マーケターは多くの場合、幅広いスキルセットと能力を持つマルチタレントのプロフェッショナルです。また、デジタルマーケティングのおかげで、ニッチなマーケティングの専門分野が増えてきています。
ソーシャルメディア・マーケターは、以下のようなスキルを提供します。 Facebook広告キャンペーン および Twitter フォロワーを増やすのようなストーリーテリングのノウハウを持つコンテンツマーケターと ソーシャルメディアコピーライティング のスキルと発想力が必要です。 魅力的なブログ記事のアイデア.
マーケターの中には、グラフィックデザインやアナリティクスの専門知識など、より技術的なスキルセットを持っている人もいます（例）。 Instagramアナリティクス, Facebook オーディエンスインサイトまたは、複数のチャネルにまたがる広範なデータ分析）。)
また、上層部から与えられたどんなマーケティング課題にも対応できる万能型の人もいます。
マーケティングのプロフェッショナルとして、履歴書を充実させるためにはどのようなスキルを身につけるべきでしょうか。その答えを知るために、私たちはマーケティング担当者と採用担当者にこの質問に答えてもらいました。
"マーケターが履歴書に加えるべき最も重要なマーケティングスキルとは？"
マーケティング担当者と採用担当者によるパネルディスカッションを開催します。
マーケティング職の履歴書に加えるべき最も重要なスキルについて、専門家の意見をご紹介します。
ボブ・クラリー
ボブ・クラリーは、ブランド戦略家、ブロガー、ソーシャルメディアの第一人者であり、検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティング、リマーケティング、デジタル広報、マーケティングエンゲージメントなどを得意としています。検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティング、リマーケティング、デジタル広報、マーケティングエンゲージメントなどを得意とする。 ディベロップメント・インテリジェンス.
"すべてのマーケターが履歴書に加えるべき最も重要なマーケティングスキルには、データを用いたりコンテンツ作成におけるストーリーテリング、目標、戦略、戦術の違い、ROIの測定方法 、UXとUIがマーケティングにおいて果たす役割やソーシャルアルゴリズムの仕組みといった デザインの基本原則などがあります "とあります。
シャノン・ハワード
25年以上前から オービット は、数々の賞を受賞したクリエイティブキャンペーンをクライアントに提供してきました。その間にサービスやスキルセットを拡大してきましたが、「最先端の技術やテクノロジーを統合して、ブランドが達成できると考えられていたものを超える」という当初のミッションに忠実であり続けています。
「マーケターが履歴書に加えるべき最も重要なスキルは何かというと、私はミドル・オブ・ファネル戦術とボトム・オブ・ファネル戦術を挙げなければならないでしょう。最近の多くのマーケターは、トップ・オブ・ザ・ファネル（ソーシャル、有料広告など）に注力しており、ボトム・オブ・ザ・ファネルに十分な力を注いでいません。最近の統計によると、企業の第一の目標は収益を上げることです。多くの企業にとって、これは、ファネルの一番上にあるリードの数を増やすことではなく、ファネルに入った後のコンバージョンを増やすことによって、（時間とコストの両面で）最も効果的に行われます。
"コンバージョンを向上させるために、マーケターは、より多くのことを学びたいと考えています。
- メールマーケティング
- バイヤーペルソナ
- リードスコアリング
- マーケティングオートメーション
- セールスイネーブルメント
- 有料広告によるリターゲティング"
Rafe Gomez
Rafe Gomez氏は、共同経営者として VC Inc.マーケティングは、世界中の組織に営業支援とビジネス戦略サービスを提供し、数々の賞を受賞している企業です。彼の仕事は、Entrepreneur、CNBC、Inc.、MSNBC、New York Post、StartUp Mindsetなどで紹介されています。
マーケターが履歴書に書くべき最も重要なスキルは、自分の努力、計画、戦略が、雇用主やクライアントの売上をどのように向上させたかを、明確な事実とデータを使って示すことである」。
"多くの企業では、マーケティング担当者は、自分たちがサポートしている製品やサービスの顧客やエンドユーザーとあまり接触していません。そのため、マーケターは自分の教育や経験に基づいて効果的だと思われるアイデアを考案しても、顧客との接触や営業チームとのやりとりがないため、自分の提案がうまくいくかどうかはわからないという状況になっています。この現象は、経営陣や営業チームにとって非常に苛立たしいものです。彼らはどちらも、マーケティングを消耗品であり、測定不可能であり、営業の成功を達成するためにはしばしば逆効果であると考えています。
