Seja qual for o setor em que você está, é provável que você se encontre competindo por visualizações de páginas. Embora um grande conteúdo traga visitantes, não é suficiente por si só. Quer faça um blog com fins lucrativos ou como parte de uma campanha de marketing maior para o seu negócio, conduzir tráfego para o seu site é fundamental. É por isso que você precisa de uma estratégia de construção de links.
Você pode ter tentado comprar backlinks, mas esta é uma estratégia arriscada que pode causar mais danos do que benefícios. A postagem de visitantes - escrever conteúdo para outros sites em troca de um link de volta para o seu - é uma das melhores Estratégias de SEO que você pode usar para construir links.
Backlinks de sites de alta autoria terão um impacto positivo nas classificações dos seus motores de busca e melhorarão as hipóteses de o seu site ser notado pelas pessoas certas.
Saiba em que ponto você está
Antes de ir mais longe, você precisa saber onde você está classificado em relação à sua concorrência. Em outras palavras, você precisa verificar o desempenho do seu site e compará-lo com outros sites do seu nicho. Saber onde você está lhe dará uma idéia sobre a quantidade de trabalho que você precisa colocar.
Comece escolhendo as palavras-chave que você gostaria de classificar, depois use uma busca no Google para descobrir quais sites estão nos primeiros lugares para essas palavras-chave. Se seu conteúdo não for tão bom quanto o deles, você precisará melhorar sua qualidade ou reconsiderar sua estratégia de conteúdo, se quiser ser realmente competitivo.
A seguir, use o Google Keyword Planner para verificar o volume de pesquisa da palavra-chave escolhida e descobrir novas palavras-chave relacionadas que você também poderia usar para classificar. Aqui está um exemplo que utiliza a palavra-chave "marketing de guerrilha”:
Use uma ferramenta como Ahrefs para verificar quantas pessoas clicam nos resultados do ranking, e o nível de competição para os termos. Este passo ajuda-o a determinar o número de domínios de referência necessários para começar a classificar. Você também pode ver quantos visitantes você receberá se o seu conteúdo se classificar.
A captura de tela acima indica que você precisaria obter backlinks de cerca de 103 sites exclusivos para se classificar para esse termo de pesquisa. Armado com este conhecimento, você sabe quantos posts de convidados deve apontar e pode começar a procurar sites adequados para a sua campanha de construção de links.
Identificar os sites a serem alvo de posts de convidados
Todos os backlinks não são iguais. Alguns ajudarão a conduzir o tráfego para o seu site, enquanto outros não terão muito impacto (ou podem até ter um resultado negativo). Você precisa escolher seus sites alvo estrategicamente.
Felizmente, existem várias ferramentas fáceis de usar para o ajudar. Eu utilizo os seguintes critérios para identificar os sites adequados para lançar para as oportunidades de postagem de convidados:
- Relevância para o meu nicho.
- Tráfego mensal de 3.000 visitantes ou mais.
- Uma pontuação de Autoridade de domínio (DR) igual ou superior a 50.
- Uma pontuação de fluxo de confiança de pelo menos 15.
Para começar a procurar estes sites, escolha um site de alto nível no seu nicho e reveja o seu perfil de backlink usando Verificador de Ahrefs:
Exportar esta lista e, em seguida, remover quaisquer sites que sejam irrelevantes ou que não satisfaçam os critérios descritos acima.
Em seguida, remova quaisquer que não sejam adequados para os campos de postagens de visitantes (isto incluirá sites como o Facebook, Wikipedia, Reddit, e da Amazónia). Este processo deverá dar-lhe uma lista de várias centenas de sítios onde poderá enviar mensagens de visitantes.
Alcance os seus sites alvo
Na maioria dos casos, você é um completo estranho para as pessoas que gerenciam seus sites alvo. Portanto, você precisa encontrar a pessoa certa e enviar-lhes um e-mail de divulgação apropriado.
Se você não sabe o nome do proprietário do site, comece procurando no LinkedIn o nome do site e títulos de emprego como "Editor" ou "Gerenciador de Conteúdo". Depois de encontrar um nome, eu recomendo usar um localizador de e-mails para procurar as suas informações de contacto.
