La publicidad subliminal transmite mensajes específicos de forma sutil a través de diversos medios, como logotipos o gráficos, anuncios de televisión o música. Puede parecer una forma furtiva de transmitir un mensaje -y, en cierto modo, lo es-, pero a menudo funciona, así que las empresas la utilizan. Incluso podría ser una estrategia de marketing eficaz para su empresa.
Sin embargo, la publicidad subliminal también ha recibido críticas por motivos éticos. Puede dirigirse a públicos inapropiados, como los anuncios de productos alcohólicos o de tabaco que atraen a niños y adolescentes o los anuncios de productos farmacéuticos que implican un uso no indicado en la etiqueta. Los estudios han demostrado que los consumidores suelen considerar esta práctica manipuladora y poco ética, y en sectores muy regulados con estrictos requisitos publicitarios, este tipo de mensajes subliminales puede meter a los anunciantes en problemas legales.
Sin embargo, a pesar de que muchos consumidores son conscientes de que la publicidad subliminal se utiliza ampliamente, El 77% de los encuestados afirmaron que seguirían viendo un programa de televisión si fueran conscientes de que los anuncios emitidos contenían mensajes subliminales. La clave para utilizar la publicidad subliminal con eficacia es mantenerse dentro de los límites éticos ampliamente aceptados, evitar apelar a audiencias inapropiadas y diseñar los mensajes de forma que los consumidores no tengan la sensación de estar siendo engañados intencionadamente.
Siga leyendo para saber más sobre qué es la publicidad subliminal y explorar nueve ejemplos de publicidad subliminal que funciona.
¿Qué es la publicidad subliminal?
Publicidad subliminal es la publicidad que contiene palabras, imágenes o sonidos diseñados para transmitir un mensaje a un público que la mente consciente no puede observar. En otras palabras, la publicidad subliminal es el uso de estímulos visuales y auditivos para influir en la mente subconsciente e impulsar el comportamiento del consumidor, todo ello mientras el consumidor no es consciente del mensaje que se está transmitiendo.
Elementos de identidad de la marcaComo el logotipo o el eslogan de una empresa, pueden contener incluso publicidad subliminal. Estos elementos se utilizan sistemáticamente para crear conciencia de marca y conseguir que los consumidores asocien determinadas imágenes y sentimientos con su marca.
Aunque está diseñada intencionadamente para ser manipuladora, la publicidad subliminal ética no se utiliza con fines maliciosos o inapropiados. Por el contrario, debe transmitir sutilmente un mensaje clave pero inofensivo a las mentes subconscientes de su audiencia. Si se hace bien, el público tendrá el mensaje deseado en su mente después de haber estado expuesto al anuncio, aunque no haya transmitido ese mensaje directamente a su mente consciente.
9 ejemplos de éxito de la publicidad subliminal
Los siguientes son ejemplos exitosos de cómo la publicidad subliminal puede funcionar para las empresas y cómo incluso las empresas más grandes la utilizan en su marketing.
1. Logotipo de Buena Voluntad
Al mirar el logotipo de Goodwill, lo primero que se ve es parte de una cara sonriente, posiblemente en alusión a la capacidad de la cadena para hacer sonreír a la gente de las comunidades con acceso a artículos donados a bajo coste. Fíjese bien y verá que la "g" de "goodwill" también es una cara parcial. Esta sencilla táctica une el logotipo y el concepto de la marca y tiene el poder de evocar emociones en los consumidores.
2. Apple TV
Apple TV+ ofrece programación exclusiva para suscriptores, y se dice que algunos de sus programas y películas tienen algunos mensajes ocultos relacionados con productos de Apple. A Vídeo TiKTok discute un programa en el que un personaje entrega a otro un sobre con un Macbook en su interior, recordando el famoso momento en que Steve Jobs presentó originalmente el Macbook sacándolo del mismo tipo de sobre. El clip sólo dura unos segundos, pero es todo un huevo de Pascua para los fans de Apple y algo que podría calar en los consumidores que buscan un portátil ultrafino.
