Como proprietário de uma empresa, verá a abundância de métricas quando se trata de publicidade, incluindo algo chamado custo por clique (CPC). Ferramentas de análise e números podem tornar-se esmagadores, razão pela qual muitos especialistas sugerem que se concentrem em métricas chave em vez de todas as métricas. O custo por clique é definitivamente uma dessas métricas chave, uma vez que o ajudará a baixar os seus custos em campanhas publicitárias pay per click (PPC).
Qual é o custo por clique (CPC)?
Custo por clique (CPC) é um termo relacionado com o pagamento por clique (PPC) de publicidade. Quando utiliza anúncios PPC, paga cada vez que alguém clica nesses anúncios. O número CPC diz-lhe quanto pagou por alguém para clicar nesse anúncio. Logicamente, quanto mais baixo esse número, melhor para si, porque está a gastar menos dinheiro por cada clique na sua página de destino.
Porque é que o seu custo por número de clique é significativo? Basicamente, permite-lhe saber quanto está a pagar para que os seus potenciais clientes visite o seu sítio web ou página de aterragem. Se tiver um CPC de $0,56, pagará apenas $0,56 por clique de anúncio. Mas um CPC de $2,50 significa que está a pagar $2,50 por esse clique.
Qual prefere pagar? É crucial manter um registo dos seus números CPC para ter uma ideia do desempenho dos seus anúncios e se deve fazer alguns ajustes.
Como calcular o CPC
O cálculo do CPC é relativamente simples quando se tem à mão o custo total do seu clique e o número de cliques. Pode obter estes números a partir do seu Conta Google AdWords ou outros painéis de publicidade. Para calcular o CPC, dividir o custo total do seu clique pelo número de cliques que resultaram nesse custo.
Por exemplo: $2500 (custo total) / 750 clicks = $3,33 CPC
Como baixar os custos do CPC
Embora existam várias maneiras de reduzir os custos de CPC que aprenderá com o tempo, as seguintes dicas podem ajudá-lo a começar imediatamente a atingir um custo por número de clique com o qual se sinta confortável.
Trabalhar para uma pontuação de melhor qualidade
O Google dá aos seus anúncios uma pontuação de qualidade baseada na relevância da sua página de destino para o seu anúncio, a relevância do seu anúncio para a pesquisa de um utilizador, e a sua taxa de cliques projectada (CTR). A pontuação varia entre 1-10, sendo que uma pontuação mais alta é uma pontuação melhor. Encontre a sua pontuação de qualidade no Google AdWords na área que exibe as palavras-chave do seu anúncio.
A Google tem esta pontuação de qualidade para o ajudar a melhorar os seus anúncios, por isso é definitivamente algo a aproveitar. Quanto maior for a sua pontuação de qualidade, geralmente, melhor será o desempenho dos seus anúncios, o que pode levar directamente a um CPC mais baixo.
Optimize as suas Páginas de Aterragem
Usando o nosso exemplo anterior de CPC, parece que um CPC de $0,56 é melhor do que $2,50, certo? Normalmente é, a menos que não esteja a receber muitas pistas ou vendas de cada clique. Se esse anúncio levar a uma página de aterragem pouco apelativa, as hipóteses são que a maioria das pessoas se afaste sem fazer nada.
Digamos que a sua página de aterragem está a receber muitos cliques, resultando no CPC baixo de $0,56, mas só está a receber 1 formulário de inscrição em 100. Contudo, o seu anúncio com um CPC de $2,50 está a produzir 30+ em 100 inscrições, por isso as pessoas parecem ser mais receptivas à sua página de entrada. Qual deles parece estar melhor agora?
A sua página de aterragem pode fazer ou quebrar a sua estratégia global. Faça-o optimizado, orientado e pronto a converter, indicando-o directamente ao público que clicaria no seu anúncio. Se não tiver a certeza do tipo de página de destino que funcionará melhor, passe tempo A/B a testar algumas opções.
Palavras-chave Target Long-Tail
As palavras-chave populares são aquelas que têm elevados volumes de pesquisa. Embora estas palavras-chave tenham um grande volume de pesquisas, são também altamente competitivas, o que significa que são mais difíceis de classificar para os seus anúncios.
Embora não haja problema em visar alguns termos de pesquisa de alto volume, tente também ramificar-se em palavras-chave de cauda longa. Normalmente terão um volume de pesquisa mais baixo, mas também terão menos competição e mais oportunidades de encontrar sucesso com eles.
Teste, Teste, e Teste Mais
Continue a testar a sua colocação de anúncios, palavras-chave, visuais, chamadas à acção (CTAs), e outros elementos que vão para os seus anúncios PPC. Coloque-os uns contra os outros, alterando apenas uma característica de cada vez, para ver que ajustes afectam positivamente o seu desempenho. Aprender o que funciona também garantirá que não está a pagar mais por ofertas do que o necessário.
Utilizando estas estratégias, deverá ser capaz de baixar o seu CPC ao longo do tempo de forma eficaz. Continue a testar os seus anúncios A/B, trabalhe para tornar as suas páginas de destino as melhores possíveis, e aprenda tudo o que puder sobre publicidade bem sucedida e baixar os custos do CPC.
Quando está a gerir uma campanha publicitária PPC, está a recolher dados sobre os visitantes do seu website, e isso significa que tem de ser diligente no cumprimento dos regulamentos de privacidade do consumidor, tais como PIBR e o Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia. Felizmente, o cumprimento pode ser mais simples quando se alavanca o ShareThis' (Partilha Isto). Plataforma de gestão de consentimento. Simplifica o processo de obtenção do consentimento dos seus visitantes para recolher dados sobre eles e divulgar a forma como os seus dados serão utilizados. O melhor de tudo, é fácil de instalar e gratuito de usar!
