Marketingspezialisten sind oft Multitalente mit einem breiten Spektrum an Fähigkeiten und Fertigkeiten. Und dank des digitalen Marketings gibt es eine wachsende Zahl von Nischenmarketingspezialitäten.
Social Media Marketingspezialisten bieten Fähigkeiten wie z.B. die Verwaltung von Facebook-Werbekampagnen und Ihre Twitter-Folge vergrößernwährend Content-Vermarkter über Storytelling-Expertise verfügen, wie z.B. Social Media Texten Fähigkeiten und die Fähigkeit, sich etwas auszudenken. Engagierender Blog-Post-Ideen.
Einige Marketingspezialisten verfügen über mehr technische Fähigkeiten, wie z.B. Grafikdesign oder Erfahrung in der Analytik (z.B. Instagram-Analytik, Facebook Publikumseinblickeoder eine breitere Datenanalyse, die sich über mehrere Kanäle erstreckt).
Andere sind die Art von Allrounder, die in der Lage sind, praktisch jede Marketing-Herausforderung zu meistern, die ihre Höhergestellten mit sich bringen.
Als Marketingprofi, welche Fähigkeiten sollten Sie aufbauen, um Ihren Lebenslauf zu verbessern? Um etwas Klarheit zu schaffen, haben wir uns an ein Gremium von Marketingprofis und Personalverantwortlichen gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Was sind die wichtigsten Marketingfähigkeiten, die ein Marketingspezialist suchen sollte, um seinen Lebenslauf zu erweitern?"
Treffen Sie unser Panel von Marketing-Profis und Einstellungsmanagern:
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was unsere Experten über die wichtigsten Fähigkeiten zu sagen hatten, die Sie Ihrem Marketinglebenslauf hinzufügen sollten.
Bob Clary
Bob Clary ist ein Markenstratege, Blogger und Social Media Guru mit Spezialitäten, die auch Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Re-Marketing, digitale Öffentlichkeitsarbeit und Marketing-Engagement umfassen. Clary hat über 15 Jahre Erfahrung im Marketingbereich und ist derzeit Director of Marketing bei der Firma Entwicklungsintelligenz.
"Zu den wichtigsten Marketing-Fähigkeiten, die jeder Marketer in seinen Lebenslauf aufnehmen sollte, gehören Storytelling, sei es unter Verwendung von Daten oder bei der Erstellung von Inhalten, der Unterschied zwischen Zielen, Strategien und Taktiken, die Messung des ROI und die Grundprinzipien des Designs in Bezug auf die Rolle von UX und UI im Marketing sowie die Funktionsweise von sozialen Algorithmen."
Shannon Howard
Seit über 25 Jahren, Overit hat für seine Kunden preisgekrönte kreative Kampagnen entwickelt. Während sie in dieser Zeit an Dienstleistungen und Fähigkeiten gewachsen sind, sind sie ihrer ursprünglichen Mission treu geblieben: Integration modernster Techniken und Technologien, um das zu übertreffen, was Sie für möglich hielten.
"Was die wichtigsten Fähigkeiten betrifft, die ein Vermarkter in seinen Lebenslauf aufnehmen sollte, so würde ich sagen, Taktiken für den mittleren und unteren Teil des Trichters. Viele Vermarkter konzentrieren sich heutzutage auf den oberen Teil des Trichters (soziale Netzwerke, bezahlte Anzeigen usw.) und nicht genug auf den unteren Teil des Trichters. Jüngsten Statistiken zufolge ist das wichtigste Ziel von Unternehmen die Steigerung des Umsatzes. Für die meisten Unternehmen ist dies am effektivsten (in Bezug auf Zeit und Kosten), wenn sie die Konversionsrate erhöhen, sobald sich Leads im Trichter befinden, und nicht, indem sie die Anzahl der Leads am Anfang des Trichters erhöhen.
"Um die Conversions zu verbessern, sollten Marketingspezialisten mehr darüber erfahren.
- E-Mail-Marketing
- Käufer Personas
- Lead-Scoring
- Marketing-Automatisierung
- Vertriebsunterstützung
- Retargeting mit kostenpflichtigen Anzeigen".
Rafe Gomez
Rafe Gomez ist Mitinhaber von VC Inc. Marketingist ein preisgekrönter Anbieter von Vertriebsunterstützung und Geschäftsstrategie-Dienstleistungen für Unternehmen auf der ganzen Welt. Seine Arbeiten wurden in Entrepreneur, CNBC, Inc., MSNBC, der New York Post, StartUp Mindset und vielen anderen vorgestellt.
"Die wichtigste Fähigkeit, die ein Vermarkter in seinen Lebenslauf aufnehmen sollte, ist es , anhand von klaren Fakten und Daten zu zeigen, wie seine Bemühungen, Pläne und Strategien den Umsatz seines Arbeitgebers oder Kunden gesteigert haben.
"In den meisten Unternehmen haben Marketingspezialisten nicht viel Kontakt zu den Kunden oder Endverbrauchern der Produkte/Dienstleistungen, die sie unterstützen. Dies schafft Situationen, in denen Vermarkter Ideen entwickeln, von denen sie denken, dass sie aufgrund ihrer Ausbildung und Erfahrung effektiv sein sollten, aber - wegen ihres Mangels an Kundenkontakt und/oder Interaktionen mit ihren Vertriebsteams - nicht wirklich wissen, ob das, was sie vorschlagen, funktionieren wird. Dieses Phänomen ist für Management- und Vertriebsteams ziemlich frustrierend, da beide das Marketing als verbraucht, unermesslich und oft kontraproduktiv für den Verkaufserfolg betrachten.
