In welcher Branche Sie auch immer tätig sind, Sie werden sich wahrscheinlich im Wettbewerb um Seitenaufrufe wiederfinden. Während großartiger Inhalt Besucher anzieht, reicht er allein nicht aus. Unabhängig davon, ob Sie aus Profitgründen oder als Teil einer größeren Marketingkampagne für Ihr Unternehmen bloggen, ist die Steigerung des Besucheraufkommens auf Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Deshalb brauchen Sie eine Linkbuilding-Strategie.
Sie haben vielleicht versucht, Backlinks zu kaufen, aber das ist eine riskante Strategie, die mehr Schaden als Nutzen anrichten könnte. Gastposting - das Schreiben von Inhalten für andere Websites im Tausch gegen einen Link zurück zu Ihrer Website - ist eine der besten SEO-Strategien die Sie zum Aufbau von Links verwenden können.
Backlinks von Websites mit hoher Autorität wirken sich positiv auf Ihre Suchmaschinenplatzierungen aus und verbessern die Chancen, dass Ihre Website von den richtigen Personen bemerkt wird.
Wissen, wo Sie stehen
Bevor Sie weitermachen, müssen Sie wissen, wo Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz rangieren. Mit anderen Worten, Sie müssen die Leistung Ihrer Website überprüfen und sie mit anderen Websites in Ihrer Nische vergleichen. Wenn Sie wissen, wo Sie stehen, können Sie sich einen Überblick über den Arbeitsaufwand verschaffen, den Sie investieren müssen.
Beginnen Sie mit der Auswahl der Schlüsselwörter, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, und verwenden Sie dann eine Google-Suche, um herauszufinden, welche Websites für diese Schlüsselwörter auf den ersten Plätzen stehen. Wenn Ihre Inhalte nicht so gut sind wie ihre, müssen Sie ihre Qualität verbessern oder Ihre Inhaltsstrategie überdenken, wenn Sie wirklich wettbewerbsfähig sein wollen.
Als Nächstes verwenden Sie den Google Keyword Planner, um das Suchvolumen für Ihr gewähltes Keyword zu überprüfen und neue, verwandte Keywords zu entdecken, die Sie auch für das Ranking verwenden könnten. Hier ist ein Beispiel mit dem Schlüsselwort "Guerilla-Marketing”:
Verwenden Sie ein Werkzeug wie Ahrefs um zu überprüfen, wie viele Personen auf die Ergebnisse der Rangliste klicken und wie groß der Wettbewerb um die Begriffe ist. Dieser Schritt hilft Ihnen, die Anzahl der verweisenden Domains zu bestimmen, die Sie benötigen, um mit dem Ranking zu beginnen. Sie können auch sehen, wie viele Besucher Sie erhalten werden, wenn Ihr Inhalt in die Rangliste aufgenommen wird.
Das obige Bildschirmfoto zeigt, dass Sie Backlinks von etwa 103 eindeutigen Websites benötigen würden, um ein Ranking für diesen Suchbegriff zu erhalten. Mit diesem Wissen wissen Sie, wie viele Gastbeiträge Sie anstreben müssen, und Sie können mit der Suche nach geeigneten Websites beginnen, die Sie für Ihre Linkbuilding-Kampagne ins Visier nehmen können.
Identifizieren Sie die Standorte, auf die Gastbeiträge abzielen sollen
Nicht alle Backlinks sind gleich. Einige tragen dazu bei, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, während andere keine großen Auswirkungen haben werden (oder sogar ein negatives Ergebnis haben können). Sie müssen Ihre Zielseiten strategisch auswählen.
Glücklicherweise gibt es mehrere benutzerfreundliche Tools, die Ihnen helfen können. Ich benutze die folgenden Kriterien, um geeignete Standorte für die Bewerbung um Gastpostmöglichkeiten zu identifizieren:
- Relevanz für meine Nische.
- Monatlicher Verkehr von 3.000 oder mehr Besuchern.
- Eine Domain Authority (DR)-Punktzahl von 50 oder höher.
- Eine Trust Flow-Punktzahl von mindestens 15.
