Quel que soit votre secteur d'activité, vous risquez de vous retrouver en concurrence pour le nombre de pages vues. Si un contenu de qualité attire des visiteurs, il ne suffit pas à lui seul. Que vous bloguiez pour faire des bénéfices ou dans le cadre d'une campagne de marketing plus vaste pour votre entreprise, il est essentiel de générer du trafic vers votre site. C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de création de liens.
Vous avez peut-être essayé d'acheter des liens de retour, mais c'est une stratégie risquée qui pourrait faire plus de mal que de bien. L'affichage par des invités - qui consiste à écrire du contenu pour d'autres sites en échange d'un lien vers le vôtre - est l'une des meilleures Stratégies de référencement que vous pouvez utiliser pour créer des liens.
Les rétroliens de sites web de haute autorité auront un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche et augmenteront les chances que votre site web soit remarqué par les bonnes personnes.
Savoir où vous en êtes
Avant d'aller plus loin, vous devez savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents. En d'autres termes, vous devez vérifier les performances de votre site et les comparer à celles des autres sites de votre créneau. Le fait de savoir où vous vous situez vous donnera une idée de la quantité de travail que vous devrez fournir.
Commencez par choisir les mots clés que vous souhaitez classer, puis utilisez une recherche Google pour savoir quels sites sont en tête de liste pour ces mots clés. Si votre contenu n'est pas aussi bon que le leur, vous devrez améliorer sa qualité ou reconsidérer votre stratégie de contenu si vous voulez être vraiment compétitif.
Ensuite, utilisez le Google Keyword Planner pour vérifier le volume de recherche pour le mot-clé choisi et pour découvrir de nouveaux mots-clés apparentés que vous pourriez également utiliser pour le classement. Voici un exemple d'utilisation du mot-clé "guérilla marketing” :
Utilisez un outil tel que Ahrefs pour vérifier le nombre de personnes qui cliquent sur les résultats du classement et le niveau de concurrence pour les termes. Cette étape vous aide à déterminer le nombre de domaines de référence dont vous aurez besoin pour commencer le classement. Vous pouvez également visualiser le nombre de visiteurs que vous obtiendrez si votre contenu est classé.
La capture d'écran ci-dessus indique que vous devez obtenir des liens de retour d'environ 103 sites web uniques pour vous classer pour ce terme de recherche. Forts de ces informations, vous savez combien de messages d'invités vous devez viser et vous pouvez commencer à chercher des sites web appropriés à cibler pour votre campagne de création de liens.
Identifier les sites à cibler pour les postes d'invités
Tous les backlinks ne sont pas égaux. Certains contribueront à augmenter le trafic vers votre site, tandis que d'autres n'auront pas beaucoup d'impact (ou peuvent même avoir un résultat négatif). Vous devez choisir vos sites cibles de manière stratégique.
Heureusement, il existe plusieurs outils faciles à utiliser pour vous aider. J'utilise les critères suivants pour identifier les sites appropriés à présenter pour les possibilités de publication d'annonces par des invités :
- Pertinence par rapport à mon créneau.
- Trafic mensuel de 3 000 visiteurs ou plus.
- Un score d'autorité de domaine (DR) de 50 ou plus.
- Un score de Trust Flow d'au moins 15.
Pour commencer à rechercher ces sites, choisissez un site web de haut niveau dans votre créneau et examinez son profil de lien retour en utilisant Le vérificateur de rétroaction d'Ahrefs:
Exportez cette liste, puis retirez les sites qui ne sont pas pertinents ou qui ne répondent pas aux critères décrits ci-dessus.
Ensuite, supprimez tous les sites qui ne conviennent pas à la publication d'un article (notamment les sites tels que Facebook et Wikipedia), Redditet Amazon). Ce processus devrait vous donner une liste de plusieurs centaines de sites sur lesquels vous pourriez proposer des articles invités.
Atteignez vos sites web cibles
Dans la plupart des cas, vous êtes complètement étranger aux personnes qui gèrent vos sites cibles. Vous devez donc trouver la bonne personne et lui envoyer un courriel de sensibilisation approprié.
Si vous ne connaissez pas le nom du propriétaire du site, commencez par rechercher dans LinkedIn le nom du site et les titres de poste comme "Éditeur" ou "Gestionnaire de contenu". Une fois que vous avez trouvé un nom, je vous recommande d'utiliser une recherche d'e-mail pour rechercher leurs coordonnées.