"Um dem entgegenzuwirken, sollten Marketingspezialisten eng mit dem Vertrieb zusammenarbeiten, um ein tiefes und genaues Verständnis für die Bedürfnisse, Ziele und Herausforderungen ihrer Kunden/Kunden zu erlangen. Marketingspezialisten sollten dann rückwärts arbeiten, indem sie dieses Wissen nutzen und Ansätze entwickeln, die genau auf diese Bedürfnisse, Ziele und Herausforderungen eingehen. Erfahrene Marketingspezialisten, die auf diese Weise arbeiten, werden in der Lage sein, leicht zu bestätigen, wie ihre Bemühungen zu einem beeindruckenden ROI führen, und Unternehmen in jeder Branche werden immer einen Bedarf an solchen Profis haben."
Andrew Maffettone
Andrew Maffettone ist der Direktor für Marketing & Operations für die Bereiche Wahl des Verkäufers, ein Full-Service-Lösungsanbieter für digitales Marketing für E-Commerce-Verkäufer. Andrew ist ein Experte für digitale Strategie und Marketing mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Verbesserung der Online-Präsenz von E-Commerce-Verkäufern auf der ganzen Welt.
"Bei der Erstellung eines Lebenslaufs ist ein tiefes Verständnis der Analytik absolut unerlässlich - insbesondere im digitalen Marketing. Jeder Aspekt Ihrer Marketingstrategie sollte darauf abzielen, die Besucherzahlen in Ihrem Geschäft oder auf Ihrer Website zu erhöhen. Daher müssen Sie in der Lage sein, Ihre Marketingmaßnahmen zu analysieren und die Gründe für deren Auswirkungen auf die Besucherzahlen zu nennen. Wenn Sie nicht in der Lage sind, Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren zu entschlüsseln und zu überwachen, und wenn Sie nicht wissen, wie sich diese auf Ihre Marketingmaßnahmen auswirken, werden Sie nicht in der Lage sein, wirklich zu verstehen, was für Ihr Unternehmen funktioniert, was nicht, und was optimiert werden kann. Ihre Zahlen zu kennen ist der Schlüssel."
Chelsey Heil
Chelsey Heil ist CEO und Gründer von Kreative von Chelsey. Sie hat ein tiefes Verständnis für alle Marketingaspekte, sie ist eine Mutter ihrer Tochter Aubrey und liebt Disney!
"Die wichtigsten Marketingkompetenzen für Ihren Lebenslauf hängen von der Stelle ab, für die Sie sich bewerben. Wenn Sie sich für eine Stelle im Marketingmanagement bewerben, müssen Sie ein gutes Verständnis von SEO, Social Ads, PPC-Anzeigen und Content Marketing haben. Die Kenntnis jedes dieser Bereiche ist entscheidend, um Ihre Projekte voranzubringen, Fristen einzuhalten und sicherzustellen, dass Ihre Teammitglieder das tun, was sie tun sollen. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, welche Rolle Sie anstreben, sind gute Content-Vermarkter im Moment sehr gefragt, also würde ich dort anfangen. Die Fähigkeiten, die Sie für das Content Marketing benötigen, sind die Recherche von Schlüsselwörtern, gute Fähigkeiten im Umgang mit Texten und ein gutes Verständnis von On-Page-SEO."
Tracy Julien
Tracy Julien ist VP of Marketing für die Bereiche GuidedChoice Auswahleinem führenden Unternehmen in der Planung von Vorsorgeinvestitionen und verwalteten IRAs. Sie verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Arbeit für Marken wie FTD, The Blue Cross und Unilever. Tracy ist auf Verbrauchermarketing spezialisiert und konzentriert sich stark auf Marketingstrategie, globale Markenführung, Kundenzufriedenheit und Produktinnovation.
Der Begriff "digitales Marketing" wird in der heutigen Geschäftswelt häufig verwendet. Oft kennen die Leute die wahre Definition von digitalem Marketing nicht. Digitales Marketing ist ein weit gefasster Begriff, aber er umfasst eine Handvoll spezifischer Fähigkeiten, die Ihren Lebenslauf wirklich aufwerten können. Bezahlte Suche, SEO, E-Mail-Marketing, soziale Medien usw. fallen alle unter den Begriff des digitalen Marketings. Link Building fällt in die Kategorie SEO, aber die oft mühsame Aufgabe ist äußerst wertvoll. Das Konzept des Linkaufbaus ist einfach: Holen Sie sich hochwertige Backlinks auf Websites für Ihre Website, um deren Autorität bei Google zu steigern. Die Durchführung einer hochwertigen Linkbuilding-Strategie ist jedoch nicht so einfach. Man muss kein SEO-Experte sein, um die Bedeutung von Links zu erkennen. Das Grundkonzept des Linkaufbaus kann Ihrem Lebenslauf jedoch den nötigen Auftrieb geben.
"Dies ist eher ein Tipp für den Lebenslauf, aber zeigen Sie Ihre Fähigkeiten in Ihrem Lebenslauf. Schreiben Sie nicht einfach 'Digitales Marketing' in Ihren Lebenslauf. Führen Sie die spezifischen Aspekte des digitalen Marketings auf, in denen Sie gut sind. Das ist ideal, um sich von der Masse abzuheben."
Ryne Higgins
Ryne Higgins ist Senior Manager of E-Commerce bei der Firma Pfauenalleeeinem 45-jährigen Hersteller von luxuriöser Bett- und Badewäsche.
