I marketer sono spesso professionisti multitalenti con un'ampia gamma di competenze e capacità. E grazie al marketing digitale, c'è un numero crescente di specialità di marketing di nicchia.
I social media marketer offrono competenze come la gestione Campagne pubblicitarie su Facebook e far crescere il tuo Twitter seguendo il tuo Twittermentre i marketer di contenuti vantano competenze di narrazione come copywriting sui social media le competenze e la capacità di trovare idee di blog post coinvolgenti.
Alcuni marketer hanno competenze più tecniche, come la progettazione grafica o la competenza in materia di analisi (ad es. Analisi Instagram, Approfondimenti sul pubblico di Facebooko un'analisi dei dati più ampia che si estende su più canali).
Altri sono il tipo da "jack-of-all-trades", in grado di gestire praticamente ogni sfida di marketing che i loro superiori lanciano.
Come professionista del marketing, quali competenze dovresti sviluppare per migliorare il tuo curriculum? Per fare un po' di chiarezza, abbiamo contattato un gruppo di professionisti del marketing e di responsabili delle assunzioni e abbiamo chiesto loro di rispondere a questa domanda:
"Quali sono le più importanti competenze di marketing che un marketer dovrebbe cercare di aggiungere al proprio curriculum?
Incontra il nostro gruppo di professionisti del marketing e responsabili delle assunzioni:
Continuate a leggere per sapere cosa i nostri esperti hanno da dire sulle competenze più importanti che dovreste cercare di aggiungere al vostro curriculum di marketing.
Bob Clary
Bob Clary è un brand strategist, blogger e guru dei social media con specialità che includono anche l'ottimizzazione sui motori di ricerca, il marketing sui motori di ricerca, il re-marketing, le relazioni pubbliche digitali e l'impegno nel marketing. Clary ha oltre 15 anni di esperienza nel settore del marketing ed è attualmente Direttore Marketing presso DevelopIntelligence.
"Le competenze di marketing più importanti che ogni marketer dovrebbe cercare di aggiungere al suo curriculum includono lo storytelling, che sia usando i dati o nella creazione di contenuti, la differenza tra obiettivi, strategie e tattiche, come misurare il ROI, e i principi di base del design in termini di ruolo di UX e UI nel marketing e come funzionano gli algoritmi sociali".
Shannon Howard
Da oltre 25 anni, Overit ha realizzato pluripremiate campagne creative per i suoi clienti. Pur essendo cresciuti in termini di servizi e competenze in quel periodo, sono rimasti fedeli alla loro missione originale: integrare tecniche e tecnologie all'avanguardia per superare ciò che si pensava potesse realizzare il proprio marchio.
"Per quanto riguarda le competenze più importanti che un marketer dovrebbe cercare di aggiungere al proprio curriculum, dovrei dire le tattiche middle e bottom of the funnel. Molti marketer in questi giorni sono concentrati sulla parte superiore dell'imbuto (social, annunci a pagamento, ecc.) senza concentrarsi abbastanza sul fondo dell'imbuto. Secondo recenti statistiche, l'obiettivo numero uno delle aziende è l'aumento delle entrate. Per la maggior parte delle aziende, questo è più efficace (sia in termini di tempo che di costi) fatto aumentando le conversioni una volta che i lead sono nel vostro imbuto, non aumentando il numero di lead in cima all'imbuto.
"Per migliorare le conversioni, i marketer dovrebbero cercare di saperne di più:
- Email marketing
- Acquirente personas
- Punteggio del piombo
- Automazione del marketing
- Abilitazione alle vendite
- Retargeting con gli annunci a pagamento"
Rafe Gomez
Rafe Gomez è comproprietario di VC Inc. Marketingun pluripremiato fornitore di servizi di supporto alle vendite e di strategia aziendale per le organizzazioni di tutto il mondo. Il suo lavoro è stato presentato su Entrepreneur, CNBC, Inc., MSNBC, il New York Post, StartUp Mindset e molti altri.
"L'abilità n. 1 più importante che un marketer dovrebbe aggiungere al suo curriculum è dimostrare - usando fatti e dati chiari - come i suoi sforzi, piani e strategie hanno migliorato le vendite per i suoi datori di lavoro o clienti.
"Nella maggior parte delle organizzazioni, i marketer non hanno molti contatti con i clienti o gli utenti finali dei prodotti/servizi che stanno supportando. Questo crea situazioni in cui i marketer stanno elaborando idee che pensano dovrebbero essere efficaci sulla base della loro formazione ed esperienza, ma - a causa della mancanza di contatto con i clienti e/o di interazioni con i loro team di vendita - non sanno se ciò che stanno proponendo funzionerà. Questo fenomeno è piuttosto frustrante per il management e per i team di vendita, che considerano entrambi il marketing come sacrificabile, incommensurabile e spesso controproducente per il successo delle vendite.
