Les commerçants sont souvent des professionnels multi-talentueux avec un large éventail de skillsets et de capacités. Et grâce au marketing numérique, il ya un nombre croissant de spécialités de marketing de niche.
réseaux sociaux Les spécialistes du marketing offrent des compétences telles que la gestion Campagnes publicitaires Facebook et nos la croissance de votre Twitter suivant, tandis que le marketing de contenu se vanter expertise narration comme réseaux sociaux rédaction compétences et la capacité de trouver engager blog idées post.
Certains commerçants ont des skillsets plus techniques, comme la conception graphique ou l'expertise en analytique (p. ex. Instagram Analytics, Aperçus du public Facebook, ou une analyse de données plus large qui s'étend sur plusieurs canaux).
D'autres sont le type de Jack-of-all-Trades, capable de manipuler pratiquement n'importe quel défi de marketing de leurs plus hauts-UPS jeter leur chemin.
En tant que professionnel du marketing, quelles compétences devriez-vous construire pour améliorer votre CV? Pour obtenir une certaine clarté, nous avons contacté un panel de pros du marketing et les gestionnaires de l'embauche et leur a demandé de répondre à cette question:
«Quelles sont les qualifications de marketing les plus importantes qu'un marchand devrait chercher à ajouter à leur résumé?»
Rencontrez notre panel de pros du marketing et de recrutement des gestionnaires:
Lisez la suite pour savoir ce que nos experts ont à dire sur les compétences les plus importantes que vous devriez être à la recherche d'ajouter à votre CV Marketing.
Bob clarté
Bob Clary est un stratège de marque, un blogueur et un réseaux sociauxgourou avec des spécialités qui incluent également l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing des moteurs de recherche, le re-marketing, les relations publiques numériques et l'engagement marketing. Clary a plus de 15 ans d'expérience dans le domaine du marketing et est actuellement directeur du marketing chez DevelopIntelligence.
"Les compétences marketing les plus importantes que tout marketeur devrait chercher à ajouter à son CV comprennent le storytelling, que ce soit à l'aide de données ou dans la création de contenu, la différence entre les objectifs, les stratégies et les tactiques, comment mesurer le retour sur investissement, et les principes de base de la conception en termes de rôle que jouent l'UX et l'UI dans le marketing, ainsi que le fonctionnement des algorithmes sociaux."
Shannon Howard
Depuis plus de 25 ans, Overit a conçu des campagnes de création primées pour ses clients. Alors qu'ils ont grandi dans les services et les ensembles de compétences dans ce temps, ils sont restés fidèles à leur mission originale: intégrer des techniques de pointe et des technologies pour dépasser ce que vous pensiez que votre marque pourrait atteindre.
"En ce qui concerne les compétences les plus importantes qu'un spécialiste du marketing devrait chercher à ajouter à son CV, je dirais les tactiques du milieu et du bas de l'entonnoir. De nos jours, de nombreux spécialistes du marketing se concentrent sur le haut de l'entonnoir (social, publicités payantes, etc.) et pas assez sur le bas de l'entonnoir. Selon des statistiques récentes, l'objectif numéro un des entreprises est d'augmenter leurs revenus. Pour la plupart des entreprises, le moyen le plus efficace (en termes de temps et de coûts) d'y parvenir est d'augmenter les conversions une fois que les prospects sont dans l'entonnoir, et non d'augmenter le nombre de prospects en haut de l'entonnoir.
"Pour améliorer les conversions, les commerçants devraient être à la recherche pour en savoir plus sur:
- Email marketing
- Personne acheteur
- Score de plomb
- Automatisation marketing
- Activation des ventes
- Reciblage avec des annonces payantes "
Rafe Gomez
Rafe Gomez est le co-propriétaire de Marketing VC Inc., un fournisseur primé de soutien aux ventes et des services de stratégie d'affaires aux organisations à travers le monde. Son travail a été présenté dans entrepreneur, CNBC, Inc., MSNBC, le New York Post, StartUp mentalité, et beaucoup plus.
"La compétence la plus importante qu'un spécialiste du marketing devrait ajouter à son CV est de démontrer - à l'aide de faits et de données clairs - comment ses efforts, ses plans et ses stratégies ont amélioré les ventes de ses employeurs ou de ses clients.
«Dans la plupart des organisations, les commerçants n'ont pas beaucoup de contacts avec les clients ou les utilisateurs finaux des produits/services qu'ils soutiennent. Cela crée des situations dans lesquelles les commerçants sont la conception des idées qui, selon eux, devraient être efficaces en fonction de leur éducation et leur expérience, mais-en raison de leur manque de contact avec les clients et/ou les interactions avec leurs équipes de vente-ne sais pas vraiment si ce qu'ils sont proposer fonctionnera. Ce phénomène est assez frustrant pour les équipes de gestion et de vente, qui se penchent tous deux sur le marketing comme étant superflus, incommensurables et souvent contre-productifs pour atteindre le succès des ventes.