"このような状況に対処するために、マーケターは営業と密接に連携して、顧客のニーズ、目標、課題を深く正確に理解する必要があります。そして、その知識をもとに、顧客のニーズや目標、課題を解決するためのアプローチを逆算していくのです。このような方法で活動する有能なマーケターは、自分たちの努力がいかに優れたROIをもたらしているかを簡単に検証することができ、どの業界の組織でも常にこのようなプロフェッショナルを必要としているのです」と述べています。
アンドリュー・マフェットーネ
アンドリュー・マフェットーネは、当社のマーケティング＆オペレーション部門のディレクターです。 売り手の選択アンドリューは、電子商取引業者のための総合的なデジタルマーケティングソリューションを提供する会社です。アンドリューは、デジタル戦略とマーケティングのエキスパートであり、10年以上にわたり、世界中のEコマース販売者のオンラインプレゼンス向上に貢献してきました。
「履歴書を作成する際、特にデジタルマーケティングにおいては、分析への深い理解が絶対不可欠です。マーケティング戦略のあらゆる側面は、店舗やウェブサイトへのトラフィック誘導を目的としているはずです。そのため、マーケティング活動を振り返り、トラフィックに影響を与えた理由を指摘できるようになる必要があります。主要業績評価指標を解読し、監視し、それらがマーケティングの努力によってどのように影響されるかができなければ、何が御社にとって有効で、何がそうでなく、何が最適化できるかを本当に理解することはできないでしょう。数字を知ることが重要なのです。"
チェルシー・ハイル
Chelsey Heilは、CEO兼創設者です。 Creatives By Chelsey.彼女はマーケティングのあらゆる側面を深く理解しており、娘のAubreyの母親であり、ディズニーが大好きです。
"履歴書に最も重要なマーケティングスキルは、応募する職種によって異なります。マーケティング管理職に応募するのであれば、SEO、ソーシャル広告、PPC広告、コンテンツマーケティングを十分に理解していることが必要です。これらの各分野を知ることは、プロジェクトを進め、期限を守り、チームメンバーがやるべきことをやっているかどうかを確認するために重要です。しかし、どの役割を果たしたいかわからない場合は、質の高いコンテンツマーケッターの需要が高いので、そこから始めるといいでしょう。コンテンツマーケティングに必要なスキルは、キーワードリサーチ、優れた会話型ライティングスキル、オンページSEOの適切な理解です。"
トレイシー・ジュリアン
Tracy Julien氏は以下の会社のマーケティング担当副社長です。 GuidedChoiceは、退職者の投資計画とマネージドIRAのリーダーです。彼女は、FTD、Blue Cross、Unileverなどのブランドで15年以上の経験があります。消費者マーケティングを専門とし、マーケティング戦略、グローバルブランドマネジメント、カスタマーエクスペリエンス、プロダクトイノベーションに重点を置いている。
"デジタルマーケティング "という言葉は、今日のビジネスの世界ではよく使われる言葉です。しかし、デジタルマーケティングの本当の意味を知らない人が多いようです。デジタル・マーケティングは広義の言葉ですが、あなたの履歴書を大いに後押ししてくれる、ほんの一握りの具体的なスキルで構成されています。有料検索、SEO、Eメールマーケティング、ソーシャルメディアなど、すべてがデジタルマーケティングの傘下にあります。リンク構築はSEOのカテゴリーに属しますが、この面倒な作業は非常に価値があります。リンク構築のコンセプトはシンプルです。質の高いバックリンクを獲得することで、Googleにおけるサイトのオーソリティを高めることができます。しかし、質の高いリンクビルディング戦略を実行することは、それほど簡単ではありません。SEOの専門家でなくても、リンクの重要性を知ることはできます。しかし、リンク構築の基本的なコンセプトは、あなたの履歴書に必要な後押しをすることができます。
「履歴書のアドバイスというより、履歴書で自分のスキルをアピールしてください。単に「デジタルマーケティング」と履歴書に書かないことです。デジタルマーケティングの具体的な側面から、得意なことを列挙しましょう。群衆から自分を切り離すことが理想的です。"
ライネ・ヒギンズ
Ryne Higginsは、同社のEコマース担当シニア・マネージャーです。 孔雀の路地は、45年の歴史を持つ高級ベッド＆バスリネンのメーカーです。
"デジタルアナリティクス最も効果的かつ効率的な戦略を立てるために、 マーケティング担当者は利用可能なすべてのデータを理解できなければなりません。Google Analytics、Hubspot、その他何百ものプラットフォームから、ページビュー、クリック率、直帰率、コンバージョンなどを知ることができますが、この情報を解釈して、よりよい戦略につなげる必要があります。