Escreva uma linha de assunto que chame a atenção do leitor
Os proprietários de websites e gestores de conteúdos são pessoas ocupadas. Eles podem receber centenas de e-mails todos os dias. Portanto, você precisa captar a atenção deles com uma linha de assunto intrigante para convencê-los de que seu e-mail vale a pena ser lido.
Aqui estão algumas coisas para ter em mente:
- Mantenha a linha de assunto curta e direta.
- Personalize a linha de assunto com o nome do destinatário ou nome de domínio do site.
- Use um emoji (isso pode aumentar a chance de seu e-mail ser aberto por cerca de 56%!)
Não tenha medo de experimentar diferentes linhas temáticas até encontrar duas ou três que funcionem com o seu público.
Use um modelo de alcance de e-mail que envolva
Os melhores e-mails de divulgação são claros, diretos e concisos.
Não se sinta tentado a empilhar na lisonja como forma de fazer com que o editor concorde com a sua proposta. Trate o seu e-mail de divulgação como uma proposta de negócio (que é!) e concentre-se nestes pontos-chave:
- Quem você é
- O que você precisa deles
- O que é que eles ganham com isso?
Seu O e-mail deve ser profissional. Use uma saudação amigável, apresente-se e resuma sucintamente o seu pedido. Se você publicou conteúdo em sites conhecidos e/ou é um reconhecido especialista em um tópico específico, você deve mencionar isso também. A prova social é útil se o editor não o conhece ou não conhece o seu trabalho.
Espere alguns dias, depois mande um acompanhamento educado se não tiver notícias. Se você ainda não receber uma resposta, assuma que a resposta é não e passe para o próximo prospecto.
Quando fizer a sua campanha de proximidade fria, não se preocupe muito em ser rejeitado ou ignorado. Às vezes acontece com todos, e é melhor aprender a encolher os ombros e seguir em frente. Assim que você tiver recebido o "aval" de um editor, é hora de apresentar algumas grandes idéias de tópicos.
Venha com idéias de posts de convidados
Não se estresse se parece que todos os tópicos sob o sol já foram abordados antes. Queres saber um segredo? Já foi! A menos que você esteja escrevendo sobre pesquisa científica de ponta ou notícias de última hora, é bom revisitar os tópicos existentes.
Criar conteúdo original é tudo uma questão de encontrar um bom ângulo. Que nova perspectiva você pode trazer para a mesa e como abordar um assunto existente de uma nova maneira? Vamos assumir que você quer escrever sobre e-mail marketing. Escrever para um público sem fins lucrativos é muito diferente de escrever sobre o mesmo tópico para proprietários de empresas B2B. Certifique-se de compreender a audiência do site e o ângulo antes de lançar.
Execute uma pesquisa no Google sobre o tópico desejado para verificar que conteúdo já existe. Gosto de utilizar as palavras-chave Everywhere add-on para o Chrome, uma vez que isto mostra os volumes de pesquisa por palavra-chave e sugere alternativas que pode utilizar:
Seleccione algumas palavras-chave da lista e verifique se o seu site alvo já cobriu esses tópicos. Para isso, use a cadeia de busca "site:sitename.com keyword". Aqui está um exemplo:
Se o site cobriu extensivamente o tópico escolhido, ou você apresenta um novo ângulo ou passa para o próximo tópico.
Outra estratégia para ter ideias de posts de convidados é o Buzzsumo. Se você ainda não se deparou com ele antes, BuzzSumo é uma ferramenta fantástica que mostra o conteúdo principal para uma palavra-chave específica baseada em envolvimento das redes sociaisincluindo gostos e acções:
Verifique quais são as tendências dos artigos e veja se o seu site alvo já cobriu esses tópicos. Caso contrário, você tem uma idéia de artigo para lançar!
Faz sempre a tua pesquisa antes de lançares. Se você enviar idéias irrelevantes, todo o trabalho duro que você colocar em seu e-mail irá para o lixo. A menos que o editor especifique uma preferência diferente, é melhor enviar 2-3 ideias no máximo 48 horas após a sua resposta inicial.
