Sea cual sea la industria en la que estés, es probable que te encuentres compitiendo por las visitas a las páginas. Aunque un gran contenido atraerá visitantes, no es suficiente por sí mismo. Ya sea que bloquee con fines de lucro o como parte de una campaña de marketing más amplia para su negocio, es fundamental dirigir el tráfico a su sitio. Por eso necesita una estrategia de construcción de enlaces.
Puede que hayas intentado comprar vínculos de retroceso, pero es una estrategia arriesgada que podría causar más daño que bien. La publicación de invitados - escribiendo contenido para otros sitios a cambio de un enlace de vuelta al suyo - es una de las mejores Estrategias de SEO que puedes usar para construir enlaces.
Los enlaces de retroceso de los sitios web de alta autoridad tendrán un impacto positivo en su clasificación en los motores de búsqueda y mejorarán las posibilidades de que su sitio web sea notado por las personas adecuadas.
Saber dónde estás parado
Antes de seguir adelante, necesitas saber dónde estás clasificado en comparación con tu competencia. En otras palabras, necesitas comprobar el rendimiento de tu sitio y compararlo con otros sitios en tu nicho. Saber dónde estás parado te dará una idea de la cantidad de trabajo que necesitas hacer.
Empieza por elegir las palabras clave para las que quieres clasificar, luego usa una búsqueda en Google para saber qué sitios están en los primeros lugares de esas palabras clave. Si su contenido no es tan bueno como el de ellos, deberá mejorar su calidad o reconsiderar su estrategia de contenido si quiere ser realmente competitivo.
A continuación, utilice el planificador de palabras clave de Google para comprobar el volumen de búsqueda de la palabra clave elegida y para descubrir nuevas palabras clave relacionadas que también podría utilizar para clasificar. Aquí hay un ejemplo usando la palabra clave "marketing de la guerrilla”:
Usar una herramienta como Ahrefs para comprobar cuánta gente hace clic en los resultados del ranking, y el nivel de competencia de los términos. Este paso te ayuda a determinar el número de dominios referidos que necesitarás para empezar el ranking. También puedes ver cuántos visitantes recibirás si tu contenido se clasifica.
La captura de pantalla de arriba indica que necesitarías obtener vínculos de retroceso de alrededor de 103 sitios web únicos para clasificar ese término de búsqueda. Armado con este conocimiento, sabes a cuántos invitados apuntar y puedes empezar a buscar sitios web adecuados para apuntar a tu campaña de construcción de enlaces.
Identificar los sitios a los que se dirigen los mensajes de los invitados
Todos los enlaces de retroceso no son iguales. Algunos ayudarán a dirigir el tráfico a su sitio, mientras que otros no tendrán mucho impacto (o incluso pueden tener un resultado negativo). Necesitas elegir tus sitios objetivo estratégicamente.
Afortunadamente, hay varias herramientas fáciles de usar para ayudarte. Utilizo los siguientes criterios para identificar los sitios adecuados para lanzar las oportunidades de publicación de invitados:
- Relevancia para mi nicho.
- Tráfico mensual de 3.000 visitantes o más.
- Una puntuación de la Autoridad de Dominio (DR) de 50 o más.
- Una puntuación de Trust Flow de al menos 15.
Para empezar a buscar estos sitios, elija un sitio web de alto rango en su nicho y revise su perfil de retroceso usando El corrector de retroceso de Ahrefs:
Exporte esta lista y luego elimine los sitios que no sean pertinentes o que no cumplan los criterios antes mencionados.
A continuación, elimine los sitios que no sean adecuados para publicar artículos como invitados (esto incluye sitios como Facebook o Wikipedia), Reddity Amazon). Este proceso debería proporcionarle una lista de varios cientos de sitios en los que podría publicar artículos como invitado.
Llegar a los sitios web de su objetivo
En la mayoría de los casos, eres un completo desconocido para la gente que maneja tus sitios de destino. Por lo tanto, necesitas encontrar a la persona adecuada y enviarle un correo electrónico de alcance apropiado.
Si no sabes el nombre del propietario del sitio, empieza buscando en LinkedIn el nombre del sitio y los títulos de los puestos de trabajo como "Editor" o "Administrador de Contenidos". Una vez que hayas encontrado un nombre, te recomiendo usar un buscador de correo electrónico para buscar su información de contacto.