"Per contrastare questo, i marketer dovrebbero lavorare a stretto contatto con le vendite per ottenere una comprensione profonda e accurata delle esigenze, degli obiettivi e delle sfide dei loro clienti/clienti. I marketer dovrebbero poi lavorare a ritroso, prendendo queste conoscenze ed elaborando approcci che rispondano esattamente a queste esigenze, obiettivi e sfide. Gli esperti di marketing che operano in questo modo saranno in grado di convalidare facilmente il modo in cui i loro sforzi forniscono un ROI impressionante, e le organizzazioni in qualsiasi settore avranno sempre bisogno di tali professionisti".
Andrea Maffettone
Andrew Maffettone è il Direttore Marketing & Operations di La scelta del venditoreun fornitore di soluzioni di marketing digitale a servizio completo per i venditori di e-commerce. Andrew è un esperto di strategia digitale e di marketing con oltre un decennio di esperienza nel migliorare la presenza online dei venditori di e-commerce in tutto il mondo.
"Quando si mette insieme un curriculum, avere una profonda comprensione dell'analitica è assolutamente essenziale - specialmente nel marketing digitale. Ogni aspetto della tua strategia di marketing dovrebbe essere finalizzato a guidare il traffico verso il tuo negozio o sito web e, per questo motivo, devi essere in grado di guardare i tuoi sforzi di marketing e indicare il motivo del loro impatto sul traffico. Senza essere in grado di decifrare e monitorare i vostri indicatori chiave di performance e come questi sono influenzati dai vostri sforzi di marketing, non sarete in grado di capire veramente cosa funziona per la vostra azienda, cosa non funziona e cosa può essere ottimizzato. Conoscere i tuoi numeri è la chiave."
Chelsey Heil
Chelsey Heil è l'amministratore delegato e fondatore di Creativi di Chelsey. Ha una profonda conoscenza di tutti gli aspetti del marketing, è una mamma per sua figlia Aubrey e ama la Disney!
"Le competenze di marketing più importanti per il tuo curriculum dipendono dalla posizione per cui ti stai candidando. Se ti stai candidando per un ruolo di gestione del marketing, devi avere una buona comprensione di SEO, annunci sociali, annunci PPC e content marketing. Conoscere ognuna di queste aree è fondamentale per portare avanti i progetti, rispettare le scadenze e assicurarsi che i membri del tuo team stiano facendo quello che dovrebbero fare. Ma se non sei sicuro di quale ruolo vuoi, i content marketer di qualità sono molto richiesti in questo momento, quindi inizierei da lì. Le competenze necessarie per il content marketing sono la ricerca delle parole chiave, grandi capacità di scrittura discorsiva e una comprensione decente del SEO on-page".
Tracy Julien
Tracy Julien è VP del Marketing per GuidedChoice... un leader nella pianificazione degli investimenti pensionistici e nella gestione delle IRA. Ha oltre 15 anni di esperienza di lavoro per marchi come FTD, Blue Cross e Unilever. Tracy è specializzata nel marketing dei consumatori, concentrandosi molto sulla strategia di marketing, sulla gestione globale del marchio, sulla customer experience e sull'innovazione di prodotto.
"Il termine marketing digitale viene buttato in giro molto spesso nel mondo degli affari oggi. Spesso, la gente non conosce la vera definizione di marketing digitale. Il marketing digitale è un termine ampio, ma consiste in una manciata di competenze specifiche che possono davvero aumentare il tuo curriculum. La ricerca a pagamento, il SEO, l'email marketing, i social media, ecc. rientrano tutti nel marketing digitale. Il link building rientra nella categoria SEO, ma il compito, spesso noioso, è estremamente prezioso. Il concetto di link building è semplice: Ottenere backlink di alta qualità collocati su siti per tuo sito per aiutare ad aumentare la sua autorità su Google. Eseguire una strategia di link building di qualità non è però così facile. Non è necessario essere un esperto SEO per conoscere l'importanza dei link. Il concetto di base del link building però può dare al tuo curriculum la spinta di cui ha bisogno.
"Più che altro un consiglio per il curriculum, ma mostra le tue abilità sul tuo curriculum. Non mettere semplicemente 'Digital Marketing' sul tuo curriculum. Elenca gli aspetti specifici del marketing digitale in cui sei bravo. Separarsi dalla massa è l'ideale".
