Comme plus d'entreprises commencent à tirer parti de Instagram pour exploiter le $ $ etAPP incroyable (et de plus en plus) REACH, le projecteur brille sur Instagram Analytics.
Bien qu'il y ait de nombreux avantages à la fonctionnalité d'analyse intégrée de Instagram, de nombreuses marques font des erreurs courantes. En conséquence, ils manquent dehors sur des occasions de tirer profit de la pleine puissance du marketing de Instagram pour engager leur public.
Que vous soyez au volant de nouveaux adeptes avec Instagram suivre les boutons, affichage de contenu engageant votre public ne peut pas résister, en cours d'exécution Instagram giveaways, ou toute combinaison de tactiques Instagram savvy, Instagram Analytics sont la clé pour déterminer à quel point ces stratégies fonctionnent. Mais si vous faites des erreurs avec Instagram Analytics, vos idées peuvent être viciées.
Afin d'avoir un aperçu des erreurs les plus courantes commises par les entreprises et de savoir comment elles peuvent mieux tirer parti des analyses d'Instagram pour obtenir de meilleurs résultats de la plate-forme populaire, nous avons fait appel à un panel de professionnels du réseaux sociauxmarketing et leur avons demandé de répondre à cette question :
"Quelle est la plus grande erreur entreprises sont en train de faire quand il s'agit de Instagram Analytics (et comment les commerçants peuvent l'éviter)?"
Rencontrez notre panel de professionnels du réseaux sociauxmarketing :
Lisez la suite pour savoir quelles erreurs vous pourriez faire avec Instagram Analytics, et ce que vous pouvez faire pour les surmonter.
Johannes Kanter
Johannes Kanter est un marketing numérique qui contribue à la croissance des comptes sur Instagram. Il dirige son propre Blog sur le marketing Instagram. Il a été présenté dans plusieurs médias sur des sujets de marketing Instagram et est également la construction de son propre compte Instagram, @gettinggrowth.
"L'erreur la plus fréquente que je vois les entreprises font quand il s'agit de Instagram Analytics est...
"Soit on y pense trop, soit on n'y pense pas du tout. Optimiser le contenu pour des moments de publication parfaits et choisir les bons hashtags est important. Cependant, essayer de nouvelles façons de se démarquer et même d'aller à l'encontre des données pourrait être une bonne idée pour trouver des moyens d'augmenter l'engagement et d'atteindre différents segments de vos followers.
"La deuxième erreur n'est pas de regarder les données, ce qui entrave le potentiel de croissance. Par exemple, les messages avec des taux d'engagement inférieurs peuvent avoir un appel à l'action fort et un meilleur impact sur les ventes ou les visites de profil à partir des flux hashtag.
"Enfin, la troisième erreur que je vois les entreprises font n'est pas d'avoir des indicateurs de performance clairs. Si vous vendez en ligne, puis mesurer votre succès dans les goûts et les commentaires pourrait ne pas être la meilleure option. Au lieu de cela, utilisez des liens que vous pouvez suivre et voir quel poste ou l'histoire a conduit la plus grande quantité de trafic vers votre site Web et l'a converti en ventes.
Chad Richards
Chad Richards est un Firebelly marketing vétéran - il s'est joint à l'équipe en 2007 - et comprend mieux le réseaux sociauxmarketing que la plupart des autres, ce qui fait de lui un gestionnaire supérieurréseaux sociaux. Sa nature axée sur les résultats est à la tête de toutes les initiatives de réseaux sociauxmarketing pour les clients.
"La plus grande erreur entreprises font quand il s'agit de Instagram Analytics est...
«Ne pas changer leurs comptes Instagram en comptes d'entreprise afin qu'ils aient accès à Analytics. De nombreuses entreprises ne savent même pas Instagram offre d'analyse parce qu'ils sont mis en place comme des comptes personnels.
Jessica Chu
Lisa CHU est propriétaire et PDG de Noir n Bianco.
"La plus grande erreur quand il s'agit de Instagram Analytics est...
"Ne pas utiliser une application tierce pour suivre vos concurrents. Il existe des dizaines d'applications parmi lesquelles choisir, mais ma préférée est Iconosquare. L'application fournit des analyses détaillées des communautés, de l'engagement et de la croissance de mes concurrents. L'appli est particulièrement utile pour analyser les données des hashtags et leur engagement, ce qui me donne plus de données pour affiner et structurer le meilleur retour sur investissement lorsque j'utilise des publicités Instagram ou que j'essaie de gagner plus de followers organiques. Plus important encore, les données recueillies peuvent être facilement examinées et sont centralisées en un seul endroit. Je suis en mesure de définir des objectifs et des tendances pour voir les performances de mon Instagram. Je voulais me concentrer sur le développement de ma marque via Instagram, et l'utilisation d'une application tierce a rendu le processus beaucoup plus facile et fluide, me donnant plus d'énergie et de ressources pour me concentrer sur d'autres aspects importants de mon entreprise. La plus grande erreur que font les entreprises en matière d'analyse d'Instagram est de ne pas utiliser d'apps tierces pour vous aider à collecter les données dont vous avez besoin pour devenir un succès."
Tassinari Tyler
Tyler Tassinari est un stratège marketing numérique chez Three29 à Sacramento, CA. Three29 est une Agence numérique à service complet, spécialisée dans la conception Web et le marketing.
