Unterschwellige Werbung vermittelt bestimmte Botschaften auf subtile Weise über verschiedene Medien, darunter Logos oder Grafiken, Fernsehwerbung oder Musik. Es mag wie eine hinterhältige Art und Weise erscheinen, eine Botschaft zu vermitteln - und in gewisser Weise ist es das auch -, aber es funktioniert oft, so dass Unternehmen es nutzen. Es könnte sogar eine effektive Marketingstrategie für Ihr Unternehmen sein.
Unterschwellige Werbung ist jedoch auch wegen ethischer Bedenken in die Kritik geraten. Sie kann sich an ungeeignete Zielgruppen richten, wie z. B. Werbung für Alkohol oder Tabakprodukte, die Kinder und Jugendliche anspricht, oder Werbung für Arzneimittel, die eine nicht zugelassene Anwendung impliziert. Studien haben gezeigt dass die Verbraucher diese Praxis im Allgemeinen als manipulativ und unethisch ansehen, und dass in stark regulierten Branchen mit strengen Werbevorschriften diese Art von unterschwelligen Botschaften die Werbetreibenden in rechtliche Schwierigkeiten bringen kann.
Doch auch wenn viele Verbraucher wissen, dass unterschwellige Werbung weit verbreitet ist, 77 % der Befragten einer Umfrage gaben an, dass sie eine Fernsehsendung weiterschauen würden, wenn sie wüssten, dass die gezeigten Werbespots unterschwellige Botschaften enthalten. Der Schlüssel zum effektiven Einsatz unterschwelliger Werbung liegt darin, die allgemein akzeptierten ethischen Grenzen einzuhalten, unpassende Zielgruppen nicht anzusprechen und die Botschaften so zu gestalten, dass die Verbraucher nicht das Gefühl haben, absichtlich getäuscht zu werden.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was unterschwellige Werbung ist, und entdecken Sie neun Beispiele für unterschwellige Werbung, die funktioniert.
Was ist unterschwellige Werbung?
Unterschwellige Werbung ist Werbung, die Worte, Bilder oder Töne enthält, um dem Publikum eine Botschaft zu vermitteln, die der bewusste Verstand nicht wahrnehmen kann. Mit anderen Worten: Unterschwellige Werbung ist der Einsatz visueller und auditiver Reize, um das Unterbewusstsein zu beeinflussen und das Verbraucherverhalten zu steuern, ohne dass sich der Verbraucher der vermittelten Botschaft bewusst ist.
Elemente der Markenidentitätwie das Logo eines Unternehmens oder der Slogan des Unternehmens, können sogar unterschwellige Werbung enthalten. Diese Elemente werden konsequent eingesetzt, um die Bekanntheitsgrad einer Marke und die Verbraucher dazu bringen, bestimmte Bilder und Gefühle mit Ihrer Marke zu assoziieren.
Obwohl sie absichtlich manipulativ gestaltet ist, wird ethische unterschwellige Werbung nicht für böswillige oder unangemessene Zwecke eingesetzt. Stattdessen soll sie auf subtile Weise eine wichtige, aber harmlose Botschaft an das Unterbewusstsein Ihrer Zielgruppe übermitteln. Richtig gemacht, hat Ihr Publikum die von Ihnen beabsichtigte Botschaft im Kopf, nachdem es der Werbung ausgesetzt war, auch wenn Sie diese Botschaft nicht direkt an sein Bewusstsein übermittelt haben.
9 erfolgreiche Beispiele für unterschwellige Werbung
Im Folgenden finden Sie erfolgreiche Beispiele dafür, wie unterschwellige Werbung für Unternehmen funktionieren kann und wie selbst die größten Unternehmen sie in ihrem Marketing einsetzen.
1. Goodwill-Logo
Foto über Wikimedia Commons
Wenn Sie das Goodwill-Logo betrachten, fällt Ihnen vielleicht zuerst ein Teil eines lächelnden Gesichts auf, das möglicherweise auf die Fähigkeit der Kette anspielt, Menschen in Gemeinden durch den Zugang zu preisgünstigen gespendeten Gegenständen zum Lächeln zu bringen. Wenn Sie genauer hinsehen, werden Sie feststellen, dass das "g" in "Goodwill" auch ein Teil des Gesichts ist. Diese einfache Taktik verbindet das Logo und das Markenkonzept und hat die Kraft, beim Verbraucher Emotionen hervorzurufen.
2. Apple TV+
Apple TV+ bietet exklusive Programme für Abonnenten, und einige der Sendungen und Filme sollen versteckte Botschaften in Bezug auf Apple-Produkte enthalten. A TiKTok-Video diskutiert eine Sendung, in der eine Figur einer anderen Figur einen Umschlag mit einem Macbook überreicht, was an den berühmten Moment erinnert, in dem Steve Jobs das Macbook ursprünglich enthüllte, indem er es aus der gleichen Art von Umschlag nahm. Der Clip ist nur ein paar Sekunden lang, aber er ist ein echtes Osterei für Apple-Fans und etwas, das bei Verbrauchern, die nach einem ultradünnen Laptop suchen, hängen bleiben könnte.
