Por xibin Chen, científico principal de datos

La industria publicitaria digital es dinámica y versátil en términos de los cuales los KPI miden el éxito de varias campañas. Los KPI varían de impresión, clic, visualización, elevación de marca a conversión. Cada más y más campañas contienen metas multi-KPI. Además de optimizar cada KPI individual para las campañas, la plataforma RTB ShareThis emplea la optimización multi-KPI impulsada por datos para satisfacer los objetivos KPI de varios clientes.

1) por qué – optimización de multi-KPI

Además del objetivo de entrega, estos cuatro KPI son los más importantes en el mundo de la publicidad digital:

• CTR (click-through-rate)
• Visibilidad
• CVR (tasa de conversión)
• Marca de elevación

Ninguno de estos KPI podría reemplazarse entre sí. Por ejemplo, necesitamos optimizar simultáneamente el CTR y la visualización para satisfacer el 0,1% del Ctr y el 75% de la visualización. No es probable que logre ambos objetivos optimizando sólo uno de esos dos KPI. Por lo tanto, la optimización multi-KPI es la solución para cumplir con los múltiples objetivos de KPI.

2) Cómo – optimización de multi-KPI

La optimización de KPI múltiples se esfuerza por múltiples objetivos de KPI al mismo tiempo mediante la oferta de una solicitud basada en las puntuaciones calculadas a través de los modelos de puntuación de KPI. El diagrama de flujo de la optimización multi-KPI es el siguiente:

3) qué – optimización de multi-KPI

Existen dos tipos de optimizaciones de KPI múltiples que se pueden utilizar:

• Optimización dura: licitación de una solicitud si sus puntuaciones de KPI múltiples cumplen sus valores umbral, respectivamente. Todas las solicitudes puntuadas en el área amarilla en el siguiente gráfico se pujan en optimización dura.

• Optimización blanda: hacer una solicitud si la suma ponderada de las puntuaciones cumple el valor umbral ponderado. Todas las solicitudes puntuadas en el área amarilla y las áreas de color azul claro en la tabla siguiente se ofertan en optimización suave.

A veces, la optimización dura puede causar problemas de entrega, mientras que la optimización suave es más flexible. Las áreas de oferta están definidas por los valores umbral de KPI y las prioridades de KPI, o los pesos para todos los KPI.

4) cuando – optimización multi-KPI

ShareThis, como líder tecnológico en plataformas publicitarias, ha desarrollado una sofisticada plataforma RTB que incorpora un motor de optimización multi-KPI impulsado por datos. Esta plataforma ha sido probada para lograr los objetivos multi-KPI para varias campañas.

En esta plataforma, la optimización de KPI múltiples es una extensión de cada optimización de KPI individual, es decir, una optimización de KPI individual es un caso especial de la optimización multi-KPI. La plataforma ShareThis es capaz de adaptar rápidamente los nuevos KPI al motor de optimización multi-KPI.