"La plus grande erreur entreprises font quand il s'agit de Instagram Analytics est...
"Qualité du contenu. Avec toutes les statistiques et les points de données qui entourent (en particulier réseaux sociauxInstagram), la qualité du contenu peut facilement se perdre. Bien que temps d'affichage, hashtags, et les taux de fiançailles doivent absolument avoir leur place dans une stratégie, nous avons trouvé son tout aussi important de continuer à créer des contenus pertinents et de haute qualité. Clouer le temps de pointe de la circulation et d'avoir la collection parfaite de hashtags sont grands; Cependant, une vidéo graphique unique ou accrocheur peut être ce qui différencie vraiment une grande présence Instagram.
Kevin
Kevin Tasha est le PDG de Médias Tack, une Agence de marketing numérique de plein service à Los Angeles.
«Ils passent trop de temps à regarder...
"Impressions et aime, et pas assez de temps en se concentrant sur qui sont leurs disciples, d'où ils viennent, et quels morceaux de contenu sont les plus engageants pour leur page. Lorsque vous finissez par se concentrer sur les goûts et les adeptes, vous êtes toujours en ignorant le plus grand facteur-engagement-qui est lié directement à algortihm de Instagram pour la croissance. Il est facile de se perdre dans une seule pièce de données, mais quand vous regardez l'image globale, vous devez prendre en compte le nombre de hashtags que vous utilisez, quel pourcentage de trafic est résultant de l'utilisation de hashtags, ou une autre raison qui ne résulte toujours pas plus de clients , surtout si vous êtes une entreprise locale. Focus sur quels morceaux de contenu obtenir le plus d'engagement et ceux qui sont les plus susceptibles d'obtenir des clients ciblés à s'engager avec votre entreprise. C'est la #1 occasion manquée.
Morgan Kling
Morgan Kling est le fondateur de Boost du marché.
"Une des erreurs les plus courantes que je vois les entreprises de faire avec leur compte Instagram est que...
"Ils accordent beaucoup trop d'importance à leur nombre de followers. Les entreprises devraient considérer la croissance globale sur la base de quelques paramètres spécifiques. Parmi les éléments communément ignorés, citons :
- Visites de profil
- Sorties de glissement d'histoire
- Vues vidéo
«Alors que la plupart des marques sont axées sur le nombre d'adeptes qu'ils ont, ils manquent les métriques clés à condition que les marques de savoir si leur public aime même leur contenu. Malheureusement, les comptes de marque avec 500 000 adeptes qui obtiennent 3 000 vues vidéo organiques sont un sou une douzaine. Instagram Analytics peindre une image incroyable pour les commerçants, mais trop nombreux sont accrochés sur les métriques vanité.
Connie Cambre
Connie est diplômée de l'Université de Brenau avec un diplôme en arts plastiques. Elle a finalement atterri chez KontrolFreek après un voyage à travers les métiers du théâtre pour enfants, du multimédia, d'un foyer de groupe pour jeunes à risque et d'un poste d'expert en assurances. Elle occupe actuellement le poste de réseaux sociauxspécialiste et gère le contenu et l'engagement à l'échelle de l KontrolFreek Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, et autres réseaux sociauxcomptes. C'est une passionnée de DragonCon obsédée par le Futurama, et elle représente sa culture péruvienne en citant le plus souvent possible le New Groove de l'Empereur.
"Les clés de la performance sur n'importe quelle réseaux sociauxplate-forme sont l'authenticité et la conscience...
Sur Instagram, ce que les entreprises définissent comme " ce qui compte le plus " peut être très différent de ce qui importe le plus à leurs publics et, souvent, de ce qui importe le plus à l'algorithme de la plate-forme pour que leurs messages soient d'abord présentés au public cible. Selon le Consumer Content Report de 2017 publié par réseaux sociauxToday, " 57 % des consommateurs pensent que moins de la moitié des marques créent un contenu qui résonne comme authentique " et que " 70 % du temps, les gens peuvent identifier si une image a été créée par une marque plutôt que par un consommateur ". C'est particulièrement important en ce qui concerne Instagram - surtout si l'on considère qu'en moyenne, " 20 % des consommateurs (et 30 % des Millennials) n'ont pas suivi une marque parce réseaux sociauxqu'ils estimaient que leur contenu était inauthentique ".
"La plus grande erreur de toute entreprise peut faire avec la plate-forme d'analyse est de commencer leurs campagnes avec une analyse de premier état d'esprit. Démarrer toute campagne avec Analytics comme pilote principal éloigne sensiblement une marque de leurs attentes du public, comme le contenu est en cours de développement pour l'entreprise au lieu du consommateur. Il a la capacité de créer une limitation sur le type de contenu qui est publié et les risques qui peuvent être associés à l'essai et à essayer des idées nouvelles et fraîches. Si les entreprises sont hyper-concentrées sur un résultat analytique, la pression pour atteindre ces résultats peut être héberger.