"コンテンツ戦略"。最も効果的なマーケティングチャネルの1つがコンテンツであり、このチャネルを完璧に操るには、優れたコンテンツ戦略家が必要です。競合他社を研究し、キーワード調査を行い、クライアントの価値観やメッセージをコンテンツに盛り込む方法を知っていることは、貴重なスキルである。
"創造性 "です。多くの競合他社が常に新しいキャンペーンに取り組んでいる今日、クリエイティビティはかつてないほど重要です。マーケティング担当者は、クリエイティビティによって群れから切り離されなければならないのです。これには、クリエイティブな思考だけでなく、チームワークやリスクアセスメントのスキルも含まれます。"
Raj Shah
Raj Shahは、同社のシニア・マーケティング・マネージャーです。 TakeLessons Live 約10年のデジタルマーケティングの経験を持つ
"現代の（デジタル）マーケッターは、Google Analyticsの標準レポートの操作方法、さらにはカスタムレポートの作成方法を学ぶ必要があります。これは、SEO、SEM、Eメールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、CRO、その他ウェブサイトから最大のリターンを得ることを必要とする分野を専門としている場合には特に重要なことです。
"Googleアナリティクスは、あなたのWebサイトに触れた実際の訪問者のあらゆる種類のデータを提供します。どこから来たのか（トラフィックの獲得）、最も頻繁に訪れる訪問者のタイプは誰か（オーディエンス層）、何をするのか、どの種類のデバイスから来たのか（ユーザー行動）などがわかります。また、どのページのパフォーマンスが最も高く、どのページが最も改善の余地があるのかもわかります。より賢く、より適切な質問をする能力を身につけることができ、これは熟練したマーケターの最高の特長のひとつです。
"個人的なブログにGAを使うだけでも、ウェブ解析の仕組みの核心を理解することができるので、GoogleやAdobe、IBMなどの企業分析を利用しているFortune 500企業で働くことがあれば、始めるための十分な実務知識を得ることができます。"
サラ・ハンコック
Sarah Hancockは、コンテンツ・マーケティング・マネージャーです。 ベストカンパニー.デジタルマーケターとして5年間働いてきました。サラは、コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化に情熱を注いでいます。
「私の考えでは、すべてのマーケターがデータ分析のスキルを磨くべきだと思います。私のマーケティングチームでは頻繁に採用を行っているので、たくさんの履歴書を見て、何度も面接をしています。多くのマーケターは、クリエイティブなスキルや適性を重視しますが、それは素晴らしいことです。しかし、データを見て、分析し、その意味を理解し、それに基づいたキャンペーンを構築する方法を知っているマーケターは、あまりに少ないのです。データを分析し、活用する方法を学び、そのスキルを履歴書で強調するマーケターは、集団から自分を引き離し、潜在的な雇用主にとってより魅力的になるだけでなく、過去のキャンペーンからのリサーチや学習に基づいて行動するため、仕事もよりうまくいくのです" と。
ジム・ミラン
Jim Milan氏は、コミュニケーション＆SEOマネージャーです。 オートアクセサリーガレージは、自動車部品やアクセサリーのオンライン販売で急成長している企業です。
"ビデオマーケティングは、あなたのマーケティング履歴書に加えるべき素晴らしいスキルです 。動画は現代のマーケティングにおいて非常に強力なツールであり、シンプルな動画制作はそれほど難しくありません。アマチュアレベルのビデオとプロ品質のビデオの違いは、多くの場合、ほんの少しのノウハウと気遣いにあります。多くの企業は、社内にビデオチームを設置したり、ビデオ制作会社を雇ったりするリソースを持っていないため、オリジナルのビデオコンテンツを作成できる能力は大きな強みとなります。"
クリステン・マッケイブ
Kristenは、Senior Content Marketing Specialistです。 G2Crowd クリステンは、一流のマーケティングに関する記事を書き、共有することが大好きです。文章を書いていないときは、パフォーマンスや愛犬のベラに関することをしています。ベラは、インスタグラムでバーチャルな犬の友達をたくさん作っています。
"マーケターには、 強い文章 力が必要です。マーケティングの根幹は、消費者とのメッセージの共有にあります。つまり、B2BやB2C、デマンドジェネレーション、ABM、コンテンツマーケティングなど、どのようなマーケティングの役割であっても、文章を書くことになるのです。
