Qualunque sia il settore in cui operate, è probabile che vi troviate a competere per la visualizzazione delle pagine. Anche se un grande contenuto porterà visitatori, non è sufficiente da solo. Sia che si blogghi a scopo di lucro o come parte di una più ampia campagna di marketing per il vostro business, tuo sito è fondamentale guidare il traffico. Ecco perché avete bisogno di una strategia di link building.
Avrete anche provato a comprare dei backlink, ma questa è una strategia rischiosa che potrebbe causare più danni che benefici. Il guest posting - scrivere contenuti per altri siti in cambio di un link verso il vostro - è uno dei migliori Strategie SEO che potete usare per costruire i collegamenti.
I backlink provenienti da siti web ad alta autorità avranno un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca e miglioreranno le possibilità di tuo sito web farsi notare dalle persone giuste.
Sapere dove ti trovi
Prima di andare oltre, dovete sapere dove vi trovate rispetto alla concorrenza. In altre parole, dovete controllare tuo sito le prestazioni e confrontarle con quelle di altri siti nella vostra nicchia. Sapere a che punto siete vi darà un'idea della quantità di lavoro da svolgere.
Iniziate con la scelta delle parole chiave per le quali volete ottenere un ranking, poi usate una ricerca su Google per scoprire quali siti sono in cima alle classifiche per quelle parole chiave. Se i vostri contenuti non sono buoni come i loro, dovrete migliorarne la qualità o riconsiderare la vostra strategia di contenuto se volete essere veramente competitivi.
Successivamente, utilizzate il Keyword Planner di Google per controllare il volume di ricerca della parola chiave scelta e per scoprire nuove parole chiave correlate che potreste utilizzare anche per il posizionamento. Ecco un esempio di utilizzo della parola chiave "guerriglia marketing”:
Utilizzare uno strumento come Ahrefs per verificare quante persone cliccano sui risultati della classifica e il livello di competizione per i termini. Questo passo vi aiuta a determinare il numero di domini di riferimento di cui avrete bisogno per iniziare la classifica. Potete anche vedere quanti visitatori otterrete se il vostro contenuto si classifica.
Lo screenshot qui sopra indica che è necessario ottenere i backlink di circa 103 siti web unici per classificarsi per quel termine di ricerca. Armati di questa conoscenza, sapete a quanti post degli ospiti mirare e potete iniziare a cercare siti web adatti per la vostra campagna di link building.
Identificare i siti di destinazione per i post degli ospiti
Non tutti i backlink sono uguali. Alcuni aiutano a guidare il traffico verso tuo sito, mentre altri non hanno molto impatto (o possono anche avere un risultato negativo). È necessario scegliere i siti di destinazione in modo strategico.
Fortunatamente, ci sono diversi strumenti facili da usare per aiutarvi. Utilizzo i seguenti criteri per identificare i siti adatti a presentare un'offerta per le opportunità di pubblicazione dei messaggi degli ospiti:
- Rilevanza per la mia nicchia.
- Traffico mensile di 3.000 o più visitatori.
- Un punteggio di Domain Authority (DR) pari o superiore a 50.
- Un punteggio di Trust Flow di almeno 15.
Per iniziare a cercare questi siti, scegliete un sito web di alto livello nella vostra nicchia e rivedetene il profilo backlink utilizzando Il controllore del backlink di Ahrefs:
Esportare questo elenco, quindi rimuovere tutti i siti che sono irrilevanti o che non soddisfano i criteri sopra descritti.
Successivamente, rimuovete tutti quelli che non sono adatti per i guest post (questo includerà siti come Facebook, Wikipedia, Reddite Amazon). Questo processo dovrebbe darti una lista di diverse centinaia di siti dove potresti proporre dei guest post.
Raggiungi il tuo sito web di destinazione
Nella maggior parte dei casi, sei un completo estraneo alle persone che gestiscono i tuoi siti target. Pertanto, è necessario trovare la persona giusta e inviarle un'adeguata e-mail di sensibilizzazione.
Se non conoscete il nome del proprietario del sito, iniziate a cercare su LinkedIn il nome del sito e i titoli dei lavori come "Editor" o "Content Manager". Una volta trovato il nome, vi consiglio di utilizzare un Trova e-mail per cercare le loro informazioni di contatto.
