Par Bénédicte Chen, principal scientifique des données

L'industrie de la publicité numérique est dynamique et polyvalente. Les KPI mesurent le succès de diverses campagnes. Les KPI varient de l'impression, du clic, de la visibilité, de la montée en puissance de la marque à la conversion. De plus en plus de campagnes contiennent des objectifs multi-KPI. Outre l'optimisation de chaque KPI individuel pour les campagnes, la plateforme ShareThisRTB utilise l'optimisation multi-KPI pilotée par les données pour atteindre les objectifs KPI de divers clients.

1) pourquoi – optimisation multi-KPI

En plus de l'objectif de livraison, ces quatre indicateurs de performance clés sont les plus importants dans le monde de la publicité numérique:

• CTR (clic-through-taux)
• Visibilité
• CVR (taux de conversion)
• Ascenseur de marque

Aucun de ces KPI ne pourrait se remplacer. Par exemple, nous avons besoin d'optimiser simultanément le CTR et la vue pour répondre à 0,1% CTR et 75% de la vue. Il est peu probable d'atteindre les deux objectifs en optimisant seulement l'un de ces deux indicateurs de performance clés. Par conséquent, l'optimisation multi-KPI est la solution pour atteindre les objectifs de KPI multiples.

2) Comment – optimisation multi-KPI

L'optimisation multi-KPI s'efforce en même temps d'atteindre plusieurs objectifs KPI en offrant une demande basée sur les scores calculés à l'aide des modèles de notation KPI. L'organigramme de l'optimisation multi-KPI est le suivant:

3) qu'est-ce que – optimisation multi-KPI

Il existe deux types d'optimisations de KPI multiples qui peuvent être utilisées:

• Optimisation matérielle: soumission d'une demande si leurs scores de plusieurs indicateurs de performance clés répondent respectivement à leurs valeurs de seuil. Toutes les demandes marquées dans la zone jaune dans le tableau suivant sont des offres en optimisation matérielle.

• Optimisation logicielle: soumission d'une demande si la somme pondérée des scores correspond à la valeur seuil pondérée. Toutes les demandes marquées dans la zone jaune et les zones bleu clair dans le tableau suivant sont BID dans l'optimisation soft.

Parfois, l'optimisation matérielle peut provoquer des problèmes de livraison, tandis que Soft-Optimization est plus flexible. Les zones de soumission sont définies par les valeurs de seuil des KPI et les priorités de KPI, ou les pondérations pour tous les indicateurs de performance clés.

4) lorsque – optimisation multi-KPI

ShareThisen tant que leader technologique des plateformes publicitaires, a développé une plateforme RTB sophistiquée intégrant un moteur d'optimisation multi-KPI piloté par les données. Cette plateforme a fait ses preuves pour atteindre les objectifs multi-KPI de diverses campagnes.

Dans cette plate-forme, l'optimisation multi-KPI est une extension de chaque optimisation KPI individuelle, c'est-à-dire qu'une optimisation KPI individuelle est un cas particulier de l'optimisation multi-KPI. La ShareThisplateforme est capable d'adapter rapidement les nouveaux KPI dans le moteur d'optimisation multi-KPI.