La publicité subliminale transmet des messages spécifiques de manière subtile par le biais de diverses formes de médias, notamment des logos ou des graphiques, des publicités télévisées ou de la musique. Elle peut sembler être un moyen sournois de faire passer un message - et, à certains égards, c'est le cas - mais elle fonctionne souvent et les entreprises l'utilisent. Cela pourrait même être une stratégie de marketing efficace pour votre entreprise.
Cependant, la publicité subliminale a également fait l'objet de critiques en raison de problèmes éthiques. Elle peut cibler des publics inappropriés, comme les publicités pour l'alcool ou les produits du tabac qui attirent les enfants et les adolescents ou les publicités pour les produits pharmaceutiques qui impliquent une utilisation non autorisée. Des études ont montré que les consommateurs considèrent généralement cette pratique comme manipulatrice et contraire à l'éthique et que, dans les secteurs très réglementés où les exigences en matière de publicité sont strictes, ces types de messages subliminaux peuvent causer des problèmes juridiques aux annonceurs.
Pourtant, bien que de nombreux consommateurs soient conscients que la publicité subliminale est largement utilisée, 77 % des répondants à une enquête ont déclaré qu'ils continueraient à regarder une émission de télévision s'ils savaient que les publicités diffusées contenaient des messages subliminaux. Pour utiliser efficacement la publicité subliminale, il faut respecter les limites éthiques largement acceptées, éviter de s'adresser à des publics inappropriés et concevoir le message de manière à ce que les consommateurs n'aient pas l'impression d'être intentionnellement dupés.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce qu'est la publicité subliminale et découvrez neuf exemples de publicité subliminale qui fonctionnent.
Qu'est-ce que la publicité subliminale ?
Publicité subliminale est une publicité qui contient des mots, des images ou des sons conçus pour transmettre un message à un public que l'esprit conscient ne peut pas observer. En d'autres termes, la publicité subliminale consiste à utiliser des stimuli visuels et auditifs pour influencer le subconscient et influencer le comportement du consommateur, alors que ce dernier n'est pas conscient du message qui lui est transmis.
Éléments d'identité de la marqueCes éléments, tels que le logo ou le slogan d'une entreprise, peuvent même contenir une publicité subliminale. Ces éléments sont utilisés de manière cohérente afin de créer une image de marque. reconnaissance de la marque et amener les consommateurs à associer certaines images et certains sentiments à votre marque.
Bien qu'elle soit intentionnellement conçue pour être manipulatrice, la publicité subliminale éthique n'est pas utilisée à des fins malveillantes ou inappropriées. Au contraire, elle doit transmettre subtilement un message clé mais inoffensif à l'esprit subconscient de votre public. Si elle est bien faite, votre public aura le message voulu en tête après avoir été exposé à la publicité, même si vous n'avez pas transmis ce message directement à son esprit conscient.
9 exemples réussis de publicité subliminale
Voici des exemples réussis de la façon dont la publicité subliminale peut fonctionner pour les entreprises et comment même les plus grandes sociétés l'utilisent dans leur marketing.
1. Logo de la bonne volonté
Lorsque vous regardez le logo de Goodwill, vous remarquez d'abord une partie d'un visage souriant, faisant peut-être allusion à la capacité de la chaîne à faire sourire les gens dans les communautés en leur donnant accès à des articles donnés à bas prix. En y regardant de plus près, vous verrez que le "g" de "goodwill" fait également office de visage partiel. Cette simple tactique rapproche le logo et le concept de la marque et a le pouvoir de susciter l'émotion des consommateurs.
2. Apple TV+
Apple TV+ propose des programmes exclusifs aux abonnés, et certains de ses spectacles et films contiendraient des messages cachés liés aux produits Apple. A Vidéo TiKTok discute d'une émission dans laquelle un personnage remet à un autre personnage une enveloppe contenant un Macbook, rappelant le célèbre moment où Steve Jobs a dévoilé le Macbook en le sortant du même type d'enveloppe. Le clip ne dure que quelques secondes, mais c'est un véritable œuf de Pâques pour les fans d'Apple et un élément qui pourrait retenir l'attention des consommateurs à la recherche d'un ordinateur portable ultra-fin.
