テレビを消したら、急にお気に入りのレストランで食事をしたい気分になった。どうしたの？お腹が空いているだけかもしれませんし、何かに騙されているのかもしれません。これはサブリミナル広告と呼ばれるもので、映画やテレビ番組の中だけで行われていると思われているマーケティングの一種です。しかし、これは現実に存在するものであり、あなたが思っている以上にあなたに作用しているのです。
サブリミナル広告の定義
サブリミナル広告は マーケティングの形 サブリミナル広告とは、非常に意図的なメッセージ、音、映像を使って、広告を見た人に特定のポイントを伝える広告のことです。サブリミナル広告の目的は、視聴者が広告から意識的に受け取ったわけではない特定のメッセージを心に刻んで、広告を見送ることです。
Saved By the Bell」のエピソードでは、ザック・モリスが音声録音にサブリミナルメッセージを使って、憧れのケリー・カポウスキーに次のダンスのパートナーになってほしいと思わせました。Zackは、ケリーがメッセージを受け取ってくれることを期待して、音楽の後ろに自分の声を加えます。
これは典型的なサブリミナルメッセージです。卑劣ですか？その通りです。しかし、すべてのサブリミナル広告が、ザックのようなあまり良くない状況で使われることを意図しているわけではありません。サブリミナル広告の多くは、広告されている製品やサービスについて、消費者に特定の感情を抱かせるために行われています。サブリミナル広告の目的は、消費者に商品やサービスの良さを感じてもらうことです。
サブリミナルメッセージの種類
Photo by マーカス・ハーツバーグ からです。 Pexels
サブリミナルメッセージには主に3つの種類があり、ラジオやテレビなど、さまざまな広告形態に対応できます。あなたも ソーシャルメディアでのサブリミナル・メッセージングのようなものです。 インスタグラムの写真とキャプションである。 Facebook広告で、あなたの Snapchatキャンペーン.
バックマスキング
バックマスキングとは、音声録音に用いられるものです。これは、前方に再生されるトラックや録音物の上に、逆方向に再生される音声を録音するものです。このような逆再生は、サブリミナル・メッセージを聴取者に与え、聴取者の脳がそれを解読しようとするという説があります。
Sub-audible Messaging
サブオーディブル・メッセージは、歌やインタビューなどの他の音声に挿入されます。これらのメッセージは、通常、主音声よりもはるかに小さい音量で、さりげなく存在しています。意識して聞くには音量が小さすぎますが、リスナーの脳は潜在意識の中にメッセージを記憶しており、その情報を引き出すことができるのです。
サブビジュアル・メッセージング
サブリミナルメッセージの代表的なものに、テレビや印刷物などのビジュアル広告に見られる「サブビジュアルメッセージ」があります。これは、ロゴの中に隠されたメッセージや、他の画像の中に隠れた小さな画像など、視聴者に微妙な視覚的手がかりを示すメッセージングです。繰り返しになりますが、これらは通常、非常に小さく、素早く、見ていることに気づかないものですが、脳はまだそれらを記憶しています。
サブリミナル広告にメリットはあるのか？
もちろんです。ほとんどの広告にはメリットがありますが、サブリミナル広告も例外ではありません。残念ながら、テレビで放映されたり、ソーシャルメディアや記事で話題になったりして、ややネガティブな評価を受けているようです。しかし、正しい使い方をすれば、サブリミナル広告は、広告が伝えようとしているメッセージを視聴者に伝えることができるのです。
サブリミナル広告の大きなメリットは、広告やロゴなどのマーケティング活動において、押しつけがましくなく視聴者にアピールできることです。
スクリーンショット via Amazon.co.jp
例えば、Amazonのロゴ。Amazonと書かれた文字の下にはスマイルマークが描かれており、世界で最もよく知られたロゴのひとつです。しかし、このスマイルマークは、AからZまでの矢印にもなっており、ネットショッピングで必要なものは何でも揃えることができるという意味が込められています。押し売りではなく、Amazonのロゴはブランドの本質を表現しているのです。
もうひとつの利点は、サブリミナル広告が機能することです。私たちの潜在意識は常に働いていますから、気づかないうちにメッセージを提示する機会は必ずあります。
もちろん、サブリミナル広告には潜在的な問題もあります。ひとつは、その手法を知ったお客さまに嫌悪感を抱かれる可能性です。また、サブリミナル広告の合法性についても、やっていいことと悪いことの線引きが難しいところがあります。サブリミナル広告を使用する場合は、広告法に違反していないかどうか、法務担当者に確認する必要があります。
サブリミナル広告は利用すべきものでしょうか？それは、あなたのビジネスや、視聴者がどのように受け止めるかによります。もし試すのであれば、広告ではなく視聴者を優先し、その関係を壊すようなことは避けてください。
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