Ryne Higgins
Ryne Higgins è il Senior Manager dell'E-Commerce di Vicolo dei pavoniun produttore di biancheria da letto e da bagno di lusso di 45 anni.
"Analitica digitale". Per creare la strategia più efficace ed efficiente, i marketer devono essere in grado di capire tutti i dati che sono a loro disposizione. Google Analytics, Hubspot e centinaia di altre piattaforme possono dirti le visualizzazioni di pagina, le percentuali di clic, le percentuali di rimbalzo e le conversioni, ma devi poi prendere queste informazioni e interpretarle in una strategia migliore.
"Strategia dei contenuti. Uno dei canali di marketing più efficaci è il contenuto, e ci vuole un eccellente stratega del contenuto per navigare in questo canale in modo impeccabile. Sapere come studiare la concorrenza, guardare la ricerca delle parole chiave, e incorporare i valori e il messaggio del cliente in un pezzo di contenuto è un'abilità preziosa.
"Creatività. La creatività è più importante che mai nel mondo di oggi, con così tanti concorrenti che lavorano costantemente a nuove campagne. I marketer devono essere in grado di separarsi dalla massa attraverso la creatività. Questo include il pensiero creativo, ma anche il lavoro di squadra e la capacità di valutare i rischi".
Raj Shah
Raj Shah è un senior marketing manager di TakeLessons in diretta con quasi 10 anni di esperienza nel marketing digitale.
"Il moderno marketer (digitale) deve imparare a navigare attraverso i rapporti standard, e anche imparare a creare rapporti personalizzati in Google Analytics. Questo è particolarmente importante se sei specializzato in SEO, SEM, email marketing, social media marketing, CRO, e qualsiasi altra disciplina che richiede di ottenere il massimo ritorno da tuo sito web.
"Google Analytics ti dà tutti i tipi di dati dei visitatori reali che toccano tuo sito web. Ti dice da dove vengono (acquisizione del traffico), chi sono i tipi di visitatori più frequenti (demografia del pubblico), cosa fanno e da che tipo di dispositivi (comportamento degli utenti). Ti dice anche quali pagine web funzionano meglio e quali hanno più opportunità di miglioramento. Ti insegna la capacità di fare domande più intelligenti e pertinenti, una delle migliori caratteristiche di un abile marketer.
"Anche utilizzando GA per il tuo blog personale puoi avere una conoscenza di base di come funziona la web analytics, quindi se mai lavorerai per un'azienda Fortune 500 che usa Google, Adobe, IBM, o qualsiasi altra azienda di analisi aziendale, avrai abbastanza conoscenze di lavoro per iniziare".
Sarah Hancock
Sarah Hancock è un Content Marketing Manager per BestCompany. Ha lavorato come marketer digitale per cinque anni. Sarah è appassionata di content marketing e ottimizzazione dei motori di ricerca.
"Secondo me, ogni marketer dovrebbe cercare di affinare le proprie capacità di analisi dei dati. Assumiamo abbastanza spesso per il mio team di marketing, quindi vedo un sacco di curriculum e conduco diverse interviste. Molti marketer si concentrano sulle loro capacità e attitudini creative, il che è fantastico; la creatività nel marketing è importante. Tuttavia, le mosse creative dovrebbero essere sostenute da dati, e troppo pochi marketer sanno come guardare i dati, analizzarli, capire cosa significano e creare le loro campagne intorno ad essi. I marketer che imparano ad analizzare e utilizzare i dati a loro disposizione ed evidenziano questa abilità sui loro curriculum, non solo si distinguono dal gruppo e sono più attraenti per i potenziali datori di lavoro, ma sono anche più bravi nel loro lavoro perché basano ciò che fanno sulla ricerca e sugli insegnamenti delle campagne passate".
Jim Milano
Jim Milan è Communications & SEO Manager per Garage Accessori Autoun rivenditore online di ricambi e accessori per auto in rapida crescita.
"Il video marketing è una grande abilità da aggiungere al vostro curriculum di marketing. I video sono uno strumento incredibilmente potente nel marketing moderno, e la semplice produzione di video non è troppo difficile da imparare. La differenza tra un video a livello amatoriale e un video di qualità professionale è spesso solo un po' di know-how e di cura. Molte aziende non hanno le risorse per un team interno di video o per assumere una società di produzione video, quindi la capacità di creare contenuti video originali può essere un enorme vantaggio".
Kristen McCabe
Kristen è una Senior Content Marketing Specialist presso G2Crowd che ama scrivere e condividere storie di marketing di alto livello. Quando non scrive, Kristen si occupa solo di performance o di tutto ciò che riguarda il suo cane, Bella, che può avere o meno un sacco di amicizie virtuali su Instagram.
