La pubblicità subliminale condivide messaggi specifici in modo sottile attraverso varie forme di media, tra cui loghi o grafici, annunci televisivi o musica. Può sembrare un modo subdolo di trasmettere un messaggio - e per certi versi lo è - ma spesso funziona e le aziende lo utilizzano. Potrebbe anche essere una strategia di marketing efficace per la vostra azienda.
Tuttavia, la pubblicità subliminale è stata criticata anche per questioni etiche. Essa può rivolgersi a un pubblico inappropriato, come nel caso di annunci di prodotti a base di alcol o tabacco che si rivolgono a bambini e adolescenti o di annunci di prodotti farmaceutici che implicano un uso off-label. Gli studi hanno dimostrato che che i consumatori generalmente considerano questa pratica manipolativa e non etica e che, in settori altamente regolamentati con requisiti pubblicitari rigorosi, questo tipo di messaggi subliminali può causare problemi legali agli inserzionisti.
Eppure, nonostante molti consumatori siano consapevoli che la pubblicità subliminale è ampiamente utilizzata, Il 77% degli intervistati in un sondaggio ha dichiarato che continuerebbe a guardare un programma televisivo se fosse a conoscenza del fatto che gli spot trasmessi contengono messaggi subliminali. La chiave per utilizzare efficacemente la pubblicità subliminale è rimanere entro i limiti etici ampiamente accettati, evitare di fare appello a un pubblico inappropriato e progettare il messaggio in modo tale che i consumatori non abbiano la sensazione di essere intenzionalmente ingannati.
Continuate a leggere per saperne di più su cos'è la pubblicità subliminale ed esplorare nove esempi di pubblicità subliminale che funziona.
Che cos'è la pubblicità subliminale?
Pubblicità subliminale è la pubblicità che contiene parole, immagini o suoni progettati per trasmettere un messaggio al pubblico che la mente cosciente non può osservare. In altre parole, la pubblicità subliminale è l'uso di stimoli visivi e uditivi per influenzare la mente subconscia e guidare il comportamento dei consumatori, mentre questi ultimi non sono consapevoli del messaggio che viene trasmesso.
Elementi di identità del marchioCome il logo di un'azienda o il suo slogan, possono anche contenere pubblicità subliminale. Questi elementi vengono utilizzati in modo coerente per creare consapevolezza del marchio e far sì che i consumatori associno determinate immagini e sensazioni al vostro marchio.
Pur essendo intenzionalmente progettata per essere manipolativa, la pubblicità subliminale etica non viene utilizzata per scopi malevoli o inappropriati. Al contrario, deve trasmettere in modo sottile un messaggio chiave ma innocuo alla mente subconscia del pubblico. Se la pubblicità è fatta bene, il pubblico ha in mente il messaggio che volete trasmettere dopo essere stato esposto alla pubblicità, anche se non l'avete trasmesso direttamente alla loro mente cosciente.
9 esempi di successo di pubblicità subliminale
Di seguito sono riportati esempi di successo di come la pubblicità subliminale possa funzionare per le aziende e di come anche le più grandi aziende la utilizzino nel loro marketing.
1. Logo Goodwill
Quando si osserva il logo di Goodwill, si può notare innanzitutto una parte di un volto sorridente, che forse allude alla capacità della catena di far sorridere le persone nelle comunità grazie all'accesso ad articoli donati a basso costo. Osservando più da vicino, si noterà che anche la "g" di "goodwill" si trasforma in una faccia parziale. Questa semplice tattica unisce il logo e il concetto di marchio e ha il potere di evocare emozioni nei consumatori.
2. Apple TV+
Apple TV+ offre una programmazione esclusiva per gli abbonati e si dice che alcuni dei suoi spettacoli e film contengano messaggi nascosti relativi ai prodotti Apple. A Video TiKTok discute di uno spettacolo in cui un personaggio consegna a un altro personaggio una busta con un Macbook all'interno, ricordando il famoso momento in cui Steve Jobs ha originariamente svelato il Macbook estraendolo dallo stesso tipo di busta. Il filmato dura solo pochi secondi, ma è un vero e proprio uovo di Pasqua per i fan di Apple e qualcosa che potrebbe far presa sui consumatori alla ricerca di un computer portatile ultrasottile.