「マーケティング担当者は、 魅力的で信頼できるコンテンツを書く方法を知っておく必要があります。消費者は1日に最大1万通のブランドメッセージにさらされており、群衆の中に紛れ込んでしまいがちです。経験豊富なライターであれば、コールトゥアクションボタンの3つの単語でさえも重要視することができます。あるいは、深いテーマで5,000字以上書く方法を知っていれば、SEOとウェブサイトのトラフィックを向上させることができます。
"分析 "の必要性には、こうした文章力、コミュニケーション力が結びつきます。優れた作家であっても、その文章がブランドやROIを支えているか？マーケティングの成果を測定する方法を知っていれば、壁にスパゲッティを投げて、そのうちのいくつかがくっつくことを願うのではなく、効果のある活動に時間を集中させることができるのです。
"マーケティング担当者は、マーケティング分析ソフトウェアを使って、トラフィック、クリックスルー率、売上高、リード1件あたりのコスト、ランディングページのコンバージョン率、MQLなど、さまざまな指標を追跡することができます。
"顧客を惹きつけ、ファネルを通過させるライティングスキルこそが、マーケティング指標の継続的な改善につながる。"
アリスター・ドッズ
@AliReynoldsSCM
Alistair Doddsは、当社のマーケティング・ディレクターです。 スモーキング・チリ・メディア.テクニカルSEO、Facebook PPC、アナリティクス、コピーライティングを専門とする。オンラインマーケティングチームを率いて、Smoking Chili Mediaのクライアントベースのコンテンツマーケティング戦略と実施を指揮しています。
「プラットフォーム間のデータトラッキングがユビキタスになっている今、粒度の細かいレベルでのROIの測定は重要なポイントです。マーケティング担当者は、クロスドメイントラッキングによって、マルチタッチコンバージョンを追跡することができます。これは、ROIを徐々に改善するために、キャンペーンをテストし、測定し、適応させるためのスキルセットとして不可欠な要素なのです。フォローアップキャンペーンを設計したり、チームの予算を増やしたりする際にも欠かせません。測定したデータに基づいて行動を起こすことは、今や私たちがチェックするレジュメの違いを生み出す要因になっています。"
Alex Birkett
Alex Birkett は、HubSpotのGrowth Marketing Managerです。テキサス州オースティンを拠点に活動しています。
"プログラミング言語 "を学ぶ。R、SQL、Javascript、Pythonなど、マーケティングに活かせるプログラミング言語を学ぶとなおよいでしょう。マーケティングはより技術的になってきており、一歩先を行くには、自分の手を汚してコードを書くことを恐れてはいけません。幸い、どんな文章でもそうですが、コードを書くことは論理と明晰な思考の訓練になります。プログラム言語を学ぶという行為でさえ、より市場価値の高いマーケターになるために役立つはずです（Googleタグマネージャでの作業、実験の実施、データの優れた分析といったことができるようになるのは言うまでもありません）。"
Kris Hughes
Kris Hughes氏は、オースティンに拠点を置くプロジェクト管理ソフトウェア会社の ProjectManager.com.前職では、デジタルパブリッシャーであるWide Open Media GroupとRant Media Networkにおいて、ソーシャルメディアマネージャーとコンテンツクリエーターの大規模なチームを率い、両方のラインで日々のコントリビューターを担当していました。
"現代のマーケターのスキルセットは、どの業界で働いているか、自分のパフォーマンスがどのように評価されるか、より大きなマーケティングチームの中でどのような役割を担っているかによって無限に多様化しますが、学校を卒業した時点で必須となるスキルがいくつかあります。
- 最低限SEOの基本的な理解があること。SEOの将来について手に汗握る議論が続いていますが、すべてのマーケターがマーケティングキャリアの中である程度SEOに遭遇することは間違いないため、基本的な機能理解は不可欠です。
- 磨き抜かれた文章力。マーケティングに携わる人で、文章に強くない人に会ったことがない。早くから文章力を身につけ、できるだけ磨いておきましょう。
- デザインソフトを学ぶ。PhotoshopやAdobe Creative Suiteなどを学びましょう。日常的にマーケティング資産を積極的にデザインすることはないかもしれませんが、いざというときに役立つように、機能的に使えるようにしておくことが必要な時が必ず来ます。