Scrivere un argomento che attiri l'attenzione del lettore
I proprietari di siti web e i gestori dei contenuti sono persone molto impegnate. Potrebbero ricevere centinaia di e-mail ogni giorno. Pertanto, è necessario catturare la loro attenzione con un oggetto intrigante per convincerli che la vostra e-mail vale la pena di essere letta.
Ecco alcune cose da tenere a mente:
- Mantenere la riga dell'argomento breve e diretta.
- Personalizzare la riga dell'oggetto con il nome del destinatario o il nome del dominio del sito web.
- Utilizzate un emoji (questo può aumentare la possibilità che la vostra e-mail venga aperta da circa 56%!)
Non abbiate paura di sperimentare diverse linee tematiche fino a quando non ne troverete due o tre che funzionano con il vostro pubblico.
Utilizzare un modello di email outreach che impegna
Le migliori email di comunicazione sono chiare, semplici e concise.
Non lasciatevi tentare dalle lusinghe per convincere il direttore ad accettare la vostra proposta. Trattate la vostra e-mail di sensibilizzazione come una proposta d'affari (e lo è!) e concentratevi su questi punti chiave:
- Chi sei
- Di cosa avete bisogno da loro
- Cosa ci guadagnano
Il vostro la posta elettronica deve essere professionale. Usate un saluto amichevole, presentatevi e riassumete brevemente la vostra richiesta. Se hai pubblicato contenuti su siti noti e/o sei un esperto riconosciuto su un argomento specifico, dovresti menzionare anche questo. La prova sociale è utile se l'editore non conosce te o il tuo lavoro.
Aspettate qualche giorno, poi mandate un cortese seguito se non vi rispondete. Se ancora non ricevete risposta, supponete che la risposta sia no e passate alla prospettiva successiva.
Quando si esegue la vostra campagna di sensibilizzazione a freddo, non preoccupatevi troppo di essere respinti o ignorati. Succede a tutti, a volte, ed è meglio imparare a scrollarsi di dosso e ad andare avanti. Non appena avrete ricevuto il "via libera" da un editore, è il momento di proporre delle grandi idee su un argomento.
Inventate idee per il post degli ospiti
Non stressatevi se sembra che ogni argomento sotto il sole sia già stato trattato in precedenza. Volete sapere un segreto? È così! A meno che non stiate scrivendo di ricerca scientifica all'avanguardia o di breaking news, va bene rivisitare gli argomenti esistenti.
Creare contenuti originali significa trovare un buon punto di vista. Quale nuova prospettiva potete portare sul tavolo e come potete affrontare un argomento esistente in modo nuovo? Supponiamo che vogliate scrivere di email marketing. Scrivere per un pubblico non profit è molto diverso dallo scrivere sullo stesso argomento per i proprietari di aziende B2B. Assicuratevi di capire il pubblico del sito e il suo punto di vista prima di presentare un'offerta.
Eseguite una ricerca su Google sull'argomento desiderato per verificare quali contenuti esistono già. Mi piace usare l'add-on Keywords Everywhere per Chrome, in quanto mostra i volumi di ricerca per parole chiave e suggerisce alternative che è possibile utilizzare:
Selezionate alcune parole chiave dall'elenco e controllate se il vostro sito di destinazione ha già trattato questi argomenti. Per fare questo, utilizzate la stringa di ricerca "site:sitename.com keyword". Ecco un esempio:
Se il sito ha trattato in modo approfondito l'argomento da voi scelto, potete trovare un nuovo punto di vista o passare all'argomento successivo.
Un'altra strategia per proporre idee per i post degli ospiti è Buzzsumo. Se non l'avete mai incontrato prima, BuzzSumo è uno strumento fantastico che mostra i contenuti principali per una determinata parola chiave in base a impegno sui social media... compresi i "mi piace" e le "azioni":
Controlla quali articoli sono di tendenza e vedi se il tuo sito di destinazione ha trattato questi argomenti. Se non è così, hai un'idea di articolo da proporre!
Fate sempre le vostre ricerche prima di lanciare. Se invii idee irrilevanti, tutto il duro lavoro che metti nella tua e-mail andrà sprecato. A meno che l'editore non specifichi una preferenza diversa, è meglio inviare 2-3 idee non più di 48 ore dopo la loro risposta iniziale.
