サブリミナル広告は、ロゴやグラフィック、テレビ広告、音楽など、さまざまなメディアを通じて、微妙な方法で特定のメッセージを共有します。メッセージを伝えるための卑劣な方法のように思えるかもしれませんが、多くの場合うまくいくので、企業はそれを利用するのです。あなたのビジネスにも、効果的なマーケティング戦略として活用できるかもしれません。
しかし、サブリミナル広告は、倫理的な懸念から批判を受けることもある。例えば、子供や10代の若者にアピールするアルコールやタバコ製品の広告、適応外使用をほのめかす医薬品の広告など、不適切な対象者をターゲットにする可能性があります。 研究結果では 一般に消費者は、このようなサブリミナル・メッセージは操作的で非倫理的であると考え、また、厳しい広告規制のある業界では、この種のサブリミナル・メッセージは広告主を法的問題に巻き込む可能性があることを指摘しました。
それでも、多くの消費者がサブリミナル広告が広く使われていることを認識しているにもかかわらず、です。 ある調査の回答者の77％が は、表示されるコマーシャルにサブリミナル・メッセージが含まれていると知っていれば、テレビ番組を見続けると回答しています。サブリミナル広告を効果的に使うには、広く認められた倫理的な境界線内に留まり、不適切な視聴者にアピールしないこと、そして消費者が意図的に騙されているように感じないようにメッセージをデザインすることがポイントになります。
サブリミナル広告とは何かを知り、効果のあるサブリミナル広告の9つの例を探るために、読み進めてください。
サブリミナル広告とは？
サブリミナル広告 サブリミナル広告とは、言葉や画像、音などを使って、消費者が意識していない間にメッセージを伝える広告のことです。つまり、サブリミナル広告とは、消費者が意識していない間に、視覚や聴覚の刺激によって潜在意識に影響を与え、消費者の行動を促進するものです。
ブランド・アイデンティティ要素企業ロゴやキャッチフレーズなどには、サブリミナル広告が含まれていることもあります。これらの要素を一貫して使用することで ブランド認知度 で、消費者にブランドから特定のイメージや感情を連想させることができます。
サブリミナル広告は、意図的に操作できるように設計されていますが、悪意や不適切な目的のために使用されることはありません。代わりに、それは微妙にあなたの聴衆の潜在意識に重要かつ無害なメッセージを伝える必要があります。そうすれば、広告を見た視聴者の意識に直接メッセージを伝えなくても、視聴者の心の中にあなたの意図したメッセージが残ります。
サブリミナル広告の9つの成功例
サブリミナル広告がビジネスにどのように役立つのか、大企業でもマーケティングに活用している成功事例を紹介します。
1.グッドウィル・ロゴ
写真 を経て ウィキメディア・コモンズ
グッドウィルのロゴを見ると、まず笑顔の一部に気づくかもしれません。これは、寄付された品物を安価で手に入れることで、地域の人々を笑顔にするチェーンであることを暗示しているのかもしれません。よく見ると、「goodwill」の「g」は顔の一部にもなっています。このシンプルな手法によって、ロゴとブランドコンセプトが一体となり、消費者の感情を呼び起こす力を持っているのです。
2.Apple TV+
Apple TV+は加入者限定の番組を提供しており、その番組や映画の中には、Apple製品に関連するメッセージが隠されているものもあると言われています。A TiKTokのビデオ この映像は、スティーブ・ジョブズがMacbookを発表する際に、封筒からMacbookを取り出した有名な瞬間を彷彿とさせるものです。この映像はほんの数秒ですが、Appleファンにとってはかなりのイースターエッグであり、超薄型ラップトップを探している消費者に刺さるものがあるのではないでしょうか。
3.チャーリー・プース "ライトスイッチ" のミュージックビデオ
アーティストCharlie Puthの中で "ライトスイッチ" ミュージックビデオプース演じる主人公が、暗号通貨を口座に送金するために携帯電話でCoinbaseのアプリを開くシーンが数秒あります。これは、アプリのスクリーンショットを素早く、しかし間近で見ることができる微妙な広告で、プロダクト・プレースメントとサブリミナル広告の両方の優れた例となっています。
4.アマゾンのロゴ
写真 で Amazon を経て ウィキメディア・コモンズ
アマゾンは、その有名なロゴにいくつかのメッセージを隠しています。まず、笑顔を連想させる矢印は、Amazonの顧客が幸せであることを表しているのでしょう。また、あまり目立たないが、矢印がAからZに移動しているのは、AmazonにはAからZまで、必要なものがすべて揃っているということを表している。
5.ハニーナットチェリオス
2017年、Honey Nut Cheeriosはシリアルの箱からマスコットであるBuzz the Beeを取り除き、有名な蜂の白い輪郭を残しました。その理由は？によると、死にゆくミツバチの人口に注意を向けさせたかったのだそうです。 プレスリリース.このマーケティングキャンペーンは、ミツバチにやさしい花を育てるという重要な環境保護活動を製品パッケージと結びつけることで、消費者に呼びかけることを目的としています。
6.ジレットロゴ
写真 を経て ウィキメディア・コモンズ
ジレットは、男性用・女性用のカミソリでよく知られています。そのロゴは、「G」と「i」の両方に鋭い切れ目を入れることで、このブランドが最も得意とするものを、スマートかつサブリミナル的に表現している。
7. NFL
2012年、NFLは自社アプリ「NFLモバイル」の広告を展開しました。 広告1件 NFL Mobileのアプリをダウンロードした男性が、普通のサラリーマンからスポーツ好きなモテ男に変身していく様子を描いています。コミカルな内容ですが、この広告の根底にあるのは、アプリを使うことで全体的にモテるようになる可能性があるというメッセージです。
8.サブウェイのロゴ
写真 で サブウェイ を経て ウィキメディア・コモンズ
サブウェイは、ファーストフード業界の中でもヘルシーなことで知られていますが、サンドイッチを組み立てるスピードも速いのです。ロゴの文字から外に向かって伸びている矢印は、そのことを暗示しています。地下鉄の出入り口を模したもので、外出先で食事が必要なときにサブウェイを利用することを知らせているのです。
9.マルボロとF1
フェルナンド・アロンソ美術館：フェルナンド・アロンソの2010年型フェラーリF10 で 森尾の下でライセンスされています。 CC BY-SA 4.0 を経て ウィキメディア・コモンズ
タバコ会社のマルボロは、F1レースカーに広告を出しましたが、テレビやソーシャルメディア広告のような分かりやすい方法ではありません。その代わりに、マルボロのタバコの箱に貼られているようなバーコードを追加し、よく知られた箱のデザインを思い起こさせるようにしたのです。タバコ産業はF1でのあからさまな広告を禁じられていますが、これは巧妙なマーケティングによってこの問題を回避する簡単で容認できる方法だったのです。
サブリミナル広告は、ブランドを成長させるための一つの方法です。
また、ソーシャルメディアやテレビ、印刷物の広告で、視聴者にさりげなくパンくずを残すことで、サブリミナル広告を機能させることもできます。それでも、これはあなたの全体的なマーケティング戦略のほんの一部に過ぎないでしょう。あなたのブランドが人気を博し、広告やマーケティングの努力が実を結び始めたら、次のような方法でソーシャルメディア上での人気を高めてください。 ソーシャルメディア共有ボタン をブログやWebサイトに設置することができます。簡単にインストールでき、無料で使用できるシェアボタンは、クリックするだけで訪問者がコンテンツをソーシャルメディアで共有し、あなたのブランドを広めてくれます。