- Google広告、Facebook広告の基本的な理解があること。コンテンツマーケティングやコンテンツ制作は必須ですが、ソーシャルメディア広告（特に）は当然のように連動しています。企業の目的に応じて効果的にコンテンツをマーケティングし、その広告費に対して望ましいROIを導き出すためには、Google広告とFacebook広告の両方を理解していることが不可欠です。"
エミリー・フリッツ
Emily Fritz は以下の記事を書いています。 ディオは、ペンシルバニア州中央部に拠点を置く、全米規模のエクスペリエンス・マーケティング会社です。マーケティング、デジタルマーケティング、コミュニケーション、メディアリレーションの分野で10年以上の経験を持ち、ブランド体験をマーケティングプランの中心に据える統合的なアプローチを大切にしています。
"ライブイベントマーケティングとイベントプランニングのスキルは、マーケターにとって重要です 。デジタル時代には、物理的な体験がオンラインでのエンゲージメントを促進します。
"伝統的な広告 "が衰退する中、"体験型マーケティング "が台頭しています。によると EventTrackリサーチ、体験型マーケティングの予算は、2018年に5.6％増加しています。さらに、86％のブランドが、2017年と比較して、2018年はイベント・体験型プログラムをより多く、または同じ数だけ実行すると答えています。
"世界がますますデジタル化する中で、人々は実際に直感的な体験を求めています。特に、Z世代とY世代の消費者は、意味のある体験を提供するブランドに惹かれます。言うまでもなく、これらの世代は従来の広告やデジタル広告を遮断するので、イベントで彼らと直接つながることは、マーケティング費用を投資するための賢い方法なのです」と述べています。
「物理的な体験がいかにブランドの信頼性を高め、競合との差別化を図るかを理解しているマーケッターは、今後非常に貴重な存在になるでしょう。また、マーケティング担当者は、コンシューマージャーニーを理解し、どのような物理的タッチポイントが購買の意思決定に関わるかを理解する必要があります。体験型のマーケティング活動で消費者を没頭させることで、ブランドは際立った存在となり、オーディエンスの思い出を作ることができるのです。マーケティング担当者は、個人的なコミュニケーションスキルと個人的な体験の動機付けを理解する必要があるのです。
"ライブイベントは、デジタルメディアやソーシャルアンプリフィケーションとうまく融合します。人々は、自分が参加したイベントについて語り、その場で体験したことをオンラインで共有したいと考えています。マーケターは、ソーシャル・シェアリングを促すようなイベントをどのようにデザインするかを学び続けるでしょう。
"マーケターがいかにフィジカルとデジタルの世界を融合させて、一貫したブランドメッセージを伝えているかを示すレジュメは、採用担当者の目を引きます。"
Lauren Petermeyer
の大学でコミュニケーションの学士号を取得しています。
ミズーリ州では、編集者としてのスキルを活かして、以下のサイトの編集長を務めています。
は デジタルインサイトブログ や Morethanglam.com の広告を担当しています。また、広告のコピーライティング、キャンペーン管理、デジタルマーケティング、PR活動など、マーケティングチームの戦力として活躍しています。
"マーケティング担当者は、常に自分の履歴書にスキルを追加しておく必要があります。その中でも特に重要なスキルは、組織的なレポート作成です。報告データを収集するためのシステムを確立しておけば、あなたやあなたのクライアントの生活がより快適になります。
"一貫して取り組むべきもうひとつのスキルは、質の高いコンテンツマーケティングです 。ブランドは、適切な人々を惹きつけてコンテンツに関与させるだけでなく、ブランドの認知度を高めるような良質なコンテンツにますます関心を寄せています。1日に何度もソーシャルメディアに投稿することは素晴らしいことですが、コンテンツ自体が魅力的でなければ、何の役にも立ちません。"
エリック・クアンストーム
Eric Quanstromは、同社の最高マーケティング責任者を務めています。 CIENCE Technologies, Inc. クアンストローム氏は、認知度向上から熱心なファンまで、すべてのマーケティング活動を指揮しています。CMOレベルの15年の経験を活かし、最高マーケティング責任者として活躍しています。
「マーケターが今、追加できる最も重要なスキルは、 顧客体験を設計する専門知識です。
「これは、複数のバイヤーペルソナを持つ複数の人々に対して、複数のタッチポイントで最も適用できるものです。これを流行語大賞的な呼び名にするならば、ライフサイクル・マーケティングでしょう。
"バイヤーズ・ジャーニーがどのように変化してきたかというと、もはや意思決定者が一人しかいない直線的な進行ではありません。B2Bのほぼすべての販売において、すべてのバイヤーがそれぞれの（ペルソナの）視点を持ってテーブルにつく、マルチタッチのコンセンサスバイイングが行われているのです。