3. El vídeo musical de Charlie Puth para "Light Switch"
En la obra del artista Charlie Puth "Vídeo musical de "Light SwitchEn el vídeo, hay unos segundos en los que el personaje de Puth abre la aplicación Coinbase en su teléfono para transferir criptomoneda a una cuenta. Se trata de una publicidad sutil que, al mismo tiempo, está en tu cara con la rápida pero cercana captura de pantalla de la aplicación, lo que la convierte en un excelente ejemplo tanto de emplazamiento de producto como de publicidad subliminal.
4. Logotipo de Amazon
Foto por Amazon vía Wikimedia Commons
Amazon esconde un par de mensajes en su famoso logotipo. El primero es la flecha que recuerda a una sonrisa, quizá haciendo un guiño a los clientes felices de Amazon. También está el elemento menos obvio de la flecha que se mueve de la A a la Z, denotando que Amazon tiene todo lo que necesitas, de la A a la Z.
5. Cheerios con miel y nueces
En 2017, Honey Nut Cheerios retiró a su mascota, Buzz the Bee, de sus cajas de cereales, dejando un contorno blanco de la famosa abeja. ¿El motivo? Quería llamar la atención sobre la población de abejas en extinción, según un comunicado de prensa. La campaña de marketing pretendía animar a los consumidores a cultivar flores respetuosas con las abejas vinculando esta importante causa medioambiental al envase del producto.
6. Logotipo de Gillette
Gillette es conocida por sus maquinillas de afeitar para hombres y mujeres. Su logotipo tiene una forma inteligente y subliminal de mostrar exactamente lo que la marca hace mejor con su tajo agudo a través de la "G" y la "i".
7. NFL
En 2012, la NFL publicó anuncios de su aplicación, NFL Mobile. Un anuncio sigue a un hombre que, tras descargarse la aplicación NFL Mobile, pasa de ser un hombre de negocios normal y corriente a un tipo popular y amante del deporte. Aunque de naturaleza cómica, el mensaje subyacente del anuncio es que el uso de la aplicación puede ayudarte a ser más deseable en general.
8. Logotipo de Subway
Foto por Metro vía Wikimedia Commons
Subway es conocida por ser una de las opciones de comida rápida más sanas del sector, pero también prepara sus sándwiches con rapidez. Las flechas que salen de las letras del logotipo lo indican. Imitan los puntos de entrada y salida de un metro para que los clientes sepan que Subway es el lugar que deben visitar cuando necesiten comida sobre la marcha.
9. Marlboro y la Fórmula 1
Museo y Circuito Fernando Alonso: Ferrari F10 2010 de Fernando Alonso por Moriobajo licencia CC BY-SA 4.0 vía Wikimedia Commons
La tabacalera Marlboro hizo publicidad en los coches de carreras de Fórmula Uno, pero no de la forma más obvia en que lo habría hecho en televisión o en las redes sociales. En su lugar, añadió códigos de barras que reproducían los de los paquetes de cigarrillos Marlboro para recordar el conocido diseño de su caja. Aunque la industria tabacalera puede tener prohibidas formas más evidentes de publicidad en la Fórmula 1, esta era una forma fácil y aceptable de eludir la cuestión con un marketing inteligente.
La publicidad subliminal es sólo una forma de hacer crecer su marca
Su empresa también puede hacer que la publicidad subliminal trabaje para usted dejando sutiles migas de pan para los espectadores en las redes sociales, la televisión o la publicidad impresa. Aun así, esto será sólo una parte de su estrategia global de marketing. A medida que su marca vaya ganando tracción y sus esfuerzos de publicidad y marketing empiecen a dar frutos, consiga más tracción en las redes sociales instalando botones de compartir de las redes sociales en su blog o sitio web. Fáciles de instalar y gratuitos, los botones para compartir permiten a sus visitantes difundir su marca compartiendo sus contenidos en las redes sociales con un simple clic.
