月間アクティブユーザー数が8億人（現在も増加中）のInstagramは、非常に人気の高い広告プラットフォームとなっています。インスタグラムは、強力な広告ターゲティングオプションと柔軟性を備えており、実質的にあらゆる規模の企業にとって利用しやすい広告オプションとなっています。
しかし、Instagram広告の費用はどれくらいで、広告費総額を下げるためにはどのような戦略をとればよいのでしょうか。
インスタグラム広告の価格設定の仕組み
インスタグラムは、数十億ドルの純広告収入を引っ張っています。2016年、このプラットフォームのモバイル広告純収入は 18.6億ドル、2017年には36億4,000万ドルにまで収益を伸ばしました。2018年には、Instagramのモバイル広告の純収入が約2倍になり、ヒットすると予測されています。 68.4億ドル.
では、Instagram広告の費用はどれくらいでしょうか？一言で言えば、それは大きく異なります。
インスタグラムはFacebookが所有しているため、Facebook広告と同じツールを使ってインスタグラム広告を作成します。インスタグラム広告を作成するには、主に2つの方法があります。
- by 投稿促進 インスタグラムのアプリ内から
- を使用しています。 広告作成ツール で Facebook Ads Manager
これは、Facebook広告の費用を管理するのと同じように、Instagram広告の費用を管理できるということでもあります。
- キャンペーンの作成
- クリックスルーやダウンロードなど、広告を見たユーザーに何をしてもらいたいのか、広告の目的を選びます。
- 広告を見てもらいたいユーザーの特徴である「ターゲット層」の定義
- 予算と入札額の設定 - 1クリック（CPC）または1,000インプレッション（CPM）あたりに費やすことのできる最大金額です。
スクリーンショット via Facebook Ads Manager
広告は、予算を使い切るまで、そのパラメータ内で実行されます。
インスタグラム広告の平均クリック単価
AdEspresso は、12ヶ月間で3億ドルのInstagram広告費を分析し、Instagram広告費のいくつかのベンチマークを確立しました。
(InstagramはFacebookが所有しているため、両プラットフォームの広告はFacebook Ads Managerでシームレスに管理され、広告主は2つのプラットフォーム間で簡単に費用のバランスを取ることができます。このため、以下の情報の一部は、Instagram広告とFacebook広告の両方に関連しています)。
クリック単価（CPC）には、国、年齢層、広告の掲載場所（デスクトップのニュースフィード、右カラム、Instagramストーリーズなど）、時期など、いくつかの要因が影響します。Instagramでは、配置の選択肢としてニュースフィードやInstagram Storiesがあり、Facebook広告ではデスクトップと右カラムの配置があります。重要な発見がありました。
- 2017年の国別平均クリック単価は約2.40ドル
- 米国（CPCが3番目に高い）では、平均CPCは3.56ドルでした。
- 2017年はすべての年齢層でCPCが増加し、最も高かったのは25～34歳の層で、平均CPCは1.07ドルでした。
- 各種プレースメント（デスクトップのニュースフィード、右カラム、Instagram Stories、オーディエンスネットワーク、モバイルのメインフィード）のCPCは、年間を通じて大きく変動しています。デスクトップのニュースフィードと右カラムのプレースメントは、ホリデーショッピングシーズンの影響で、2017年第4四半期に最もコストが急増しました。
- 2017年の右カラムとメインのモバイルフィードのプレースメントの平均CPCは約1.20ドル、一方、Instagram Storiesの平均CPCは0.75ドルでした。
- 季節的な変動により、CPCは年間を通じて変化し、第4四半期（やはり年末商戦の影響で）に最もコストが高くなり、次いで5月から7月となります。全体的には、年を追うごとにCPCは上昇する傾向にあります。
- エンゲージメントは 平日は最高、なので、広告費も週のうちに高くなります。2017年に最もCPCが高かったのは水曜日で、平均約1.03ドル、次いで火曜日が0.98ドルでした。木曜日と金曜日は、両日とも平均CPCが0.92ドルで、トップ4を占めています。
- 女性ユーザーをターゲットにした広告では、平均コストが高くなる傾向にあります。