"そのため、販売サイクル全体を通じて、各タッチポイントでまとまったマーケティングを行う能力は 、非常に重要なスキルセットです。"
リサ・シェパード
リサ・シェパードは以下のサイトの創設者です。 The Mezzanine Groupは、B2B（企業間電子商取引）のマーケティング会社です。また、B2Bセールス＆マーケティングに関する3冊の本を執筆し、B2Bの売買における変化について業界や学会で頻繁に講演を行っています。
「マーケティング担当者が履歴書に加えるべき最も重要なスキルは 、自分の仕事のインパクトを測定する能力 である。
"チーフ・マーケティング・オフィサーからマーケティング・コーディネーターまで、すべてのマーケターは、企業がマーケティングに行っている投資の価値を示すことを求められています。
"そして、それができるマーケターが今は少ないのです。マーケターを雇うために履歴書を審査するとき、私は候補者の履歴書にあるたくさんの数字を見たいと思っています。私はいつも、まず "資格 "を見ます。これらの記号、つまり「$」「%」「#」を見たいのです。これらの記号が見当たらない場合、そのマーケターは自分の仕事の効果を測定することに重点を置いていないか、そのためのスキルを持っていないと判断します。
"そしてそれは、彼らが2018年以降の確固たるマーケターではないことを意味する。"
アンドリュー・ローソン
アンドリュー・ローソンは トラリアント アンドリューは、戦略、オペレーション、マーケティングの分野で25年以上の経験を持っています。最近では、従業員数6万人以上の情報・技術・サービス企業であるトムソン・ロイター社で、コンプライアンス・ラーニング（eラーニング）のグローバルヘッドを務めていました。
"マーケティング担当者が履歴書に加えるべき重要なマーケティングスキルのひとつに、SEOのスペシャリストが あります。デジタルの世界では、マーケティング担当者は検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成し、顧客を引きつけることができることが重要である。さらに、マーケティング担当者は、履歴書にソーシャルメディアの専門家を追加することを検討すべきです。ソーシャルメディアは多くの人に利用されているため、成功するマーケッターはこのスキルに長けている必要があります。ソーシャルメディアは、企業がより多くの人々にリーチすることを可能にするため、それに精通したマーケティング担当者を持つことが重要です。
マルコ・サリク
マルコ・サリクは、マーケティング・コンサルタントであり、以下の会社を設立しました。 HowToMakeMyBlog.com.過去10年以上にわたり、ソーシャルメディア分析を行う新興企業や、上場しているゲーム会社で、コンテンツマーケティングを担当してきました。
"最近のマーケターが持つべき最高のマーケティングスキルは、ターゲットオーディエンスの立場に立って、彼らのニーズ、懸念、欲求を真に理解する能力です。Facebookやその他の企業が、類似オーディエンスや機械学習などを使って、あなたの代わりに喜んで仕事をしてくれますが、それはあなたのキャリアにとって長期的な最善の解決策ではありません。ターゲット市場を調査し、特定し、真に理解することができることは、より多くの人々にメッセージを伝え、広めようとするときに、あなたをコントロールし、より幅広い戦術と戦略を可能にするスキルなのです。"
マイク・マクリッチー
マイク・マクリッチー は、トップ100キャリアブロガーであり、キャリア／スモールビジネス戦略家です。中堅のプロジェクトマネージャーや技術者、中小企業の経営者が魅力的なキャリアやビジネスをデザインし、追求することを支援しています。彼らが重要な業績や素晴らしいストーリーを発見するのをサポートし、それを履歴書やLinkedIn のプロフィール、ウェブサイトのコンテンツなど、魅力的なマーケティング資料に仕上げています。
"市場が持つべき最も重要なマーケティングスキルは、 コピーライティングのスキルである。メール、ソーシャルメディア投稿、ブログ投稿、セールスページ、オートレスポンダーシリーズ、ウェブサイトコンテンツのいずれを書くにしても、コピーライティングは王様です。たとえ誰かに書いてもらったとしても、コピーライティングを勉強し、仕事で実践することで得られる知識は、あらゆる分野で配当されます。読んで楽しいと思われるコピーの書き方を学ぶことができるのです。また、ダイレクトレスポンス・コピーライティングを学べば、販売する商品やサービスを買ってもらうための説得力のあるコンテンツを書くことができるようになります。"
ジェイソン・ラヴィス
Jason Lavis氏は、当社のマネージング・ディレクターです。 アウトオブザボックス・イノベーションズ社.