"I marketer devono avere forti capacità di scrittura. Il marketing, nella sua essenza, riguarda la condivisione di messaggi con i consumatori. Questo significa che non importa quale ruolo di marketing tu abbia, che sia B2B o B2C, demand generation, ABM, o content marketing, dovrai scrivere.
"I marketer devono sapere come scrivere contenuti coinvolgenti e autentici. Con i consumatori esposti fino a 10.000 messaggi di marca al giorno, è facile perdersi nella folla. Uno scrittore esperto può far contare anche tre parole in un pulsante di call-to-action. In alternativa, saper scrivere più di 5.000 parole su un argomento approfondito migliorerà il SEO e il traffico del sito web.
"Queste capacità di scrittura e comunicazione si legano al bisogno di analisi. Puoi essere un grande scrittore, ma la tua scrittura supporta il marchio e il ROI? Sapere come misurare i risultati del vostro marketing vi permette di concentrare il vostro tempo sulle attività che funzionano, piuttosto che gettare spaghetti al muro e sperare che qualcuno si attacchi.
"I marketer possono utilizzare il software di analisi di marketing per tenere traccia di una varietà di metriche, tra cui il traffico, il tasso di click-through, i ricavi delle vendite, il costo per lead, i tassi di conversione delle landing page e gli MQL.
"La capacità di scrittura che mantiene il cliente impegnato e che si muove attraverso l'imbuto è ciò che garantirà che queste metriche di marketing siano in continuo miglioramento".
Alistair Dodds
@AliReynoldsSCM
Alistair Dodds è Direttore Marketing di Fumatori di Chili Media. Specializzato in SEO tecnico, Facebook PPC, Analytics e copywriting. Dirige il team di marketing online, dirigendo le strategie di content marketing e l'implementazione per la clientela di Smoking Chili Media.
"Misurare il ROI a un livello granulare è fondamentale con il monitoraggio dei dati attraverso le piattaforme che sta diventando così onnipresente. I marketer hanno la capacità di tracciare le conversioni multi-touch attraverso il monitoraggio cross-domain. È una componente essenziale del vostro set di abilità in modo da poter testare, misurare e adattare le campagne per migliorare incrementalmente il ROI. Può essere essenziale quando si progettano campagne di follow-up e si aumenta il budget del tuo team. Agire in base ai dati che misuri è ora l'elemento che fa la differenza sui curriculum che controlliamo".
Alex Birkett
Alex Birkett è un Growth Marketing Manager di HubSpot. Ha sede ad Austin, Texas.
"Impara un linguaggio di programmazione. Ancora meglio, impara un linguaggio di programmazione che puoi usare nel marketing, come R, SQL, Javascript o Python. Il marketing sta diventando sempre più tecnico, e se ti aspetti di stare al passo, non puoi avere paura di sporcarti le mani e scrivere un po' di codice. Fortunatamente, come ogni scrittura, scrivere codice è un esercizio di logica e chiarezza di pensiero, quindi anche l'atto di imparare un linguaggio di programma dovrebbe aiutarti ad essere un marketer più vendibile (per non parlare del fatto che sarai in grado di fare cose come lavorare in Google Tag Manager, implementare esperimenti e analizzare meglio i dati)".
Kris Hughes
Kris Hughes è con la società di software per la gestione dei progetti di Austin ProjectManager.com. Nel suo ruolo attuale, è responsabile della gestione quotidiana delle iniziative di social media e content marketing dell'azienda, e in precedenti ruoli con gli editori digitali Wide Open Media Group e Rant Media Network, ha guidato grandi team di manager di social media e creatori di contenuti, oltre a mantenere le responsabilità quotidiane dei collaboratori in entrambe le linee.
"Le competenze di un moderno marketer possono essere infinitamente diverse a seconda del settore in cui lavora, di come le sue prestazioni sono tipicamente misurate e del suo ruolo all'interno di un team di marketing più ampio, ma ci sono alcune competenze che emergono dalla scuola che sono essenziali:
- Comprensione di base del SEO come minimo. Mentre c'è un dibattito in corso sul futuro del SEO, non c'è dubbio che ogni marketer lo incontrerà in un modo o nell'altro durante la sua carriera di marketing, quindi una comprensione funzionale di base è essenziale.
- Abilità di scrittura molto curate. Non ho mai incontrato qualcuno che lavora nel marketing che non sia forte con la parola scritta. Sviluppa presto le capacità di scrittura e lucidale il più possibile.
