Vous éteignez la télévision et vous avez soudain envie d'un repas dans votre restaurant préféré. Qu'est-ce qui se passe ? Il se peut que vous ayez simplement faim, ou que le programme que vous avez regardé vous joue des tours. C'est ce qu'on appelle la publicité subliminale, une forme de marketing dont beaucoup pensent qu'elle n'existe que dans les films et les émissions de télévision. Mais elle existe bel et bien, et elle agit probablement sur vous plus que vous ne le pensez.
Définition de la publicité subliminale
La publicité subliminale est une forme de commercialisation qui utilise des messages, des sons ou des images très intentionnels pour faire passer un message spécifique à ceux qui regardent la publicité. L'objectif de la publicité subliminale est de faire en sorte que le public quitte la publicité avec un message spécifique à l'esprit qu'il n'a pas consciemment reçu de la publicité.
Si vous vous souvenez d'un épisode de Sauvés par le gong, Zack Morris a utilisé des messages subliminaux sur un enregistrement audio pour inciter son amoureuse, Kelly Kapowski, à vouloir s'associer avec lui pour un prochain bal. Zack ajoute sa propre voix derrière la musique pour que Kelly l'écoute, en espérant qu'elle reçoive le message.
C'est un message subliminal classique. C'est sournois ? Ça peut l'être. Mais toutes les publicités subliminales ne sont pas destinées à être utilisées dans des circonstances moins qu'idéales, comme les pitreries de Zack. La plupart des publicités subliminales visent simplement à susciter chez les consommateurs un sentiment particulier à l'égard du produit ou du service faisant l'objet de la publicité. Après tout, le rôle d'une entreprise est de vendre, et la publicité subliminale est un moyen de le faire.
Types de messages subliminaux
Photo par Marcus Herzberg De Pexels
Il existe trois principaux types de messages subliminaux, qui peuvent fonctionner pour diverses formes de publicité, comme la radio ou la télévision. Vous pouvez même utiliser des messages subliminaux sur réseaux sociauxcomme dans votre Photos et légendes Instagramen Publicités Facebooket dans votre Campagnes Snapchat.
Masquage arrière
Le backmasking est utilisé dans les enregistrements audio. Il s'agit d'un enregistrement vocal diffusé à l'envers sur une piste ou un enregistrement diffusé à l'endroit. Certains pensent que ces enregistrements à rebours transmettent aux auditeurs des messages subliminaux que leur cerveau tente de décoder.
Messages sous-audibles
Les messages sous-audibles sont insérés dans un autre fichier audio, comme une chanson ou l'enregistrement d'une interview. Le volume de ces messages est généralement beaucoup plus faible que celui de l'audio principal, ce qui les rend subtils, mais néanmoins présents. Bien que le volume de ces messages soit trop faible pour être entendu consciemment, le cerveau de l'auditeur les stocke probablement dans sa mémoire subconsciente, ce qui lui permet de tirer parti de ces informations.
Messagerie sub-visuelle
L'un des types les plus courants de messages subliminaux est le message subvisuel, qui apparaît dans les publicités télévisées, imprimées et autres publicités visuelles. Cette forme de message donne des indices visuels subtils aux téléspectateurs, comme un message caché dans un logo ou une petite image dissimulée dans une autre image. Là encore, ils sont généralement si petits ou si rapides que vous ne vous rendez pas compte que vous les voyez, mais votre cerveau les mémorise quand même.
La publicité subliminale présente-t-elle des avantages ?
Absolument ! La plupart des formes de publicité présentent des avantages, et la publicité subliminale ne fait pas exception. Malheureusement, elle a reçu une réputation quelque peu négative en raison de ce qui est montré à la télévision ou de ce qui est dit sur réseaux sociaux ou dans des articles. Cependant, lorsqu'elle est utilisée correctement, la publicité subliminale peut simplement aider un public à comprendre le message que la publicité essaie de transmettre.
L'un des principaux avantages de la publicité subliminale est qu'elle peut aider une publicité, un logo ou un autre élément de marketing à attirer un public sans être agressif.
Capture d'écran via Amazon.fr
Prenez le logo d'Amazon, par exemple. C'est l'un des logos les plus connus au monde, avec Amazon en toutes lettres et un visage souriant sous le mot. Ce qui est un peu plus subtil, c'est que la bouche souriante est également une flèche, pointant de A à Z, faisant allusion à la capacité de la marque à proposer à peu près tout ce qu'un acheteur en ligne a besoin d'acheter. Il n'y a rien d'agressif, mais le logo d'Amazon reflète bien l'essence de la marque.
Un autre avantage est que la publicité subliminale fonctionne ! Notre esprit subconscient est toujours en train de travailler, il y a donc toujours une opportunité de lui présenter des messages sans s'en rendre compte.
Bien sûr, la publicité subliminale peut aussi poser des problèmes. L'un d'eux est que les clients, s'ils découvrent votre tactique, pourraient être rebutés par celle-ci. Un autre problème est celui de la légalité de la publicité subliminale, qui tend à franchir les limites de ce qui est acceptable et de ce qui ne l'est pas. Si vous envisagez d'utiliser cette forme de marketing, il est nécessaire de consulter d'abord votre équipe juridique pour vous assurer que vous n'enfreignez aucune loi sur la publicité.
La publicité subliminale est-elle quelque chose que vous devriez utiliser ? Cela dépend de votre activité et de la façon dont votre public peut la percevoir. Si vous décidez de l'essayer, faites de votre public - et non de votre publicité - votre priorité, et évitez tout ce qui pourrait ruiner la relation.
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