どんな業界でも、ページビューの奪い合いになることがあります。優れたコンテンツは訪問者を引き寄せますが、それだけでは十分ではありません。営利目的でブログを書いている場合でも、ビジネスのための大規模なマーケティングキャンペーンの一環としてブログを書いている場合でも、サイトへのトラフィックを増やすことは非常に重要です。そのためには、リンクビルディング戦略が必要なのです。
バックリンクの購入を試みたことがあるかもしれませんが、これはリスクの高い戦略であり、利益よりも損害の方が大きくなる可能性があります。ゲストポスティング（他のサイトにコンテンツを書き、自分のサイトにリンクを張ってもらうこと）は、最も効果的な方法のひとつです。 SEO対策 を使ってリンクを構築することができます。
オーソリティの高いウェブサイトからのバックリンクは、検索エンジンのランキングにプラスの影響を与え、あなたのウェブサイトが適切な人々に注目される可能性を高めます。
自分の立ち位置を知る
先に進む前に、競合他社と比べて自分がどのくらいの順位にいるのかを知る必要があります。言い換えれば、自分のサイトのパフォーマンスをチェックし、同じニッチ分野の他のサイトと比較する必要があります。自分の順位を知ることで、自分がどれだけ努力しなければならないかを知ることができます。
まず、自分がランクインしたいキーワードを選び、そのキーワードで上位にいるサイトをGoogle検索で調べてみましょう。もし、あなたのコンテンツが彼らのコンテンツに劣っているのであれば、コンテンツの質を向上させるか、コンテンツ戦略を見直す必要があります。
次に、Googleキーワードプランナーを使って、選択したキーワードの検索ボリュームを確認し、新たな関連キーワードを発見してランキングに反映させます。以下は、「」というキーワードを使った例です。ゲリラ・マーケティング”:
のようなツールを使います。 Ahrefs を使って、ランキング結果をクリックした人の数や、用語の競合度などを確認します。このステップでは、ランキングを開始するために必要な参照ドメインの数を決定します。また、コンテンツがランクインした場合、どれだけの訪問者が得られるかを確認することができます。
上のスクリーンショットでは、この検索キーワードで上位にランクインするためには、約103のユニークなウェブサイトからバックリンクを得る必要があることを示しています。この知識があれば、何件のゲスト投稿を目標とすべきかがわかり、リンクビルディングキャンペーンのターゲットとなる適切なウェブサイトを探し始めることができます。
ゲスト投稿の対象となるサイトを特定する
すべてのバックリンクは同じではありません。あなたのサイトへのトラフィックを増やすのに役立つものもあれば、あまり影響を与えない（あるいはマイナスの結果になる）ものもあります。ターゲットとなるサイトを戦略的に選ぶ必要があります。
幸いなことに、簡単に使えるツールがいくつかあるので、それを使ってみましょう。私は以下のような基準で、ゲスト投稿の機会を得るために適切なサイトを見極めています。
- 自分のニッチな分野との関連性
- 月間アクセス数が3,000人以上であること。
- ドメインオーソリティ（DR）のスコアが50以上であること。
- Trust Flowスコアが15以上であること。
このようなサイトを探すには、ニッチな分野で上位にランキングされているウェブサイトを選び、そのバックリンクプロファイルを以下の方法で確認します。 Ahrefsのバックリンクチェックツール:
このリストをエクスポートして、無関係なサイトや上記の基準を満たしていないサイトを削除します。
次に、ゲスト投稿のピッチに適していないものを削除します（これには、FacebookやWikipediaなどのサイトが含まれます）。 RedditやAmazonなど）。)このプロセスにより、ゲスト投稿が可能な数百のサイトのリストが得られるはずです。
ターゲットとなるウェブサイトへの働きかけ
ほとんどの場合、ターゲットとなるサイトを管理している人たちにとって、あなたは全くの他人です。そのため、適切な人を見つけて、適切なアウトリーチメールを送る必要があります。
サイトオーナーの名前がわからない場合は、まずLinkedIn 、サイト名と「Editor」や「Content Manager」などの職種を検索してみましょう。名前が見つかったら、次のような方法で検索することをお勧めします。 メールファインダー をクリックして、連絡先を検索してください。
読み手の注意を引くような件名を書く
ウェブサイトのオーナーやコンテンツマネージャーは忙しい人たちです。毎日、何百通ものメールを受け取るかもしれません。そのため、あなたのメールが読む価値があると納得してもらうためには、魅力的な件名で彼らの目を引く必要があるのです。
ここでは、いくつかの注意点をご紹介します。
- 件名は短く、わかりやすくしましょう。
- 件名には、受信者の名前やウェブサイトのドメイン名を入れてください。
- 絵文字を使う（これにより、メールが開封される確率が約 56%!)