3. Le clip de Charlie Puth pour "Light Switch" (en anglais)
Dans l'album de l'artiste Charlie Puth "Vidéo de la chanson "Light SwitchDans le film, il y a quelques secondes pendant lesquelles le personnage de Puth ouvre l'application Coinbase sur son téléphone pour transférer des crypto-monnaies sur un compte. C'est une publicité subtile qui est simultanément dans votre visage avec la capture d'écran rapide mais rapprochée de l'application, ce qui en fait un excellent exemple de placement de produit et de publicité subliminale.
4. Le logo d'Amazon
Photo par Amazon via Wikimedia Commons
Amazon cache quelques messages dans son célèbre logo. Tout d'abord, la flèche qui rappelle un sourire, faisant peut-être un clin d'œil aux clients heureux d'Amazon. Il y a aussi l'élément moins évident de la flèche qui se déplace du A au Z, indiquant qu'Amazon a tout ce dont vous avez besoin, de A à Z.
5. Cheerios au miel et aux noix
En 2017, Honey Nut Cheerios a retiré sa mascotte, Buzz l'abeille, de ses boîtes de céréales, laissant derrière elle un contour blanc de la célèbre abeille. La raison ? Elle voulait attirer l'attention sur la population d'abeilles en voie de disparition, selon une Communiqué de presse. La campagne de marketing visait à encourager les consommateurs à cultiver des fleurs favorables aux abeilles en associant cette importante cause environnementale à l'emballage du produit.
6. Le logo de Gillette
Gillette est bien connu pour ses rasoirs pour hommes et femmes. Son logo a une façon intelligente et subliminale de montrer exactement ce que la marque fait de mieux, avec sa barre tranchante à travers le "G" et le "i".
7. NFL
En 2012, la NFL a diffusé des publicités pour son application, NFL Mobile. Une publicité suit un homme qui passe du statut d'homme d'affaires ordinaire à celui de sportif populaire après avoir téléchargé l'application NFL Mobile. Bien que de nature comique, le message sous-jacent de la publicité est que l'utilisation de l'application pourrait vous aider à devenir plus désirable en général.
8. Le logo de Subway
Photo par Métro via Wikimedia Commons
Subway est connu pour être l'une des options de restauration rapide les plus saines du secteur, mais il prépare également ses sandwichs rapidement. Les flèches qui pointent vers l'extérieur à partir des lettres du logo y font allusion. Elles imitent les points d'entrée et de sortie d'un métro pour faire savoir aux clients que Subway est l'endroit à visiter lorsqu'ils ont besoin de nourriture sur le pouce.
9. Marlboro et la Formule 1
Museo y Circuito Fernando Alonso : Ferrari F10 2010 de Fernando Alonso par Moriosous licence CC BY-SA 4.0 via Wikimedia Commons
La société de tabac Marlboro a fait de la publicité sur les voitures de course de Formule 1, mais pas de la manière plus évidente qu'elle aurait pu le faire à la télévision ou sur le site réseaux sociaux . Au lieu de cela, elle a ajouté des codes-barres reproduisant ceux que l'on trouve sur un paquet de cigarettes Marlboro afin de déclencher des rappels de son célèbre design de boîte. Bien que l'industrie du tabac ait été interdite de toute forme plus évidente de publicité en Formule 1, il s'agissait d'un moyen facile et acceptable de contourner le problème grâce à un marketing intelligent.
La publicité subliminale n'est qu'un moyen parmi d'autres de développer votre marque
Votre entreprise peut également tirer parti de la publicité subliminale en laissant des traces subtiles aux spectateurs sur réseaux sociaux, à la télévision ou dans la presse écrite. Il ne s'agit toutefois que d'un élément de votre stratégie marketing globale. Au fur et à mesure que votre marque gagne en popularité et que vos efforts de publicité et de marketing commencent à porter leurs fruits, renforcez votre présence sur réseaux sociaux en installant réseaux sociaux boutons de partage sur votre blog ou votre site web. Faciles à installer et gratuits, les boutons de partage permettent à vos visiteurs de faire connaître votre marque en partageant votre contenu sur réseaux sociaux d'un simple clic.