«Pour contrer ceci, les commerçants devraient travailler étroitement avec des ventes pour obtenir une compréhension profonde et précise des besoins, des buts, et des défis de leurs clients/clients. Les spécialistes du marketing devraient ensuite travailler à reculons en prenant ces connaissances et en élaborant des approches qui répondent à ces besoins, objectifs et défis exacts. Les commerçants avertis qui opèrent de cette façon seront en mesure de valider facilement la façon dont leurs efforts offrent un ROI impressionnant, et les organisations dans n'importe quelle industrie aura toujours un besoin pour ces professionnels.
Eric Maffettone
Andrew Maffettone est directeur du marketing & Operations for Choix du vendeur, un fournisseur de solutions de marketing numérique à service complet pour les vendeurs d'e-commerce. Andrew est une stratégie numérique et un expert en marketing avec plus d'une décennie d'expérience améliorant la présence en ligne des vendeurs de commerce électronique dans le monde entier.
"Lors de la rédaction d'un CV, il est absolument essentiel d'avoir une connaissance approfondie de l'analytique, en particulier dans le domaine du marketing numérique. Chaque aspect de votre stratégie de marketing doit viser à générer du trafic vers votre magasin ou votre site web et, de ce fait, vous devez être en mesure d'examiner vos efforts de marketing et d'indiquer le raisonnement derrière leurs impacts sur le trafic. Si vous n'êtes pas en mesure de déchiffrer et de surveiller vos indicateurs de performance clés et la façon dont ils sont influencés par vos efforts de marketing, vous ne pourrez pas vraiment comprendre ce qui fonctionne pour votre entreprise, ce qui ne fonctionne pas et ce qui peut être optimisé. La connaissance de vos chiffres est essentielle."
Cindy Heil
Cindy Heil est le PDG et fondateur de Creatives par Cindy. Elle a une compréhension approfondie de tous les aspects du marketing, elle est une maman de sa fille Aubrey et aime Disney!
"Les compétences marketing les plus importantes pour votre CV dépendent du poste auquel vous postulez. Si vous postulez à un poste de gestion du marketing, vous devez avoir une bonne compréhension du référencement, des annonces sociales, des annonces PPC et du marketing de contenu. La connaissance de chacun de ces domaines est essentielle pour faire avancer vos projets, respecter les délais et vous assurer que les membres de votre équipe font ce qu'ils sont censés faire. Mais si vous n'êtes pas sûr du rôle que vous voulez jouer, les spécialistes du marketing de contenu de qualité sont très demandés en ce moment, alors je commencerais par là. Les compétences requises pour le marketing de contenu sont la recherche de mots-clés, une bonne maîtrise de l'écriture conversationnelle et une bonne compréhension du référencement sur page."
Tracy Julien
Tracy Julien est VP du marketing pour GuidedChoice, un chef de file en planification des placements de retraite et IRAs géré. Elle a plus de 15 ans d'expérience de travail pour des marques comme DFT, la croix bleue et Unilever. Tracy se spécialise dans le marketing de consommation, se concentrant fortement sur la stratégie de marketing, la gestion de marque globale, l'expérience client, et l'innovation de produit.
Le terme "marketing numérique" est souvent utilisé dans le monde des affaires aujourd'hui. Souvent, les gens ne connaissent pas la véritable définition du marketing numérique. Le marketing numérique est un terme large, mais il se compose d'une poignée de compétences spécifiques qui peuvent vraiment booster votre CV. La recherche payante, le référencement, le marketing par courriel, réseaux sociaux, etc. relèvent tous du marketing numérique. La création de liens fait partie de la catégorie SEO, mais cette tâche souvent fastidieuse est extrêmement précieuse. Le concept de création de liens est simple : Obtenir des liens retour de haute qualité placés sur des sites pour votre site afin d'aider à renforcer son autorité sur Google. La mise en œuvre d'une stratégie de création de liens de qualité n'est cependant pas si simple. Il n'est pas nécessaire d'être un expert en référencement pour connaître l'importance des liens. Le concept de base de la création de liens peut cependant donner à votre CV le coup de pouce dont il a besoin.
"Il s'agit plutôt d'un conseil pour le CV, mais montrez vos compétences sur votre CV. Ne vous contentez pas d'indiquer 'marketing numérique' sur votre CV. Énumérez les aspects spécifiques du marketing numérique dans lesquels vous excellez. L'idéal est de vous démarquer du peloton."
Ryne Higgins
Ryne Higgins est le directeur senior du E-commerce chez Ruelle de paon, un fabricant âgé de 45 ans de draps de luxe et de linge de bain.
