この飽和状態の中で、消費者の注目を集め、維持することは、たとえ目を引くようなストーリーがあったとしても、難しいことです。そのため、経験豊富なブランドは、ライフスタイル・マーケティングを利用して、信頼、つながり、信憑性を高めています。コンテンツとしてだけでなく、セグメンテーションやパフォーマンス・マーケティングにも活用されています。
ライフスタイル・マーケティングは、ブランドと消費者の間の真のつながりと信頼に焦点を当て、その獲得から維持に至るまで行います。
エデルマンのレポート 81％の消費者が、そのブランドから購入するためには、そのブランドを信頼する必要があると答えていること。これは、世界のさまざまな市場、消費者の年齢層、所得層で同様の結果でした。によると スタックラ86％の消費者が、どのブランドが好きか、どのブランドを支持するかを決める際に、信頼性は重要な要素であると述べています。
ライフスタイルのセグメンテーションは、マーケティング担当者がブランドの志向や価値観と一致する消費者を特定するのに役立つ。次のステップは簡単で、パーソナルで、デジタル・デバイドを越えて共鳴する視点を持ったコンテンツと体験で、彼らのいる場所に会いに行くのである。
ライフスタイル・セグメンテーションとは？
のタイプです。 サイコグラフィックセグメンテーションライフスタイル・セグメンテーションとは、人の生き方に基づいて消費者行動を理解し、予測する方法です。ライフスタイルは、様々なライフスタイルの集合体として表現される。 行動・態度・興味・意見（AIOs) 個人の自己意識、価値観、優先順位を反映したもの。または、その人が目指す価値観や優先順位、動機づけ。
憧れであれ、現実であれ、AIOはファネル全体を通じて購買の意思決定に影響を与える。ライフスタイルはAIOの集合体であるため、マーケティングキャンペーンを構築する際に、単に人口統計や地理的な要因を考慮するよりも、ライフスタイルのセグメンテーションの方が包括的なものになる。ライフスタイルのセグメンテーションは、最終的に、価値ある本物のパーソナライゼーションの機会として、より効果的です（ ）。
ライフスタイル・セグメンテーションは、なぜマーケティング担当者にとって強力なのか？
ライフスタイル・セグメンテーションの最も価値ある応用は、顧客獲得とターゲティングに関係している。なぜか？ライフスタイルの属性は、類似した価値観、優先順位、および製品を受け入れるブランドと消費者を結びつける、マッチメーカーのような役割を果たすからです。
戦術的には、ライフスタイルのセグメンテーションによってキャンペーンのターゲットを明確かつ具体的に定義することで、パーソナライズされたコンテンツの作成がより容易になります。継続的な関係を構築するためのオファー、インタラクション、体験のタイプ。その理由のひとつは、もはや製品やブランドではなく、同じ価値観を持つコミュニティの一員であるという体験に焦点が当てられていることです。個人の優先順位や目標が反映され、尊重される場所。
ライフスタイルのセグメンテーションは、マーケターが消費者とリアルで応答的、かつ関連性の高い関係を築き、それを維持するのに役立ちます。これらは、顧客獲得と顧客ロイヤルティにとって重要な要素である。顧客獲得に費やす労力とコストを削減し、新規顧客の獲得や長期的な顧客との関係強化に使えるリソースを増やすことができます。
ライフスタイルのセグメンテーションに重要な役割を果たす興味関心データについて
潜在顧客は、オンライン行動から得られる興味、行動、特徴に基づき、特定のライフスタイルに分類することができる。例えば、あるユーザーが通勤時間、庭用品、園芸サービス、家の修理に関するコンテンツを常に閲覧している場合、そのユーザーは「郊外居住者」とみなされる可能性があります。バスケットボールのニュースを定期的に読み、シーズンチケットを検索し、テールゲーティングのヒントをスクロールする消費者は、"NBAスポーツファン "に分類されるかもしれません。ライフスタイルは、ユニークな興味の集まりを具現化したものであり、だからこそ、豊富な興味データは、ユースケースに関わらず、洗練されたライフスタイルのセグメンテーションに不可欠な要素なのです。
ShareThis ライフスタイル・スコアは、世界中のウェブ上のリアルタイムの行動データから導き出されたもので、マーケティング担当者は、高い信頼性をもって、ターゲットとするオーディエンスや顧客リストをライフスタイル別に簡単にセグメント化することができます。これらのユーザースコアは、「アウトドア愛好家」や「大学生」など、幅広いライフスタイルのカテゴリーにおいて、興味、嗜好、習慣、態度、さらには政治的所属まで把握し、タイムリーですぐに使えるインサイトを提供します。
ライフスタイルのセグメンテーションとインサイトが、顧客との強い結びつきを構築する
ライフスタイルのセグメンテーションは、消費者が製品やサービスに関する明確なメッセージを受け取るだけでなく、彼らが気にかけていることに沿った経験を得ることを保証します。また、リアルタイムのインタレストデータにより、消費者が支持する価値観を明らかにすることができます。ライフスタイルのセグメンテーションとインサイトにより、マーケティング担当者はより少ない労力で顧客を獲得し、より多くのエンゲージメントとロイヤリティを得ることができるのです。
