Von Xibin Chen, Principal Data Scientist (Hauptdatenwissenschaftler)

Die digitale Werbebranche ist dynamisch und vielseitig in Bezug darauf, welche KPIs den Erfolg der verschiedenen Kampagnen messen. Die KPIs variieren von Impression, Klick, Viewability, Brand Lift bis hin zur Conversion. Immer mehr Kampagnen enthalten Multi-KPI-Ziele. Neben der Optimierung jedes einzelnen KPIs für Kampagnen nutzt die RTB-Plattform ShareThis die datengesteuerte Multi-KPI-Optimierung, um die KPI-Ziele verschiedener Kunden zu erfüllen.

1) Warum - Multi-KPI-Optimierung

Neben dem Lieferziel sind diese vier KPIs in der digitalen Werbewelt am wichtigsten:

• CTR (Click-Through-Rate)
• Sichtbarkeit
• CVR (Umwandlungsrate)
• Markenlift

Keiner dieser KPIs konnte sich gegenseitig ersetzen. So müssen wir beispielsweise gleichzeitig sowohl die CTR als auch die Sichtbarkeit optimieren, um 0,1% CTR und 75% Sichtbarkeit zu erreichen. Es ist unwahrscheinlich, dass beide Ziele erreicht werden, wenn nur einer dieser beiden KPIs optimiert wird. Daher ist die Multi-KPI-Optimierung die Lösung, um die mehreren KPI-Ziele zu erreichen.

2) Wie - Multi-KPI-Optimierung

Die Multi-KPI-Optimierung strebt nach mehreren KPI-Zielen gleichzeitig, indem sie eine Anfrage auf der Grundlage der durch die KPI-Scoring-Modelle berechneten Ergebnisse ausschreibt. Das Flussdiagramm der Multi-KPI-Optimierung sieht wie folgt aus:

3) Was - Multi-KPI-Optimierung

Es gibt zwei Arten von mehreren KPI-Optimierungen, die verwendet werden können:

• Harte Optimierung: Bieten einer Ausschreibung, wenn ihre Ergebnisse mehrerer KPIs ihre Schwellenwerte erreichen. Alle Anfragen, die in der folgenden Tabelle im gelben Bereich bewertet werden, werden in der harten Optimierung angeboten.

• Sanfte Optimierung: Bieten einer Anfrage, wenn die gewichtete Summe der Ergebnisse den gewichteten Schwellenwert erreicht. Alle Anfragen, die in der folgenden Grafik im gelben und hellblauen Bereich bewertet werden, werden in der Soft-Optimierung angeboten.

Manchmal kann eine harte Optimierung zu Lieferschwierigkeiten führen, während die Soft-Optimierung flexibler ist. Die Angebotsbereiche werden durch die KPI-Schwellenwerte und KPI-Prioritäten oder Gewichte für alle KPIs definiert.

4) Wann - Multi-KPI-Optimierung

ShareThis, als Technologieführer im Bereich Werbeplattformen, hat eine hochentwickelte RTB-Plattform entwickelt, die eine datengesteuerte Multi-KPI-Optimierungs-Engine beinhaltet. Diese Plattform hat sich bewährt, um die Multi-KPI-Ziele für verschiedene Kampagnen zu erreichen.

In dieser Plattform ist die Multi-KPI-Optimierung eine Erweiterung jeder einzelnen KPI-Optimierung, d. h. eine einzelne KPI-Optimierung ist ein Spezialfall der Multi-KPI-Optimierung. Die Plattform ShareThis ist in der Lage, die neuen KPIs schnell in die Multi-KPI-Optimierungs-Engine zu adaptieren.