Rédigez un sujet qui attire l'attention du lecteur
Les propriétaires de sites web et les gestionnaires de contenu sont des personnes très occupées. Ils peuvent recevoir des centaines de courriels chaque jour. Vous devez donc attirer leur attention avec un sujet intrigant pour les convaincre que votre courriel vaut la peine d'être lu.
Voici quelques éléments à garder à l'esprit :
- Gardez le sujet court et direct.
- Personnalisez l'objet du message avec le nom du destinataire ou le nom de domaine du site web.
- Utilisez un émoji (cela peut augmenter les chances que votre courriel soit ouvert par environ 56%!)
N'ayez pas peur d'expérimenter avec différents sujets jusqu'à ce que vous en trouviez deux ou trois qui conviennent à votre public.
Utilisez un modèle de courrier électronique de sensibilisation qui engage
Les meilleurs courriers électroniques de sensibilisation sont clairs, directs et concis.
Ne soyez pas tenté d'accumuler les flatteries pour obtenir l'accord de l'éditeur sur votre proposition. Considérez votre courriel de sensibilisation comme une proposition commerciale (ce qu'il est !) et concentrez-vous sur ces points essentiels :
- Qui êtes-vous ?
- Qu'attendez-vous d'eux ?
- Ce qu'ils y gagnent
Votre le courrier électronique doit être professionnel. Saluez amicalement, présentez-vous et résumez brièvement votre demande. Si vous avez publié du contenu sur des sites connus et/ou si vous êtes un expert reconnu sur un sujet spécifique, vous devez également le mentionner. La preuve sociale est utile si l'éditeur ne vous connaît pas, vous ou votre travail.
Attendez quelques jours, puis envoyez un suivi poli si vous n'avez pas de nouvelles. Si vous n'obtenez toujours pas de réponse, supposez que la réponse est non et passez au prospect suivant.
Lorsque vous menez votre campagne de sensibilisation au froid, ne craignez pas trop d'être rejeté ou ignoré. Cela arrive à tout le monde parfois, et il vaut mieux apprendre à faire abstraction de cela et à passer à autre chose. Dès que vous avez reçu le feu vert d'un rédacteur en chef, il est temps de trouver de bonnes idées de sujets.
Proposer des idées de postes d'invités
Ne vous inquiétez pas si vous avez l'impression que tous les sujets ont déjà été abordés. Vous voulez connaître un secret ? C'est le cas ! À moins que vous n'écriviez sur la recherche scientifique de pointe ou sur les dernières nouvelles, il est bon de revoir les sujets existants.
Pour créer un contenu original, il faut trouver un bon angle. Quelle perspective nouvelle pouvez-vous apporter et comment pouvez-vous aborder un sujet existant d'une manière nouvelle ? Supposons que vous vouliez écrire sur le marketing par e-mail. Écrire pour un public à but non lucratif est très différent d'écrire sur le même sujet pour des propriétaires d'entreprises B2B. Assurez-vous de bien comprendre le public et l'angle d'approche du site avant de vous lancer.
Lancez une recherche Google sur le sujet de votre choix pour vérifier les contenus existants. J'aime utiliser le module complémentaire Keywords Everywhere pour Chrome, car il vous montre les volumes de recherche par mot-clé et vous suggère des alternatives que vous pouvez utiliser :
Sélectionnez quelques mots clés dans la liste, puis vérifiez si votre site cible a déjà couvert ces sujets. Pour ce faire, utilisez la chaîne de recherche "site:nomdu-site.com mot-clé". Voici un exemple :
Si le site a largement couvert le sujet que vous avez choisi, vous pouvez soit trouver un nouvel angle, soit passer au sujet suivant.
Buzzsumo est une autre stratégie pour trouver des idées de posts d'invités. Si vous ne l'avez jamais vu auparavant, BuzzSumo est un outil fantastique qui affiche le contenu principal d'un mot-clé spécifique en fonction réseaux sociaux engagementy compris les actions et les parts :
Vérifiez quels articles sont à la mode, et voyez si votre site cible a couvert ces sujets. Si ce n'est pas le cas, vous avez une idée d'article à présenter !
Faites toujours vos recherches avant de vous lancer. Si vous envoyez des idées non pertinentes, tout le travail que vous consacrez à votre campagne de sensibilisation par courrier électronique sera perdu. À moins que le rédacteur en chef ne spécifie une autre préférence, il est préférable d'envoyer 2 ou 3 idées dans les 48 heures suivant leur réponse initiale.