«Les marques doivent être prêtes à être vulnérables. Commerce des objectifs analytiques pour la conscience analytique comme combustible pour affiner le contenu au lieu de le définir, en gardant à l'esprit que l'algorithme Instagram met l'accent sur la popularité, la pertinence et la relation – pas les impressions, l'engagement et les revenus. Dans un état d'esprit de relation de marque-Analytics, le contenu original peut devenir sur-poli et prescrit. Dans un effort pour regrouper le contenu qui a toutes les cases analytiques cochées, les entreprises perdent la partie authenticité et deviennent une partie du rouleau au lieu d'une partie de l'arrêt. C'est une ligne fine sur Instagram entre essayer et essayer trop dur-et le public le sait. Au lieu de cela, les entreprises devraient suivre le public à côté de l'analyse et, d'une certaine manière, laisser le public déterminer quels facteurs façonneront votre stratégie.
"Contentez-vous de permettre à votre contenu de croître et de s'adapter avec les consommateurs, en les guidant dans la direction des objectifs de la marque sans les forcer à le suivre à un certain résultat. En laissant le public diriger, votre stratégie restera authentique à leurs besoins tout en influençant également vos objectifs de compagnie hors ligne. Dans la plate-forme native Instagram, l'outil Insights peut fournir un aperçu de vos données démographiques de base et des interactions quotidiennes comme point de départ pour déterminer comment positionner votre contenu et quand le partager pour vous assurer que vous partagez votre meilleur travail lorsque le plus les gens sont disponibles pour consommer et en profiter.
«Lorsque vous commencez à expérimenter, suivez les résultats de l'engagement par poste et par semaine et ajustez le plan au fur et à mesure que l'information est recueillie. Je recommande également d'utiliser une formule extérieure de calcul du taux d'engagement [(engagement/impressions) * 100] et de déterminer comment vous comparer à la norme au sein de votre industrie, la définition de ce pourcentage comme une cible de départ, et l'ajustement basé sur moyennes mensuelles pour pousser vos équipes à des résultats plus élevés.
Julien Woodhead
Jim a géré ses propres médias numériques et d'affaires de marketing pendant 5 ans. Son Agence- A pour l'Agence – se spécialise dans le marketing numérique et l'acquisition de clients pour les entreprises de ses clients. Il a travaillé dans le marketing numérique depuis 22 ans maintenant, et sa liste de clients comprend des marques du Royaume-Uni, l'Europe et le reste du monde. Il est 42, marié avec 2 enfants, et vit et travaille juste à l'extérieur de Huddersfield, West Yorkshire sur le bord du Peak District National Park.
" Je trouve que le problème que les clients ont avec Instagram Analytics (et d'analyse en général souvent) est...
"qu'ils ne posent pas la bonne question en premier lieu. Ne courez pas après les chiffres, car ils n'ont de sens que dans leur contexte. Au lieu d'obtenir des comptes de followers, d'impressions ou de likes, demandez-vous si vous attirez le bon type de followers en premier lieu. Si vous ne définissez pas votre stratégie en amont, les chiffres que vous obtenez sur Instagram n'ont aucune signification. Mes meilleurs conseils seraient les suivants :
- Ayez un plan avant de commencer. SaChez qui vous voulez attirer, puis utilisez Analytics pour vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes.
- Téléchargez les numéros régulièrement et calculez les choses comme votre taux d'engagement, puis comparez-les à vos concurrents. Tu ne veux pas crier dans un vide.
- Suivez les analyses jusqu'à Google Analytics. Comprendre ce que Instagram fait pour votre marketing dans son ensemble.
- Recherchez des tendances plutôt que des données brutes. Comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne marche pas.
"Les analyses ne sont pas seulement un travail de collecte de données et de classement. Ils devraient informer tout ce que vous faites.
Daniel Toft
Daniel Toft est le stratège numérique senior chez Numérique métrique.
"Pour obtenir plus de Instagram Analytics, les entreprises devraient...
" 1. Voir le rayon de la grande roue. Du point de vue de la publicité payante, les marques pensent à tort qu'elles peuvent tirer le maximum de valeur d'Instagram uniquement. Mais les analyses montreront qu'elles ne sont pas en mesure d'atteindre autant de clients. Facebook incite les marques à utiliser leurs mise en forme publicitaire (c.-à-d., colonne de droite, messager, réseau d'audience), qui conduit le prix d'annonce vers le bas.
" 2. Pensez au-delà du fil d'actualité. Instagram est bien plus que le fil d'actualité. La plupart des entreprises ne veulent y afficher que des publicités. Elles sont romantiques à l'idée d'apposer leur marque dans ces spots premium. Mais vous payez beaucoup d'argent pour cela, et il existe d'autres possibilités qui valent la peine d'être explorées. Elles ne sont peut-être pas aussi sexy, mais elles convertissent.
"3. Mesurez ce qui compte. L'autre erreur concernant l'analytique est de se concentrer sur des mesures qui n'ont pas d'importance. L'engagement en est le meilleur exemple. Il est important, mais ce n'est pas ainsi qu'il faut évaluer Instagram. Cette plateforme devrait être considérée comme un canal d'acquisition et un générateur de revenus. Si les spécialistes du marketing parlent du succès en fonction de l'engagement, ils passent à côté de ce qu'Instagram a évolué pour devenir, à savoir un canal de croissance solide."