"履歴書には、あなたの洞察力と結果を変えた事例を記載しましょう 。実践的なケーススタディのハイライトは、あなたを採用する可能性のある人たちを興奮させ、あなたにも同じことができるのではないかと期待させます。
「マーケターにとって最も価値のあるスキルは、さまざまな場面でインスピレーションや洞察力、創造性を見出す力です。このような能力は教えることができませんし、大学の授業カリキュラムにも載っていません。
"合理的に近いうちに、チャットボット、機械学習、AIを使ったマーケティングテクノロジーが、ほとんどのマーケティング業務を代行するようになるでしょう。クリックされやすいヘッドライン、コールトゥアクション、クロージングをすべてアップロードし、機械に想像を絶するスピードでスプリットテストをさせることができます。
"AI "の最も遠い発展のひとつは、クリエイティブで芸術的なタイプの仕事になるだろう。市場を揺るがすインスピレーションの閃きは、クリエイティブな筋肉をしつこく鍛えているマーケターに訪れる。それは『マッドメン』の時代には最も重要なスキルでしたし、人間がマーケティングをやめるまではそうである可能性が高いのです"
Ketan Kapoor
Ketan Kapoor氏は、当社のCEO兼共同設立者です。 メットル.
「リードナーチャリングは 、マーケターが時間をかけて習得し、他の人より優位に立つことができる、最も過小評価され、求められているスキルの1つです。これはバズワードであるだけでなく、ファネル全体にわたるカスタマージャーニーを定義し、推進するものです。どんなに質の高いコンテンツを作っても、コンバージョンファネルの中でそのコンテンツが対象とするオーディエンスを定義しない限り、リードを獲得しビジネスを推進するのは難しいでしょう。
"適切なコンテンツやメッセージングを作成し、購買決定に影響を与えるためには、ファネル内での顧客の位置を把握できなければなりません。リードナーチャリングの優れた点は、ソーシャルメディア、ブログ、PRなど、その他のキャンペーンから最大限の可能性を引き出すことができることです。しかも、新たなマーケティング施策を導入してリソースや労力を増やす必要はありません。リードコンバージョンファネルをマスターし、それに基づいてキャンペーンを企画することができれば、このスキルはどんなビジネスにもすぐに適用することができます」と述べています。
Vincent DeCastro
ヴィンセント・デカストロは、デジタルマーケティングとSEOのプロフェッショナルで、検索エンジン最適化とペイパークリック広告キャンペーンの指導・管理に20年以上の経験を持っています。検索エンジン最適化とペイパー・クリック広告の指導・管理に20年以上の経験を持ち、これまでに100以上の中小企業のSEOとPPCを組み合わせたインターネット・マーケティング・キャンペーンを管理してきました。現在、DeCastroは次の会社のCEOを務めています。 アトランタでのSEOマイビジネス.
"すべてのマーケッターは、デジタルマーケティングの達人であるべきだ。履歴書には、SEO、有料広告（PPC）、ソーシャルメディアマーケティング、Eメールマーケティング/オートメーションが含まれている必要があります。長年PPCに携わってきた者として、私は常にAdWords、LinkedIn 、特にFacebookに強いスキルを持っている候補者を探しています。今、社会人になるマーケターが成功したいのであれば、マーケティングのこれらすべての分野の知識を持つことが不可欠です。"
ダイアン・ドメイヤー
ダイアン・ドメイヤーは、エグゼクティブ・ディレクターとして ザ・クリエイティブ・グループドメイヤーは、クリエイティブ、デジタル、マーケティング分野の専門家を派遣する人材サービス会社です。人材業界で25年の経験を持つドメイヤーは、数多くの出版物からインタビューを受け、サンフランシスコ・ビジネス・タイムズ紙では6年連続で「ベイエリアで最も影響力のある女性」の一人に選ばれている。
"ハードスキル "に関しては、雇用主は様々な専門分野に精通した候補者を求めています。新しいレポートを発表しました。 デジタルゲームのステップアップその中には、約600人のクリエイティブおよびマーケティング担当者を対象とした調査結果が含まれています。この調査によると、需要の高い分野は以下の通りです。
- デジタルマーケティング戦略
- 検索エンジン最適化と検索エンジンマーケティング
- マーケティング・データ・アナリティクス
- コンテンツ開発・管理
- ソーシャルメディア