Escriba una línea de asunto que llame la atención del lector
Los propietarios de los sitios web y los administradores de contenido son gente ocupada. Pueden recibir cientos de correos electrónicos cada día. Por lo tanto, necesitas llamar su atención con una línea de asunto intrigante para convencerlos de que vale la pena leer tu correo electrónico.
Aquí hay algunas cosas que hay que tener en cuenta:
- Mantén la línea del sujeto corta y directa.
- Personalice la línea de asunto con el nombre del destinatario o el nombre de dominio del sitio web.
- Usa un emoji (esto puede aumentar la posibilidad de que tu correo electrónico sea abierto por alrededor de 56%!)
No tengas miedo de experimentar con diferentes líneas de temas hasta que encuentres dos o tres que funcionen con tu público.
Usar una plantilla de difusión por correo electrónico que involucre
Los mejores correos electrónicos de divulgación son claros, directos y concisos.
No se sienta tentado a acumular adulaciones para que el editor acepte su propuesta. Trate su correo electrónico de divulgación como una propuesta de negocios (¡que lo es!) y concéntrese en estos puntos clave:
- ¿Quién es usted?
- ¿Qué necesitas de ellos
- Lo que hay para ellos
Su el correo electrónico debe ser profesional. Use un saludo amistoso, preséntese y resuma sucintamente su petición. Si ha publicado contenido en sitios conocidos y/o es un experto reconocido en un tema específico, también debe mencionarlo. La prueba social es útil si el editor no te conoce a ti o a tu trabajo.
Espere unos días, luego envíe un seguimiento educado si no recibe respuesta. Si aún no recibe una respuesta, asuma que la respuesta es no y pase al siguiente prospecto.
Cuando realice su campaña de difusión en frío, no se preocupe demasiado por ser rechazado o ignorado. A veces le pasa a todo el mundo, y es mejor aprender a encogerse de hombros y seguir adelante. Tan pronto como recibas el "visto bueno" de un editor, es el momento de proponer algunas ideas sobre temas importantes.
Inventar ideas para los puestos de invitados...
No te estreses si parece que todos los temas bajo el sol han sido cubiertos antes. ¿Quieres saber un secreto? ¡Ya lo ha hecho! A menos que estés escribiendo sobre investigación científica de vanguardia o noticias de última hora, está bien revisar los temas existentes.
La creación de contenido original se trata de encontrar un buen ángulo. ¿Qué perspectiva fresca puedes aportar y cómo puedes abordar un tema existente de una manera nueva? Supongamos que quieres escribir sobre el marketing por correo electrónico. Escribir para una audiencia sin fines de lucro es muy diferente a escribir sobre el mismo tema para los dueños de negocios B2B. Asegúrate de que entiendes la audiencia y el ángulo del sitio antes de lanzarlo.
Ejecuta una búsqueda en Google sobre el tema que desees para comprobar qué contenido ya existe. Me gusta usar el complemento Keywords Everywhere para Chrome, ya que te muestra los volúmenes de búsqueda de palabras clave y te sugiere alternativas que puedes usar:
Seleccione algunas palabras clave de la lista y compruebe si su sitio objetivo ya ha cubierto esos temas. Para ello, utilice la cadena de búsqueda "site:sitename.com keyword". Aquí tienes un ejemplo:
Si el sitio ha cubierto su tema elegido extensamente, o bien, dé un nuevo ángulo o pase al siguiente tema.
Otra estrategia para proponer ideas para los mensajes de los invitados es Buzzsumo. Si no lo has encontrado antes, BuzzSumo es una fantástica herramienta que muestra el contenido principal para una palabra clave específica basada en compromiso de los medios de comunicación social...incluyendo gustos y acciones:
Comprueba qué artículos están de moda, y mira si tu sitio objetivo ha cubierto esos temas. Si no es así, ¡tienes una idea de artículo para lanzar!
Siempre haga su investigación antes de lanzar. Si envías ideas irrelevantes, todo el trabajo duro que pones en tu correo electrónico se desperdiciará. A menos que el editor especifique una preferencia diferente, es mejor enviar 2-3 ideas no más de 48 horas después de su respuesta inicial.