"Digitale Analytik. Um die effektivste und effizienteste Strategie zu entwickeln, müssen Marketer in der Lage sein, alle ihnen zur Verfügung stehenden Daten zu verstehen. Google Analytics, Hubspot und Hunderte anderer Plattformen können Ihnen Seitenaufrufe, Klickraten, Absprungraten und Konversionen mitteilen, aber Sie müssen diese Informationen dann in eine verbesserte Strategie umwandeln.
"Inhaltsstrategie. Einer der effektivsten Marketingkanäle sind Inhalte, und es braucht einen hervorragenden Content-Strategen, um diesen Kanal fehlerfrei zu steuern. Er muss wissen, wie man die Konkurrenz studiert, Schlüsselwörter recherchiert und die Werte und die Botschaft des Kunden in einen Inhalt einfließen lässt - eine wertvolle Fähigkeit.
"Kreativität. Kreativität ist in der heutigen Welt wichtiger denn je, da so viele Wettbewerber ständig an neuen Kampagnen arbeiten. Marketingfachleute müssen in der Lage sein, sich durch Kreativität von der Masse abzuheben. Dazu gehören kreatives Denken, aber auch Teamarbeit und die Fähigkeit zur Risikobewertung.
Raj Shah
Raj Shah ist Senior Marketing Manager bei der Firma TakeLessons live mit fast 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing.
"Der moderne (digitale) Vermarkter muss lernen, wie man durch Standardberichte navigiert und sogar lernen, benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics zu erstellen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie sich auf SEO, SEM, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, CRO und jede andere Disziplin spezialisieren, bei der Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Website ziehen müssen.
"Google Analytics liefert Ihnen alle Arten von Daten über die tatsächlichen Besucher Ihrer Website. Es sagt Ihnen, woher sie kommen (Traffic-Akquisition), wer Ihre häufigsten Besucher sind (Publikumsdemografie), was sie tun und von welchen Geräten aus (Nutzerverhalten). Sie erfahren auch, welche Webseiten am besten abschneiden und welche am meisten Verbesserungspotenzial haben. So lernen Sie, intelligentere und relevantere Fragen zu stellen- eine der besten Eigenschaften eines erfahrenen Vermarkters.
"Selbst die Verwendung von GA für Ihren persönlichen Blog kann Ihnen ein grundlegendes Verständnis dafür vermitteln, wie Web Analytics funktioniert. Wenn Sie also jemals für ein Fortune-500-Unternehmen arbeiten, das Google, Adobe, IBM oder andere Unternehmensanalysen einsetzt, haben Sie genug Fachwissen, um loszulegen."
Sarah Hancock
Sarah Hancock ist Content Marketing Manager für die Bereiche BestCompany. Sie arbeitet seit fünf Jahren als Digital Marketer. Sarah ist leidenschaftlich interessiert an Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung.
"Meiner Meinung nach sollte jeder Marketingfachmann seine Fähigkeiten in der Datenanalyse verbessern. Wir stellen recht häufig für mein Marketingteam ein, daher sehe ich viele Lebensläufe und führe mehrere Gespräche. Viele Marketingexperten konzentrieren sich auf ihre kreativen Fähigkeiten und Fertigkeiten, und das ist auch gut so; Kreativität im Marketing ist wichtig. Allerdings sollten kreative Maßnahmen durch Daten gestützt werden, und zu wenige Marketingexperten wissen , wie man Daten betrachtet, analysiert, versteht, was sie bedeuten, und ihre Kampagnen darauf aufbaut. Marketingfachleute, die lernen, die ihnen zur Verfügung stehenden Daten zu analysieren und zu nutzen, und diese Fähigkeit in ihrem Lebenslauf hervorheben, heben sich nicht nur von der Masse ab und sind für potenzielle Arbeitgeber attraktiver, sondern sie sind auch besser in ihrem Job, weil sie ihre Arbeit auf der Grundlage von Untersuchungen und Erkenntnissen aus früheren Kampagnen ausführen."
Jim Milan
Jim Milan ist Communications & SEO Manager für die Bereiche Autozubehör Garageeinem schnell wachsenden Online-Händler für Autoteile und Zubehör.
"Videomarketing ist eine großartige Fähigkeit, die Sie zu Ihrem Marketing-Lebenslauf hinzufügen können. Videos sind ein unglaublich mächtiges Werkzeug im modernen Marketing, und eine einfache Videoproduktion ist nicht allzu schwer zu erlernen. Der Unterschied zwischen einem Amateur-Video und einem Video in professioneller Qualität besteht oft nur in einem kleinen Stück Know-how und Sorgfalt. Viele Unternehmen haben nicht die Ressourcen für ein internes Videoteam oder die Beauftragung einer Videoproduktionsfirma, so dass die Möglichkeit, originale Videoinhalte zu erstellen, ein großer Vorteil sein kann."
Kristen McCabe
Kristen ist Senior Content Marketing Spezialist bei G2Crowd die es liebt, Geschichten über erstklassiges Marketing zu schreiben und zu erzählen. Wenn sie nicht schreibt, geht es Kristen nur darum, etwas aufzuführen oder etwas im Zusammenhang mit ihrem Hund Bella, der vielleicht einen ganzen Haufen virtueller Hundefreundschaften auf Instagram hat.
"Marketingfachleute müssen über gute Schreibkenntnisse verfügen. Im Marketing geht es im Kern darum, Botschaften mit den Verbrauchern zu teilen. Das bedeutet, dass Sie unabhängig von Ihrer Rolle im Marketing, sei es B2B oder B2C, Demand Generation, ABM oder Content Marketing, immer schreiben werden.