Se le vostre proposte vengono respinte, non fatevi prendere dal panico. Studiate il sito web più da vicino, poi trovate delle nuove proposte che siano più in linea con i suoi argomenti e la sua voce. Spesso le mie proposte iniziali sono state rifiutate, solo per ottenere un "sì" quando ci ho riprovato. Quindi non mollare!
Scrivi il tuo post per gli ospiti
Congratulazioni, il direttore ha dato il via libera alla tua idea! Ora è il momento di scrivere.
Seguite questi consigli per rendere i vostri contenuti sorprendenti:
- Assicuratevi che sia originale e non plagiato
- Citate le vostre fonti se usate le idee o i dati di qualcun altro
- Utilizzare una struttura coerente (è meglio creare uno schema prima di iniziare a scrivere)
- Verifica di fatto tutto
- Verificare la presenza di errori ortografici e grammaticali. Strumenti come la grammatica possono aiutare
- Seguite la guida di stile del sito web, se l'editore ne ha fornita una. In caso contrario, prova a rispecchiare il tono degli altri pezzi del sito
- Concentrarsi sempre sul valore. Cosa porterà via il lettore da questo pezzo? Consigli utili e informazioni pertinenti sono essenziali
Anche se stai scrivendo dei messaggi per gli ospiti allo scopo di link building...combatti la voglia di riempire il tuo contenuto di backlinks. Un backlink rilevante va bene, e due potrebbero andare bene se si adattano veramente al contenuto. Un altro è spingerlo, e l'editore probabilmente li rimuoverà prima di pubblicare il pezzo.
Se l'editore vi dà una scadenza, assicuratevi di consegnare il contenuto entro tale data o prima. Se avete bisogno di più tempo, fateglielo sapere il prima possibile. La maggior parte di loro sarà lieta di accogliervi, ma apprezzano di essere informati di eventuali ritardi, in modo da poter pianificare di conseguenza.
Quando invii il contenuto, ringrazia l'editore per l'opportunità di contribuire al loro sito. Costruire forti relazioni con le persone con cui si lavora è molto importante, e la cortesia non costa nulla.
Utilizzare i post degli ospiti per aumentare tuo sito web il traffico
I risultati dei motori di ricerca possono fare o rompere tuo sito. Se ti posizioni in alto per parole chiave rilevanti, le persone giuste troveranno i tuoi contenuti. In caso contrario, farete fatica ad attrarre il pubblico che volete raggiungere.
Se mai andrai a approfitta del tuo blogsono necessari i backlink da siti ad alta autorità. Uno dei modi migliori per acquisire questi link è il posting degli ospiti. Più backlink di qualità ottieni, più alto sarà il tuo contenuto.
Ogni azienda che si occupa di content marketing dovrebbe includere la pubblicazione di contenuti nella propria strategia di contenuto. Ricordate le regole d'oro del guest posting:
- Mirate a siti web rilevanti nella vostra nicchia che abbiano un elevato traffico, un flusso di fiducia e un'autorità di dominio.
- Inviare un'e-mail breve, educata e convincente al proprietario o al responsabile dei contenuti.
- Trovare un nuovo punto di vista su un argomento rilevante.
- Scrivere contenuti informativi e leggibili che forniscano spunti utili.
Il bello dell'affissione degli ospiti è che è una strategia in scala. Con l'aumentare delle pubblicazioni, un numero sempre maggiore di siti di alto profilo saranno disposti a pubblicare il vostro lavoro. Scalerete le classifiche e aumenterete il traffico verso il vostro sito. Se vi accorgerete che non riuscite a tenere il passo con tutte le opportunità di pubblicazione dei vostri post, prendete in considerazione l'idea di assumere un buon ghostwriter per aiutarvi.
Una campagna di successo per l'affissione degli ospiti non avviene da un giorno all'altro. Ci vuole molta pazienza, qualche prova ed errore e un duro lavoro. Ma se si dedica del tempo a perfezionare la propria strategia, si iniziano a vedere i risultati. Un brindisi al vostro successo nel link building!
Autore Bio:
Owen Baker è un marketer di contenuti per Voilà Norbertuno strumento di verifica online via e-mail. Ha trascorso la maggior parte dell'ultimo decennio lavorando online per una serie di società di marketing. Quando non è impegnato a scrivere, lo si può trovare in cucina a preparare nuovi piatti.
