Wie viel kosten Instagram-Anzeigen? Wie man die Kosten für Instagram-Anzeigen schätzt und senkt

Mit 800 Millionen aktiven Nutzern pro Monat (und steigendem Wachstum) entwickelt sich Instagram zu einer sehr gefragten Werbeplattform. Instagram bietet robuste Ad-Targeting-Möglichkeiten und Flexibilität und ist damit eine zugängliche Werbeoption für Unternehmen jeder Größe.

Aber wie viel kosten Instagram-Anzeigen und mit welchen Strategien können Sie Ihre gesamten Werbeausgaben senken?

So funktioniert die Preisgestaltung von Instagram-Anzeigen

Instagram zieht Milliarden von Dollar an Netto-Werbeeinnahmen ein. Im Jahr 2016 beliefen sich die Nettoeinnahmen der Plattform für mobile Werbung auf 1,5 Mrd. 1,86 Milliarden Dollarund 2017 stieg der Umsatz auf 3,64 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2018 deuten Prognosen darauf hin, dass sich die Nettoeinnahmen von Instagram für mobile Werbung nahezu verdoppeln werden. 6,84 Milliarden Dollar.

Wie viel kosten Instagram-Anzeigen? Die kurze Antwort: Sie ist unterschiedlich - sehr unterschiedlich.

Da Instagram Eigentum von Facebook ist, erstellen Sie Instagram-Anzeigen mit den gleichen Tools, die Sie auch für Facebook-Werbung verwenden würden. Es gibt zwei Hauptmöglichkeiten, Instagram-Anzeigen zu erstellen:

• Von Förderung einer Stelle aus der Instagram-Applikation heraus
• Mit Hilfe der Tool zur Anzeigenerstellung in Facebook Ads Manager

Dies bedeutet auch, dass Sie Ihre Instagram-Anzeigenkosten auf die gleiche Weise verwalten können wie die Kosten für Facebook-Anzeigen:

1. Eine Kampagne erstellen
2. Wählen Sie Ihr Werbeziel - was die Nutzer tun sollen, wenn sie Ihre Anzeige sehen - Klicks, Downloads, etc.
3. Definieren Sie Ihre Zielgruppe - die Eigenschaften der Benutzer, die Sie Ihre Anzeigen sehen möchten.
4. Legen Sie ein Budget und ein Angebot fest - den maximalen Betrag, den Sie bereit sind, für einen Klick (CPC) oder pro tausend Impressionen (CPM) auszugeben.

Screenshot bei  Facebook Ads Manager

Ihre Anzeigen werden innerhalb dieser Parameter laufen, bis Sie Ihr Budget ausgeschöpft haben.

Die durchschnittlichen Cost-per-Clicks für Instagram-Anzeigen

AdEspresso analysierte 300 Millionen Dollar für Instagram-Werbeausgaben über einen Zeitraum von 12 Monaten, um einige Benchmarks für die Instagram-Werbekosten festzulegen.

(Da Instagram im Besitz von Facebook ist, werden Anzeigen für beide Plattformen nahtlos über den Facebook Ads Manager verwaltet, und Werbetreibende können ihre Ausgaben auf beiden Plattformen problemlos ausgleichen. Aus diesem Grund beziehen sich einige der folgenden Informationen sowohl auf Instagram-Anzeigen als auch auf Facebook-Anzeigen.)

Mehrere Faktoren beeinflussen die Cost-per-Click (CPC), wie z.B. Land, Altersgruppen, Anzeigenstandort (Desktop-Newsfeed, rechte Spalte, Instagram Stories, etc.), Jahreszeit und andere Variablen. Auf Instagram umfassen Ihre Platzierungsoptionen den Newsfeed oder Instagram Stories, während die Platzierung auf dem Desktop und in der rechten Spalte für Facebook-Anzeigen verfügbar ist. Einige wichtige Ergebnisse:

• Die durchschnittlichen Cost-per-Clicks nach Ländern lagen 2017 bei etwa 2,40 US-Dollar.
• In den USA (der drittteuerste CPC) lag der durchschnittliche CPC bei 3,56 $.
• Der CPC stieg 2017 über alle Altersgruppen hinweg, wobei die höchste die 25-34er Gruppe mit einem durchschnittlichen CPC von 1,07 $ war.
• Der CPC für verschiedene Platzierungen (Desktop Newsfeed, rechte Spalte, Instagram Stories, Audience Network und Main Mobile Feed) variiert im Laufe des Jahres erheblich. Desktop-Newsfeed und Rechtsspaltenplatzierung hatten im vierten Quartal 2017 aufgrund der Weihnachtseinkäufe die größten Kostenspitzen.
• Der durchschnittliche CPC für die rechte Spalte und die wichtigsten mobilen Feed-Platzierungen betrug 2017 etwa 1,20 US-Dollar, während der durchschnittliche CPC für Instagram Stories 0,75 US-Dollar betrug.
• Saisonale Schwankungen führen zu einer ganzjährigen Verschiebung des CPC, mit den höchsten Kosten im vierten Quartal (wiederum dank der Weihnachtseinkaufssaison), gefolgt von Mai bis Juli. Insgesamt tendiert der CPC im Laufe des Jahres zu einem Anstieg.
• Engagement ist am höchsten an Wochentagen, so dass die Werbekosten auch unter der Woche höher sind. Mittwoch hatte den höchsten CPC im Jahr 2017, ein Durchschnitt von etwa 1,03 $, gefolgt von Dienstag bei 0,98 $. Donnerstag und Freitag runden die Top-Vier bei einem durchschnittlichen CPC von 0,92 $ an beiden Tagen ab.
• Die durchschnittlichen Kosten für Anzeigen, die sich an weibliche Nutzer richten, sind in der Regel höher.

