A publicidade subliminar partilha mensagens específicas de forma subtil através de várias formas de meios de comunicação, incluindo logótipos ou gráficos, anúncios televisivos, ou música. Pode parecer uma forma sorrateira de fazer passar uma mensagem - e, de certa forma, é - mas muitas vezes funciona, por isso as empresas utilizam-na. Pode até ser uma estratégia de marketing eficaz para o seu negócio.
No entanto, a publicidade subliminar também tem recebido críticas devido a preocupações éticas. Pode visar audiências inadequadas, tais como anúncios para álcool ou produtos do tabaco que atraiam crianças e adolescentes ou anúncios para produtos farmacêuticos que impliquem um uso fora do âmbito do rótulo. Estudos têm demonstrado que os consumidores geralmente consideram a prática manipuladora e antiética, e em indústrias altamente regulamentadas com requisitos de publicidade rigorosos, estes tipos de mensagens subliminares podem colocar os anunciantes em problemas legais.
Ainda assim, apesar de muitos consumidores estarem conscientes de que a publicidade subliminar é amplamente utilizada, 77% dos inquiridos a um inquérito disseram que continuariam a ver um programa de televisão se soubessem que os anúncios mostrados continham mensagens subliminares. A chave para utilizar eficazmente a publicidade subliminar é manter-se bem dentro dos limites éticos amplamente aceites, evitar apelar a audiências inadequadas e conceber as suas mensagens de forma a que os consumidores não se sintam intencionalmente enganados.
Continue a ler para saber mais sobre o que é publicidade subliminar e explore nove exemplos de publicidade subliminar que funciona.
O que é a Publicidade Subliminal?
Publicidade subliminal é publicidade que contém palavras, imagens, ou sons concebidos para transmitir uma mensagem a uma audiência que a mente consciente não consegue observar. Por outras palavras, a publicidade subliminar é a utilização de estímulos visuais e auditivos para influenciar a mente subconsciente e conduzir o comportamento do consumidor, enquanto o consumidor não está conscientemente consciente da mensagem que está a ser transmitida.
Elementos de identidade da marcacomo o logotipo de uma empresa ou o slogan da empresa, pode mesmo conter publicidade subliminar. Estes elementos são utilizados de forma consistente a fim de criar consciência de marca e conseguir que os consumidores associem certas imagens e sentimentos à sua marca.
Embora intencionalmente concebida para ser manipuladora, a publicidade ética subliminar não é utilizada para fins maliciosos ou inapropriados. Em vez disso, deve transmitir subtilmente uma mensagem chave, mas inofensiva, às mentes subconscientes do seu público. Feito correctamente, o seu público tem a mensagem pretendida na sua mente depois de ter sido exposto ao anúncio, mesmo que não tenha transmitido essa mensagem directamente às suas mentes conscientes.
9 Exemplos bem sucedidos de Publicidade Subliminal
Seguem-se exemplos bem sucedidos de como a publicidade subliminar pode funcionar para as empresas e como mesmo as maiores empresas a utilizam no seu marketing.
1. Logotipo de boa vontade
Quando se olha para o logótipo da Boa Vontade, pode-se notar primeiro parte de uma cara sorridente, possivelmente aludindo à capacidade da cadeia de fazer sorrir as pessoas nas comunidades com acesso a artigos doados a baixo custo. Olhe mais de perto, e verá que o 'g' em 'boa vontade' também duplica como um rosto parcial. Esta táctica simples junta o logótipo e o conceito de marca e tem o poder de evocar a emoção dos consumidores.
2. Apple TV+
A Apple TV+ oferece programação exclusiva para assinantes, e diz-se que alguns dos seus programas e filmes têm algumas mensagens escondidas relacionadas com os produtos Apple. A Vídeo TiKTok discute um espectáculo em que um personagem entrega a outro um envelope com um Macbook dentro, reminiscente do famoso momento em que Steve Jobs revelou originalmente o Macbook, retirando-o do mesmo tipo de envelope. O clip tem apenas alguns segundos de duração, mas é um ovo de Páscoa e tanto para os fãs da Apple e algo que poderia ficar com os consumidores à procura de um portátil ultra-fino.