"Marketingfachleute müssen wissen, wie man Inhalte schreibt, die ansprechend und authentisch sind. Da die Verbraucher täglich bis zu 10.000 Markenbotschaften erhalten, ist es leicht, in der Masse unterzugehen. Ein erfahrener Autor kann selbst drei Worte in einem Call-to-Action zählen lassen button. Wenn man weiß, wie man mehr als 5.000 Wörter zu einem tiefgründigen Thema schreibt, kann man auch die Suchmaschinenoptimierung und den Website-Traffic verbessern.
"Diese Schreib- und Kommunikationsfähigkeiten hängen mit der Notwendigkeit der Analyse zusammen. Sie können ein großartiger Autor sein, aber unterstützt Ihr Schreiben die Marke und den ROI? Wenn Sie wissen, wie Sie die Ergebnisse Ihres Marketings messen können, können Sie Ihre Zeit auf Aktivitäten konzentrieren, die funktionieren, anstatt Spaghetti an die Wand zu werfen und zu hoffen, dass etwas davon hängen bleibt.
"Marketingspezialisten können Marketinganalysesoftware verwenden, um eine Vielzahl von Kennzahlen zu verfolgen, einschließlich Traffic, Klickrate, Umsatz, Cost per Lead, Landing Page Conversion Rates und MQLs.
"Schreibfähigkeiten, die den Kunden motivieren und durch den Trichter gehen lassen, sorgen dafür, dass sich diese Marketingmetriken kontinuierlich verbessern."
Alistair Dodds
@AliReynoldsSCM
Alistair Dodds ist Marketingdirektor bei der Firma Räuchern von Chili-Medien. Spezialisiert auf technische SEO, Facebook PPC, Analytik und Copywriting. Er leitet das Online-Marketing-Team und leitet die Marketingstrategien und die Implementierung für den Kundenstamm von Smoking Chili Media.
"DieMessung des ROI auf granularer Ebene ist von entscheidender Bedeutung, da das plattformübergreifende Datentracking allgegenwärtig ist. Vermarkter haben die Möglichkeit, Multi-Touch-Conversions durch Cross-Domain-Tracking zu verfolgen. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Fähigkeiten, damit Sie Kampagnen testen, messen und anpassen können, um den ROI schrittweise zu verbessern. Dies kann bei der Entwicklung von Folgekampagnen und der Aufstockung des Budgets für Ihr Team von entscheidender Bedeutung sein. Das Ergreifen von Maßnahmen auf der Grundlage der von Ihnen gemessenen Daten ist heute der entscheidende Faktor bei der Überprüfung von Lebensläufen.
Alex Birkett
Alex Birkett ist Growth Marketing Manager bei HubSpot. Er hat seinen Sitz in Austin, Texas.
"Lernen Sie eine Programmiersprache. Noch besser: Lernen Sie eine Programmiersprache, die Sie im Marketing einsetzen können, wie R, SQL, Javascript oder Python. Das Marketing wird immer technischer, und wenn Sie die Nase vorn haben wollen, dürfen Sie sich nicht davor scheuen, sich die Hände schmutzig zu machen und etwas Code zu schreiben. Glücklicherweise ist das Schreiben von Code, wie jedes andere Schreiben auch, eine Übung in Logik und Klarheit des Denkens, so dass selbst das Erlernen einer Programmiersprache Ihnen helfen sollte, ein besserer Vermarkter zu sein (ganz zu schweigen davon, dass Sie in der Lage sein werden, Dinge wie die Arbeit in Google Tag Manager, die Durchführung von Experimenten und die bessere Analyse von Daten zu tun)."
Kris Hughes
Kris Hughes ist bei dem in Austin ansässigen Softwareunternehmen für Projektmanagement tätig. ProjectManager.com. In seiner jetzigen Position ist er für das tägliche Management der Social Media- und Content-Marketinginitiativen des Unternehmens verantwortlich, und in früheren Funktionen bei den Digital Publishern Wide Open Media Group und Rant Media Network leitete er große Teams von Social Media Managern und Content-Erstellern und übernahm die tägliche Mitwirkungsverantwortung in beiden Bereichen.
"Die Fähigkeiten eines modernen Marketingspezialisten können unendlich vielfältig sein, je nachdem, in welcher Branche sie arbeiten, wie ihre Leistung typischerweise gemessen wird und welche Rolle sie innerhalb eines größeren Marketingteams spielen, aber es gibt ein paar Fähigkeiten, die von der Schule kommen und von wesentlicher Bedeutung sind:
- Mindestens einGrundverständnis von SEO. Auch wenn es eine händeringende Debatte über die Zukunft von SEO gibt, besteht kein Zweifel daran, dass jeder Marketer im Laufe seiner Marketingkarriere auf die eine oder andere Weise damit in Berührung kommen wird, daher ist ein grundlegendes funktionales Verständnis unerlässlich.
- Ausgefeilte Schreibfähigkeiten. Ich habe noch nie jemanden getroffen, der im Marketing arbeitet und nicht gut mit dem geschriebenen Wort umgehen kann. Entwickeln Sie Ihre Schreibfähigkeiten frühzeitig und verfeinern Sie sie so gut wie möglich.
- Lernen Sie Design-Software. Lernen Sie Photoshop, die Adobe Creative Suite oder etwas Ähnliches. Auch wenn Sie nicht jeden Tag aktiv Marketingmaterialien entwerfen, werden Sie sicher irgendwann damit umgehen können müssen, um im Notfall zu helfen.
