Como propietario de un negocio, verás un montón de métricas cuando se trata de publicidad, incluyendo algo llamado coste por clic (CPC). Las herramientas de análisis y los números pueden resultar abrumadores, por lo que muchos expertos sugieren centrarse en las métricas clave en lugar de en todas las métricas. El coste por clic es sin duda una de esas métricas clave, ya que le ayudará a reducir sus costes en las campañas publicitarias de pago por clic (PPC).
¿Qué es el coste por clic (CPC)?
El coste por clic (CPC) es un término relacionado con la publicidad de pago por clic (PPC). Cuando se utilizan anuncios PPC, se paga cada vez que alguien hace clic en esos anuncios. El número de CPC le indica cuánto ha pagado para que alguien haga clic en ese anuncio. Lógicamente, cuanto más bajo sea ese número, mejor para usted porque está gastando menos dinero por cada clic en su página de destino.
¿Por qué es importante la cifra de coste por clic? Básicamente, le permite saber cuánto está pagando para que los clientes potenciales lleguen a visite su sitio web o página de destino. Si tiene un CPC de 0,56 dólares, sólo está pagando 0,56 dólares por cada clic en el anuncio. Pero un CPC de 2,50 dólares significa que está pagando 2,50 dólares por ese clic.
¿Cuál prefiere pagar? Es crucial hacer un seguimiento de los números de CPC para tener una idea de cómo están funcionando sus anuncios y si debe hacer algún ajuste.
Cómo calcular el CPC
Calcular el CPC es relativamente sencillo si tiene a mano el coste total de los clics y el número de clics. Puede obtener estas cifras de su Cuenta de Google AdWords u otros paneles publicitarios. Para calcular el CPC, divide el coste total de los clics entre el número de clics que han dado lugar a ese coste.
Por ejemplo: 2500$ (coste total) / 750 clics = 3,33$ CPC
Cómo reducir los costes de CPC
Aunque hay varias formas de reducir los costes de CPC que aprenderás con el tiempo, los siguientes consejos pueden ayudarte a empezar de inmediato a alcanzar una cifra de coste por clic con la que te sientas cómodo.
Trabajar para mejorar el índice de calidad
Google otorga a sus anuncios una puntuación de calidad basada en la relevancia de su página de destino con respecto a su anuncio, la relevancia de su anuncio con respecto a la búsqueda de un usuario y su porcentaje de clics previsto (CTR). La puntuación oscila entre el 1 y el 10, siendo la puntuación más alta la mejor. Encuentre su puntuación de calidad en Google AdWords en el área que muestra las palabras clave de su anuncio.
Google tiene esta puntuación de calidad para ayudarte a mejorar tus anuncios, así que es algo que definitivamente debes aprovechar. Cuanto más alta sea la puntuación de calidad, por lo general, mejor será el rendimiento de tus anuncios, lo que puede conducir directamente a un CPC más bajo.
Optimice sus páginas de destino
Utilizando nuestro ejemplo anterior de CPC, parece que un CPC de 0,56 dólares es mejor que 2,50 dólares, ¿verdad? Normalmente lo es, a menos que no se obtengan muchos contactos o ventas con cada clic. Si ese anuncio lleva a una página de aterrizaje poco atractiva, lo más probable es que la mayoría de la gente se aleje sin hacer nada.
Digamos que su página de aterrizaje está recibiendo muchos clics, lo que resulta en un CPC bajo de 0,56 dólares, pero sólo está obteniendo 1 registro de formulario de cada 100. Sin embargo, su anuncio con un CPC de 2,50 dólares está produciendo más de 30 inscripciones de cada 100, por lo que la gente parece ser más receptiva a su página de destino. ¿Cuál parece mejor ahora?
Su página de aterrizaje puede hacer o deshacer su estrategia general. Hágala optimizado, dirigido y listo para la conversiónLa página de aterrizaje se dirige directamente a la audiencia que haría clic en su anuncio. Si no está seguro de qué tipo de página de destino funcionará mejor, dedique tiempo a realizar pruebas A/B con algunas opciones.
Dirigirse a las palabras clave de cola larga
Las palabras clave populares son aquellas que tienen un alto volumen de búsquedas. Aunque estas palabras clave reciben muchas búsquedas, también son muy competitivas, lo que significa que es más difícil que sus anuncios se posicionen en ellas.
Aunque está bien dirigirse a algunos términos de búsqueda de gran volumen, intente también introducirse en las palabras clave de cola larga. Suelen tener un menor volumen de búsqueda, pero también tienen menos competencia y más oportunidades de éxito.
Probar, probar y probar un poco más
Siga probando la ubicación de sus anuncios, las palabras clave y los elementos visuales, llamadas a la acción (CTAs), y otros elementos que van en sus anuncios PPC. Compárelos entre sí, cambiando sólo una característica cada vez, para ver qué ajustes afectan positivamente a su rendimiento. Aprender lo que funciona también le asegurará que no está pagando más por las pujas de lo que necesita.
Utilizando estas estrategias, debería ser capaz de reducir su CPC con el tiempo de forma efectiva. Continúa haciendo pruebas A/B con tus anuncios, trabaja para que tus páginas de aterrizaje sean las mejores y aprende todo lo que puedas sobre la publicidad exitosa y la reducción de los costos de CPC.
Cuando realiza una campaña de publicidad PPC, está recopilando datos de los visitantes de su sitio web, lo que significa que debe ser diligente a la hora de cumplir con las normativas de privacidad del consumidor como de Cumplimiento y el Ley de Privacidad del Consumidor de California. Afortunadamente, el cumplimiento de las normas puede ser más sencillo si se aprovecha la tecnología de ShareThis. Plataforma de gestión del consentimiento. Simplifica el proceso de obtener el consentimiento de sus visitantes para recoger datos sobre ellos y revelar cómo se utilizarán sus datos. Lo mejor de todo es que es fácil de instalar y gratuito.