Screenshot bei  Facebook Ads Manager

Insgesamt sinkt der durchschnittliche CPC für Instagram-Anzeigen irgendwo. zwischen $0.70 und $1.00. Einige Anzeigen haben einen CPC von $3,00 oder mehr. Die durchschnittliche CPM schwebt irgendwo um die $5. Beide Zahlen können je nach den oben genannten und weiteren Faktoren erheblich variieren.

Wie man die Instagram-Anzeigenkosten abschätzt und senkt

Nutzen Sie die Benchmark-Daten von AdEspresso, um Ihre Kampagnen zu optimieren und den größten ROI für Ihre Werbeausgaben zu erzielen. Wenn Sie Ihr Budget festlegen, wählen Sie eine von zwei Bietoptionen:

• Manuell - Sie geben den Dollarbetrag an, den Sie pro Klick oder tausend Impressionen zu zahlen bereit sind
• Automatisch - Instagram bestimmt, wie Ihr Gesamtbudget ausgegeben wird, einschließlich der Anpassung des CPC oder CPM

Mit manueller Angebotsabgabe wissen Sie im Voraus genau, wie viel Sie für Ihre Anzeigen bezahlen werden. Sie können Ihre Werbekosten senken, indem Sie ein niedriges manuelles Angebot festlegen, aber das kann sich tatsächlich gegen Sie richten. Warum? Es handelt sich um eine Auktion, und Instagram bestimmt die zu schaltenden Anzeigen basierend auf mehreren Faktoren, darunter dem Wert der Anzeige für die Zielgruppe und dem Gebotsbetrag - was bedeutet, dass Sie wahrscheinlich an höhere Bieter verlieren werden und Ihre Anzeigen seltener angezeigt werden.

Mit der automatischen Ausschreibung können Sie Ihr Gesamtbudget noch festlegen, aber Sie wissen nicht genau, wie viel Ihr CPC oder CPM sein wird. Der beste Weg, diese Kosten zu schätzen, ist, sich die Benchmark-Daten anzusehen und, wenn Sie eine Weile geworben haben, Ihre historischen Kampagnenkosten zu analysieren. Denken Sie daran, dass sich Ihre Werbekosten im Laufe der Zeit ändern werden, da mehrere Faktoren in die Kosten einfließen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kosten immer höher werden, gibt es mehrere Möglichkeiten, Ihre Kosten zu senken:

• Passen Sie Ihren Zeitplan an. Ändern Sie Ihren Zeitplan, um an Wochentagen mit einem niedrigeren durchschnittlichen CPC zu werben.
• Definieren Sie ein engeres Zielpublikum. Die Berücksichtigung einer anderen Altersgruppe könnte Ihre Kosten senken. Allerdings sollten Sie nicht bei Nutzern werben, die nicht Ihrem Zielkundenprofil entsprechen, nur um Ihre Anzeigenkosten zu senken - bei diesen Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sich mit Ihren Anzeigen auseinandersetzen, und die daraus resultierenden Auswirkungen auf die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigen könnten Ihnen langfristig schaden. Die Eingrenzung Ihrer Zielgruppe kann jedoch zu niedrigeren Kosten und sogar zu einem besseren ROI führen.
• Passen Sie Ihre Anzeigenplatzierung an. Wenn Sie zum Beispiel im Desktop-Newsfeed geworben haben und Ihre Kosten im Laufe des Jahres steigen, kann ein Wechsel zur Platzierung in Instagram Stories im vierten Quartal helfen, Ihre Kosten zu senken.
• Ändern Sie Ihre Optimierung. Beim Einrichten Ihrer Kampagne teilen Sie Instagram mit, welche Prioritäten bei der Auslieferung Ihrer Anzeigen gesetzt werden sollen. Zu den Optionen gehören die Anzahl der Impressionen (Anzeigen werden so vielen Nutzern wie möglich angezeigt), Conversions (Nutzer, bei denen eine Conversion am wahrscheinlichsten ist), Engagement (Nutzer, die Ihre Anzeige am wahrscheinlichsten mögen, kommentieren oder teilen), Klicks (Nutzer, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeige klicken) und so weiter.
• Konzentrieren Sie sich auf den ROI. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Ergebnisse und nicht auf die Höhe Ihres CPC oder CPM. Vielleicht zahlen Sie mehr für Klicks oder Impressionen, erzielen aber doppelt so viel Umsatz, so dass sich die höheren Kosten lohnen.

Vergiss nicht, das Hinzufügen von Instagram Folgen Buttons und soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrer Website, um Ihr Publikum zu vergrößern und mehr Engagement von Nutzern zu erhalten, die auf Ihre Anzeigen klicken, nicht nur auf Instagram, sondern auf all Ihren Social-Media-Plattformen. Sie können auch mehr über Taktiken erfahren, wie die Erstellung der idealen Beschreibung des Werbegeschenks für Ihr Instagram-Giveaway in unserem Leitfaden zu diesem Thema.

Wenn Sie darüber hinaus nach weiteren Ideen suchen, wie Sie Ihre Instagram-Followerschaft vergrößern können, haben wir eine Reihe kostenloser Instagram-Ressourcen erstellt, darunter: unser Leitfaden für die Instagram-Wortzahlunser Leitfaden für die wie man Fotos auf Instagram teiltund unser Leitfaden für wie man ein Foto in ein Instagram-Profil einfügt.

Instagram hat sich schnell zu einer gefragten Werbeplattform entwickelt, insbesondere für B2C-Unternehmen. Nutzen Sie die Vorteile der robusten Targeting-Möglichkeiten und der Kampagnenflexibilität von Instagram, um einen gesunden ROI aus Ihren sozialen Werbekampagnen zu generieren.