" Digital Analytics ". Afin de créer la stratégie la plus efficace et la plus efficiente, les spécialistes du marketing doivent être en mesure de comprendre toutes les données qui sont à leur disposition. Google Analytics, Hubspot et des centaines d'autres plateformes peuvent vous indiquer les pages vues, les taux de clics, les taux de rebond et les conversions, mais vous devez ensuite prendre ces informations et les interpréter pour améliorer votre stratégie.
"Stratégie de contenu. L'un des canaux de marketing les plus efficaces est le contenu, et il faut un excellent stratège de contenu pour naviguer parfaitement sur ce canal. Savoir comment étudier la concurrence, examiner la recherche de mots-clés et incorporer les valeurs et le message du client dans un élément de contenu est une compétence précieuse.
"Créativité. La créativité est plus importante que jamais dans le monde d'aujourd'hui, avec tant de concurrents qui travaillent constamment sur de nouvelles campagnes. Les spécialistes du marketing doivent être capables de se démarquer du peloton par la créativité. Cela inclut la pensée créative, mais aussi le travail d'équipe et les compétences en matière d'évaluation des risques."
Raymond Shah
Raj Shah est directeur marketing senior chez TakeLessons Live avec près de 10 ans d'expérience de marketing numérique.
"Le spécialiste du marketing (numérique) moderne doit apprendre à naviguer dans les rapports standard, et même apprendre à créer des rapports personnalisés dans Google Analytics. C'est particulièrement important si vous êtes spécialisé dans le référencement, le SEM, l'email marketing, réseaux sociaux marketing, le CRO, et toute autre discipline qui vous oblige à tirer le meilleur parti de votre site Web.
"Google Analytics vous fournit tous types de données sur les visiteurs réels qui touchent votre site web. Il vous indique d'où ils viennent (acquisition de trafic), quels sont les types de visiteurs les plus fréquents (données démographiques de l'audience), ce qu'ils font et à partir de quel type d'appareil (comportement des utilisateurs). Elle vous indique également quelles sont les pages Web les plus performantes et celles qui présentent le plus de possibilités d'amélioration. Il vous apprend à poser des questions plus intelligentes et plus pertinentes, l'une des meilleures caractéristiques d'un spécialiste du marketing compétent.
"Même l'utilisation de GA pour votre blog personnel peut vous donner une compréhension de base du fonctionnement de l'analyse Web, donc si vous travaillez pour une entreprise du Fortune 500 qui utilise Google, Adobe, IBM, ou toute autre analyse d'entreprise, vous avez suffisamment de connaissances pratiques pourlancez-vous..."
Sarah Hancock
Sarah Hancock est responsable marketing de contenu BestCompany. Elle a travaillé comme marketing numérique pendant cinq ans. Sarah est passionnée par le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche.
"À mon avis, tout spécialiste du marketing devrait chercher à affiner ses compétences en matière d'analyse de données. Nous embauchons assez fréquemment dans mon équipe de marketing, donc je vois beaucoup de CV et je mène plusieurs entretiens. De nombreux spécialistes du marketing mettent l'accent sur leurs compétences et aptitudes créatives, ce qui est très bien ; la créativité en marketing est importante. Cependant, les mouvements créatifs doivent être soutenus par des données, et trop peu de spécialistes du marketing savent comment regarder les données, les analyser, comprendre ce qu'elles signifient et élaborer leurs campagnes en conséquence. Les spécialistes du marketing qui apprennent à analyser et à utiliser les données dont ils disposent et qui mettent en avant cette compétence dans leur CV ne se distinguent pas seulement du lot et sont plus attrayants pour les employeurs potentiels, mais ils sont également meilleurs dans leur travail parce qu'ils fondent ce qu'ils font sur la recherche et les enseignements tirés des campagnes passées."
Jim Milan
Jim Milan est responsable des communications & SEO pour Auto accessoires garage, un détaillant en ligne à croissance rapide de pièces d'automobiles et d'accessoires.
"Lemarketing vidéo est une grande habileté à ajouter à votre CV Marketing. Les vidéos sont un outil incroyablement puissant dans le marketing moderne, et la production vidéo simple n'est pas trop difficile à apprendre. La différence entre une vidéo de niveau amateur et une vidéo de qualité professionnelle est souvent juste un peu de savoir-faire et de soins. De nombreuses entreprises n'ont pas les ressources pour une équipe vidéo interne ou d'embaucher une société de production vidéo, de sorte que la possibilité de créer du contenu vidéo d'origine peut être un énorme avantage.
Stéphanie McCabe
Kristen est spécialiste en marketing de contenu senior chez G2Crowd qui aime écrire et partager des histoires sur le marketing Top-Notch. Quand elle n'écrit pas, Kristen est tout au sujet de la scène ou quoi que ce soit lié à son chien, Bella, qui peut ou peut ne pas avoir tout un tas d'amitiés virtuelles Doggy sur Instagram.