「雇用主は、マーケティング職の候補者を評価する際、技術的な熟練度に加え、コミュニケーション、コラボレーション、適応性などのソフトスキルをより重要視しています。この傾向はリーダー職にも及び、マーケティング幹部は他部門の同僚と協力して事業計画を策定・実行することがますます求められるようになっています。
"共感 "も大切な資質です。マーケティングのプロフェッショナルがキャリアを歩んでいく上で、ビジネス上の人間関係は欠かせません。同僚や顧客に共感できる人は、より効果的に問題を解決し、会社を前進させることができるのです。"
Sean Dudayev
Sean Dudayev は、新興企業がビジネスの成長目標を達成するのを支援することに情熱を注いでいる熱心な起業家です。現在、数十社の企業の営業・マーケティング活動をコンサルティングしています。彼の使命は、適切な企業と適切な顧客を結びつけ、世界が私たち全員にとってより実りある場所になるようにすることです。
"履歴書に絶対に書かなければならない最も重要なスキルは、 デジタルマーケティングの専門知識 です。今の時代、デジタルマーケティングの少なくとも1つの分野のスキルを持っていなければ、マーケターとは言えません。具体的に言うなら、有料広告（GoogleやFacebook）やSEOのスペシャリストであることが望ましいでしょう。これらはソーシャルメディアマーケティングのような他のデジタルマーケティング活動よりも収益に直接影響を与えるという事実があるためです。履歴書にデジタルマーケティングをスキルセットとして書いておけば、世界はあなたのものです。"
Mike Khorev
Mike Khorev は、SEOの専門家であり、デジタルマーケティング戦略家として、中小企業がより多くのリードや売上を生み出し、オンラインで収益を拡大できるよう支援しています。パフォーマンスベースのデジタルマーケティング、ウェブデザイン、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティングなど、さまざまなオンライン手法を用いて、正しい方法で企業をマーケティングするための専門的なアドバイスを提供しています。
"マーケターが履歴書に加えるべき最も重要なスキルは、マーケティングオートメーション である。これは、AIや自動化といったビジネス全体のトレンドと合致しています。
"多くの企業が、新しいCMS（ハブスポット）、ワークフロー、ナーチャリングキャンペーンなど、自動化の列車に飛び乗っています。多くの新しいツールは、ソーシャルメディア管理、CRM、Eメールマーケティング、レポートの自動化に役立ち、ROIを向上させるだけでなく、リソースを削減し、マーケティングチームの時間を大幅に節約することができます。
"HubSpotのようなプラットフォームでは、コースや認定証も提供しています（中には無料のものもあります）。これは、多くの企業にとって価値のあるスキルとなるでしょう。現在、多くの企業がマーケティングプロセスをより合理的にし、コスト効率を最大化するために、オートメーションを統合しようとしているからです。"
ケネス・バーク
ケネス・バークはマーケティング・ディレクターとして テキストリクエストは、オンラインビジネステキストサービスです。また、ケネス・バーク・メディアというマーケティング会社を経営し、立ち上げ前のスタートアップ企業から10億ドル規模の企業まで、多くの企業の目標達成を支援してきました。また、セールスや心理学の研究でも表彰されています。
「履歴書を審査する者として、私はあなたがどんな特別なスキルを持っているかはあまり気にしていません。そのスキルを使って何をしたかが重要なのです。私は、マーケティング担当者が履歴書を書き直す際には、自分が持っているどんなスキル（それはすでに応募している仕事に関連しているはずです）を使ってどんな結果を出したかに焦点を当てることをお勧めします。あなたがどのような価値を私のテーブルにもたらすことができるかを見せてください。例
"と言うのではなく。私は検索エンジン最適化とSEO戦略に精通しています。
Say: [The Company]での3年間で、私はオーガニック検索トラフィックを[350%]増加させました。
"と言う代わりに。知識ベースソフトウェアと自然言語処理に精通していること。
Say: 私はセールスとサポートのチャットボットを構築し、2年間で売上を[120%]、顧客維持率を[45%]増加させることができました。
"You're supposed to be a marketer - so market yourself.従業員としてあなたに投資することで得られる価値を示してください。私が面接で一番聞きたいのは、「それで、あなたは何をしてきたのですか」という質問です。その質問に最もよく答えた人、そして会社の文化に合った人が、常にそのポジションを勝ち取るべきなのです」。