3. Il video musicale di "Light Switch" di Charlie Puth
Nell'opera dell'artista Charlie Puth "Video musicale di "Light SwitchIl personaggio di Puth apre per pochi secondi l'app Coinbase sul suo telefono per trasferire criptovalute su un conto. Si tratta di una pubblicità sottile, ma allo stesso tempo inequivocabile grazie alla rapida ma ravvicinata schermata dell'app, che la rende un ottimo esempio di product placement e di pubblicità subliminale.
4. Logo di Amazon
Foto da Amazon via Wikimedia Commons
Amazon nasconde un paio di messaggi nel suo famoso logo. Il primo è la freccia che ricorda un sorriso, forse un cenno alla felicità dei clienti Amazon. C'è anche l'elemento meno ovvio della freccia che si muove dalla A alla Z, a indicare che Amazon ha tutto ciò che serve, dalla A alla Z.
5. Cheerios al miele
Nel 2017, Honey Nut Cheerios ha rimosso la sua mascotte, Buzz the Bee, dalle scatole di cereali, lasciando una sagoma bianca della famosa ape. Il motivo? Voleva attirare l'attenzione sulla popolazione di api in via di estinzione, secondo quanto riportato da un comunicato stampa. La campagna di marketing sperava di incoraggiare i consumatori a coltivare fiori amici delle api legando l'importante causa ambientale alla confezione del prodotto.
6. Logo Gillette
Gillette è nota per i suoi rasoi per uomo e donna. Il suo logo ha un modo intelligente e subliminale di mostrare esattamente ciò che il marchio fa meglio, con il suo taglio netto attraverso la "G" e la "i".
7. NFL
Nel 2012, la NFL ha pubblicato annunci pubblicitari per la sua applicazione, NFL Mobile. Una pubblicità segue un uomo che si trasforma da un normale uomo d'affari a un ragazzo popolare e amante dello sport dopo aver scaricato l'applicazione NFL Mobile. Anche se di natura comica, il messaggio di fondo dello spot è che l'uso dell'applicazione può aiutare a diventare più desiderabili in generale.
8. Logo di Subway
Foto da Metropolitana via Wikimedia Commons
Subway è noto per essere uno dei fast food più salutari del settore, ma anche per la rapidità con cui prepara i suoi panini. Le frecce che puntano verso l'esterno delle lettere del logo ne sono un'indicazione. Imitano i punti di ingresso e di uscita di una metropolitana per far capire ai clienti che Subway è il luogo da visitare quando hanno bisogno di cibo in movimento.
9. Marlboro e la Formula Uno
Museo y Circuito Fernando Alonso: 2010 Ferrari F10 di Fernando Alonso da Morio, con licenza CC BY-SA 4.0 via Wikimedia Commons
L'azienda produttrice di tabacco Marlboro ha fatto pubblicità sulle auto da corsa di Formula Uno, ma non nel modo più ovvio che avrebbe potuto avere con annunci televisivi o sui social media. Invece, ha aggiunto codici a barre che riproducono quelli che si trovano su un pacchetto di sigarette Marlboro per richiamare alla mente il noto design della scatola. Sebbene l'industria del tabacco sia stata bandita da forme più evidenti di pubblicità in Formula Uno, questo è stato un modo semplice e accettabile per aggirare la questione con un marketing intelligente.
La pubblicità subliminale è solo un modo per far crescere il vostro marchio
La vostra azienda può anche far funzionare la pubblicità subliminale lasciando sottili briciole di pane per gli spettatori nei social media, in TV o nella pubblicità cartacea. Tuttavia, questa sarà solo una parte della vostra strategia di marketing complessiva. Man mano che il vostro marchio si afferma e che i vostri sforzi pubblicitari e di marketing iniziano a dare i loro frutti, aumentate la vostra presenza sui social media installando pulsanti di condivisione dei social media sul vostro blog o sito web. Facili da installare e gratuiti, i pulsanti di condivisione consentono ai visitatori di diffondere il vostro marchio condividendo i vostri contenuti sui social media con un semplice clic.
