Come proprietario di un'azienda, vedrai un sacco di metriche quando si tratta di pubblicità, compreso qualcosa chiamato costo per clic (CPC). Gli strumenti di analisi e i numeri possono diventare schiaccianti, ed è per questo che molti esperti suggeriscono di concentrarsi sulle metriche chiave invece di tutte le metriche. Il costo per clic è sicuramente una di quelle metriche chiave, in quanto vi aiuterà ad abbassare i costi delle campagne pubblicitarie pay per click (PPC).
Cos'è il costo per clic (CPC)?
Costo per clic (CPC) è un termine legato alla pubblicità pay per click (PPC). Quando usi gli annunci PPC, paghi ogni volta che qualcuno clicca su quegli annunci. Il numero CPC ti dice quanto hai pagato perché qualcuno clicchi su quell'annuncio. Logicamente, più basso è questo numero, meglio è per te perché stai spendendo meno soldi per ogni clic sulla tua pagina di destinazione.
Perché il numero del tuo costo per clic è significativo? Fondamentalmente, ti permette di sapere quanto stai pagando per portare i potenziali clienti a visita tuo sito web o pagina di destinazione. Se hai un CPC di $0.56, stai pagando solo $0.56 per ogni click dell'annuncio. Ma un CPC di $2,50 significa che stai pagando $2,50 per quel clic.
Quale preferisci pagare? È fondamentale tenere traccia dei tuoi numeri CPC per avere un'idea di quanto bene i tuoi annunci stiano performando e se dovresti fare qualche modifica.
Come calcolare il CPC
Calcolare il CPC è relativamente semplice quando hai il tuo costo totale del clic e il numero di clic a portata di mano. Potete prendere questi numeri dal vostro Conto Google AdWords o altri cruscotti pubblicitari. Per calcolare il CPC, dividete il vostro costo totale di clic per il numero di clic che hanno portato a quel costo.
Per esempio: $2500 (costo totale) / 750 click = $3.33 CPC
Come abbassare i costi CPC
Anche se ci sono diversi modi per abbassare i costi CPC che imparerai nel corso del tempo, i seguenti suggerimenti possono aiutarti a iniziare subito a raggiungere un numero di costo per clic con cui ti trovi bene.
Lavorare verso un migliore punteggio di qualità
Google assegna ai tuoi annunci un punteggio di qualità basato sulla pertinenza della tua pagina di destinazione al tuo annuncio, la pertinenza del tuo annuncio alla ricerca di un utente, e il tuo tasso di clic previsto (CTR). Il punteggio varia da 1 a 10, e un punteggio più alto è un punteggio migliore. Trova il tuo punteggio di qualità in Google AdWords nell'area che visualizza le parole chiave del tuo annuncio.
Google ha questo punteggio di qualità per aiutarti a migliorare i tuoi annunci, quindi è sicuramente qualcosa di cui approfittare. Più alto è il tuo punteggio di qualità, generalmente, migliore sarà il rendimento dei tuoi annunci, il che può portare direttamente ad un CPC più basso.
Ottimizza le tue Landing Page
Usando il nostro precedente esempio di CPC, sembra che un CPC di $0.56 sia meglio di $2.50, giusto? Di solito lo è, a meno che tu non stia ottenendo molti contatti o vendite da ogni clic. Se quell'annuncio porta ad una pagina di destinazione non attraente, le probabilità sono che la maggior parte delle persone si allontanino senza fare nulla.
Diciamo che la tua pagina di destinazione sta ottenendo un sacco di clic, con conseguente CPC basso di 0,56 dollari, ma stai ottenendo solo 1 iscrizione al modulo su 100. Tuttavia, il tuo annuncio con un CPC di $2.50 sta sfornando più di 30 iscrizioni su 100, quindi le persone sembrano essere più reattive alla sua pagina di destinazione. Quale dei due sembra migliore ora?
La tua pagina di atterraggio può fare o rompere la tua strategia generale. Falla ottimizzato, mirato e pronto per la conversionee la indirizza direttamente al pubblico che cliccherebbe sul tuo annuncio. Se non sei sicuro di quale tipo di landing page funzionerà meglio, passa del tempo a fare un test A/B su alcune opzioni.
Puntare a parole chiave a coda lunga
Le parole chiave popolari sono quelle che hanno alti volumi di ricerca. Mentre queste parole chiave ricevono un sacco di ricerche, sono anche altamente competitive, il che significa che sono più difficili da classificare per i tuoi annunci.
Anche se va bene puntare su alcuni termini di ricerca ad alto volume, cercate di ramificare anche le parole chiave a coda lunga. Di solito hanno un volume di ricerca più basso, ma hanno anche meno concorrenza e più opportunità per te di trovare successo con loro.
Testare, testare e testare ancora un po
Continuate a testare il posizionamento dei vostri annunci, le parole chiave, le immagini, chiamate all'azione (CTA), e altri elementi che vanno nei tuoi annunci PPC. Metteteli uno contro l'altro, cambiando solo una caratteristica alla volta, per vedere quali modifiche influenzano positivamente le loro prestazioni. Imparare ciò che funziona ti assicurerà anche che non stai pagando più del necessario per le offerte.
Usando queste strategie, dovresti essere in grado di abbassare il tuo CPC nel tempo in modo efficace. Continuate a testare A/B i vostri annunci, lavorate per rendere le vostre landing page le migliori possibili, e imparate tutto quello che potete sulla pubblicità di successo e sui costi CPC ridotti.
Quando si esegue una campagna pubblicitaria PPC, si raccolgono dati su tuo sito web visitatori, e questo significa che è necessario essere diligenti nel rispettare le norme sulla privacy dei consumatori come GDPR e il Legge sulla privacy dei consumatori della California. Fortunatamente, la conformità può essere più semplice quando si sfrutta ShareThis' Piattaforma di gestione del consenso. Semplifica il processo per ottenere il consenso dei tuoi visitatori a raccogliere dati su di loro e a rivelare come i loro dati saranno utilizzati. La cosa migliore è che è facile da installare e gratuito da usare!