- Impara un software di design. Impara Photoshop, Adobe Creative Suite o qualcosa di simile. Anche se non dovrai progettare attivamente risorse di marketing su base giornaliera, ci sarà sicuramente un momento in cui avrai bisogno di essere funzionale con esse per aiutare in caso di necessità.
- Comprensione di base di Google Ads e Facebook Ads. Mentre il marketing e la creazione di contenuti sono essenziali, la pubblicità sui social media (in particolare) è un legame naturale. È vitale avere una comprensione pratica di Google Ads e Facebook Ads per essere in grado di commercializzare i contenuti in modo efficace, dati gli obiettivi della tua azienda e guidare il ROI desiderato su quella spesa pubblicitaria".
Emily Fritz
Emily Fritz scrive per dioun marketing esperienziale nazionale con sede nella Pennsylvania centrale. Con oltre dieci anni di esperienza nel marketing, nel digital marketing, nella comunicazione e nelle relazioni con i media, apprezza un approccio integrativo che pone l'esperienza del marchio al centro del piano di marketing.
"Il marketing di eventi dal vivo e le competenze di pianificazione di eventi sono importanti per i marketer. Nell'era digitale, l'esperienza fisica è ciò che guida gli impegni online.
"Con il declino della pubblicità tradizionale, il marketing esperienziale è in aumento. Secondo Ricerca EventTrackI budget per il marketing esperienziale stanno aumentando del 5,6% nel 2018. Inoltre, l'86% dei marchi dichiara che nel 2018 eseguirà un numero maggiore o uguale di eventi e programmi esperienziali rispetto al 2017.
"Man mano che il mondo diventa sempre più digitale, la gente in realtà desidera esperienze viscerali. I consumatori di Gen Z e Gen Y, in particolare, gravitano verso i marchi che offrono esperienze significative. (Per non parlare del fatto che queste generazioni bloccano la pubblicità tradizionale e digitale, quindi collegarsi con loro di persona agli eventi è un modo intelligente di investire dollari di marketing).
"Essere un marketer che capisce come le esperienze fisiche evidenziano l'autenticità del marchio e lo differenziano ulteriormente dai concorrenti sarà estremamente prezioso in futuro. I marketer hanno anche bisogno di capire il viaggio del consumatore - e quali touchpoints fisici giocano in una decisione d'acquisto. Immergendo il consumatore in un'attivazione di marketing esperienziale, i marchi sono in grado di distinguersi e creare ricordi per il loro pubblico. I marketer hanno bisogno (e devono capire) le capacità di comunicazione personale e le motivazioni dell'esperienza personale.
"Gli eventi dal vivo si integrano bene con i media digitali e l'amplificazione sociale. Le persone vogliono parlare organicamente degli eventi a cui partecipano e condividere le esperienze IRL online. I marketer continueranno a imparare a progettare tali eventi per motivare la condivisione sociale.
"Un curriculum che dimostra come un marketer combini il mondo fisico e quello digitale per trasmettere un messaggio di marca coeso attirerà l'attenzione di un reclutatore".
Lauren Petermeyer
Con una laurea in Comunicazione conseguita presso l'Università di
Missouri, Lauren usa le sue capacità editoriali come caporedattrice di
il Blog di Digital Insights e Morethanglam.com. Lauren è stata anche una risorsa per il team di marketing quando si tratta di copywriting pubblicitario, gestione delle campagne, marketing digitale e PR.
"I marketer dovrebbero sempre aggiungere delle competenze al loro curriculum. Una delle competenze più importanti da padroneggiare è il reporting organizzato. Avere un sistema per raccogliere i dati di reporting renderà la tua vita, e quella del tuo cliente, più facile.
"Un'altra abilità in cui lavorare costantemente è il marketing dei contenuti di qualità. I marchi sono sempre più interessati a contenuti di qualità che non solo attirino le persone giuste ad impegnarsi con i loro contenuti, ma che aumentino anche la consapevolezza del marchio. Pubblicare sui social media più volte al giorno è fantastico, ma non ti porterà da nessuna parte se il contenuto in sé non è coinvolgente".
Eric Quanstrom
Eric Quanstrom ricopre il ruolo di Chief Marketing Officer di CIENCE Technologies, Inc. Il signor Quanstrom guida tutti gli sforzi di Marketing, dalla Consapevolezza ai fan zelanti. Porta 15 anni di esperienza a livello di CMO nel ruolo di Chief Marketing Officer.
"L'abilità più importante che i marketer possono aggiungere in questo momento è la competenza nella progettazione delle esperienze dei clienti.
"Questo è più applicabile attraverso più punti di contatto a più persone con più buyer personas - sia all'interno della vostra organizzazione (venditore/fornitore) che sul lato dell'acquisto. Se dovessi dare un soprannome degno di una parola d'ordine, sarebbe lifecycle marketing.
