Di Xibin Chen, Principal Data Scientist

L'industria della pubblicità digitale è dinamica e versatile e i KPI misurano il successo delle varie campagne. I KPI variano da impressione, clic, visibilità, sollevamento del marchio a conversione. Sempre più campagne contengono obiettivi multi-KPI. Oltre all'ottimizzazione di ogni singolo KPI per le campagne, la piattaforma ShareThis RTB utilizza l'ottimizzazione multi-KPI guidata dai dati per soddisfare gli obiettivi dei vari KPI dei clienti.

1) Perché - Ottimizzazione Multi-KPI

Oltre all'obiettivo di consegna, questi quattro KPI sono i più importanti nel mondo della pubblicità digitale:

• CTR (Click-Through-Rate)
• Visibilità
• CVR (tasso di conversione)
• Sollevamento del marchio

Nessuno di questi KPI può sostituirsi all'altro. Ad esempio, dobbiamo ottimizzare contemporaneamente sia il CTR che la visualizzabilità per soddisfare lo 0,1% di CTR e il 75% di visualizzabilità. È improbabile che si possano raggiungere entrambi gli obiettivi ottimizzando solo uno di questi due KPI. Pertanto, l'ottimizzazione multi-KPI è la soluzione per soddisfare i molteplici obiettivi dei KPI.

2) Come - Ottimizzazione Multi-KPI

L'ottimizzazione multi KPI mira a raggiungere più obiettivi KPI contemporaneamente, presentando una richiesta basata sui punteggi calcolati attraverso i modelli di punteggio KPI. Il diagramma di flusso dell'ottimizzazione multi-KPI è il seguente:

3) Cosa - Ottimizzazione Multi-KPI

Esistono due tipi di ottimizzazioni di KPI multipli che possono essere utilizzati:

• Ottimizzazione difficile: Fare un'offerta se i loro punteggi di KPI multipli soddisfano i loro valori di soglia, rispettivamente. Tutte le richieste con punteggio nell'area gialla del grafico seguente sono offerte in ottimizzazione hard.

• Ottimizzazione soft: Offrire una richiesta se la somma ponderata dei punteggi soddisfa il valore di soglia ponderata. Tutte le richieste con punteggio nell'area gialla e nell'area azzurra nel grafico seguente sono offerte in ottimizzazione soft.

A volte, l'ottimizzazione dura può causare problemi di consegna, mentre l'ottimizzazione soft è più flessibile. Le aree di offerta sono definite dai valori di soglia dei KPI e dalle priorità dei KPI, o pesi per tutti i KPI.

4) Quando - Ottimizzazione Multi-KPI

ShareThisIn qualità di leader tecnologico nel settore delle piattaforme pubblicitarie, ha sviluppato una sofisticata piattaforma RTB che incorpora un motore di ottimizzazione multi-KPI guidato dai dati. Questa piattaforma ha dimostrato di raggiungere gli obiettivi multi-KPI per varie campagne.

In questa piattaforma, l'ottimizzazione multi-KPI è un'estensione di ogni singola ottimizzazione KPI, vale a dire che un'ottimizzazione KPI individuale è un caso particolare dell'ottimizzazione multi-KPI. La ShareThis piattaforma è in grado di adattare rapidamente i nuovi KPI nel motore di ottimizzazione multi-KPI.