Se os teus lançamentos forem rejeitados, não entres em pânico. Estude o site mais de perto e, em seguida, crie alguns novos campos que estejam mais alinhados com seus tópicos e voz. Eu muitas vezes tive meus arremessos iniciais rejeitados, apenas para conseguir um "sim" quando eu tentei novamente. Portanto, não desista!
Escreva o seu post convidado
Parabéns, o editor deu luz verde à sua ideia! Agora é hora de começar a escrever.
Siga estas dicas para tornar o seu conteúdo incrível:
- Certifique-se de que é original e não plagiada
- Cite suas fontes se você usar as idéias ou dados de qualquer outra pessoa
- Use uma estrutura coerente (é melhor criar um esboço antes de começar a escrever)
- Verificar tudo
- Verifique se há erros ortográficos e gramaticais. Ferramentas como a Gramática podem ajudar
- Siga o guia de estilo do site, caso o editor tenha fornecido um. Caso contrário, tente espelhar o tom de outras peças no site
- Concentre-se sempre no valor. O que é que o leitor vai tirar desta peça? Conselhos práticos e informações relevantes são essenciais
Mesmo que você esteja escrevendo mensagens para convidados com o propósito de construção de ligaçãoCombate o desejo de encher o seu conteúdo com links de retorno. Um backlink relevante está bem, e dois podem estar bem se eles realmente se encaixam no conteúdo. Qualquer outro está empurrando-o, e o editor provavelmente irá removê-los antes de publicar a peça.
Se o editor lhe der um prazo, certifique-se de entregar o conteúdo nessa data ou antes dela. Se você precisar de mais tempo, avise-os o mais rápido possível. A maioria terá todo o prazer em recebê-lo, mas eles apreciarão ser notificados de quaisquer possíveis atrasos para que possam planejar de acordo.
Quando você enviar o conteúdo, agradeça ao editor pela oportunidade de contribuir com o site deles. Construir relações fortes com as pessoas com quem você trabalha vai muito longe, e educar não custa nada.
Usando posts de visitantes para aumentar o tráfego do seu site
Os resultados do motor de busca podem fazer ou quebrar o seu site. Se você se classificar altamente para palavras-chave relevantes, as pessoas certas vão encontrar o seu conteúdo. Caso contrário, você terá dificuldades para atrair o público que você quer alcançar.
Se você alguma vez for lucre com o seu blogé preciso ter ligações em atraso de sites de alta autoridade. Uma das melhores formas de adquirir estes links é através de publicação de comentários de visitantes. Quanto mais backlinks de qualidade você conseguir, maior será a classificação do seu conteúdo.
Todos os negócios que se envolvem em marketing de conteúdo devem incluir a postagem de convidados em sua estratégia de conteúdo. Lembre-se das regras de ouro de postagem de convidados:
- Aponte para sites relevantes em seu nicho que tenham alto tráfego, fluxo de confiança e autoridade de domínio.
- Envie um e-mail breve, educado e convincente para o proprietário ou para o gerente de conteúdo.
- Surge um novo ângulo sobre um tópico relevante.
- Escreva conteúdo informativo e legível que forneça insights acionáveis.
O óptimo sobre a publicação de convites é que é uma estratégia que se escalona. À medida que você tiver mais publicações sob seu cinto, mais e mais sites de maior visibilidade estarão dispostos a publicar seu trabalho. Você subirá no ranking e conduzirá mais tráfego para o seu próprio site. Se você descobrir que não consegue acompanhar todas as suas oportunidades de postagem para convidados, considere contratar um bom escritor fantasma para ajudá-lo.
Uma campanha de envio de convidados de sucesso não acontece da noite para o dia. É preciso muita paciência, alguma tentativa e erro, e muito trabalho. Mas se você gastar tempo para aperfeiçoar sua estratégia, você vai começar a ver os resultados. Um brinde ao seu sucesso na construção de links!
Autor Bio:
Owen Baker é um comerciante de conteúdos para Voilá Norbertuma ferramenta de verificação de e-mail online. Ele passou a maior parte da última década trabalhando online para uma série de empresas de marketing. Quando ele não está ocupado escrevendo, você pode encontrá-lo na cozinha dominando novos pratos.