- Grundlegendes Verständnis von Google Ads und Facebook Ads. Während das Marketing und die Erstellung von Inhalten unerlässlich sind, ist die Werbung in den sozialen Medien (insbesondere) ein natürlicher Bestandteil davon. Es ist von entscheidender Bedeutung, sowohl mit Google Ads als auch mit Facebook Ads vertraut zu sein, um Inhalte im Hinblick auf die Ziele Ihres Unternehmens effektiv zu vermarkten und den gewünschten ROI für diese Werbeausgaben zu erzielen."
Emily Fritz
Emily Fritz schreibt für dio, ein nationales Erlebnis-Marketing mit Sitz in Central Pennsylvania. Mit über zehn Jahren Erfahrung in den Bereichen Marketing, digitales Marketing, Kommunikation und Medienarbeit schätzt sie einen integrativen Ansatz, der ein Markenerlebnis in den Mittelpunkt des Marketingplans stellt.
"Live-Eventmarketing und Veranstaltungsplanung sind für Vermarkter wichtig. Im digitalen Zeitalter ist es die körperliche Erfahrung, die Online-Engagements antreibt.
"Mit dem Rückgang der traditionellen Werbung nimmt das Erfahrungsmarketing zu. Nach EventTrack RechercheIm Jahr 2018 steigen die Erfahrungsbudgets für das Marketing um 5,6%. Außerdem sagen 86% der Marken, dass sie 2018 mehr oder die gleiche Anzahl von Veranstaltungs- und Erlebnisprogrammen durchführen werden wie 2017.
"Da die Welt immer digitaler wird, sehnen sich die Menschen nach viszeralen Erfahrungen. Vor allem die Konsumenten von Gen Z und Gen Y ziehen Marken an, die sinnvolle Erfahrungen machen. (Ganz zu schweigen davon, dass diese Generationen die traditionelle und digitale Werbung blockieren, so dass die persönliche Verbindung zu ihnen bei Veranstaltungen eine clevere Möglichkeit ist, Marketing-Dollar zu investieren.)
"EinVermarkter, der versteht, wie physische Erlebnisse die Authentizität der Marke unterstreichen und sie weiter von der Konkurrenz abheben, wird in Zukunft extrem wertvoll sein. Vermarkter müssen auch die Customer Journey verstehen - und welche physischen Berührungspunkte bei einer Kaufentscheidung eine Rolle spielen. Durch das Eintauchen des Verbrauchers in eine erlebnisorientierte Marketingaktivierung können sich Marken von der Masse abheben und Erinnerungen bei ihren Zielgruppen schaffen. Vermarkter brauchen (und müssen verstehen) persönliche Kommunikationsfähigkeiten und persönliche Erlebnismotivationen.
"Live-Events lassen sich gut in digitale Medien und soziale Verstärkungen integrieren. Menschen wollen organisch über die Veranstaltungen, an denen sie teilnehmen, sprechen und Erfahrungen mit IRL online austauschen. Marketingspezialisten werden weiterhin lernen, wie man solche Veranstaltungen gestaltet, um den sozialen Austausch zu motivieren.
"Ein Lebenslauf, der zeigt, wie ein Vermarkter die physische und digitale Welt kombiniert, um eine zusammenhängende Markenbotschaft zu vermitteln, wird die Aufmerksamkeit eines Personalvermittlers auf sich ziehen."
Lauren Petermeyer
Mit einem Bachelor-Abschluss in Kommunikation von der Universität von
Missouri, Lauren nutzt ihre redaktionellen Fähigkeiten als Chefredakteurin von
die Digital Insights Blog und Morethanglam.com. Lauren ist auch ein Gewinn für das Marketing-Team, wenn es um Ad-Texten, Kampagnenmanagement, digitales Marketing und PR-Maßnahmen geht.
"Vermarkter sollten ihren Lebenslauf stets um neue Fähigkeiten erweitern. Eine der wichtigsten Fähigkeiten, die man beherrschen sollte, ist die organisierte Berichterstattung. Wenn Sie ein System für die Erfassung von Berichtsdaten haben, wird Ihr Leben und das Ihrer Kunden einfacher.
"Eine weitere Fähigkeit, an der man konsequent arbeiten muss, ist das Qualitäts-Content-Marketing. Marken sind zunehmend an guten Inhalten interessiert, die nicht nur die richtigen Personen für die Auseinandersetzung mit ihren Inhalten gewinnen, sondern auch die Markenbekanntheit erhöhen. Mehrmaliges Veröffentlichen in Social Media ist großartig, aber es wird Sie nirgendwo hinführen, wenn der Inhalt selbst nicht ansprechend ist."
Eric Quanstrom
Eric Quanstrom ist als Chief Marketing Officer bei der Firma CIENCE Technologies, Inc. Herr Quanstrom leitet alle Marketingaktivitäten, von der Sensibilisierung bis hin zu eifrigen Fans. Er bringt 15 Jahre Erfahrung auf CMO-Ebene in die Rolle des Chief Marketing Officer ein.
"Die wichtigste Fähigkeit, die Vermarkter jetzt einbringen können, ist das Wissen über die Gestaltung von Kundenerlebnissen.
"Dies ist am ehesten über mehrere Berührungspunkte für mehrere Personen mit mehreren Käuferpersönlichkeiten anwendbar - sowohl innerhalb Ihres Unternehmens (Anbieter/Lieferant) als auch auf der Käuferseite. Wenn ich dem Ganzen einen schlagwortartigen Namen geben müsste, dann wäre es Lifecycle Marketing.