Marko simonnet
Marko Saric a travaillé dans le marketing en ligne/social au cours des 10 dernières années, tant pour une société d'réseaux sociauxanalyse que pour une grande société cotée en bourse, dirigeant leur réseaux sociauxprésence. De nos jours, vous pouvez le trouver sur https://howtomakemyblog.com.
"La plus grande erreur entreprises faire avec Instagram Analytics est que...
"Ils deviennent trop dépendants des métriques douces, comme le nombre de followers ou le nombre de likes sur leurs posts. Ils les placent comme objectifs principaux de leurs activités Instagram, mais ces métriques ne disent pas grand-chose sur vos performances et peuvent facilement être jouées par des bots et d'autres fausses activités. Les entreprises les plus intelligentes creusent une couche plus profonde et se concentrent sur le résultat réel de leur activité Instagram, comme l'augmentation de la notoriété de la marque, les visites sur leurs sites ou les ventes réelles."
Jeremy Greenberg
Basé à Chicago, Jeremy Greenberg fonde Commutateur 97 basé sur le principe que le service numérique de haute qualité est nécessaire dans le marché d'aujourd'hui. Grâce à ses expériences avec les petites et grandes entreprises, il a appris à tirer des solutions et à s'adapter aux exigences actuelles pour enrichir et maximiser la productivité.
"La plus grande erreur entreprises faire avec Instagram Analytics est que...
"Ils pensent que gagner plus de followers et d'engagement sur Instagram signifie plus de conversions vers leur site web. Cela peut souvent avoir une très faible corrélation si la page Instagram ne raconte pas vraiment l'histoire de l'entreprise. Instagram, comme tous les supports de marketing numérique, doit raconter l'histoire de l'entreprise. Si l'histoire ne correspond pas à l'entreprise, cela créerait des adeptes qui ajouteront peu de valeur tout en créant des pistes vers un site Web. En même temps, Instagram peut être très efficace s'il met davantage en valeur l'histoire de l'entreprise."
Sacha Brant
@Sassy_Lasses
Sacha Brant est le fondateur et le PDG de Lasses Sassy. Elle est quelqu'un qui sait que la prise du saut de l'employé à l'entrepreneur est comme, incroyablement effrayant, mais l'un des sentiments les plus gratifiants et gratifiants dans le monde. Sacha est guidé par son système de valeurs profondément enraciné et une passion pour aider les autres entrepreneurs à bien faire les choses la première fois.
«Compte tenu de la ligne de travail que je suis, je suis souvent très impliqué dans l'aide à développer des comptes Instagram pour les propriétaires d'entreprises et les entrepreneurs. Ce que je vois le plus souvent quand il s'agit de regarder les chiffres est...
" Techniquement, deux choses : soit ils ne regardent pas les chiffres (et comment peut-on se développer comme ça ? !), soit ils regardent les mauvais chiffres.
"En fin de compte : Concentrez-vous sur l'engagement, la conversion de la plate-forme à vos sources désignées (réseaux sociaux, site Web, pages d'atterrissage, etc.), et concentrez-vous sur l'établissement de liens réels. Tu sais ce qui ne va pas aider ? Compter les suiveurs. Il y a plusieurs façons de faire grandir les adeptes ; cependant, si vous voulez qu'Instagram ait un impact réel sur votre résultat net, compter les adeptes ne vous mènera nulle part."
Cristian Rennella
Cristian Rennella est le vice-président du marketing et cofondateur de MejorTrato.com.mx.
"Après 9 ans de dur labeur et d'avoir passé de 0 à 21.5 M utilisateurs, où Instagram représente 22,3% de notre trafic, la pire erreur que nous avons faite est...
"Pour utiliser un seul outil d'analyse pour Instagram.
"Il s'agit d'une erreur car chaque outil d'analyse peut vous montrer des informations de différentes façons, et ces variations vous aideront à voir/étudier/analyser votre trafic de différentes façons pour développer de nouvelles stratégies.
"Chaque outil a ses avantages et peut vous donner une perspective unique sur votre travail de marketing. Chaque outil peut même vous offrir un aperçu différent pour améliorer vos conversions à long terme.
"Mon Conseil est d'utiliser au moins trois outils d'analyse différents. Il peut être trou de serrure, pousse sociale, Iconosquare, simplement mesuré, ou tout autre outil que vous préférez.
«De la même manière que plusieurs fois vous allez à différents médecins afin qu'ils puissent vous conseiller sur la meilleure approche de traitement, la même chose se passe ici avec Google Analytics pour vos campagnes de marketing Instagram.
"Ayant résolu cette erreur nous a aidé à améliorer nos conversions de 22,7%!"
Holmquist Liz
Liz Holmquist est directrice de réseaux sociaux+ Partenariats stratégiques chez QNY Creative.
"L'une des plus grandes erreurs du marketing peut faire quand il s'agit de leur Instagram Analytics est...
"Ne pas tenir compte de la qualité de leur contenu. En tant qu'agence, nous constatons souvent que les spécialistes du marketing confondent le marketing social avec les publicités traditionnelles, qu'ils veulent un cadre ou un logo de marque dans chaque message, ou que les marques ont du mal à communiquer efficacement leur vision à leur public. Si l'engagement chute ou n'augmente pas à un rythme raisonnable, n'ayez pas peur de faire un audit complet du canal et de vous plonger dans chaque aspect de votre canal - y compris un examen approfondi de la qualité de votre contenu.