"Quando penso al modo in cui il percorso dell'acquirente è cambiato, non è più una progressione lineare con un singolo decisore. In quasi tutte le vendite B2B, si tratta di un esercizio di acquisto multi-touch e di consenso, in cui ogni acquirente mette in gioco la propria prospettiva (personale).
"Come tale, la capacità di commercializzare in modo coesivo in ogni touchpoint attraverso un intero ciclo di vendita è unset di abilità enormemente importante".
Lisa Pastore
Lisa Shepherd è la fondatrice di Il Gruppo Mezzanino... una società di marketing business-to-business (B2B). Ha scritto tre libri sulle vendite e sul marketing B2B e parla spesso alle conferenze industriali e accademiche sui cambiamenti nelle compravendite B2B.
"La singola abilità più importante che i marketer devono aggiungere al loro curriculum oggi è la capacità di misurare l'impatto del loro lavoro .
"Ad ogni marketer, dal Chief Marketing Officer fino al Marketing Coordinator, viene chiesto di dimostrare il valore dell'investimento che le loro aziende stanno facendo nel marketing.
"E non ci sono abbastanza venditori oggi che possano farlo. Quando vaglio i curriculum per assumere un marketer, voglio vedere un sacco di numeri sui curriculum dei candidati. Cerco sempre prima di tutto la QUANTIFICAZIONE. Voglio vedere questi simboli: $, %, #. Se non vedo questi simboli, allora so che il marketer non è concentrato sulla misurazione dell'impatto del suo lavoro, o non ha le competenze per farlo.
"E questo significa che non sono un solido marketer per il 2018 e oltre".
Andrew Rawson
Andrew Rawson è venuto a Traliant con oltre 25 anni di esperienza in strategia, operazioni e marketing. Più recentemente, Andrew ha ricoperto il ruolo di Global Head of Compliance Learning (eLearning) presso Thomson Reuters, un'azienda di informazione, tecnologia e servizi con oltre 60.000 dipendenti.
"Un'importante abilità di marketing che un marketer dovrebbe aggiungere al suo curriculum è lo specialista SEO. Nel nostro mondo digitale, è importante per un marketer essere in grado di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca per attirare i clienti. Inoltre, un marketer dovrebbe cercare di aggiungere un esperto di social media al suo curriculum. Poiché i social media sono usati da così tante persone, un marketer di successo dovrebbe essere forte in questa abilità. I social media permettono alle aziende di raggiungere un pubblico molto più ampio, quindi è importante avere un marketer che sia ben informato".
Marko Saric
Marko Saric è un consulente di marketing e fondatore di HowToMakeMyBlog.com. Ha lavorato nel marketing online negli ultimi 10 anni e oltre, sia per una startup di social media analytics, sia per una società di giochi quotata in borsa che gestisce il loro content marketing.
"La migliore abilità di marketing che un marketer dovrebbe avere al giorno d'oggi è la capacità di mettersi nei panni del tuo pubblico di riferimento e capirlo veramente, le sue esigenze, preoccupazioni e desideri. Puoi esternalizzare le tue abilità a Facebook e altri che saranno lieti di fare il tuo lavoro per te usando un pubblico di lookalike, machine learning e così via, ma non è la migliore soluzione a lungo termine per la tua carriera. Essere in grado di ricercare, identificare e capire veramente un mercato di riferimento è un'abilità che ti mette in controllo e ti permette di avere una gamma più ampia di tattiche e strategie quando cerchi di comunicare e diffondere un messaggio a un pubblico più ampio".
Mike McRitchie
Mike McRitchie è un blogger di carriera nella Top 100 e uno stratega di carriera/piccola impresa. Aiuta i project manager a metà carriera, gli esperti tecnici e i proprietari di piccole imprese a progettare e perseguire carriere o attività interessanti. Li aiuta a scoprire risultati significativi e storie interessanti che poi realizza in pezzi di marketing avvincenti - curriculum, profilo LinkedIn e contenuti del sito web.
"L'abilità di marketing più importante che un mercato dovrebbe avere è l' abilità di copywriting. Sia che tu stia scrivendo un'e-mail, un post sui social media, un post sul blog, una pagina di vendita, una serie di autoresponder o un contenuto di un sito web, il copywriting è il re. Anche se hai qualcun altro che scrive il testo per te, la conoscenza che ottieni dallo studio e dall'implementazione del copywriting nel tuo lavoro pagherà dividendi in tutti i settori. Impari come scrivere un testo che la gente si diverte a leggere. E se impari il copywriting a risposta diretta, allora sarai anche in grado di scrivere contenuti persuasivi che portano le persone a comprare i prodotti o i servizi che stai vendendo".