"Les spécialistes du marketing doivent avoir de solides compétences rédactionnelles. Le marketing, dans son essence, consiste à partager des messages avec les consommateurs. Cela signifie que, quel que soit votre rôle dans le marketing, qu'il s'agisse de B2B ou de B2C, de génération de demande, de GPA ou de marketing de contenu, vous serez amené à écrire.
"Les spécialistes du marketing doivent savoir comment rédiger un contenu qui soit engageant et authentique. Les consommateurs étant exposés à jusqu'à 10 000 messages de marque par jour, il est facile de se perdre dans la foule. Un rédacteur expérimenté peut faire en sorte que même trois mots comptent dans un bouton d'appel à l'action. Par ailleurs, savoir écrire plus de 5 000 mots sur un sujet approfondi améliorera le référencement et le trafic du site web.
"Ces compétences en matière de rédaction et de communication sont liées au besoin d'analyse. Vous pouvez être un excellent écrivain, mais vos écrits soutiennent-ils la marque et le retour sur investissement ? Savoir comment mesurer les résultats de votre marketing vous permet de concentrer votre temps sur les activités qui fonctionnent, plutôt que de jeter des spaghettis au mur en espérant qu'ils s'accrochent.
«Les marketeurs peuvent utiliser des logiciels d'analyse marketing pour suivre une variété de métriques, y compris le trafic, le taux de clics, le chiffre d'affaires, le coût par Lead, les taux de conversion des pages de destination et les MQLs.
«Les compétences d'écriture qui maintiennent le client engagé et se déplaçant par l'entonnoir est ce qui assurera ces métriques de commercialisation s'améliorent continuellement.»
Alistair Dodds
@AliReynoldsSCM
Alistair Dodds est directeur marketing chez Fumer Chili Médias. Spécialisé dans le SEO technique, Facebook PPC, Analytics et rédaction. Il dirige l'équipe de marketing en ligne, la réalisation de stratégies de marketing de contenu et de mise en œuvre pour le smoking Chili Media client de base.
"Mesurer le retour sur investissement à un niveau granulaire est essentiel, le suivi des données sur les plateformes étant devenu si omniprésent. Les spécialistes du marketing ont la possibilité de suivre les conversions multi-touch grâce au suivi inter-domaines. Il s'agit d'un élément essentiel de vos compétences pour pouvoir tester, mesurer et adapter les campagnes afin d'améliorer progressivement le retour sur investissement. Il peut s'avérer essentiel pour concevoir des campagnes de suivi et augmenter le budget de votre équipe. Prendre des mesures sur la base des données que vous mesurez est désormais ce qui fait la différence sur les CV que nous vérifions."
Alex Birkett
Alex Birkett est un responsable marketing de croissance chez HubSpot. Il est basé à Austin, au Texas.
"Apprenez un langage de programmation. Mieux encore, apprenez un langage de programmation que vous pourrez utiliser dans le marketing, comme R, SQL, Javascript ou Python. Le marketing devient de plus en plus technique, et si vous voulez rester en tête, vous ne devez pas avoir peur de vous salir les mains et d'écrire du code. Heureusement, comme toute écriture, écrire du code est un exercice de logique et de clarté de pensée, donc même le fait d'apprendre un langage de programme devrait vous aider à être un marketeur plus commercialisable (sans compter que vous serez en mesure de faire des choses comme travailler dans Google Tag Manager, mettre en œuvre des expériences et mieux analyser les données)."
Chris Hughes
Kris Hughes est avec Austin-based Project Management Software Company ProjectManager.com. Dans ses fonctions actuelles, il est responsable de la gestion quotidienne des initiatives de marketing de l'entreprise réseaux sociauxet du contenu, et dans ses fonctions antérieures chez les éditeurs numériques Wide Open Media Group et Rant Media Network, il a dirigé d'importantes équipes de réseaux sociauxgestionnaires et de créateurs de contenu, tout en maintenant les responsabilités quotidiennes des collaborateurs dans les deux domaines.
«L'ensemble de compétences d'un marketeur moderne peut être infiniment diversifié en fonction de l'industrie dans laquelle ils travaillent, de la façon dont leur performance est généralement mesurée, et de leur rôle au sein d'une équipe de marketing plus importante, mais il y a quelques compétences sortant de l'école qui sont Essentiel:
- Unecompréhension de base du référencement, au minimum. Bien que l'avenir du référencement fasse l'objet d'un débat passionné, il ne fait aucun doute que chaque spécialiste du marketing y sera confronté à un degré ou à un autre au cours de sa carrière, de sorte qu'une compréhension fonctionnelle de base est essentielle.
- Des compétences rédactionnelles très pointues. Je n'ai jamais rencontré quelqu'un travaillant dans le marketing qui ne soit pas doué pour l'écriture. Développez vos compétences rédactionnelles dès le début et peaufinez-les autant que possible.