«N'ayez pas peur d'habiliter vos stagiaires ou les nouveaux employés, que ce soit. En plus d'être plus jeune et plus en harmonie avec les tendances sociales, ayant une nouvelle paire d'yeux regarder vos pages va rajeunir votre point de vue et aider à trouver de nouvelles solutions. Vous pouvez ensuite mélanger ces nouvelles idées avec votre expertise marketing. Un grand contenu renforcera l'engagement, le comptage des adeptes et la rétention. "
Wigfield Lindsey
@LindseyWigfield
Lindsey Wigfield est un professionnel du marketing indépendant qui coache les propriétaires de petites entreprises sur la façon de construire leur marque et de développer leur entreprise. Elle a récemment lancé sa propre entreprise, Marketing maison douce, qui vise à aider les solopreneurs à gérer leur marketing de manière efficace, efficace et économique.
"Les plus grandes erreurs entreprises sont en train de faire quand il s'agit de Instagram Analytics sont..."
"1. ne pas basculer vers un compte d'entreprise.
"Cela semble basique, mais il ya encore beaucoup d'entreprises qui utilisent un compte personnel. Manquant sur un compte d'entreprise signifie que vous n'avez pas accès à des idées comme les meilleurs moments/jours pour poster ou votre meilleur poste dans la dernière année. Heureusement, il est facile pour les commerçants d'éviter ce problème en faisant le commutateur dans les paramètres. Vous ne serez pas en mesure de voir les données des messages précédents, mais il vous aidera énormément à aller de l'avant.
"2. en se concentrant trop sur le nombre de suiveurs.
"Comme toute réseaux sociauxplate-forme, un grand nombre d'adeptes ne veut pas dire qu'il n'y a rien à faire. Sont-ils les bons partisans ? Les spécialistes du marketing devraient prendre le temps de parcourir leur liste d'adeptes et d'évaluer s'ils sont le client idéal. Si ce n'est pas le cas, comment pouvez-vous vous adapter afin d'attirer le bon public ?
"3. en regardant une seule métrique.
«L'analyse des données qualitatives et quantitatives est essentielle. Si le taux d'engagement d'un poste a été trois fois votre taux normal, quoi d'autre changé? Regardez l'heure, le jour de la semaine, et bien sûr le contenu lui-même. Qu'avez-vous fait différemment que vous pourriez reproduire? L'objectif final devrait être d'apprendre, d'améliorer et de répéter les messages réussis.
Iuliano Austin
Iuliano Austin est réseaux sociauxconsultant et conférencier d'honneur. Austin live-streams à plus d'1 million de followers par semaine sur l'application de streaming live live.ly.
"Les plus grandes erreurs que je vois les entreprises de faire quand il s'agit de Instagram Analytics est que...
"Ils se soucient trop des analyses et pas assez de l'élément humain. J'ai vu des entreprises obsédées par le contenu qui génère le plus de "likes" et par la provenance de ces "likes", mais qui négligent complètement de répondre aux commentaires et d'encourager une communauté.
"Les analyses sont incroyables, mais les humains sont ce qui motive la ligne de fond. Je recommande aux entreprises d'investir plus de temps et d'énergie dans la promotion de la Communauté, puis de se concentrer sur toutes les différentes analyses.
David Alexander
David Alexander est un marketing numérique et «Web Guy» qui aide les PME et les individus utilisent la technologie non seulement pour survivre, mais aussi pour prospérer dans l'environnement des affaires numériques. David a commencé la programmation il y a plus de 20 ans et a construit des sites Web et des blogs depuis avant qu'il ait été cool.
"Les principales erreurs que je vois les gens font avec Instagram Analytics ne sont pas uniques à Instagram, mais toutes les formes d'idées sociales...
"Cette erreur consiste à ne pas apprendre ce que les données signifient et à ne pas les utiliser à votre avantage. À de nombreuses reprises, j'ai parlé à des petites entreprises de leurs analyses pour découvrir qu'il s'agissait davantage d'une mesure de vanité que de quelque chose qu'elles utilisent pour faire des progrès significatifs dans leurs campagnes et leurs messages.
"Ignorant les moments où votre le public est le plus actif et vos meilleurs et les pires postes de performance rendre ces outils inutiles.
«Si vous voulez mettre Instagram Analytics au travail, alors vous devez commencer à tester différents moments et plus de votre contenu le plus performant à ce jour, et de garder un registre des résultats de vos expériences.
"Ne pas ignorer les données. Prendre des notes de vos conclusions, et idéalement, utiliser une feuille de calcul pour garder un record à long terme des meilleurs succès et échecs.
«De cette façon, vous pouvez travailler à créer plus de votre meilleur contenu et d'optimiser comment et quand vous le partagez.
"Mot aux sages: J'ai mentionné en utilisant des feuilles de calcul pour enregistrer vos données Instagram. Instagram Analytics vous donne des informations sur les impressions, les visites de profil, et les clics lien site Web pour les 7 derniers jours et montre une comparaison avec la semaine précédente.
«Si vous souhaitez rendre compte de vos performances sur des périodes plus longues, ce que je vous recommande vivement, il est judicieux d'ajouter ces ensembles de critères dans votre feuille de calcul.