Jason Lavis
Jason Lavis è l'amministratore delegato di Out of the Box Innovations Ltd.
"Includete nel vostro curriculum esempi di intuizioni che cambiano il gioco e i risultati che avete contribuito a raggiungere. I punti salienti dei casi di studio pratici entusiasmeranno coloro che potrebbero assumerti perché sperano che tu possa fare lo stesso per loro.
"L'abilità più preziosa che un marketer può coltivare è la capacità di trovare ispirazione, intuizione e creatività in diverse situazioni. Queste abilità non sono insegnabili, e non si possono vedere nel curriculum dei corsi universitari.
"Ragionevolmente presto, la tecnologia di marketing che utilizza i chatbot, l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale si occuperanno della maggior parte delle attività di marketing. Possiamo caricare tutti i titoli cliccabili, chiamare-azione e chiudere, e lasciare che le macchine si dividano il test a una velocità che non riuscivamo a concepire".
"Uno degli sviluppi più lontani per l'IA sarà il tipo di lavoro creativo e artistico. Fiamme di ispirazione da schiacciamento del mercato arrivano ai marketer che esercitano persistentemente il loro muscolo creativo". Era l'abilità più critica ai tempi di 'Mad Men', e probabilmente lo sarà fino a quando gli esseri umani non smetteranno di fare marketing".
Ketan Kapoor
Ketan Kapoor è il CEO e co-fondatore di Mettl.
"Illead nurturing è una delle competenze più sottovalutate e ricercate che un marketer può padroneggiare nel tempo e ottenere un vantaggio sugli altri. Non è solo una parola d'ordine, ma definisce e guida l'intero viaggio del cliente attraverso il funnel. Non importa la qualità del contenuto che sforni, finché non definisci il pubblico a cui si rivolge nell'imbuto di conversione, dovrai affrontare un momento difficile per chiudere i lead e guidare il business.
"Dovete essere in grado di comprendere la posizione del vostro cliente nell'imbuto se volete creare il giusto contenuto e la giusta messaggistica e influenzare le decisioni di acquisto. La bellezza del lead nourturing sta nel fatto che vi permette di sfruttare al massimo il potenziale del resto delle vostre iniziative, che si tratti di social media, blog, PR o qualsiasi altra campagna. Nel frattempo, non è necessario introdurre una nuova iniziativa di marketing che richiede maggiori risorse e sforzi. Se riuscite a padroneggiare l'imbuto di conversione dei lead e a curare le campagne intorno ad esso, questa abilità può essere facilmente applicata a qualsiasi azienda in poco tempo".
Vincent DeCastro
Vincent DeCastro è un professionista del marketing digitale e del SEO con oltre 20 anni di esperienza nell'insegnamento e nella gestione di campagne di Search Engine Optimization e Pay-Per-Click Advertising. Ha gestito più di 100 campagne di internet marketing per piccole e medie imprese con un mix di SEO e PPC. DeCastro è attualmente il CEO di SEO Il mio business ad Atlanta.
"Ogni marketer dovrebbe essere un maestro del marketing digitale. Il loro curriculum dovrebbe includere SEO, pubblicità a pagamento, o PPC, social media marketing e email marketing/automazione. Come qualcuno che ha lavorato nel PPC per anni, cerco sempre candidati che hanno forti competenze in AdWords, LinkedIn e soprattutto Facebook. È imperativo per i marketer che entrano nella forza lavoro ora avere conoscenze in tutte queste aree del marketing se vogliono avere successo".
Diane Domeyer
Diane Domeyer è direttore esecutivo di Il Gruppo Creativoun servizio di staffing specializzato che mette a disposizione professionisti creativi, digitali e di marketing. Da 25 anni veterana nel settore del personale, Domeyer è stata intervistata da numerose pubblicazioni e nominata una delle donne più influenti della Bay Area dal San Francisco Business Times per sei anni consecutivi.
"Quando si tratta di competenze hard, i datori di lavoro cercano candidati con competenze in una serie di specialità. Abbiamo pubblicato un nuovo rapporto, Accresci il tuo gioco digitaleche include i risultati di un sondaggio di quasi 600 creativi e professionisti del marketing con autorità di assunzione. La ricerca mostra le aree più richieste:
- Strategia di marketing digitale
- Ottimizzazione dei motori di ricerca e marketing sui motori di ricerca
- Analisi dei dati di marketing
- Sviluppo e gestione dei contenuti
- Social media
"Oltre alle competenze tecniche, i datori di lavoro stanno dando maggior peso alle soft skills - come la comunicazione, la collaborazione e l'adattabilità - quando valutano i candidati per i ruoli di marketing. Questa tendenza si estende alle posizioni di leadership, dato che i dirigenti di marketing devono sempre più collaborare con i colleghi di altri dipartimenti per sviluppare ed eseguire i piani aziendali.
