経営者であれば、広告に関しては、クリック単価（CPC）をはじめとするさまざまな指標を目にすることになるでしょう。分析ツールや数値には圧倒されますが、だからこそ多くの専門家は、すべての評価指標ではなく、重要な評価指標に注目することを勧めています。クリック単価は、PPC（ペイ・パー・クリック）広告キャンペーンのコストを下げるのに役立つので、間違いなく重要な指標のひとつです。
CPC（Cost Per Click）とは何ですか？
CPC（Cost per click）とは、PPC（Pay Per Click）広告に関連する用語です。PPC広告を使用すると、誰かがその広告をクリックするたびに支払いが発生します。CPCの数値は、その広告をクリックした人にいくら支払ったかを示しています。論理的には、この数字が小さいほど、ランディングページにクリックされるたびに支払うお金が少なくて済むので、お客様にとっては好都合です。
なぜクリック単価が重要なのでしょうか？基本的には、潜在的な顧客を獲得するためにどれだけの費用を払っているかを知ることができます。 あなたのウェブサイトを見る やランディングページを見てください。CPCが0.56ドルの場合、広告のクリックに対して0.56ドルしか払っていません。しかし、CPCが2.50ドルであれば、そのクリックに対して2.50ドルを支払うことになります。
あなたはどちらにお金を払いますか？CPCの数値を把握することで、広告のパフォーマンスを把握し、調整すべきかどうかを判断することが重要です。
CPCの算出方法
CPCの計算は、総クリックコストとクリック数があれば、比較的簡単に行うことができます。これらの数字は、あなたの Google AdWordsアカウント やその他の広告ダッシュボードを参照してください。CPCを算出するには、総クリックコストを、そのコストにつながったクリック数で割ります。
例：2500ドル（総コスト）÷750クリック＝3.33ドルのCPC
CPCコストを下げるには
CPCコストを下げる方法はいくつかありますが、以下のヒントを参考にすれば、納得のいくクリック単価に到達するためにすぐに始めることができます。
品質スコアの向上を目指して
Googleは、ランディングページと広告の関連性、ユーザーの検索に対する広告の関連性、予測されるクリック率（CTR）などに基づいて、広告に品質スコアを与えます。スコアは1～10の範囲で、高いほど良いスコアとなります。品質スコアは、Google AdWordsの広告のキーワードを表示するエリアで確認できます。
Googleでは、広告の改善に役立つように品質スコアを設けていますので、ぜひ活用してください。一般的に品質スコアが高ければ高いほど、広告のパフォーマンスが向上し、CPCを下げることにつながります。
ランディングページの最適化
先ほどのCPCの例で言えば、CPCが$0.56の方が$2.50よりも良いように思えますよね？1回のクリックで多くのリードや売上が得られない場合を除き、通常はそうです。もしその広告が魅力のないランディングページにつながっていたら、ほとんどの人が何もせずに立ち去ってしまう可能性があるでしょう。
例えば、ランディングページがたくさんクリックされてCPCが$0.56と低くても、フォームへの登録が100件中1件しかなかったとします。しかし、CPCが2.50ドルの広告では、100件中30件以上の登録があり、ランディングページへの反応が良いようです。どちらの広告が良いと思いますか？
ランディングページは、戦略全体を左右する重要な要素です。ランディングページを 最適化された、ターゲットを絞った、コンバージョンに適したこれにより、広告をクリックしてくれるオーディエンスに直接ピンポイントで訴求することができます。どのようなランディングページが最適なのかわからない場合は、いくつかのオプションをA/Bテストしてみましょう。
ロングテールキーワードを狙う
人気のあるキーワードとは、検索数が多いキーワードのことです。これらのキーワードは、検索数が多い反面、競争率が高く、広告の掲載が難しいことを意味します。
検索数の多いキーワードを狙うのもいいですが、ロングテールキーワードにも手を伸ばしてみましょう。ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないですが、競合が少なく、成功のチャンスが多いと言えます。
テスト、テスト、そしてさらにテスト
広告の配置、キーワード、ビジュアルのテストを続けます。 コールトゥアクション (CTA）など、PPC広告を構成するさまざまな要素を比較します。1つずつ機能を変更しながら、どのような調整がパフォーマンスにプラスの影響を与えるのかを確認していきます。何が効果的かを知ることで、必要以上の入札価格を支払うことがなくなります。
これらの戦略を使えば、時間をかけて効果的にCPCを下げることができるはずです。広告のA/Bテストを続け、ランディングページを最高のものにする努力をし、広告の成功とCPCコストの低下についてできる限りのことを学んでください。
PPC広告キャンペーンを実施する際には、ウェブサイトの訪問者に関するデータを収集することになりますが、これは以下のような消費者のプライバシーに関する規制を遵守することに熱心に取り組む必要があることを意味します。 GDPR とのことです。 カリフォルニア州消費者プライバシー法.幸いなことに、ShareThis' を活用すれば、コンプライアンスはよりシンプルになります。 コンセント マネジメント プラットフォーム.訪問者に関するデータを収集するために訪問者の同意を得て、そのデータがどのように使用されるかを開示するプロセスを簡素化することができます。何よりも、インストールが簡単で、無料で使用できます。