«Faites ceci le même jour chaque semaine pour obtenir un rapport plus holistique sur vos progrès.»
Julie Tramdachs
Katie Thamdachs est directrice de réseaux sociauxcomptes chez KreativElement, une firme de marketing numérique située à Omaha, au nord-est.
"La plus grande erreur des entreprises en matière d'analyse d'Instagram est de ne pas rassembler toutes les données....
"Avec tous les changements apportés à Instagram au cours des deux dernières années, y compris l'introduction des profils d'affaires Instagram et la capacité de suivre la portée médiatique, de nombreuses plateformes d'réseaux sociauxanalyse ont de la difficulté à suivre.
"Un domaine particulièrement gênant n'est pas le suivi de l'engagement et la portée des annonces que vous exécutez de Facebook à Instagram. Depuis les annonces n'ont pas été créés sur Instagram, ils tombent souvent dans un vide qui n'est pas suivi. Mais en omettant de suivre ces chiffres, vous ne comptabilisez pas une grande partie de l'engagement et de la portée.
«Pour s'assurer que ce n'arrive pas à eux, les commerçants devraient se connecter dans n'importe quelle plate-forme qu'ils utilisent pour recueillir des analyses, aller au dernier message qu'ils ont couru comme une annonce de Facebook à Instagram, et notez l'engagement et la portée énumérés. Ensuite, ils doivent se connecter manuellement dans l'application Instagram et comparer les numéros de l'application à ceux collectés dans le logiciel d'analyse. Si les nombres sur Instagram sont beaucoup plus élevés, il est temps de soumettre un ticket de support à votre logiciel d'analyse, parce que votre rapport n'est pas exact. "
Woltz Lacey
Lacey Woltz est spécialiste du marketing numérique chez Boussole bleue. Elle est diplômée de l'Université de l'Iowa avec un baccalauréat en journalisme et communication de masse. En dehors de se livrer à toutes les choses marketing numérique, Lacey aime voyager, être actif et est un gourmet auto-proclamé. Allez les faucons!
"La plus grande erreur entreprises font quand il s'agit de Instagram Analytics est..."
«Je voudrais commencer par partager une citation de l'entrepreneur américain Gary Vaynerchuk:
«Il avait fallu 38 ans avant que 50 millions personnes aient accès aux radios. Il a fallu 13 ans à la télévision pour gagner un auditoire de cette taille. Il a fallu Instagram un an et demi.
«Aujourd'hui, il y a 813 millions utilisateurs actifs mensuels sur la plate-forme de partage d'images. C'est beaucoup de points de données-des points de données qui peuvent être mis en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu pour élargir votre auditoire et, à son tour, gagner des conversions.
"Une erreur que nous voyons souvent les entreprises faire est de ne pas utiliser des outils d'analyse Instagram fiables. Ne vous méprenez pas ; Instagram Insights - disponible pour les profils professionnels - offre des informations précieuses pour les marques. Mais les analyses fournies sur la plateforme native d'Instagram sont, faute de mieux, vagues.
«Par exemple, quand je regarde les points de vue de Blue Compass, je peux voir qu'entre le 25 avril et le 1er mai, nous avons eu six visites de profil vendredi.
«Maintenant, étant donné que cette gamme de dates n'est que de sept jours, il est facile de conclure Blue Compass a vu six visites de profil le 27 avril.
«Cependant, ce qui n'est pas vraiment clair est où ces visites de profil est venu de-nous n'avons pas poster quoi que ce soit sur Instagram le 27 avril. Nous ne savons pas non plus à qui ces visites de profil étaient.
«Ainsi, alors que nous applaudissons Instagram pour offrir à ses utilisateurs profil d'entreprise les données qu'il fait, nous sommes entravés dans nos efforts de marketing numérique en ne sachant pas où ou qui notre trafic biologique est en provenance.
"La solution? Investissez dans un outil d'analyse Instagram pour votre entreprise.
«Sachant analytique important-comme où vos visites de profil viennent de-peut aider dans les stratégies de marketing numérique raffiné (ciblage, n'importe qui?) et finalement conduire à plus de conversions.
"Avec 813 millions utilisateurs actifs mensuels, la puissance de Instagram est son échelle."
Viv Conway
Viv Conway est le co-fondateur de ACE le gramme.
"La plus grande erreur que les entreprises font quand il s'agit de Instagram Analytics est...
"Affichage par moments selon la fonctionnalité d'analyse intégrée de Instagram.
"L'analyse dans Instagram seulement estimer les heures moyennes et les jours que vos disciples sont dans l'application.
«D'un autre côté, une application telle que prime donne des aperçus en temps réel sur les taux d'engagement de vos adeptes (pas seulement quand ils sont en ligne), ce qui signifie que l'affichage en fonction des données produites par prime est une bien meilleure façon de générer des niveaux d'engagement plus élevés pour une Compte Instagram. "
Jean Huntinghouse
John Huntinghouse est directeur du marketing numérique chez Marketing épique, une Agence de marketing de plein-service basée à Draper, Utah. La mission de la vie de John autre que sa famille est d'élever les autres en brisant les barrières perçues à leurs rêves.
"Les plus grandes erreurs entreprises sont en train de faire quand il s'agit de Instagram Analytics sont..."
