プログラマティック広告購入は、複雑でテクノロジーを駆使したマーケティングツールで、マーケターがデジタル広告を購入する方法をどんどん自動化していきます。 人間が主体となって行う方法に比べて、コストを大幅に削減できる.動きが速く、機能が豊富で、常に変化しています。によると Statistaプログラマティック広告は、最も広く利用されているマーケティングツールの一つでもあり、2020年の世界の支出額は1,290億ドルに達し、2021年には1,550億ドルになると予想されています。これは20％の増加です。そのうち、米国のメディア予算は54％を占めています。Match2Oneは次のように予測しています。 2021年のデジタル・ディスプレイ・マーケティング全体の88%を占める 米国では、プログラマティック広告が主流になると考えられています。
ほとんどの料金モデルにデータのコストが組み込まれており、データのコストは上昇し続けているため、データのコストも上昇しています。 インプレッションあたりのコスト.ただでさえメディアの予算が縮小している中、実際のメディアに使えるお金は少なくなってしまいます。幸いなことに、特にデータに関しては常に新しいものがあり、プログラマティック広告の価格設定では、それを「メディア・パーセント」と呼んでいます。
パーセントオブメディアプライシングとは何ですか？
パーセンテージ・オブ・メディアは新しい概念ではありませんが、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）やデータマネジメントプラットフォーム（DMP）に組み込まれたのは比較的新しいことです。パーセンテージ・オブ・メディアとは、読んで字のごとく、メディアを購入する際のパーセンテージのことです。この AdExchangerの例 を見ていただければわかると思います。
「データを1,000インプレッションあたりの固定料金で購入するのではなく、データのコストとメディアのコストを連動させるのがパーセンテージ・オブ・メディア・モデルです。
「例えば、広告主は、メディアのCPMが3ドルの場合、データに1,000インプレッションあたり2ドルを費やすことはできません。データが予算の40％を占めるのではなく、メディアのパーセンテージが10〜20％の範囲に収まるようにします。
"この上限は、これまで値崩れしていたバイヤーがオーディエンス・セグメントを購入できることを意味し、データ販売者に新たな市場をもたらしています。具体的には、このモデルは、安価な在庫をターゲットにしたいパフォーマンス重視のキャンペーンを実施している広告主にアピールすることを目的としています」と述べています。
購入するメディアにもよりますが、特に小規模な市場や人気のない市場では、パーセンテージ・オブ・メディア・プライシングの方が、マーケターにとっては低コストになります。また、メディアのパーセンテージを利用して、新規市場や未知の市場を選択的にテストしたり、新規市場に参入したりすることもできます。これは、千円単位のコストやマイル単位のコスト（CPM）よりもコスト効率が高くなります。
また、この価格設定を行っているDSPのほとんどは、データの総コストをCPM相当に制限しているため、予想以上に高い買い付けがあった場合でも安心です。また、DSPにとっても、パーセンテージ・オブ・メディアは、すでに入手可能でありながら、他の方法では販売できないようなデータに対して、新たな収益機会を提供します。このように、両方の世界で最高のものを提供しています。
どのくらい一般的なのでしょうか？
驚くことではありませんが、メディアごとの価格設定が注目され、その存在が知られるようになってきました。The Trade Desk (TTD)、Adelphic、IRIのLiveRampなどの業界のリーダーたちは、フレキシブルな、あるいは「ハイブリッド」な価格設定モデルの一部として、メディアごとの価格設定を取り入れています。
ザ・トレード・デスク（TTD）TTDのSolimarプラットフォームは、完全なハイブリッド価格モデルに移行しています。TTDのSolimarプラットフォームは、完全にハイブリッドな価格設定モデルに移行しており、顧客に両方の利点を提供すると同時に、デマンドサイドのプレーヤーにもデータを最適化しています。その理由は、インプレッションごとの意思決定を向上させるためのデータ利用の増加をサポートし、それによってキャンペーンの成果を向上させるというWin-Winの関係にあります。
TTDの観点からは、CPMの上限とメディアのパーセンテージの「ハイブリッド」な価格設定モデルを使用することで、データ価格をより正確に価値に合わせることができます。メディアに対するデータの価値は、すべてのメディアチャネルで大きく変動するため、固定のデータCPM価格では意味がありません。
マーケティング担当者にとって、このハイブリッドモデルは、より多くのインプレッションについてより多くのデータを実行し、一貫した相対的価値を確立することを容易にする一方で、価格設定をシンプルにし、異なるメディアチャネル間での拡張性を保つことができます。
LiveRamp のように、フレキシブルな価格設定の中にメディアのパーセンテージも含まれています。 アデルフィスAdelphicは、価格の透明性を重視した「オムニチャネル」DSPを自称しています。この透明性の一環として、Adelphicはお客様に合理的なサブスクリプション価格を提供し、マーケティング担当者は技術関連コストを最大80％削減することができます。
良いニュースは、プログラマティック・マーケティング技術が引き続き改善され、多くの広告主にとってうまく機能していることで、支出パターンがそれを示しています。しかし、それ以上に興味深いのは、DSPがどのようにして顧客を支援しているのか、そしてDSP自身がどのようにして収益化を図っているのか、ということです。この実験がセクターを変えるような結果をもたらすかどうかは、まだわかりません。しかし、あなたの選択肢を広げる時が来たのかもしれません。
テイクアウェイ
プログラマティック・マーケティングは成熟しつつあります。セクターの支出は増え続けており、リーダーたちは、よりシンプルでコスト効率の良い方法で価格の透明性を高め、マーケターのためにデータを活用する新しい方法を見つけ続けています。ここShareThis では、私たちは興味をそそられ、熱意を持ってそれを見守っています。