- Apprenez un logiciel de conception. Apprenez Photoshop, la suite Adobe Creative ou quelque chose de similaire. Même si vous ne concevez pas activement des outils de marketing au quotidien, il y aura certainement un moment où vous devrez être fonctionnel pour aider en cas de besoin.
- Connaissance de base de Google Ads et Facebook Ads. Si le marketing et la création de contenu sont essentiels, la publicité sur réseaux sociaux (en particulier) est un lien naturel. Il est essentiel d'avoir une compréhension pratique de Google Ads et de Facebook Ads pour pouvoir commercialiser efficacement le contenu en fonction des objectifs de votre entreprise et obtenir le retour sur investissement souhaité sur ces dépenses publicitaires."
Emily Fritz
Emily Fritz écrit pour Dio, un marketing expérientiel national basé dans le centre de la Pennsylvanie. Avec plus de dix ans d'expérience dans le marketing, le marketing numérique, les communications et les relations avec les médias, elle valorise une approche intégrative qui place une expérience de marque au cœur du plan marketing.
«Lemarketing d'événements en direct et les compétences de planification des événements sont importants pour les commerçants. À l'ère du numérique, l'expérience physique est ce qui motive les engagements en ligne.
"Comme la publicité traditionnelle décline, le marketing expérientiel est à la hausse. D'après Recherche EventTrack, les budgets de commercialisation expérientielle augmentent de 5,6% en 2018. Plus, 86% des marques disent qu'ils exécuteront plus ou le même nombre de programmes d'événement et d'expérience dans 2018 par rapport à 2017.
«Comme le monde devient de plus en plus numérique, les gens ont réellement envie d'expériences viscérales. Les consommateurs GEN Z et Gen Y, surtout, gravitent vers les marques qui offrent des expériences significatives. (Pour ne pas mentionner, ces générations bloquent la publicité traditionnelle et numérique, ainsi la connexion avec eux en-personne aux événements est une manière futée d'investir des dollars de vente.)
"Être un spécialiste du marketing qui comprend comment les expériences physiques soulignent l'authenticité de la marque et la différencient davantage de ses concurrents sera extrêmement précieux à l'avenir. Les spécialistes du marketing doivent également comprendre le parcours du consommateur - et quels sont les points de contact physiques qui jouent dans une décision d'achat. En immergeant un consommateur dans une activation de marketing expérientiel, les marques sont en mesure de se démarquer et de créer des souvenirs pour leur public. Les spécialistes du marketing ont besoin (et doivent comprendre) les compétences en communication personnelle et les motivations liées à l'expérience personnelle.
«Les événements en direct s'intègrent bien aux médias numériques et à l'amplification sociale. Les gens veulent organiquement parler des événements qu'ils fréquentent et de partager des expériences IRL en ligne. Les spécialistes du marketing continueront d'apprendre à concevoir de tels événements pour motiver le partage social.
«Un CV qui démontre comment un marchand de marché combine les mondes physiques et numériques pour transmettre un message de marque cohérente attirera l'attention d'un recruteur.
Sabrina Petermeyer
Licencié en communication de l'Université de la
Missouri, Lauren utilise ses compétences éditoriales en tant que réDacteur en chef de
Lla Digital Insights blog et Morethanglam.com. Lauren a également été un atout pour l'équipe de marketing quand il s'agit de rédaction publicitaire, la gestion de la campagne, le marketing numérique, et les efforts de relations publiques.
"Les spécialistes du marketing devraient toujours ajouter des compétences à leur CV. L'une des compétences les plus importantes à maîtriser est l'organisation des rapports. La mise en place d'un système de collecte des données de reporting vous facilitera la vie, ainsi qu'à vos clients.
"Une autre compétence à laquelle il faut constamment travailler est le marketing de contenu de qualité. Les marques sont de plus en plus intéressées par un bon contenu qui non seulement attirera les bonnes personnes pour s'engager avec leur contenu, mais aussi augmentera la notoriété de la marque. C'est super de poster réseaux sociauxplusieurs fois par jour, mais ça ne vous mènera nulle part si le contenu lui-même n'est pas engageant."
Eric Quanstrom
Eric Quanstrom sert en tant que Chief Marketing Officer chez CIENCE technologies, Inc. M. Quanstrom mène tous les efforts de marketing, de la sensibilisation aux fans zélés. Il apporte 15 ans d'expérience au niveau de l'OCM au rôle de directeur du marketing.
"La compétence la plus importante que les marketeurs peuvent ajouter à l'heure actuelle est l' expertise dans la conception d'expériences pour les clients.
"Cette approche s'applique à de multiples points de contact, à de multiples personnes et à de multiples profils d'acheteurs, tant au sein de votre organisation (vendeur/fournisseur) que du côté de l'acheteur. Si je devais lui donner un nom à la mode, ce serait le marketing du cycle de vie.
