Por Xibin Chen, Cientista de Dados Principal

A indústria da publicidade digital é dinâmica e versátil em termos dos quais os KPIs medem o sucesso de várias campanhas. Os KPIs variam desde a impressão, clique, possibilidade de visualização, elevação da marca até à conversão. Cada vez mais campanhas contêm objectivos multi-KPI. Além de otimizar cada KPI individual para campanhas, a plataforma ShareThis RTB emprega a otimização multi-KPI orientada por dados para atender as metas de KPI de vários clientes.

1) Porque - Otimização Multi-KPI

Além do objetivo de entrega, estes quatro KPIs são os mais importantes no mundo da publicidade digital:

• CTR (Click-Through-Rate)
• Visualizabilidade
• CVR (Taxa de Conversão)
• Elevação da marca

Nenhum destes KPIs poderia substituir-se um ao outro. Por exemplo, precisamos otimizar simultaneamente o CTR e a capacidade de visualização para atender a 0,1% CTR e 75% de capacidade de visualização. É improvável que se atinjam ambas as metas apenas otimizando um desses dois KPIs. Portanto, a otimização multi-KPI é a solução para atingir as múltiplas metas de KPI.

2) Como - Otimização Multi-KPI

A optimização multi-KPI esforça-se por atingir múltiplos golos de KPI ao mesmo tempo, através de um pedido baseado nas pontuações computadas através dos modelos de pontuação dos KPI. O fluxograma da otimização multi-KPI é o seguinte:

3) O quê - Otimização Multi-KPI

Existem dois tipos de optimizações de KPI múltiplos que podem ser utilizados:

• Otimização difícil: Licitando um pedido se as suas pontuações de múltiplos KPIs atingirem os seus valores limite, respectivamente. Todas as solicitações pontuadas na área amarela no gráfico a seguir são lances na otimização dura.

• Otimização suave: Licitando um pedido se a soma ponderada das pontuações atingir o valor limite ponderado. Todas as solicitações pontuadas na área amarela e nas áreas azul claro no gráfico a seguir são lances em soft optimization.

Às vezes, a otimização dura pode causar problemas de entrega, enquanto a otimização suave é mais flexível. As áreas de oferta são definidas pelos valores limiares e prioridades de KPI, ou pesos para todos os KPIs.

4) Quando - Otimização Multi-KPI

ShareThis, como líder tecnológico em plataformas de publicidade, desenvolveu uma sofisticada plataforma RTB incorporando um motor de optimização multiKPI orientado por dados. Esta plataforma tem demonstrado alcançar as metas multi-KPI para várias campanhas.

Nesta plataforma, a otimização multi-KPI é uma extensão de cada otimização individual de KPI, ou seja, uma otimização individual de KPI é um caso especial da otimização multi-KPI. A plataforma ShareEsta plataforma é capaz de adaptar rapidamente os novos KPIs ao motor de otimização multi-KPI.