Xibin Chen, Principal Data Scientistによるものです。

デジタル広告業界は、様々なキャンペーンの成功をどのKPIで測るかという点で、ダイナミックで多様性に富んでいます。KPIは、インプレッション、クリック、ビューアビリティ、ブランドリフト、コンバージョンなど多岐にわたっています。また、複数のKPIを目標とするキャンペーンも増えています。ShareThis RTBプラットフォームでは、キャンペーンの個々のKPIを最適化するだけでなく、様々なクライアントのKPI目標を満たすために、データに基づいたマルチKPIの最適化を採用しています。

1)なぜ - マルチKPIの最適化

配信目標に加えて、デジタル広告の世界ではこの4つのKPIが最も重要です。

• CTR（クリック・スルー・レート）について
• 見やすさ
• CVR（Conversion Rate）について
• ブランドリフト

これらのKPIはどれもお互いに置き換えることはできません。例えば、0.1%のCTRと75%のビューアビリティを満たすためには、CTRとビューアビリティの両方を同時に最適化する必要があります。この2つのKPIのうちどちらか一方だけを最適化しても、両方の目標を達成することはできないでしょう。したがって、複数のKPIの目標を達成するためには、マルチKPI最適化が解決策となります。

2）How - マルチKPIの最適化

マルチ KPI 最適化は、KPI スコアリングモデルで計算されたスコアに基づいてリクエストを入札することで、複数の KPI 目標を同時に達成しようとするものです。マルチKPI最適化のフローチャートは以下の通りです。

3）What - Multi-KPI Optimization

複数のKPIの最適化には、2つのタイプがあります。

• ハード最適化。複数のKPIのスコアがそれぞれ閾値を満たしている場合に、リクエストに入札すること。以下の図の黄色の領域にスコアが入っているリクエストは、すべてハード最適化で入札されます。

• ソフトな最適化。スコアの加重和が加重しきい値を満たす場合にリクエストを入札すること。下図の黄色のエリアと水色のエリアにスコアが入っているリクエストはすべてソフト最適化で入札されます。

時には、ハードな最適化は配信の問題を引き起こす可能性がありますが、ソフトな最適化はより柔軟性があります。入札エリアは、KPIのしきい値とKPIの優先順位、またはすべてのKPIの重みによって定義されます。

4) とき - マルチKPIの最適化

ShareThis は、アドプラットフォームのテクノロジーリーダーとして、データに基づいたマルチKPI最適化エンジンを組み込んだ洗練されたRTBプラットフォームを開発しました。このプラットフォームは、様々なキャンペーンのマルチKPI目標を達成することが実証されています。

このプラットフォームでは、マルチ KPI 最適化は、個々の KPI 最適化の拡張であり、すなわち、個々の KPI 最適化はマルチ KPI 最適化の特別なケースである。ShareThis プラットフォームは、新しい KPI をマルチ KPI 最適化エンジンに迅速に適応させることができます。