Um mit der Suche nach diesen Websites zu beginnen, wählen Sie eine hochrangige Website in Ihrer Nische und überprüfen Sie ihr Backlink-Profil mit Ahrefs' Backlink-Prüfer:
Exportieren Sie diese Liste und entfernen Sie dann alle Websites, die irrelevant sind oder die oben genannten Kriterien nicht erfüllen.
Als Nächstes entfernen Sie alle, die nicht für Gastbeiträge geeignet sind (dazu gehören Seiten wie Facebook, Wikipedia, Reddit, und Amazon). Dieser Prozess sollte Ihnen eine Liste von mehreren hundert Websites liefern, auf denen Sie Gastbeiträge veröffentlichen könnten.
Erreichen Sie Ihre Ziel-Websites
In den meisten Fällen sind Ihnen die Personen, die Ihre Zielseiten verwalten, völlig fremd. Daher müssen Sie die richtige Person finden und ihr eine entsprechende E-Mail schicken.
Wenn Sie den Namen des Website-Eigentümers nicht kennen, beginnen Sie mit der Suche in LinkedIn nach dem Website-Namen und Stellenbezeichnungen wie "Editor" oder "Content Manager". Wenn Sie einen Namen gefunden haben, empfehle ich die Verwendung eines E-Mail-Finder um nach ihren Kontaktinformationen zu suchen.
Schreiben Sie eine Betreffzeile, die die Aufmerksamkeit des Lesers fesselt
Website-Eigentümer und Content-Manager sind vielbeschäftigte Menschen. Sie erhalten möglicherweise täglich Hunderte von E-Mails. Daher müssen Sie ihre Aufmerksamkeit mit einer faszinierenden Betreffzeile erregen, um sie davon zu überzeugen, dass Ihre E-Mail lesenswert ist.
Hier sind einige Dinge zu beachten:
- Halten Sie die Betreffzeile kurz und unkompliziert.
- Personalisieren Sie die Betreffzeile mit dem Namen des Empfängers oder dem Domain-Namen der Website.
- Verwenden Sie ein Emoji (dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre E-Mail von etwa 56%!)
Scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Betreffzeilen zu experimentieren, bis Sie zwei oder drei finden, die mit Ihrem Publikum funktionieren.
Verwenden Sie eine Vorlage für den E-Mail-Austausch, die
Die besten Outreach-E-Mails sind klar, unkompliziert und prägnant.
Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, Schmeicheleien anzuhäufen, um den Herausgeber dazu zu bringen, Ihrem Vorschlag zuzustimmen. Behandeln Sie Ihre Outreach-E-Mail wie einen Geschäftsvorschlag (was sie auch ist!) und konzentrieren Sie sich auf diese Kernpunkte:
- Wer Sie sind
- Was brauchen Sie von ihnen?
- Was ist für sie drin?
Ihr E-Mail sollte professionell sein. Begrüßen Sie sich freundlich, stellen Sie sich vor und fassen Sie Ihr Anliegen kurz und bündig zusammen. Wenn Sie Inhalte auf bekannten Websites veröffentlicht haben und/oder ein anerkannter Experte zu einem bestimmten Thema sind, sollten Sie auch das erwähnen. Ein Sozialnachweis ist nützlich, wenn der Herausgeber Sie oder Ihre Arbeit nicht kennt.
Warten Sie ein paar Tage und schicken Sie dann eine höfliche Nachfassaktion, wenn Sie keine Antwort erhalten. Wenn Sie immer noch keine Antwort erhalten, gehen Sie davon aus, dass die Antwort nein lautet, und gehen Sie zum nächsten Interessenten über.
Machen Sie sich bei der Durchführung Ihrer kalten Outreach-Kampagne keine allzu großen Sorgen darüber, dass Sie abgelehnt oder ignoriert werden. Das passiert jedem manchmal, und es ist am besten, zu lernen, wie man es abtut und weitermacht. Sobald Sie von einem Redakteur "grünes Licht" erhalten haben, ist es an der Zeit, sich einige großartige Themenideen auszudenken.