Si vos présentations sont rejetées, ne paniquez pas. Étudiez le site web de plus près, puis trouvez de nouvelles présentations qui correspondent mieux à ses sujets et à sa voix. J'ai souvent vu mes propositions initiales rejetées, mais j'ai obtenu un "oui" lorsque j'ai réessayé. Alors, n'abandonnez pas !
Ecrivez votre message d'invité
Félicitations, l'éditeur a donné le feu vert à votre idée ! Il est maintenant temps de se mettre à l'écriture.
Suivez ces conseils pour rendre votre contenu étonnant :
- Assurez-vous qu'il est original et non plagié
- Citez vos sources si vous utilisez les idées ou les données de quelqu'un d'autre
- Utilisez une structure cohérente (il est préférable de créer un schéma avant de commencer à écrire)
- Tout vérifier
- Vérifiez les fautes d'orthographe et de grammaire. Des outils comme Grammarly peuvent vous aider
- Suivez le guide de style du site web, si l'éditeur en a fourni un. Sinon, essayez de reproduire le ton des autres articles du site
- Concentrez-vous toujours sur la valeur. Qu'est-ce que le lecteur retiendra de cet article ? Des conseils pratiques et des informations pertinentes sont essentiels
Même si vous écrivez des messages d'invités dans le but de création de liensPour les personnes handicapées, il faut combattre l'envie d'encombrer votre contenu de liens retour. Un lien de retour pertinent est parfait, et deux peuvent convenir s'ils correspondent vraiment au contenu. Si vous poussez un peu plus loin, l'éditeur les supprimera probablement avant de publier l'article.
Si l'éditeur vous donne une date limite, veillez à livrer le contenu au plus tard à cette date. Si vous avez besoin de plus de temps, faites-le lui savoir dès que possible. La plupart d'entre eux seront heureux de vous aider, mais ils apprécient d'être informés de tout retard éventuel afin de pouvoir planifier en conséquence.
Lorsque vous envoyez le contenu, remerciez l'éditeur pour la possibilité qu'il vous offre de contribuer à son site. L'établissement de relations solides avec les personnes avec lesquelles vous travaillez est un processus long et la politesse ne coûte rien.
Utiliser les messages des visiteurs pour augmenter le trafic de votre site web
Les résultats des moteurs de recherche peuvent faire ou défaire votre site. Si vous êtes bien classé pour les mots-clés pertinents, les bonnes personnes trouveront votre contenu. Sinon, vous aurez du mal à attirer le public que vous voulez atteindre.
Si vous allez un jour profitez de votre blogSi vous avez besoin d'un lien de retour, il vous faut des sites de haute autorité. L'un des meilleurs moyens d'obtenir ces liens est de les afficher sur le site des visiteurs. Plus vous obtenez de liens de qualité, plus votre contenu sera bien classé.
Toute entreprise qui s'engage dans le marketing de contenu devrait inclure l'affichage d'invités dans sa stratégie de contenu. Rappelez-vous les règles d'or de l'affichage par des invités :
- Visez les sites web pertinents dans votre créneau qui ont un trafic élevé, un flux de confiance et une autorité de domaine.
- Envoyez un courriel de sensibilisation bref, poli et convaincant au propriétaire ou au gestionnaire de contenu.
- Trouvez un angle nouveau sur un sujet pertinent.
- Rédiger un contenu informatif et lisible qui donne des indications utiles.
L'avantage de la publication d'articles par des invités est que c'est une stratégie qui s'adapte à l'échelle. Au fur et à mesure que vous aurez des publications à votre actif, des sites plus nombreux et plus connus seront disposés à publier votre travail. Vous grimperez dans les classements et augmenterez le trafic vers votre propre site. Si vous ne pouvez pas suivre toutes les opportunités de publication de vos invités, pensez à engager un bon rédacteur fantôme pour vous aider.
Une campagne d'affichage réussie ne se fait pas du jour au lendemain. Il faut beaucoup de patience, quelques essais et erreurs, et beaucoup de travail. Mais si vous passez du temps à perfectionner votre stratégie, vous commencerez à en voir les résultats. À votre succès en matière de création de liens !
Bio de l'auteur :
Owen Baker est un spécialiste du marketing de contenu pour Voila Norbertun outil de vérification des courriers électroniques en ligne. Il a passé la plus grande partie de la dernière décennie à travailler en ligne pour diverses sociétés de marketing. Lorsqu'il n'est pas occupé à écrire, vous pouvez le trouver dans la cuisine en train de maîtriser de nouveaux plats.