«Quand je pense à la façon dont le voyage de l'acheteur a changé, ce n'est plus une progression linéaire avec n'importe quel décideur unique. Dans pratiquement toutes les ventes B2B, c'est un multi-touch, l'exercice d'achat de consensus où chaque acheteur apporte leur propre (Persona) perspective à la table.
"En tant que telle, la capacité à commercialiser de manière cohérente à chaque point de contact tout au long d'un cycle de vente est unensemble de compétences extrêmement important."
Lisa Berger
Lisa Shepherd est le fondateur de Le groupe mezzanine, une entreprise de marketing interentreprises (B2B). Elle a écrit trois livres sur les ventes et le marketing B2B et parle fréquemment à l'industrie et des conférences académiques sur les changements dans l'achat et la vente de B2B.
"La compétence la plus importante que les marketeurs doivent ajouter à leur CV aujourd'hui est la capacité à mesurer l'impact de leur travail.
«Chaque agent de commercialisation, du directeur du marketing jusqu'au coOrdonnateur du marketing, est invité à démontrer la valeur de l'investissement que leurs entreprises font dans le marketing.
"Et il n'y a pas assez de commerçants aujourd'hui qui peuvent le faire. Quand je suis le dépistage reprend à embaucher un vendeur, je veux voir beaucoup de chiffres sur les CV des candidats. Je regarde toujours d'abord pour la QUANTIFICATION. Je veux voir ces symboles: $,%, #. Si je ne vois pas ces symboles, alors je sais que le marketing n'est pas axé sur la mesure de l'impact de leur travail, ou n'a pas les compétences pour le faire.
"Et cela signifie qu'ils ne sont pas un marketing solide pour 2018 et au-delà."
Eric Rawson
Andrew Rawson est venu à Traliant avec plus de 25 ans d'expérience dans la stratégie, les opérations et le marketing. Plus récemment, Andrew a été le responsable mondial de l'apprentissage de la conformité (eLearning) chez Thomson Reuters, une société d'information, de technologie et de services avec plus de 60 000 employés.
"Une compétence marketing importante qu'un marketeur devrait ajouter à son CV est le spécialiste du référencement. Dans notre monde numérique, il est important qu'un spécialiste du marketing soit capable de créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche afin d'attirer les clients. En outre, un spécialiste du marketing devrait chercher à ajouter réseaux sociaux à son CV. Étant donné que réseaux sociaux est utilisé par un grand nombre de personnes, un spécialiste du marketing doit posséder cette compétence. réseaux sociaux permet aux entreprises d'atteindre un public beaucoup plus large, il est donc important d'avoir un spécialiste du marketing qui la maîtrise bien."
Marko simonnet
Marko Simonnet est consultant en marketing et fondateur de HowToMakeMyBlog.com. Il a travaillé dans le marketing en ligne au cours des 10 dernières années, à la fois pour une startup d'réseaux sociauxanalyse et pour une société de jeux cotée en bourse qui gère leur marketing de contenu.
"La meilleure compétence marketing qu'un marketeur devrait avoir de nos jours est la capacité de se mettre à la place de votre public cible et de vraiment le comprendre, ses besoins, ses préoccupations et ses envies. Vous pouvez externaliser vos compétences auprès de Facebook et consorts, qui se feront un plaisir de faire votre travail à votre place en utilisant des audiences similaires, l'apprentissage automatique et autres, mais ce n'est pas la meilleure solution à long terme pour votre carrière. Être capable de rechercher, d'identifier et de vraiment comprendre un marché cible est une compétence qui vous donne le contrôle et vous permet d'avoir un éventail plus large de tactiques et de stratégies lorsque vous essayez de communiquer et de diffuser un message à un public plus large."
Jean McRitchie
Jean McRitchie est un Top 100 carrière Blogger et carrière/stratège petite entreprise. Il aide les gestionnaires de projet de mi-carrière, les experts techniques, et les propriétaires de petites entreprises à concevoir et à poursuivre des carrières ou des entreprises convaincantes. Il les aide à découvrir des réalisations significatives et des histoires cool qu'il a ensuite l'artisanat dans les pièces de marketing convaincante-CV/profil LinkedIn/contenu du site.
"La compétence marketing la plus importante qu'un marché doit avoir est la compétence de copywriting. Qu'il s'agisse d'un e-mail, d'un article sur réseaux sociaux , d'un article de blog, d'une page de vente, d'une série d'autorépondeurs ou du contenu d'un site Web, le copywriting est roi. Même si quelqu'un d'autre rédige le texte pour vous, les connaissances que vous acquerrez en étudiant et en mettant en œuvre la rédaction publicitaire dans votre travail vous rapporteront des dividendes dans tous les domaines. Vous apprenez à rédiger des textes que les gens aiment lire. Et si vous apprenez la rédaction en réponse directe, vous serez également capable de rédiger un contenu persuasif qui incitera les gens à acheter les produits ou services que vous vendez."