"Wenn ich darüber nachdenke, wie sich die Reise des Käufers verändert hat, ist es nicht mehr eine lineare Abfolge mit einem einzelnen Entscheidungsträger. In praktisch jedem B2B-Verkauf ist es eine Multi-Touch- und Konsensus-Kaufübung, bei der jeder Käufer seine eigene (Persona-)Perspektive an den Tisch bringt.
"Daher ist die Fähigkeit, über den gesamten Verkaufszyklus hinweg an jedem Kontaktpunkt kohärent zu vermarkten , eine enorm wichtige Fähigkeit.
Lisa Schäferhund
Lisa Shepherd ist Gründerin von Die Mezzanine-Gruppe, ein Business-to-Business (B2B) Marketingunternehmen. Sie hat drei Bücher über B2B-Vertrieb und -Marketing geschrieben und spricht regelmäßig auf Industrie- und akademischen Konferenzen über die Veränderungen im B2B-Kauf und -Verkauf.
"Die wichtigste Fähigkeit, die Vermarkter heute in ihren Lebenslauf aufnehmen müssen, ist die Fähigkeit, die Wirkung ihrer Arbeit zu messen.
"Jeder Marketer, vom Chief Marketing Officer bis zum Marketing Coordinator, wird gebeten, den Wert der Investitionen seiner Unternehmen in das Marketing nachzuweisen.
"Und es gibt heute nicht genug Vermarkter, die das tun können. Wenn ich Lebensläufe durchsehe, um einen Vermarkter einzustellen, möchte ich viele Zahlen in den Lebensläufen der Kandidaten sehen. Ich suche immer zuerst nach QUANTIFIZIERUNG. Ich möchte diese Symbole sehen: $, %, %, #. Wenn ich diese Symbole nicht sehe, dann weiß ich, dass der Vermarkter nicht darauf fokussiert ist, die Auswirkungen seiner Arbeit zu messen, oder nicht die Fähigkeiten hat, dies zu tun.
"Und das bedeutet, dass sie kein solider Vermarkter für 2018 und darüber hinaus sind."
Andrew Rawson
Andrew Rawson kam nach Traliant mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in Strategie, Betrieb und Marketing. Zuletzt war Andrew Global Head of Compliance Learning (eLearning) bei Thomson Reuters, einem Informations-, Technologie- und Dienstleistungsunternehmen mit mehr als 60.000 Mitarbeitern.
"Eine wichtige Marketing-Fähigkeit, die ein Marketer in seinen Lebenslauf aufnehmen sollte, ist die eines SEO-Spezialisten. In unserer digitalen Welt ist es wichtig, dass ein Marketingfachmann in der Lage ist, suchmaschinenoptimierte Inhalte zu erstellen, um Kunden anzulocken. Darüber hinaus sollte ein Marketingexperte seinen Lebenslauf um die Fähigkeit erweitern, soziale Medien zu nutzen. Da die sozialen Medien von so vielen Menschen genutzt werden, sollte ein erfolgreicher Vermarkter diese Fähigkeit gut beherrschen. Mit sozialen Medien können Unternehmen ein viel breiteres Publikum erreichen, daher ist es wichtig, dass sich ein Marketer darin gut auskennt."
Marko Saric
Marko Saric ist Marketingberater und Gründer von HowToMakeMyBlog.com. Er hat in den letzten 10+ Jahren im Online-Marketing gearbeitet, sowohl für ein Social Media Analytics Startup als auch für eine börsennotierte Gaming-Firma, die ihr Content Marketing betreibt.
"Die beste Marketing-Fähigkeit, die ein Vermarkter heutzutage haben sollte, ist die Fähigkeit, sich in die Lage der Zielgruppe zu versetzen und sie, ihre Bedürfnisse, Sorgen und Wünsche wirklich zu verstehen. Sie können Ihre Fähigkeiten an Facebook und Co. auslagern, die gerne Ihre Arbeit für Sie erledigen, indem sie Lookalike Audiences, maschinelles Lernen und dergleichen einsetzen, aber das ist nicht die beste langfristige Lösung für Ihre Karriere. Wenn Sie in der Lage sind, einen Zielmarkt zu recherchieren, zu identifizieren und wirklich zu verstehen, haben Sie die Kontrolle und können eine breitere Palette von Taktiken und Strategien anwenden, wenn Sie versuchen, eine Botschaft an ein größeres Publikum zu kommunizieren und zu verbreiten."
Mike McRitchie
Mike McRitchie ist ein Top 100 Karriere-Blogger und Karriere/Kleinunternehmer. Er unterstützt Mid-Career-Projektmanager, technische Experten und Kleinunternehmer bei der Gestaltung und Verfolgung überzeugender Karrieren oder Unternehmen. Er hilft ihnen, bedeutende Leistungen und coole Geschichten aufzudecken, die er dann zu überzeugenden Marketingstücken verarbeitet - Resume/LinkedIn Profil/Website-Inhalte.
"Die wichtigste Marketing-Fähigkeit, die man haben sollte, ist die Fähigkeit, Texte zu schreiben. Egal, ob Sie eine E-Mail, einen Social-Media-Beitrag, einen Blogbeitrag, eine Verkaufsseite, eine Autoresponder-Serie oder einen Website-Inhalt schreiben, Copywriting ist das A und O. Selbst wenn Sie jemanden beauftragen, die Texte für Sie zu schreiben, wird sich das Wissen, das Sie durch das Studium und die Anwendung von Copywriting in Ihrer Arbeit erlangen, in allen Bereichen auszahlen. Sie lernen, wie Sie Texte schreiben, die die Leute gerne lesen. Und wenn Sie das Direct-Response-Texten lernen, können Sie auch überzeugende Inhalte schreiben, die Menschen dazu bringen, die Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, die Sie verkaufen."