" 1. Ne pas créer une hypothèse spécifique avant de lancer une campagne ou de regarder Instagram Analytics.
«Le problème avec la plupart des commerçants, c'est qu'ils ne créent pas une hypothèse avant de lancer une campagne, comme: «si nous ne _ _ _ _ _ _ _ Je m'attends à see_____. La plupart des commerçants disent: «nous ferons _ _ _ _ _ _ _ et nous verrons juste ce qui se passe. Le problème avec cette approche est que vous verrez toujours ce qui se passe quel que soit le résultat. Sans une hypothèse spécifique avant l'expérimentation, il vous suffit de regarder votre analyse et de dire: «yay ça marche!» ou, «Dang, ça n'a pas fonctionné», et il est beaucoup plus difficile de créer des idées d'action pour bâtir sur votre expérience. Suivez la méthode scientifique. Posez une question. Faire des recherches de fond. Construire une hypothèse. Test avec une expérience. Analysez les données et posez une nouvelle question en fonction des données de l'expérience que vous venez de courir.
"2. Mauvaise lecture de l'intuition des suiveurs.
"Quand vos disciples sont sur Instagram peut être une analyse trompeuse à lire. Vous regardez votre segment de disciples sur Instagram et voyez que de 18h à 21h est quand la majorité de vos disciples sont dessus. Eh bien devinez quoi? Ce graphique à barres que vous lisez semble presque identique pour le compte Instagram de tout le monde. Il ne fournit pas vraiment une perspicacité utile et pratique spécifique à votre propre compte Instagram.
"Vous pourriez penser, bien... si tout le monde est sur pendant ce temps, je devrais poster pendant ce temps. Le problème avec cette pensée est que c'est précisément quand tout le monde est l'affichage, aussi. Instagram n'est pas aussi mauvais que Facebook quand il s'agit de l'espace d'inventaire d'actualités, mais il est encore limité. Vous allez courir dans plus de concurrence pendant ces heures de pics et peut ne pas obtenir la même portée que vous pourriez autrement obtenir si l'affichage à un temps un peu moins chaotique.
"3. Ne pas mettre vos analyses dans des ratios.
"La façon la plus simple de normaliser et de voir vraiment ce qui se passe avec votre Analytics, et donc votre compte Instagram, est de mettre vos données en ratios. Le nombre de disciples que vous avez ne vous dit rien sur votre compte, mais le ratio de # de l'engagement/followers ne. Presque toutes les perspicacités d'action viennent des rapports, et si vous regardez juste aux données brutes, vous le faites mal.
"4. Ne pas utiliser les données de Google Analytics parallèlement à vos analyses Instagram.
"Votre engagement est de sauter et vous avez un bazillion aime, mais comment est-ce l'engagement d'aider vos clients/adeptes dans votre entonnoir de vente spécifique? Mais assurez-vous d'utiliser GA pour vous aider à mettre tous vos Instagram Analytics dans le contexte sur la ligne de fond.
Stacy Caprio
Stacy Caprio est le fondateur de Croissance accélérée du marketing.
"La plus grande erreur Instagram Analytics est de...
«Concentrez-voussur les goûts et les commentaires et ignorez les visites et les ventes réelles du site, qui est un piège de nombreuses entreprises et les commerçants tombent dans.
Jeff Miller
Jeff Miller est co-fondateur de la Groupe d'accueil AE l'équipe immobilière du Maryland.
"Avec tous les outils sur le marché...
"Ilpeut être facile de se perdre dans la quantité de données à votre disposition. Pour être efficace, il est important de commencer avec un sous-ensemble de métriques de base (comme les impressions et les clics) et de n'ajouter des métriques supplémentaires que si nécessaire. Cela vous permettra de rester concentré et de ne pas vous perdre dans le bruit des données non pertinentes."
Emilie Kilvington
Amy Kilvington est responsable marketing de contenu chez Blinds direct.
"L'une des plus grandes erreurs que vous pouvez faire avec Instagram Analytics est...
"Assimiler le nombre de followers au succès/échec. Si le fait d'avoir un grand nombre de followers joue un rôle important sur réseaux sociaux, l'engagement de vos followers est beaucoup plus important. Évitez de regarder les augmentations et les diminutions du nombre de followers au jour le jour et concentrez-vous plutôt sur l'analyse de l'engagement et de l'interaction dans chaque post. Ne vous découragez pas non plus si votre nombre de followers chute soudainement. Il est beaucoup plus efficace d'être suivi par un petit nombre de comptes authentiques que par un grand nombre de robots ou de spammeurs ! (Bien sûr, si vous menez une campagne spécifique pour augmenter votre nombre de followers, ces données sont importantes - regardez-les sur une base mensuelle plutôt qu'horaire ou même hebdomadaire, car cela donne un aperçu plus fiable de la véritable croissance du nombre de followers)."
Gusick Kristy
Kristy est partenaire chez Professional Services Marketing LLC Après avoir passé 16 ans dans divers rôles dans les services financiers. Son expérience dans le développement des affaires, le marketing, les ventes et le coaching couvrent les domaines des services financiers, juridiques et autres services professionnels.
"Une des plus grandes erreurs que beaucoup de gens font quand il s'agit de Instagram Analytics est que...
«Ils refusent d'adapter leur stratégie lorsqu'ils sont présentés avec les données.