スクリーンショット via Facebook Ads Manager
全体として、Instagram広告の平均CPCはどこかに落ちています。 0.70～1.00ドル.CPCが3ドル以上の広告もあります。平均的なCPMは次のように推移しています。 5ドル前後.これらの数値は、上記の要因やその他の要因によって大きく変化します。
インスタグラムの広告費を見積もって下げる方法
AdEspressoのベンチマークデータを利用してキャンペーンを精査し、広告費に対して最大のROIを得ることができます。予算を設定する際には、2つの入札オプションのうち1つを選択します。
- 手動- 1クリックまたは1,000インプレッションに対して支払う金額を指定します。
- 自動- CPCまたはCPMの調整など、総予算の使い方をInstagramが決定します。
手動入札では、広告費がいくらになるのかを事前に正確に知ることができます。手動入札を低く設定することで、広告コストを下げることができますが、それが逆効果になることもあります。なぜでしょうか？これはオークションであり、Instagramはターゲットオーディエンスにとっての広告の価値や入札額など、いくつかの要素に基づいて表示する広告を決定します。
自動入札では、総予算を設定することはできますが、CPCやCPMがいくらになるかは正確にはわかりません。これらのコストを見積もる最善の方法は、ベンチマークデータを見たり、しばらく広告を出しているのであれば、過去のキャンペーンコストを分析することです。コストにはいくつかの要素が含まれるため、広告コストは時間の経過とともに変化することを覚えておいてください。もし、コストが上昇していることに気づいたら、コストを下げるためのいくつかの方法があります。
- スケジュールを調整する。平均CPCが低い曜日に広告を出すようにスケジュールを変更しましょう。
- ターゲットを絞り込んで定義する。異なる年齢層を考慮することで、コストを下げられる可能性があります。しかし、広告コストを下げるために、ターゲット顧客像に合わないユーザーに広告を出すべきではありません。そのようなユーザーは広告に関与する可能性が低く、結果として広告の品質と関連性のスコアに影響を与え、長期的には損をする可能性があります。しかし、ターゲットを絞り込むことで、コストを削減し、ROIを向上させることができます。
- 広告の配置を調整する。例えば、デスクトップのニュースフィードに広告を出していて、年が明けるとコストが膨らんでいる場合、第4四半期にInstagram Storiesのプレースメントに切り替えると、コストを下げることができるのです。
- 最適化を変更する。キャンペーンの設定時に、広告を配信する際に何を優先させるかをインスタグラムに指示します。オプションとして、インプレッション数（できるだけ多くのユーザーに広告を表示）、コンバージョン数（コンバージョンする可能性が高いユーザーをターゲット）、エンゲージメント数（広告に「いいね」、コメント、シェアする可能性が高いユーザーをターゲット）、クリック数（広告をクリックする可能性が高いユーザーをターゲット）など、様々なものがあります。
- ROIを重視する。CPCやCPMがいくらかということにこだわるのではなく、結果に焦点を当てましょう。クリック数やインプレッション数が多くても、売上が2倍であれば、高いコストの価値があることになります。
最後に忘れてはいけないのが Instagramのフォローボタン および ソーシャルメディア共有ボタン を活用することで、Instagramだけでなく、すべてのソーシャルメディアプラットフォームにおいて、視聴者を増やし、広告をクリックしたユーザーからより多くのエンゲージメントを得ることができます。また、理想的な広告を作成するなどの戦術について詳しく知ることができます。 景品表示法 を、Instagramのプレゼントにご利用ください。
さらに、Instagramのフォロワーを増やす方法についてさらに多くのアイデアをお探しの場合は、次のような無料のInstagramリソースシリーズを作成しました。 インスタグラムの文字数の方法についての我々のガイドを参照してください。 Instagramで写真を共有する方法というガイドがあります。 Instagramのプロフィールの写真のはめ込み方.
Instagramは、B2C企業を中心に人気の高い広告プラットフォームとなっています。Instagramの強力なターゲティングオプションとキャンペーンの柔軟性を利用して、ソーシャル広告キャンペーンから健全なROIを生み出しましょう。