3. Charlie Puths Musikvideo für "Light Switch"
In Künstler Charlie Puths Musikvideo "Lichtschalter"gibt es ein paar Sekunden, in denen Puths Figur die Coinbase-App auf seinem Telefon öffnet, um Kryptowährung auf ein Konto zu überweisen. Es handelt sich um subtile Werbung, die gleichzeitig mit dem schnellen, aber nahen Screenshot der App ins Auge springt und damit ein hervorragendes Beispiel für Produktplatzierung und unterschwellige Werbung ist.
4. Amazons Logo
Foto von Amazon über Wikimedia Commons
Amazon versteckt einige Botschaften in seinem berühmten Logo. Der erste ist der Pfeil, der an ein Lächeln erinnert, vielleicht eine Anspielung auf glückliche Amazon-Kunden. Es gibt auch das weniger offensichtliche Element des Pfeils, der sich von A nach Z bewegt, was bedeutet, dass Amazon alles hat, was man braucht, von A bis Z.
5. Honey Nut Cheerios
2017 entfernte Honey Nut Cheerios sein Maskottchen, die Biene Buzz, von den Müslipackungen und hinterließ einen weißen Umriss der berühmten Biene. Der Grund? Das Unternehmen wollte auf das Bienensterben aufmerksam machen, so ein Presseerklärung. Die Marketingkampagne sollte die Verbraucher dazu ermutigen, bienenfreundliche Blumen zu züchten, indem das wichtige Umweltanliegen in die Produktverpackung integriert wurde.
6. Das Gillette-Logo
Foto über Wikimedia Commons
Gillette ist bekannt für seine Rasierapparate für Männer und Frauen. Das Logo zeigt mit seinem scharfen Schrägstrich durch das "G" und das "i" auf intelligente, unterschwellige Weise genau das, was die Marke am besten kann.
7. NFL
Im Jahr 2012 schaltete die NFL Werbung für ihre App NFL Mobile. Eine Anzeige folgt einem Mann, der sich von einem gewöhnlichen Geschäftsmann in einen sportbegeisterten, beliebten Mann verwandelt, nachdem er die NFL Mobile App heruntergeladen hat. Auch wenn die Werbung komisch ist, so lautet die zugrundeliegende Botschaft doch, dass die Nutzung der App dazu beitragen kann, dass man insgesamt begehrenswerter wird.
8. Das Logo von Subway
Foto von U-Bahn über Wikimedia Commons
Subway ist dafür bekannt, dass es zu den gesünderen Fast-Food-Angeboten der Branche gehört, aber auch dafür, dass es seine Sandwiches schnell zubereitet. Die Pfeile, die von den Buchstaben des Logos nach außen zeigen, deuten dies an. Sie ahmen die Ein- und Ausgänge einer U-Bahn nach, um die Kunden wissen zu lassen, dass Subway der richtige Ort ist, wenn sie unterwegs etwas essen wollen.
9. Marlboro und die Formel 1
Museo y Circuito Fernando Alonso: 2010 Ferrari F10 von Fernando Alonso von Morio, lizenziert unter CC BY-SA 4.0 über Wikimedia Commons
Das Tabakunternehmen Marlboro hat auf Formel-1-Rennwagen geworben, allerdings nicht auf die offensichtliche Art und Weise, wie es vielleicht im Fernsehen oder in sozialen Medien der Fall gewesen wäre. Stattdessen fügte es Strichcodes hinzu, die denen auf einer Marlboro-Zigarettenschachtel nachempfunden waren, um an das bekannte Schachteldesign zu erinnern. Obwohl der Tabakindustrie offenere Formen der Werbung in der Formel 1 untersagt sind, war dies ein einfacher und akzeptabler Weg, das Problem mit cleverem Marketing zu umgehen.
Unterschwellige Werbung ist nur eine Möglichkeit, Ihre Marke auszubauen
Ihr Unternehmen kann auch unterschwellige Werbung für sich arbeiten lassen, indem es in den sozialen Medien, im Fernsehen oder in der Printwerbung subtile Hinweise für die Betrachter hinterlässt. Dies ist jedoch nur ein Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie. Wenn Ihre Marke an Zugkraft gewinnt und Ihre Werbe- und Marketinganstrengungen sich auszuzahlen beginnen, können Sie in den sozialen Medien mehr Zugkraft erzielen, indem Sie soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website. Die einfach zu installierenden und kostenlosen Share-Buttons ermöglichen es Ihren Besuchern, Ihre Marke weiterzuempfehlen, indem sie Ihre Inhalte mit einem einfachen Klick in den sozialen Medien teilen.