3. Charlie Puth's Music Video para "Light Switch
No artista Charlie Puth's "Vídeo musical "Light Switch, há alguns segundos durante os quais o personagem de Puth abre a aplicação Coinbase no seu telefone para transferir a moeda criptográfica para uma conta. É publicidade subtil que está simultaneamente na sua cara com a imagem rápida mas de perto da aplicação, tornando-a um excelente exemplo tanto da colocação do produto como da publicidade subliminar.
4. Logotipo da Amazónia
Foto por Amazônia via Wikimedia Commons
A Amazon esconde algumas mensagens no seu famoso logótipo. A primeira é a seta que lembra um sorriso, talvez dando um aceno aos clientes felizes da Amazon. Há também o elemento menos óbvio da seta que se move de A para Z, denotando que a Amazon tem tudo o que precisa, de A para Z.
5. Cheerios de nozes de mel
Em 2017, os Cheerios de Noz de Mel retiraram a sua mascote, Buzz the Bee, das suas caixas de cereais, deixando para trás um contorno branco da famosa abelha. A sua razão? Queria chamar a atenção para a população de abelhas moribundas, de acordo com um comunicado de imprensa. A campanha de marketing esperava encorajar os consumidores a cultivar flores amigas das abelhas, amarrando a importante causa ambiental nas suas embalagens de produtos.
6. Logotipo da Gillette
A Gillette é conhecida pelas suas navalhas de barbear para homens e mulheres. O seu logótipo tem uma forma inteligente e subliminar de mostrar exactamente o que a marca faz melhor com o seu corte afiado tanto através do 'G' como do 'i'.
7. NFL
Em 2012, a NFL fez anúncios para a sua aplicação, NFL Mobile. Um anúncio segue um homem enquanto ele se transforma de um homem de negócios comum para um tipo popular e amante do desporto depois de descarregar a aplicação NFL Mobile. Embora de natureza cómica, a mensagem subjacente ao anúncio é que a utilização da aplicação poderia ajudá-lo a tornar-se globalmente mais desejável.
8. Logotipo do metro
Foto por Metro via Wikimedia Commons
O metro é conhecido por ser uma das opções de fast-food mais saudáveis da indústria, mas também reúne os seus sanduíches rapidamente. As setas que apontam para fora das letras do logótipo sugerem isto. Elas imitam os pontos de entrada e saída de um metro para que os clientes saibam que o metro é o local a visitar quando precisam de comida em viagem.
9. Marlboro e Fórmula 1
Museo y Circuito Fernando Alonso: 2010 Ferrari F10 de Fernando Alonso por Morio, licenciado sob CC BY-SA 4.0 via Wikimedia Commons
A empresa de tabaco Marlboro fez publicidade em carros de corrida de Fórmula 1, mas não da forma mais óbvia que poderia ter na televisão ou em anúncios nos meios de comunicação social. Em vez disso, acrescentou códigos de barras que replicam aqueles que se encontram num maço de cigarros Marlboro para desencadear lembretes do seu conhecido design de caixa. Embora a indústria do tabaco possa ter sido banida de formas mais evidentes de publicidade na Fórmula 1, esta foi uma forma fácil e aceitável de contornar a questão com um marketing inteligente.
A Publicidade Subliminal é apenas uma forma de fazer crescer a sua marca
A sua empresa também pode fazer publicidade subliminar, deixando migalhas de pão subtis para os espectadores nas redes sociais, TV, ou publicidade impressa. Ainda assim, isto será apenas uma parte da sua estratégia global de marketing. À medida que a sua marca ganha tracção e os seus esforços de publicidade e marketing começam a dar frutos, obtenha mais tracção nos meios de comunicação social através da instalação de botões de compartilhamento de mídia social no seu blogue ou website. Fáceis de instalar e gratuitos de usar, os botões de partilha permitem aos seus visitantes divulgar a sua marca, partilhando o seu conteúdo nas redes sociais com um simples clique.
