Cos'è la pubblicità subliminale (e dovresti sfruttarla per il tuo marchio)?

Spegni la TV e improvvisamente hai voglia di un pasto al tuo ristorante preferito. Qual è il problema? Potresti essere solo affamato, o qualcosa che hai guardato potrebbe giocarti degli scherzi mentali. Si chiama pubblicità subliminale, una forma di marketing che molti pensano avvenga solo nei film e nei programmi televisivi. Ma è reale, e probabilmente funziona su di te più di quanto pensi.

Definizione di pubblicità subliminale

Grafico raffigurante una persona che guarda la televisione che assorbe messaggi subliminali

La pubblicità subliminale è un forma di marketing che utilizza messaggi, suoni o immagini molto intenzionali per ottenere un punto specifico per coloro che visualizzano l'annuncio. L'obiettivo della pubblicità subliminale è quello di far sì che il pubblico si allontani dall'annuncio con un messaggio specifico nella loro mente che non hanno ricevuto consapevolmente dall'annuncio.

Se vi ricordate da un episodio di Saved By the Bell, Zack Morris ha usato la messaggistica subliminale su una registrazione audio per far sì che la sua cotta, Kelly Kapowski, volesse fare coppia con lui per un prossimo ballo. Zack aggiunge la propria voce dietro la musica da far ascoltare a Kelly, sperando che lei riceva il messaggio.

È un classico messaggio subliminale. È subdolo? Può esserlo. Ma non tutta la pubblicità subliminale è destinata ad essere usata per circostanze non proprio ideali, come le buffonate di Zack. La maggior parte di essa è semplicemente per far sentire i consumatori in un modo specifico sul prodotto o servizio pubblicizzato. Dopo tutto, il lavoro di un'azienda è vendere, e la messaggistica subliminale è un modo per farlo.

Tipi di messaggi subliminali

Foto di cartelloni pubblicitari in una grande città che mostrano messaggi subliminali

Foto di Marcus Herzberg da Pexels

Ci sono tre tipi principali di messaggi subliminali, che possono funzionare per varie forme di pubblicità, come la radio o la TV. Si può anche usare la messaggistica subliminale sui social media, come nel vostro Foto e didascalie di Instagram, in Annunci su Facebooke nel tuo Campagne su Snapchat.

Backmasking

Il backmasking è usato nelle registrazioni audio. È caratterizzato da una registrazione vocale riprodotta all'indietro su una traccia o una registrazione che va avanti. Alcuni credono che queste registrazioni all'indietro diano agli ascoltatori messaggi subliminali che il loro cervello cerca di decodificare.

Messaggistica sub-audibile

I messaggi sub-udibili vengono inseriti in un altro audio, come una canzone o la registrazione di un'intervista. Questi messaggi sono di solito di volume molto più basso rispetto all'audio primario, rendendoli sottili, ma comunque presenti. Anche se il volume di questi messaggi è troppo basso per sentirli consciamente, il cervello dell'ascoltatore probabilmente li immagazzinerà ancora nella sua memoria subconscia, permettendo loro di attingere a quelle informazioni.

Messaggistica sub-visiva

Uno dei tipi più comuni di messaggistica subliminale è la messaggistica sub-visiva, che avviene in TV, stampa e altre pubblicità visive. Questa forma di messaggistica mostra sottili spunti visivi agli spettatori, come un messaggio nascosto in un logo o una piccola immagine nascosta in un'altra immagine. Anche in questo caso, di solito sono così piccoli o rapidi che non ci si rende conto di vederli, ma il cervello li memorizza comunque.

Ci sono benefici nella pubblicità subliminale?

Assolutamente! La maggior parte delle forme di pubblicità sono accompagnate da benefici, e la pubblicità subliminale non fa eccezione. Sfortunatamente, ha ricevuto una certa reputazione negativa a causa di ciò che viene mostrato in TV o di cui si parla sui social media o negli articoli. Tuttavia, se usata correttamente, la pubblicità subliminale può semplicemente aiutare un pubblico ad ottenere il messaggio che l'annuncio sta cercando di trasmettere.

Un vantaggio significativo della pubblicità subliminale è che può aiutare un annuncio, un logo o un altro pezzo di marketing a interessare un pubblico senza essere invadente. 

Logo Amazon

Screenshot di Amazon.com

Prendete il logo di Amazon, per esempio. È uno dei loghi più conosciuti al mondo, con Amazon scritto e una faccia sorridente sotto la parola. Ciò che è un po' più sottile è che la bocca sorridente è anche una freccia, che punta dalla A alla Z, alludendo alla capacità del marchio di trasportare praticamente tutto ciò che un acquirente online ha bisogno di comprare. Non c'è niente di invadente, ma il logo di Amazon trasuda ciò che il marchio è tutto.

Un altro vantaggio è che la pubblicità subliminale funziona! La nostra mente subconscia è sempre al lavoro, quindi c'è sempre l'opportunità di presentarle dei messaggi senza rendersene conto.

Naturalmente, ci sono anche potenziali problemi che potrebbero sorgere dalla pubblicità subliminale. Uno è che i clienti, se scoprono la tua tattica, potrebbero essere scoraggiati da essa. Un altro è la legalità della pubblicità subliminale, che tende ad attraversare alcune linee sottili di ciò che è bene e ciò che non lo è. Se avete intenzione di usare questa forma di marketing, è necessario controllare prima con il vostro team legale per essere sicuri di non infrangere nessuna legge sulla pubblicità.

La pubblicità subliminale è qualcosa che dovresti usare? Questo dipende dal tuo business e da come il tuo pubblico potrebbe percepirlo. Se decidi di provarla, fai del tuo pubblico - non della tua pubblicità - la tua priorità, ed evita qualsiasi cosa che possa rovinare il rapporto.

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