Ideen für Gastbeiträge entwickeln
Betonen Sie nicht, wenn es so aussieht, als wäre jedes Thema unter der Sonne schon einmal behandelt worden. Wollen Sie ein Geheimnis wissen? Das hat es! Es sei denn, Sie schreiben über aktuelle wissenschaftliche Forschung oder aktuelle Nachrichten, dann ist es in Ordnung, bestehende Themen erneut aufzugreifen.
Bei der Erstellung von Originalinhalten geht es darum, einen guten Blickwinkel zu finden. Welche neue Perspektive können Sie einbringen und wie können Sie ein bestehendes Thema auf eine neue Art und Weise angehen? Nehmen wir an, Sie möchten über E-Mail-Marketing schreiben. Für ein nicht gewinnorientiertes Publikum zu schreiben, ist etwas ganz anderes, als über dasselbe Thema für B2B-Geschäftsinhaber zu schreiben. Vergewissern Sie sich, dass Sie das Publikum und den Blickwinkel der Website verstehen, bevor Sie einen Pitch einreichen.
Führen Sie eine Google-Suche zu dem von Ihnen gewünschten Thema aus, um herauszufinden, welche Inhalte bereits vorhanden sind. Ich verwende gerne das Add-on Keywords Everywhere für Chrome, da es Ihnen die Volumen der Stichwortsuche anzeigt und Alternativen vorschlägt, die Sie verwenden können:
Wählen Sie einige Schlüsselwörter aus der Liste aus und prüfen Sie dann, ob Ihre Zielseite diese Themen bereits abgedeckt hat. Verwenden Sie dazu den Suchbegriff "site:sitename.com-Schlüsselwort". Hier ist ein Beispiel:
Wenn die Website das von Ihnen gewählte Thema ausführlich behandelt hat, denken Sie sich entweder einen neuen Blickwinkel aus oder gehen Sie zum nächsten Thema über.
Eine weitere Strategie zur Entwicklung von Gastpost-Ideen ist der Buzzsumo. Falls Sie noch nicht darauf gestoßen sind, ist BuzzSumo ein fantastisches Tool, das die Top-Inhalte für ein bestimmtes Schlüsselwort anzeigt, basierend auf Engagement in sozialen Medieneinschließlich Vorlieben und Gemeinsamkeiten:
Finden Sie heraus, welche Artikel im Trend liegen, und prüfen Sie, ob Ihre Zielseite diese Themen abgedeckt hat. Falls nicht, haben Sie eine Idee für einen Artikel!
Recherchieren Sie immer, bevor Sie sich bewerben. Wenn Sie irrelevante Ideen einsenden, wird all die harte Arbeit, die Sie in Ihre E-Mail-Präsenz stecken, umsonst gewesen sein. Sofern der Redakteur keine andere Präferenz angibt, ist es am besten, 2-3 Ideen nicht später als 48 Stunden nach ihrer ersten Antwort zu senden.
Falls Ihre Stellplätze abgelehnt werden, geraten Sie nicht in Panik. Studieren Sie die Website genauer und überlegen Sie sich dann einige neue Vorschläge, die besser auf die Themen und die Stimme der Website abgestimmt sind. Meine anfänglichen Vorschläge wurden schon oft abgelehnt, nur um bei einem erneuten Versuch ein "Ja" zu erhalten. Geben Sie also nicht auf!
Schreiben Sie Ihren Gastbeitrag
Herzlichen Glückwunsch, der Herausgeber hat Ihrer Idee grünes Licht gegeben! Jetzt ist es Zeit, mit dem Schreiben zu beginnen.
Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Inhalte erstaunlich zu machen:
- Sicherstellen, dass es sich um ein Original und nicht um ein Plagiat handelt
- Zitieren Sie Ihre Quellen, wenn Sie die Ideen oder Daten anderer Personen verwenden
- Verwenden Sie eine kohärente Struktur (es ist am besten, eine Gliederung zu erstellen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen)
- Alles auf Fakten überprüfen
- Überprüfung auf Rechtschreib- und Grammatikfehler. Tools wie Grammarly können helfen
- Befolgen Sie den Styleguide der Website, falls der Herausgeber einen zur Verfügung gestellt hat. Wenn nicht, versuchen Sie, den Ton der anderen Stücke auf der Website zu spiegeln.