あなたの読者に合う件名が2つか3つ見つかるまで、恐れずにさまざまな件名を試してみましょう。
エンゲージメントを高めるメールアウトリーチのテンプレートを使う
最良のアウトリーチメールは、明確でわかりやすく、簡潔なものです。
お世辞を言って、編集者に自分の提案を受け入れてもらおうとするのはやめましょう。あなたのアウトリーチメールをビジネス提案のように扱い（実際そうなのですが！）、以下のキーポイントに集中しましょう。
- Who you are
- 彼らに何を求めているのか
- 彼らにとっての利益とは
あなたの Eメールはプロフェッショナルであるべき.フレンドリーな挨拶、自己紹介、そして依頼内容を簡潔にまとめます。有名なサイトでコンテンツを公開している場合や、特定のトピックの専門家として知られている場合は、そのことも伝えましょう。編集者があなたやあなたの作品を知らない場合は、社会的証明が有効です。
数日待って、返事がなければ丁寧なフォローアップを送りましょう。それでも返事がない場合は、答えはノーだと思って次の候補者に移りましょう。
コールドアウトリーチキャンペーンを行う際には、断られたり無視されたりすることをあまり気にしないでください。誰にでもあることですから、それを受け流して次のステップに進む方法を学ぶのが一番です。エディターから「ゴーサイン」が出たら、次は素晴らしいトピックのアイデアを考えましょう。
ゲストポストのアイデアを考える
話題になったことがないからといって、ストレスを感じることはありません。秘訣を知りたいですか？そうなんです。最先端の科学研究やニュース速報を書くのでなければ、既存のトピックを再訪しても構いません。
オリジナルコンテンツを作るには、良いアングルを見つけることが大切です。どんな新鮮な視点を持っているのか、既存のテーマにどうやって新しい方法でアプローチできるのか。例えば、Eメールマーケティングについて書きたいとしましょう。非営利団体の読者に向けて書くのと、B2Bのビジネスオーナー向けに同じテーマで書くのとでは、まったく違います。投げる前に、そのサイトの読者層や切り口を理解しておきましょう。
目的のトピックでGoogle検索を行い、すでにどんなコンテンツがあるかを調べます。私は、Chromeのアドオン「Keywords Everywhere」を使うのが好きです。このアドオンは、キーワードの検索ボリュームを表示し、使用可能な代替案を提案してくれます。
リストの中からいくつかのキーワードを選び、ターゲットとなるサイトがそれらのトピックをすでに取り上げているかどうかをチェックします。そのためには、「site:sitename.com keyword」という検索文字列を使います。以下はその例です。
もし、そのサイトがあなたの選んだトピックを広くカバーしていたら、新しい切り口を考えるか、次のトピックに移る。
ゲスト投稿のアイデアを思いつくためのもうひとつの戦略が、Buzzsumoです。BuzzSumoは、指定したキーワードのトップコンテンツを、以下の条件に基づいて表示する素晴らしいツールです。 ソーシャルメディア・エンゲージメントいいね！」や「シェア」も含めて。
どのような記事がトレンドになっているかをチェックし、ターゲットサイトがそのトピックを取り上げているかどうかを確認します。話題になっていなければ、記事のアイデアを売り込むことができます。
メールを送る前には、必ずリサーチをしてください。関係のないアイデアを送ってしまうと、せっかくのメールでの働きかけが無駄になってしまいます。編集者が特に希望しない場合は、最初の返事から48時間以内に2～3のアイデアを送るのがベストです。
もし自分のピッチが却下されても、慌てないでください。そのサイトをよく研究し、トピックや声に近い新しいピッチを考えてみましょう。私は、最初のピッチが却下されても、もう一度チャレンジしたら「イエス」と言われたことがよくあります。だから、あきらめないでください。
ゲストポストを書く