Jason Lavis
Jason Lavis ist Geschäftsführer von Out of the Box Innovations Ltd..
"Fügen Sie Beispiele für spielerische Einsichten und die Ergebnisse, zu denen Sie beigetragen haben, in Ihren Lebenslauf ein. Praktische Fallstudien-Highlights werden diejenigen begeistern, die Sie einstellen könnten, weil sie hoffen werden, dass Sie das Gleiche für sie tun können.
"Die wertvollste Fähigkeit, die ein Marketingfachmann entwickeln kann, ist die Fähigkeit, in verschiedenen Situationen Inspiration, Einsicht und Kreativität zu finden. Diese Fähigkeiten sind nicht lehrbar, und man kann sie nicht in den Lehrplänen der Hochschulen finden.
"Schon bald wird die Marketing-Technologie mit Chatbots, maschinellem Lernen und KI die meisten Marketingaufgaben übernehmen. Wir können jeden anklickbaren Überschrift, Aktionsaufruf und Abschluss hochladen und die Maschinen die Tests in einer Geschwindigkeit aufteilen lassen, die wir uns nicht vorstellen können.
"Eine der weitesten Entwicklungen für die KI wird die kreative und künstlerische Art der Arbeit sein. Blitze der marktzerstörerischen Inspiration kommen zu Vermarktern, die ihre kreativen Muskeln beharrlich trainieren. Es war die kritischste Fähigkeit in den Tagen von "Mad Men", und es ist wahrscheinlich der Fall, bis Menschen aufhören, Marketing zu betreiben."
Ketan Kapoor
Ketan Kapoor ist CEO und Mitbegründer von Mettl.
"Lead Nurturing ist eine der am meisten unterschätzten und begehrtesten Fähigkeiten, die ein Marketer mit der Zeit beherrschen und sich einen Vorteil gegenüber anderen verschaffen kann. Es ist nicht nur ein Schlagwort, sondern definiert und steuert auch die gesamte Customer Journey über den Trichter. Unabhängig von der Qualität der Inhalte, die Sie erstellen, werden Sie es schwer haben, Leads abzuschließen und das Geschäft voranzutreiben, solange Sie nicht die Zielgruppe definieren, die sie im Konversionstrichter ansprechen.
"Sie müssen in der Lage sein, die Position Ihres Kunden im Trichter zu verstehen, wenn Sie die richtigen Inhalte und Botschaften erstellen und Kaufentscheidungen beeinflussen wollen. Die Schönheit der Leadpflege liegt in der Tatsache, dass sie es Ihnen ermöglicht, das maximale Potenzial aus dem Rest Ihrer Initiativen herauszuholen, egal ob es sich um Social Media, Blogging, PR oder jede andere Kampagne handelt. In der Zwischenzeit müssen Sie keine neue Marketinginitiative einführen, die mehr Ressourcen und Anstrengungen erfordert. Wenn Sie den Lead Conversion Funnel beherrschen und Kampagnen um ihn herum durchführen können, kann diese Fähigkeit im Handumdrehen auf jedes Unternehmen angewendet werden."
Vincent DeCastro
Vincent DeCastro ist ein Profi für digitales Marketing und SEO mit über 20 Jahren Erfahrung im Unterrichten und Verwalten von Suchmaschinenoptimierung und Pay-Per-Click-Werbekampagnen. Er hat über 100 kleine und mittelständische Internet-Marketing-Kampagnen mit einer Mischung aus SEO und PPC betreut. DeCastro ist derzeit CEO von SEO Mein Geschäft in Atlanta.
"Jeder Marketer sollte ein Meister des digitalen Marketings sein. Ihr Lebenslauf sollte SEO, bezahlte Werbung oder PPC, Social Media Marketing und E-Mail-Marketing/Automatisierung enthalten. Als jemand, der jahrelang im Bereich PPC gearbeitet hat, suche ich immer nach Bewerbern, die gute Kenntnisse in AdWords, LinkedIn und Facebook haben. Für Marketingfachleute, die jetzt ins Berufsleben eintreten, ist es unerlässlich, Kenntnisse in all diesen Bereichen des Marketings zu haben, wenn sie erfolgreich sein wollen."
Diane Domeyer
Diane Domeyer ist Geschäftsführerin von Die Kreativgruppeist ein spezialisierter Personaldienst, der kreative, digitale und Marketingfachleute vermittelt. Als 25-jähriger Veteran in der Personalbranche wurde Domeyer von zahlreichen Publikationen interviewt und von der San Francisco Business Times sechs Jahre in Folge als eine der einflussreichsten Frauen der Bay Area ausgezeichnet.
"Wenn es um Fachkenntnisse geht, suchen Arbeitgeber nach Bewerbern mit Fachwissen in einer Reihe von Spezialgebieten. Wir haben einen neuen Bericht veröffentlicht, Verbessern Sie Ihr digitales SpielDazu gehören die Ergebnisse einer Umfrage unter fast 600 Kreativ- und Marketingfachleuten mit Einstellungskompetenz. Die Forschung zeigt, dass die wichtigsten Bereiche der Nachfrage sind:
- Digitale Marketingstrategie
- Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing
- Marketingdatenanalyse
- Entwicklung und Verwaltung von Inhalten
- Soziale Medien
"Neben den technischen Fähigkeiten legen Arbeitgeber bei der Beurteilung von Bewerbern für Marketingpositionen immer mehr Wert auf Soft Skills, wie Kommunikation, Zusammenarbeit und Anpassungsfähigkeit. Dieser Trend erstreckt sich auch auf Führungspositionen, da Marketingverantwortliche zunehmend mit Kollegen in anderen Abteilungen zusammenarbeiten müssen, um Geschäftspläne zu entwickeln und umzusetzen.
