Als Geschäftsinhaber werden Sie im Zusammenhang mit Werbung jede Menge Metriken sehen, einschließlich der so genannten Kosten pro Klick (CPC). Analysetools und Zahlen können überwältigend sein, weshalb viele Experten vorschlagen, sich auf Schlüsselkennzahlen statt auf alle Kennzahlen zu konzentrieren. Die Kosten pro Klick sind definitiv eine dieser Schlüsselkennzahlen, da sie Ihnen helfen, Ihre Kosten für Pay-per-Click-Werbekampagnen (PPC) zu senken.
Was ist Cost Per Click (CPC)?
Cost per Click (CPC) ist ein Begriff, der sich auf Pay-per-Click-Werbung (PPC) bezieht. Wenn Sie PPC-Anzeigen verwenden, zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf diese Anzeigen klickt. Die CPC-Zahl sagt Ihnen, wie viel Sie dafür bezahlt haben, dass jemand auf die Anzeige geklickt hat. Je niedriger diese Zahl ist, desto besser für Sie, denn Sie geben weniger Geld für jeden Klick auf Ihre Landing Page aus.
Warum ist die Zahl der Kosten pro Klick so wichtig? Im Grunde wissen Sie damit, wie viel Sie zahlen, um potenzielle Kunden zu Ihre Website besuchen oder Landing Page. Wenn Sie einen CPC von 0,56 $ haben, zahlen Sie nur 0,56 $ pro Anzeigenklick. Aber ein CPC von 2,50 $ bedeutet, dass Sie 2,50 $ für diesen Klick zahlen.
Welchen Preis würden Sie lieber zahlen? Es ist wichtig, dass Sie Ihre CPC-Zahlen im Auge behalten, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren und ob Sie Anpassungen vornehmen sollten.
Wie man CPC berechnet
Die Berechnung des CPC ist relativ einfach, wenn Sie die gesamten Klickkosten und die Anzahl der Klicks zur Hand haben. Sie können diese Zahlen aus Ihrem Google AdWords-Konto oder anderen Dashboards für Werbung. Um den CPC zu berechnen, teilen Sie die Gesamtkosten für einen Klick durch die Anzahl der Klicks, die zu diesen Kosten geführt haben.
Beispiel: $2500 (Gesamtkosten) / 750 Klicks = $3,33 CPC
Wie man CPC-Kosten senkt
Obwohl es mehrere Möglichkeiten gibt, die CPC-Kosten zu senken, die Sie im Laufe der Zeit lernen werden, können die folgenden Tipps Ihnen helfen, sofort mit dem Erreichen einer Cost-per-Click-Zahl zu beginnen, mit der Sie zufrieden sind.
Auf eine bessere Qualitätsbewertung hinarbeiten
Google vergibt für Ihre Anzeigen eine Qualitätsbewertung, die auf der Relevanz Ihrer Landing Page für Ihre Anzeige, der Relevanz Ihrer Anzeige für die Suche eines Nutzers und Ihrer voraussichtlichen Klickrate (CTR) basiert. Die Bewertung reicht von 1-10, wobei eine höhere Bewertung eine bessere Bewertung bedeutet. Ihre Qualitätsbewertung finden Sie in Google AdWords in dem Bereich, in dem die Keywords Ihrer Anzeige angezeigt werden.
Google hat diese Qualitätsbewertung eingeführt, um Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Anzeigen zu helfen, und das sollten Sie auf jeden Fall nutzen. Je höher Ihre Qualitätsbewertung ist, desto besser ist die Leistung Ihrer Anzeigen, was direkt zu einem niedrigeren CPC führen kann.
Optimieren Sie Ihre Landing Pages
Wenn Sie unser vorheriges CPC-Beispiel verwenden, scheint ein CPC von 0,56 $ besser zu sein als 2,50 $, oder? Normalerweise schon, es sei denn, Sie erhalten nicht viele Leads oder Verkäufe aus jedem Klick. Wenn die Anzeige zu einer unattraktiven Landing Page führt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sich die meisten Besucher abwenden, ohne etwas zu tun.
Nehmen wir an, dass Ihre Landing Page viele Klicks erhält, was zu einem niedrigen CPC von 0,56 $ führt, aber Sie erhalten nur 1 von 100 Anmeldungen. Ihre Anzeige mit einem CPC von 2,50 $ bringt jedoch mehr als 30 von 100 Anmeldungen, d. h. die Leute scheinen auf die Landing Page besser zu reagieren. Welche Anzeige scheint nun besser zu sein?
Ihre Landing Page kann über Ihre Gesamtstrategie entscheiden. Machen Sie sie optimiert, zielgerichtet und konversionsbereitDadurch wird sie direkt auf die Zielgruppe ausgerichtet, die auf Ihre Anzeige klicken würde. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Landing Page am besten funktioniert, nehmen Sie sich die Zeit für A/B-Tests einiger Optionen.
Long-Tail-Schlüsselwörter anvisieren
Beliebte Schlüsselwörter sind solche, die ein hohes Suchvolumen haben. Diese Keywords werden zwar häufig gesucht, sind aber auch sehr wettbewerbsintensiv, was bedeutet, dass es für Ihre Anzeigen schwieriger ist, für sie zu ranken.
Es ist zwar in Ordnung, sich auf einige Suchbegriffe mit hohem Volumen zu konzentrieren, aber versuchen Sie, auch Long-Tail-Keywords zu verwenden. Diese haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb und mehr Möglichkeiten, mit ihnen erfolgreich zu sein.
Testen, testen und noch mehr testen
Testen Sie weiterhin Ihre Anzeigenplatzierung, Schlüsselwörter und visuelle Elemente, Aufrufe zum Handeln (CTAs) und andere Elemente, die in Ihren PPC-Anzeigen enthalten sind. Testen Sie sie gegeneinander, indem Sie jeweils nur ein Merkmal ändern, um zu sehen, welche Änderungen sich positiv auf ihre Leistung auswirken. Wenn Sie lernen, was funktioniert, stellen Sie auch sicher, dass Sie nicht mehr für Gebote zahlen als nötig.
Mit diesen Strategien sollten Sie in der Lage sein, Ihren CPC im Laufe der Zeit effektiv zu senken. Führen Sie weiterhin A/B-Tests Ihrer Anzeigen durch, arbeiten Sie daran, Ihre Landing Pages so gut wie möglich zu gestalten, und lernen Sie alles, was Sie über erfolgreiche Werbung und niedrigere CPC-Kosten wissen können.
Wenn Sie eine PPC-Werbekampagne durchführen, sammeln Sie Daten über Ihre Website-Besucher, und das bedeutet, dass Sie sorgfältig darauf achten müssen, die Datenschutzbestimmungen für Verbraucher einzuhalten, wie z. B. GDPR und die Kalifornisches Verbraucherschutzgesetz. Glücklicherweise kann die Einhaltung der Vorschriften einfacher sein, wenn Sie ShareThisnutzen. Einwilligungsmanagement-Plattform. Es vereinfacht den Prozess der Einholung der Zustimmung Ihrer Besucher zur Sammlung von Daten über sie und die Offenlegung, wie ihre Daten verwendet werden. Und das Beste daran: Es ist einfach zu installieren und kostenlos!