おめでとうございます！編集者があなたのアイデアに許可を出しました。さあ、これからが本番です。
あなたのコンテンツを素晴らしいものにするために、以下のヒントに従ってください。
- オリジナルであり、盗用されていないことを確認する
- 他人のアイデアやデータを使用する場合は、出典を明記すること
- 首尾一貫した構造を使用する（書き始める前にアウトラインを作成するのがベストです
- すべての項目をファクトチェックする
- スペルや文法の間違いをチェックしましょう。Grammarlyのようなツールが役立ちます。
- 編集者がウェブサイトのスタイルガイドを提供している場合は、それに従いましょう。そうでない場合は、サイト上の他の記事のトーンを反映するようにしてください。
- 常に価値を重視する。読み手はこの作品から何を得られるでしょうか？実用的なアドバイスと適切な情報が不可欠
を目的としてゲストポストを書いていても リンクビルディングコンテンツにバックリンクを詰め込みたいという衝動は抑えましょう。関連性のあるバックリンクは1つで十分ですし、コンテンツに合っていれば2つでもいいでしょう。それ以上は無理があり、編集者はおそらく記事を公開する前にバックリンクを削除するでしょう。
編集者から期限を指定された場合は、必ずその日までにコンテンツを納品してください。もっと時間が必要な場合は、できるだけ早くその旨を伝えてください。ほとんどの編集者は喜んで対応してくれますが、遅延の可能性がある場合には、それに応じた計画を立てられるように通知してくれるとありがたいです。
コンテンツを送信する際には、サイトに貢献する機会を与えてくれた編集者に感謝しましょう。一緒に仕事をしている人たちと強い関係を築くことは非常に有効であり、礼儀正しさは何にも代えがたいものです。
ゲストポストを使ってウェブサイトのトラフィックを増やす
検索エンジンの結果は、サイトの良し悪しを左右します。関連するキーワードで上位に表示されていれば、適切な人々があなたのコンテンツを見つけることができます。そうでなければ、求めるユーザーを惹きつけることができません。
もし、あなたがこれから ブログで稼ぐそのためには、オーソリティの高いサイトからのバックリンクが必要です。これらのリンクを獲得するための最良の方法の1つは、ゲスト投稿です。質の高いバックリンクを獲得すればするほど、あなたのコンテンツは上位に表示されます。
コンテンツマーケティングに取り組むすべての企業は、コンテンツ戦略にゲスト投稿を含めるべきです。ゲスト投稿の黄金律を覚えておきましょう。
- あなたのニッチに関連するウェブサイトで、トラフィック、トラストフロー、ドメインオーソリティが高いものを狙います。
- オーナーやコンテンツマネージャーに、簡潔で丁寧、かつ説得力のあるアウトリーチメールを送ります。
- 関連するトピックについて、新鮮な切り口で考えてみましょう。
- 実用的なインサイトを提供する、有益で読みやすいコンテンツを書く。
ゲスト投稿の優れた点は、規模の拡大が可能な戦略であることです。掲載回数が増えれば、より多くの知名度の高いサイトがあなたの作品を掲載してくれるようになります。そうすれば、ランキングも上がり、自分のサイトへのアクセスも増えるでしょう。もし、すべてのゲスト投稿の機会に追いつけないと感じたら、優秀なゴーストライターを雇うことを検討してください。
ゲスト投稿キャンペーンの成功は、一夜にして実現するものではありません。忍耐力と試行錯誤、そして努力が必要です。しかし、自分の戦略を完璧にするために時間をかければ、結果が見えてきます。リンクビルディングの成功を祈っています。
著者 プロフィール
オーウェン・ベイカーは、コンテンツ・マーケターとして Voila Norbertは、オンラインの電子メール検証ツールです。過去10年間のほとんどを、さまざまなマーケティング会社のオンラインでの仕事に費やしてきた。執筆活動以外では、キッチンで新しい料理を研究しています。
