto ciò fornisce una visione più affidabile della vera crescita di follower ).
Kristy Gusick
Kristy è partner di Servizi professionali Marketing LLC dopo aver trascorso 16 anni in vari ruoli nei servizi finanziari. La sua esperienza nello sviluppo del business, nel marketing, nelle vendite e nel coaching abbraccia i settori dei servizi finanziari, legali e altri servizi professionali.
"Uno dei più grandi errori che molti commettono quando si parla di Instagram Analytics è che...
"Si rifiutano di adattare la loro strategia quando gli vengono presentati i dati.
"Raccogliere i dati sulle prestazioni di Instagram è importante, ma tutti questi dati potrebbero essere inutili se non si risponde adeguatamente alle informazioni con una strategia per migliorare le prestazioni di Instagram.
"Ad esempio, quando si utilizza l'analisi Instagram si può identificare che il 90% del pubblico ama i contenuti sui gatti. Potreste odiare i gatti, ma se il vostro pubblico ama i gatti e state cercando di raggiungerli, potreste voler inserire uno o due post sui gatti. Detto questo, è importante seguire dove vi portano le vostre analisi Instagram se volete veramente vedere i risultati".
Brandon Chopp
Brandon Chopp è il Digital Manager per iHeartRaves e IN AM.
"Il più grande errore che le compagnie stanno facendo attualmente quando si tratta di analisi Instagram è...
"Concentrarsi sugli indicatori chiave di performance sbagliati. Mentre parlo con altri imprenditori e leggo nei forum e nei post dei blog, tutti sono ossessionati da quanti followers ne hanno. Questo non è così importante nel grande schema delle cose. Ciò che è importante è la qualità delle interazioni che si hanno con queste personefollowers. Le aziende grandi e piccole dovrebbero smettere di preoccuparsi così tanto di questi numeri, e iniziare a concentrarsi sulla costruzione di relazioni significative con i lorofollowers. Più ci si connette, più è probabile che si venderà il proprio prodotto o servizio. Se si riesce ad aumentare l'impegno, si hanno maggiori possibilità di successo".
Kirk Crenshaw
Kirk Crenshaw è il CMO di Traackr.
"Il più grande errore che i marketer fanno quando guardano l'analisi di Instagram è...
"Non legare le metriche agli obiettivi di business. Proprio come ogni campagna ha obiettivi diversi, così dovrebbero essere i KPI e la misurazione. A volte si sta cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, altre volte si cerca il coinvolgimento all'interno di gruppi di nicchia per il lancio di un prodotto. Una scatola nera in dollari - come le equivalenze degli annunci - non è unica per tutti. Il numero di followers o le interazioni non tengono conto del pubblico target o del sentimento. Prima che i marketer inizino a riferire sulle performance di Instagram del proprio account o dei contenuti che spingono a co-creare con influencer, hanno bisogno di solidificare obiettivi specifici e misurabili al fine di misurare le analisi appropriate per determinare il reale ROI sulle attività di Instagram".
Beca Alexander
Beca Alexander è l'OG "influencer Influencer" e fondatore di SocialyteUn'agenzia di marketing creativa a servizio completo influencer e uno studio di produzione di contenuti che collabora con i pluripremiati creatori digitali per realizzare campagne su misura per le esigenze specifiche di un marchio.
"I più grandi errori che le aziende fanno con l'analisi Instagram sono...
"Che stanno guardando solo l'analisi di influencer e spendendo tutti i loro dollari per pagare influencer per i post, invece di mettere più dollari dietro il potenziamento dei post per guidare un migliore ROI / impressioni / click-throughs. Invece di guardare solo le loro analisi, dovrebbero rispecchiare il loro pubblico, ecc.
"Un altro problema che le aziende devono affrontare è quello di non fare abbastanza domande - o le domande giuste. Troppo spesso vediamo i marchi portare il business alle agenzie di start-up perché i numeri che presentano sembrano i più interessanti, o, cosa più importante (per i marchi), anche il prezzo è più interessante. Il problema è che ciò va a scapito di un autentico ritorno sull'investimento. Le metriche sono spesso distorte per favorire le richieste dei marchi, ma senza dati validi o dati rilevanti a sostegno. La soluzione: Fare più domande!
"Un'altra questione è quella di non essere pienamente educati nello spazio, concentrandosi solo sul numero followers e sul numero di impegni e non comprendendo la portata/impressioni. Mi stupisce anche il fatto che molti marchi non chiedano di capire la demografia e il pubblico, quindi indovinano completamente a chi si rivolgono". I team di marketing sono ben istruiti nelle analisi di altri media, ma riportare il successo del influencer marketing non è così comune.
"Le aziende devono essere istruite sui fatti dell'analitica Instagram, tra cui la portata, le impressioni e l'impegno, poiché molte agenzie creano la propria formula e distorcono i numeri per ottenere più affari. Esempio: un tempo era comune dire che la portata è un influencertotale di seguito, ma tutti noi abbiamo imparato che la portata è solo il 20%-30% di un influencerseguito. Come possono i marketer evitare questo errore? Lavorando con agenzie che possono fornire casi di studio che mostrano risultati reali e hanno dati di prima mano".
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