- Konzentrieren Sie sich immer auf den Wert. Was wird der Leser aus diesem Stück mitnehmen? Umsetzbare Ratschläge und relevante Informationen sind unerlässlich.
Auch wenn Sie Gastbeiträge schreiben für den Zweck Verbindungsaufbaubekämpfen Sie den Drang, Ihre Inhalte mit Backlinks zu überladen. Ein relevanter Backlink ist in Ordnung, und zwei könnten in Ordnung sein, wenn sie wirklich zum Inhalt passen. Wenn noch mehr dazukommen, wird der Herausgeber sie wahrscheinlich entfernen, bevor er das Stück veröffentlicht.
Wenn der Herausgeber Ihnen eine Frist setzt, stellen Sie sicher, dass der Inhalt an oder vor diesem Datum geliefert wird. Wenn Sie mehr Zeit benötigen, teilen Sie ihnen dies so bald wie möglich mit. Die meisten sind gerne bereit, Ihnen entgegenzukommen, aber sie schätzen es, über mögliche Verzögerungen informiert zu werden, damit sie entsprechend planen können.
Danken Sie dem Herausgeber für die Möglichkeit, einen Beitrag zu seiner Website zu leisten, wenn Sie den Inhalt schicken. Der Aufbau starker Beziehungen zu den Menschen, mit denen Sie zusammenarbeiten, ist ein langer Weg, und Höflichkeit kostet nichts.
Verwendung von Gastbeiträgen zur Steigerung der Besucherzahlen Ihrer Website
Suchmaschinenergebnisse können über Ihre Website entscheiden. Wenn Sie bei relevanten Schlüsselwörtern einen hohen Rang einnehmen, werden die richtigen Leute Ihren Inhalt finden. Wenn nicht, werden Sie Mühe haben, das Publikum anzuziehen, das Sie erreichen wollen.
Wenn Sie jemals Profitieren Sie von Ihrem Blogbenötigen Sie Backlinks von Sites hoher Autorität. Eine der besten Möglichkeiten, diese Links zu erhalten, ist die Veröffentlichung durch Gäste. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks Sie erhalten, desto höher wird Ihr Inhalt eingestuft.
Jedes Unternehmen, das sich mit der Vermarktung von Inhalten befasst, sollte Gastpost in seine Inhaltsstrategie aufnehmen. Denken Sie an die goldenen Regeln für Gastpostings:
- Zielen Sie auf relevante Websites in Ihrer Nische, die einen hohen Traffic, Vertrauensfluss und Domain-Autorität aufweisen.
- Senden Sie eine kurze, höfliche und überzeugende E-Mail an den Eigentümer oder Content Manager.
- Kommen Sie mit einem neuen Blickwinkel auf ein relevantes Thema.
- Schreiben Sie informative, lesbare Inhalte, die handlungsrelevante Erkenntnisse liefern.
Das Tolle an der Entsendung von Gästen ist, dass es sich um eine Strategie handelt, die skaliert. Je mehr Veröffentlichungen Sie erhalten, desto mehr und profiliertere Websites werden bereit sein, Ihre Arbeit zu veröffentlichen. Sie steigen in der Rangliste nach oben und bringen mehr Verkehr auf Ihre eigene Website. Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht mit all Ihren Gastbeiträgen mithalten können, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen guten Ghostwriter einzustellen, der Ihnen dabei hilft.
Eine erfolgreiche Kampagne zur Entsendung von Gästen geschieht nicht über Nacht. Sie erfordert viel Geduld, etwas Versuch und Irrtum und harte Arbeit. Aber wenn Sie Zeit darauf verwenden, Ihre Strategie zu perfektionieren, werden Sie die Ergebnisse sehen. Auf Ihren Erfolg beim Linkaufbau!
Autor Bio:
Owen Baker ist ein Inhaltsvermarkter für Voila Norbertein Online-Tool zur E-Mail-Verifizierung. Die meiste Zeit des letzten Jahrzehnts hat er online für eine Reihe von Marketingunternehmen gearbeitet. Wenn er nicht gerade mit dem Schreiben beschäftigt ist, finden Sie ihn in der Küche, wo er neue Gerichte meistert.