Si tus lanzamientos son rechazados, no te asustes. Estudia el sitio web más de cerca, y luego busca nuevos tonos que estén más alineados con sus temas y su voz. A menudo he tenido mis tonos iniciales rechazados, sólo para obtener un "sí" cuando lo intenté de nuevo. ¡Así que no te rindas!
Escriba su mensaje de invitado
¡Felicidades, el editor ha dado luz verde a tu idea! Ahora es el momento de empezar a escribir.
Sigue estos consejos para que tu contenido sea asombroso:
- Asegúrate de que sea original y no plagiada
- Cite sus fuentes si usa las ideas o datos de alguien más
- Usar una estructura coherente (es mejor crear un esquema antes de empezar a escribir)
- Revisa todo.
- Comprueba si hay errores ortográficos y gramaticales. Herramientas como Grammarly pueden ayudar
- Siga la guía de estilo del sitio web, si el editor ha proporcionado una. Si no, trate de reflejar el tono de otras piezas en el sitio
- Siempre enfóquese en el valor. ¿Qué se llevará el lector de esta pieza? Un consejo práctico e información relevante son esenciales
A pesar de que estás escribiendo mensajes de invitados con el propósito de construcción de enlaces...luchar contra el impulso de atiborrar tu contenido con enlaces de retroceso. Un vínculo de retroceso relevante está bien, y dos podrían estar bien si realmente encajan con el contenido. Cualquier otro está presionando, y el editor probablemente los eliminará antes de publicar la pieza.
Si el editor te da una fecha límite, asegúrate de entregar el contenido en o antes de esa fecha. Si necesita más tiempo, hágaselo saber lo antes posible. La mayoría estará encantada de acomodarte, pero agradecen que se les notifique cualquier posible retraso para que puedan planificar en consecuencia.
Cuando envíes el contenido, agradece al editor la oportunidad de contribuir a su sitio. Construir relaciones fuertes con la gente con la que trabajas es muy importante, y la cortesía no cuesta nada.
Usar los mensajes de los invitados para aumentar el tráfico de su sitio web
Los resultados de los motores de búsqueda pueden hacer o deshacer su sitio. Si usted se posiciona bien en las palabras clave relevantes, las personas adecuadas encontrarán su contenido. Si no, tendrá dificultades para atraer a la audiencia a la que quiere llegar.
Si alguna vez vas a aprovecha tu blog...necesitas enlaces de retroceso de los sitios de alta autoridad. Una de las mejores maneras de adquirir estos enlaces es a través de la publicación de invitados. Cuanto más calidad de enlaces de retroceso se obtiene, más alto será el rango de su contenido.
Todo negocio que se dedique a la comercialización de contenidos debe incluir la publicación de invitados en su estrategia de contenidos. Recuerda las reglas de oro de la publicación de invitados:
- Apunta a sitios web relevantes en tu nicho que tengan alto tráfico, flujo de confianza y autoridad de dominio.
- Envía un breve, educado y convincente correo electrónico de divulgación al propietario o al administrador de contenidos.
- Inventar un nuevo ángulo en un tema relevante.
- Escribir un contenido informativo y legible que proporcione una visión procesable.
Lo bueno de la publicación de los invitados es que es una estrategia que escala. A medida que tengas más publicaciones, más y más sitios de alto perfil estarán dispuestos a publicar tu trabajo. Subirás en los rankings y atraerás más tráfico a tu propio sitio. Si no puedes mantenerte al día con todas las oportunidades de publicar, considera la posibilidad de contratar a un buen escritor fantasma para que te ayude.
Una campaña exitosa de publicación de invitados no se hace de la noche a la mañana. Requiere mucha paciencia, algo de prueba y error, y trabajo duro. Pero si dedicas tiempo a perfeccionar tu estrategia, empezarás a ver los resultados. Brindo por tu éxito en la construcción de enlaces!
Biografía del autor:
Owen Baker es un comercializador de contenidos para Voila Norbertuna herramienta de verificación de correo electrónico en línea. Ha pasado la mayor parte de la última década trabajando en línea para una serie de empresas de marketing. Cuando no está ocupado escribiendo, puedes encontrarlo en la cocina dominando nuevos platos.