"L'empatia è un'altra qualità importante. Le relazioni commerciali sono vitali per la traiettoria di carriera di ogni professionista del marketing. Coloro che sono in grado di entrare in empatia con i loro colleghi e clienti possono risolvere più efficacemente i problemi e far progredire l'azienda".
Sean Dudayev
Sean Dudayev è un imprenditore impegnato e appassionato nell'aiutare le startup a raggiungere i loro obiettivi di crescita aziendale. Attualmente sta consultando decine di aziende nelle loro attività di vendita e di marketing. La sua missione è quella di collegare le aziende giuste ai clienti giusti, in modo che il mondo possa essere un luogo più proficuo per tutti noi.
"L'abilità più importante che deve assolutamente essere sul tuo curriculum è la competenza nel marketing digitale . Di questi tempi, non sei un marketer se non hai competenze in almeno un'area del marketing digitale. Se dovessi essere specifico, sarebbe preferibile essere uno specialista in pubblicità a pagamento (Google e Facebook) o SEO. Questo è dovuto al fatto che questi hanno un impatto più diretto sulle entrate rispetto ad altri sforzi di marketing digitale come il social media marketing. Se hai il marketing digitale come skillset sul tuo curriculum, il mondo è la tua ostrica".
Mike Khorev
Mike Khorev è un esperto di SEO e uno stratega di marketing digitale che aiuta le piccole e medie imprese a generare più lead e vendite e a far crescere i ricavi online. Offre una consulenza esperta sul marketing della vostra azienda nel modo giusto attraverso il marketing digitale basato sulle prestazioni, il web design, i social media, il marketing sui motori di ricerca e molte altre pratiche online.
"L'abilità più importante che un marketer dovrebbe aggiungere al proprio curriculum è l'automazione del marketing. Questo è allineato con le tendenze generali del business nell'AI e nell'automazione.
"Molte aziende stanno saltando sul treno dell'automazione, sia che si tratti di un nuovo CMS (Hubspot), di flussi di lavoro o di campagne di nutrimento. Molti nuovi strumenti possono aiutarvi con la gestione dei social media, il CRM, l'email marketing e l'automazione della reportistica, che non solo possono aiutarvi a migliorare il ROI, ma anche a ridurre le risorse e a risparmiare molto tempo al vostro team di marketing.
"Piattaforme come HubSpot offrono anche corsi e certificazioni (alcune delle quali sono gratuite). Questa sarà un'abilità preziosa per molte aziende, dato che molte aziende stanno ora cercando di integrare l'automazione nei loro processi di marketing per renderla più snella e massimizzare l'efficienza dei costi".
Kenneth Burke
Kenneth Burke è il direttore marketing di Richiesta di testoun servizio di messaggistica aziendale online. Dirige un'agenzia di boutique marketing, Kenneth Burke Media, dove ha aiutato decine di aziende, dalle startup pre-lancio alle aziende miliardarie, a raggiungere i loro obiettivi. È stato anche premiato per il suo lavoro nelle vendite e nella ricerca psicologica.
"Come persona che esamina i curriculum, non mi interessa molto quali abilità particolari tu abbia. Mi interessa quello che hai fatto con quelle abilità. Raccomando ai marketer che ritoccano il loro curriculum di concentrarsi sui risultati che hanno prodotto attraverso le loro competenze (che dovrebbero già essere rilevanti per il lavoro per cui si stanno candidando). Mostrami quale valore puoi portare al mio tavolo. Esempi:
"Invece di dire: Sono bravo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e nella strategia SEO.
Diciamo: nei miei tre anni di lavoro alla [The Company] ho incrementato il nostro traffico di ricerca organico del [350%].
"Invece di dire: Fluente nel software di base della conoscenza e nell'elaborazione del linguaggio naturale.
Di': ho costruito un chat bot di vendita e supporto che ci ha aiutato a far crescere le vendite del [120%] e la fidelizzazione dei clienti del [45%] in due anni.
"Si suppone che tu sia un marketer - quindi commercializza te stesso. Mostrami il valore che otterrò investendo su di te come dipendente. La domanda numero uno che porrei in un'intervista è: "Allora, cosa hai fatto? La persona che risponde meglio - e che si adatta alla cultura aziendale - dovrebbe vincere la posizione ogni volta".