Jason lavis
Jason Lavis est le directeur général de Out of the Box innovations Ltd.
«Incluez des exemples d'idées changeantes de jeu et les résultats que vous avez aidé à réaliser dans votre résumé. Les faits saillants d'étude de cas pratiques exciteront ceux qui pourraient vous embaucher parce qu'ils espèrent que vous pouvez faire la même chose pour eux.
"La compétence la plus précieuse qu'un spécialiste du marketing puisse entretenir est la capacité à trouver l'inspiration, la perspicacité et la créativité dans différentes situations. Ces compétences ne s'enseignent pas, et vous ne pouvez pas les voir dans les programmes de cours universitaires.
"Raisonnablement bientôt, la technologie de marketing en utilisant chatbots, machine learning, et AI prendra en charge la plupart des tâches de marketing. Nous pouvons télécharger tous les titres cliquables, Call-to-action, et fermer, et laisser les machines Split test à un rythme que nous ne pouvions pas concevoir.
"L'un des développements les plus lointains pour l'AI va être le type créatif et artistique de travail. Des flashes d'inspiration du marché viennent aux commerçants qui exercent constamment leur muscle créatif. Il a été la compétence la plus critique de retour dans les jours de «Mad Men, et il est probable que ce soit le cas jusqu'à ce que les humains arrêter le marketing.
Khaled khalid
C'est le PDG et cofondateur de Mettl.
"Lelead nurturing est l'une des compétences les plus sous-estimées et les plus recherchées qu'un marketeur peut maîtriser au fil du temps et obtenir un avantage sur les autres. Il ne s'agit pas seulement d'un mot à la mode, mais aussi de la définition et du pilotage de l'ensemble du parcours client dans l'entonnoir. Quelle que soit la qualité du contenu que vous produisez, tant que vous ne définissez pas le public auquel il s'adresse dans l'entonnoir de conversion, vous aurez du mal à fermer des pistes et à développer votre activité.
"Vous devez être en mesure de comprendre la position de votre client dans l'entonnoir si vous voulez créer le bon contenu et le bon message et influencer les décisions d'achat. La beauté de la maturation de prospects réside dans le fait qu'elle vous permet d'exploiter au maximum le potentiel de vos autres initiatives, qu'il s'agisse de réseaux sociauxblogs, de RP ou de toute autre campagne. En même temps, vous n'avez pas besoin d'introduire une nouvelle initiative de marketing qui nécessite plus de ressources et d'efforts. Si vous maîtrisez l'entonnoir de conversion de prospects et les campagnes de conservation qui l'entourent, cette compétence peut être facilement appliquée à toute entreprise en un rien de temps."
Vincent deCastro
Vincent deCastro est un professionnel du marketing numérique et SEO avec plus de 20 ans d'expérience d'enseignement et de gestion de l'optimisation des moteurs de recherche et pay-per-click campagnes publicitaires. Il a géré plus de 100 petites et moyennes entreprises» des campagnes de marketing Internet impliquant un mélange de SEO et PPC. DeCastro est actuellement le PDG de SEO mon entreprise à Atlanta.
"Tout marketeur devrait être un maître du marketing numérique. Son CV devrait inclure le référencement, la publicité payante, ou PPC, réseaux sociaux marketing, et le marketing/automatisation par e-mail. En tant que personne ayant travaillé dans le domaine de la publicité payante pendant des années, je recherche toujours des candidats qui ont de solides compétences dans AdWords, LinkedIn et Facebook en particulier. Il est impératif pour les spécialistes du marketing qui entrent sur le marché du travail aujourd'hui d'avoir des connaissances dans tous ces domaines du marketing s'ils veulent réussir."
Diane Meyer
Diane mameyer est directrice exécutive de Le groupe créatif, un service spécialisé de dotation mettant en place des professionnels créatifs, numériques et marketing. En tant que vétéran de 25 ans dans l'industrie de dotation, le mameyer a été interviewé par de nombreuses publications et a nommé l'une des femmes les plus influentes de la région de la baie par les temps d'affaires de San Francisco pendant six années consécutives.
"Lorsqu'il s'agit de compétences difficiles, les employeurs recherchent des candidats ayant une expertise dans un éventail de spécialités. Nous avons publié un nouveau rapport, Intensifiez votre jeu numérique, qui comprend les résultats d'une enquête auprès de près de 600 professionnels de la création et du marketing avec l'autorité d'embauche. La recherche montre les principaux domaines de la demande comprennent:
- Stratégie de marketing numérique
- Optimisation des moteurs de recherche et marketing des moteurs de recherche
- Analyse des données marketing
- Développement et gestion de contenu
- réseaux sociaux
"En plus des compétences techniques, les employeurs accordent plus d'importance aux compétences générales, telles que la communication, la collaboration et l'adaptabilité, lorsqu'ils évaluent les candidats à des postes de marketing. Cette tendance s'étend aux postes de direction, car les responsables du marketing doivent de plus en plus collaborer avec des collègues d'autres services pour élaborer et exécuter des plans d'affaires.
