Facebookのアルゴリズムを上手に利用する4つの方法

Facebookをビジネスに活用するためのベストプラクティスをご紹介する「Facebookマーケティング戦略」シリーズへようこそ! 今回はシリーズの第7回目です。

その1。効果的なFacebookのイントロコピーの作り方
その2。クリックされやすいFacebook広告をデザインするための秘訣
その3。 Facebookの投稿をA/Bテストするための5つのヒント
その4。読者を惹きつけるFacebookのキラーヘッドラインの作り方
その5。 Facebookの投稿に適した画像の選び方
Part 6: Facebookのエンゲージメントを高めるための5つの方法
パート8です。読者を増やすための7つのネクストレベルのFacebookマーケティング戦術
パート9です。 Facebookのシェアを増やすための6つのコピーライティングのコツ
パート10です。 B2BのFacebook広告に最適な広告タイプ
Part 11: FacebookでMessenger広告を使ってビジネスを促進する方法

Facebookについて語るとき、いつも部屋の中には「Facebookアルゴリズム」という象がいます。パブリッシャーは、「確かに自分の記事をFacebookでシェアするけど、実際に人々のニュースフィードに表示されて、Facebookでのシェアを増やせるかどうかをどうやって知ることができるんだろう？

それは理解できます。10万人のフォロワーがいるからといって、10万人がそれぞれの投稿を見てくれるわけではありません。実際に、オーガニックリーチ 52%の減少は、2016年にパブリッシャーのページを対象に行われました。また、Facebookは頻繁に予測不可能なアルゴリズムの変更をリリースしてきた経緯があり、一晩でトラフィックが減少することがあります。

しかし、ここで良いニュースがあります。アルゴリズムは、あなたの敵である必要はありません。むしろ、読者の興味を引くようなコンテンツを作るための貴重なツールとなり得るのです。

アルゴリズムは、関連性のある魅力的なコンテンツを人々のニュースフィードのトップに表示させるために使われていることを忘れないでください。パブリッシャーは、オーディエンスが何を求めているかを知り、Facebookが何を好んでいるかに目を配ることができれば、アルゴリズムを有利に利用することができます。

その方法は以下の通りです。

1.投稿の滞在時間を計測

Facebookのアルゴリズムは、「いいね！」や「コメント」、「シェア」だけではなく、以下のような要素も考慮しています。使用時間インスタント記事でも、モバイルのウェブブラウザでも、投稿にアクセスすることができます。つまり、「いいね！」を押してくれない人でも、数分かけて記事を読んでくれるかもしれません。このことは、その記事が彼らにとって意味のあるものであったことをFacebookに伝えることになります。

そのため、パブリッシャーが滞在時間を測定していない場合は、測定を開始する必要があります。例えば The Financial Times および The Economist この戦略の先駆けとなったのは、ページビューではなく滞在時間に基づいて広告を販売したことです。パブリッシャーは、コンテンツに費やされた時間を確認した上で、最も魅力的な記事を特定し、Facebookに投稿することができます。このような記事は、アルゴリズムに採用される可能性が高くなります。

2.フェイスブックライブに挑戦

Facebookのアルゴリズムではライブ映像は、オンデマンドビデオよりも優れています。また、ライブ動画の視聴時間は、ライブが終了した動画の3倍にもなります。だからこそ、出版社がFacebook Liveを使ってみるには、今が絶好のチャンスなのです。例えば、出版社はFacebook Liveを使って、ニュースルームの舞台裏ツアー、読者とのQ&Aセッション、ニュース速報などを開催することができます。

実際、一部の出版社ではすでにこのフォーマットで成功を収めています。 BuzzFeed スイカを爆発させる実験では、80万回以上のリアルタイムビューを記録しました。The Sunのファンタジーフットボールサイト。ドリームチームは、Facebookのライブチャットを開始し、ファンの皆さんにチーム作りを手伝ってもらいました。そして NPR メガチューズデーに視聴者をニュースルームに招待したところ、250,000以上のビューが集まりました。

これらのパブリッシャーが証明しているように、Facebook Liveは製品発表会や有名人のインタビューだけではありません。出版物もこのフォーマットを使って、ユニークでエキサイティングな方法でオーディエンスと交流することができます。

3.Facebookでのシェア獲得に注力

Facebookのトップアイテムであるニュースフィードの値は、"家族や友人を優先します。これは、"気になる友達や家族の投稿を見逃さないために、それらの投稿をニュースフィードの一番上に表示しています。" というものです。つまり、自分の投稿を見てもらいたければ、自分のネットワークで共有してもらう必要があるということです。

私たちはすでに、その概要を説明しました。 Facebookのシェアを増やすための方法その中には、トレンドの話題を取り上げることや、エバーグリーンなコンテンツを公開することなどが含まれます。しかし、最も重要なヒントは、次のようにすることです。 Facebook共有読者のためにShareThis' シェアボタン例えば、ソーシャルボタンをカスタマイズすることで、記事ページから読者がコンテンツを共有できるようになります。

をご利用ください。ビジュアルデザインツールを使ってボタンをカスタマイズし、数分であなたのサイトに植え付けることができます。

シェアボタンの設置

4.オーディエンスが望むものを与える

何よりも、Facebookのアルゴリズムの設計視聴者が好きなものをより多く見せるために。だからこそ、視聴者が何を求めているかを知り、それをどうやって提供するかが重要なのです。

として Facebookの報告:"一般的に、人々がストーリーを有益だと感じるのは、それが自分の興味に関連していたり、人々が幅広い議論に参加していたり、自分の周りの世界についてのニュースが含まれていたりする場合だということがわかりました。それは、レシピ、地域の問題、世界の時事問題など、何でもあります」。

読者の興味や行動を真に理解するために、パブリッシャーは以下のことを行う必要があります。コンテンツのA/Bテスト.WithShareThis' ソーシャルA/B ツールを使えば、さまざまなヘッドライン、画像、コピーを簡単にテストすることができます。作品を選び、バリエーションを編集して、テストを開始するだけです。結果が出たら、それを自分のページに掲載すると、エンゲージメントが最大で75％も向上します。