"Collecter des données de performance Instagram est important, mais toutes ces données pourraient être inutiles si vous ne répondez pas adéquatement à l'information avec une stratégie afin d'améliorer votre performance Instagram.
"Par exemple, lorsque vous utilisez Instagram Analytics, vous pouvez identifier que 90% de votre auditoire aime le contenu sur les chats. Vous pouvez détester les chats, mais si votre public aime les chats et que vous essayez de les atteindre, vous pouvez jeter dans un post ou deux sur les chats. Cela étant dit, il est important de suivre où votre Instagram Analytics vous conduire si vous voulez vraiment voir les résultats.
Brandon haché
Brandon haché est le directeur numérique de iHeartRaves et nos DANS LE AM.
"La plus grande erreur entreprises sont en train de faire quand il s'agit de Instagram Analytics est...
"En se concentrant sur les mauvais indicateurs de performance clés. Comme je parle à d'autres propriétaires d'entreprise et de lire à travers les forums et les messages blog, tout le monde est obsédé par le nombre d'adeptes qu'ils ont. Ce n'est pas vraiment important dans le grand dessein des choses. Ce qui est important, c'est la qualité des interactions que vous rencontrez avec ces adeptes. Les entreprises grandes et petites devraient cesser de se soucier de ces chiffres tellement, et vraiment commencer à se concentrer sur la construction de relations significatives avec leurs disciples. Plus vous vous connectez, plus il est probable que vous allez vendre votre produit ou service. Si vous pouvez augmenter l'engagement, vous avez une chance beaucoup plus élevée de réussir.
Kirk Crenshaw
Kirk Crenshaw est l'OCM de Traackr.
"La plus grande erreur de marketing faire en regardant Instagram Analytics est...
"Ne pas relier les mesures aux objectifs commerciaux. Tout comme chaque campagne a des objectifs différents, les indicateurs clés de performance et les mesures doivent également être différents. Parfois, vous cherchez à accroître la notoriété de la marque, d'autres fois à susciter l'intérêt de groupes de niche pour le lancement d'un produit. Un montant en dollars, comme les équivalences publicitaires, n'est pas une solution universelle. Le nombre de followers ou d'interactions ne tient pas compte du public cible ou du sentiment. Avant que les marketeurs ne commencent à rendre compte des performances Instagram de leur propre compte ou du contenu qu'ils poussent à co-créer avec des influenceurs, ils doivent solidifier des objectifs spécifiques et mesurables afin de mesurer les analyses appropriées pour déterminer le véritable ROI des activités Instagram."
Beca Alexander
Beca Alexander est le OG "influenceurs influenceur" et fondateur de Socialyte, une Agence de marketing créative à service complet et un studio de production de contenu qui collabore avec des créateurs numériques primés sur des campagnes adaptées aux besoins spécifiques d'une marque.
"Les plus grandes erreurs entreprises font avec Instagram Analytics sont...
"Ils ne regardent que les analyses des influenceurs et dépensent tout leur argent pour payer les influenceurs pour des posts au lieu de mettre plus d'argent pour booster les posts afin d'obtenir un meilleur retour sur investissement, des impressions et des clics. Au lieu de se contenter de regarder leurs propres analyses, ils devraient refléter leur audience, etc.
«Un autre problème auquel font face les entreprises ne pose pas suffisamment de questions – ou les bonnes questions. Trop souvent, nous voyons des marques de prendre des affaires pour les agences de démarrage parce que les chiffres qu'ils présentent semblent les plus attrayants, ou plus important (pour les marques), le prix est plus attrayant ainsi. Le problème est, c'est au détriment d'un retour authentique sur leur investissement. Les métriques sont souvent faussées pour favoriser les demandes des marques mais sans données valables ou données pertinentes pour la sauvegarder. Solution: Posez d'autres questions!
«Pourtant, une autre question n'est pas d'être pleinement éduqués dans l'espace, seulement en se concentrant sur le nombre de fidèles et le nombre d'engagements et de ne pas comprendre REACH/impressions. Il m'étonne aussi combien de marques ne demandent pas de perspicacité dans la démographie et le public, donc sont complètement deviner qui ils ciblent. Les équipes de marketing sont bien instruites dans d'autres médias d'analyse, mais le rapport sur le succès de l'influenceur marketing n'est pas aussi banal.
"Les entreprises ont besoin d'être instruits sur les faits de Instagram Analytics, y compris la portée, les impressions et l'engagement que de nombreuses agences de faire leur propre formule et de fausser les chiffres pour gagner plus d'affaires. Exemple: il était courant de dire que REACH est le total d'un influent qui suit, mais nous avons tous appris REACH n'est que de 20%-30% de la suite d'un influent. Comment les marketeurs peuvent-ils éviter cette erreur? Travailler avec les agences qui peuvent fournir des études de cas qui montrent des résultats réels et ont des données de première partie.
En outre, si vous cherchez encore plus d'idées sur la façon d'accroître votre nombre de followers sur Instagram, nous avons également créé une série de ressources gratuites sur Instagram, notamment : notre réponse à la question suivante . Y a-t-il une limite de caractères sur Instagram ?notre guide sur comment partager des posts Instagramet notre réponse à des questions telles que comment centrer une photo de profil Instagram.
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