"L'empathie est une autre qualité importante. Les relations professionnelles sont essentielles à la trajectoire de carrière de tout professionnel du marketing. Ceux qui sont capables d'empathie avec leurs collègues et leurs clients peuvent résoudre plus efficacement les problèmes et faire avancer l'entreprise."
Jean Dudayev
Jean Dudayev est un entrepreneur dédié qui est passionné d'aider les startups à atteindre leurs objectifs de croissance de l'entreprise. Il consulte actuellement des dizaines d'entreprises dans leurs efforts de vente et de marketing. Sa mission est de relier les bonnes entreprises aux bons clients afin que le monde puisse être un endroit plus fructueux pour nous tous.
"La compétence la plus importante qui doit absolument figurer sur votre CV est l' expertise en marketing numérique. À notre époque, vous n'êtes pas un spécialiste du marketing si vous n'avez pas de compétences dans au moins un domaine du marketing numérique. Si je devais être précis, il serait préférable d'être un spécialiste de la publicité payante (Google et Facebook) ou du référencement. En effet, ces domaines ont un impact plus direct sur les revenus que d'autres efforts de marketing numérique tels que réseaux sociaux . Si vous avez le marketing numérique comme compétence sur votre CV, le monde est votre huître."
Jean Khorev
Jean Khorev est un expert en référencement et un stratège en marketing numérique qui aide les petites et moyennes entreprises à générer plus de prospects et de ventes et à augmenter leurs revenus en ligne. Il offre des conseils d'expert sur la commercialisation de votre entreprise de la bonne façon par le biais du marketing numérique basé sur la performance, la conception Web, réseaux sociauxle marketing par moteur de recherche, et de nombreuses autres pratiques en ligne.
"La compétence la plus importante qu'un marketeur devrait ajouter à son CV est l'automatisation du marketing. Cela s'aligne sur les tendances commerciales globales en matière d'IA et d'automatisation.
"De nombreuses entreprises sautent dans le train de l'automatisation, qu'il s'agisse d'un nouveau CMS (Hubspot), de workflows ou de campagnes de développement. De nombreux nouveaux outils peuvent vous aider avec la réseaux sociauxgestion, le CRM, l'email marketing et l'automatisation du reporting, ce qui peut non seulement vous aider à améliorer votre ROI mais aussi à réduire vos ressources et à faire gagner beaucoup de temps à votre équipe marketing.
"Les plates-formes comme HubSpot offrent également des cours et des certifications (certains d'entre eux sont gratuits). Ce sera une compétence précieuse pour de nombreuses entreprises, comme de nombreuses entreprises cherchent maintenant à intégrer l'automatisation à leurs processus de marketing pour le rendre plus rationalisé et maximiser le coût-efficacité.
Kenneth Burke
Kenneth Burke est le directeur marketing de Demande de texte, un service de textos d'affaires en ligne. Il a dirigé une Agence de marketing de boutique, Kenneth Burke Media, où il a aidé des dizaines d'entreprises de démarrages de pré-lancement à des sociétés de milliards de dollars atteindre leurs objectifs. Il a également été décerné pour son travail dans les ventes et la recherche de psychologie.
"En tant que personne chargée de vérifier les CV, je ne me soucie pas tellement des compétences particulières que vous avez. Ce qui m'intéresse, c'est ce que vous avez fait avec ces compétences. Je recommande aux spécialistes du marketing qui retouchent leur CV de se concentrer sur les résultats qu'ils ont obtenus grâce à leurs compétences, quelles qu'elles soient (qui devraient déjà être pertinentes pour le poste auquel ils postulent). Montrez-moi la valeur que vous pouvez apporter à ma table. Exemples :
"Au lieu de dire: je suis compétent dans l'optimisation des moteurs de recherche et la stratégie SEO.
Dire: dans mes trois ans à [la société] J'ai grandi notre trafic de recherche biologique par [350%].
"Au lieu de dire: couramment le logiciel de base de connaissances et le traitement du langage naturel.
Dire: J'ai construit un bot de vente et de soutien chat qui nous a aidés à croître les ventes par [120%] et la rétention des clients par [45%] sur deux ans.
"Vous êtes censé être un marchand de marché-si le marché vous-même. Montrez-moi la valeur que je vais obtenir en investissant en vous en tant qu'employé. La #1 question que je voudrais poser dans une interview est: «alors, qu'avez-vous fait? La personne qui répond le mieux-et qui correspond à la culture de l'entreprise-devrait gagner la position à chaque fois.