"Einfühlungsvermögen ist eine weitere wichtige Eigenschaft. Geschäftsbeziehungen sind für die berufliche Laufbahn eines jeden Marketingfachmanns von entscheidender Bedeutung. Wer in der Lage ist, sich in seine Kollegen und Kunden einzufühlen, kann Probleme effektiver lösen und das Unternehmen voranbringen."
Sean Dudayev
Sean Dudayev ist ein engagierter Unternehmer, der Start-ups leidenschaftlich dabei unterstützt, ihre Wachstumsziele zu erreichen. Derzeit berät er Dutzende von Unternehmen in ihren Vertriebs- und Marketingaktivitäten. Seine Mission ist es, die richtigen Unternehmen mit den richtigen Kunden zu verbinden, damit die Welt für uns alle ein fruchtbarerer Ort sein kann.
"Die wichtigste Fähigkeit, die unbedingt in Ihrem Lebenslauf stehen muss, ist die Kompetenz im digitalen Marketing. In der heutigen Zeit ist man kein Vermarkter, wenn man nicht mindestens in einem Bereich des digitalen Marketings über Fähigkeiten verfügt. Wenn ich genau sein müsste, wäre ein Spezialist für bezahlte Werbung (Google und Facebook) oder SEO wünschenswert. Das liegt daran, dass diese Bereiche einen direkteren Einfluss auf die Einnahmen haben als andere digitale Marketingmaßnahmen wie Social Media Marketing. Wenn Sie digitales Marketing als Kompetenz in Ihrem Lebenslauf haben, steht Ihnen die Welt offen.
Mike Khorev
Mike Khorev ist ein SEO-Experte und digitaler Marketingstratege, der kleinen und mittleren Unternehmen hilft, mehr Leads und Verkäufe zu generieren und den Umsatz online zu steigern. Er bietet kompetente Beratung bei der Vermarktung Ihres Unternehmens auf dem richtigen Weg durch performance-basiertes digitales Marketing, Webdesign, Social Media, Suchmaschinenmarketing und viele andere Online-Praktiken.
"Die wichtigste Fähigkeit, die ein Marketer in seinen Lebenslauf aufnehmen sollte, ist die Marketingautomatisierung. Dies steht im Einklang mit den allgemeinen Geschäftstrends bei KI und Automatisierung.
"Viele Unternehmen steigen in den Automatisierungszug ein, sei es ein neues CMS (Hubspot), Workflows oder Pflegekampagnen. Viele neue Tools können Ihnen bei der Automatisierung von Social Media Management, CRM, E-Mail-Marketing und Reporting helfen, die Ihnen nicht nur helfen können, den ROI zu verbessern, sondern auch Ressourcen zu sparen und Ihrem Marketing-Team viel Zeit zu sparen.
"Plattformen wie HubSpot bieten auch Kurse und Zertifizierungen an (einige von ihnen sind kostenlos). Dies wird für viele Unternehmen eine wertvolle Kompetenz sein, da viele Unternehmen nun die Automatisierung in ihre Marketingprozesse integrieren wollen, um sie schlanker zu gestalten und die Kosteneffizienz zu maximieren."
Kenneth Burke
Kenneth Burke ist Marketingdirektor für die Bereiche Textanfrage, ein Online Business Texting Service. Er leitete die Boutique-Marketingagentur Kenneth Burke Media, wo er Dutzenden von Unternehmen half, vom Startup bis hin zu Milliardenunternehmen, ihre Ziele zu erreichen. Er wurde auch für seine Arbeit in der Vertriebs- und Psychologieforschung ausgezeichnet.
"Als jemand, der Lebensläufe prüft, interessiert es mich nicht so sehr, welche besonderen Fähigkeiten Sie haben. Mich interessiert, was Sie mit diesen Fähigkeiten erreicht haben. Ich würde Marketingfachleuten, die ihren Lebenslauf überarbeiten, empfehlen, sich auf die Ergebnisse zu konzentrieren, die sie mit ihren Fähigkeiten erzielt haben (die für die Stelle, auf die sie sich bewerben, bereits relevant sein sollten). Zeigen Sie mir, welchen Wert Sie für mich bringen können. Beispiele:
"Anstatt zu sagen: Ich bin versiert in Suchmaschinenoptimierung und SEO-Strategie.
Sprich: In meinen drei Jahren bei [The Company] habe ich unseren organischen Suchverkehr um[350%] gesteigert.
"Anstatt zu sagen: Fließende Kenntnisse in Wissensbasissoftware und natürlicher Sprachverarbeitung.
Sprich: Ich habe einen Verkaufs- und Support-Chat-Bot gebaut, der uns geholfen hat, den Umsatz um[120%] und die Kundenbindung um[45%] über zwei Jahre zu steigern.
"Du sollst ein Marketer sein - also vermarkte dich selbst. Zeige mir den Wert, den ich durch die Investition in dich als Mitarbeiter erhalte. Die wichtigste Frage, die ich in einem Interview stellen würde, ist: "Also, was hast du getan? Die Person, die das am besten beantwortet - und die zur Unternehmenskultur passt - sollte jedes Mal die Position gewinnen."
